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Directivas
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Toma de
decisiones
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Módulo: Toma de Decisiones
CONCEPTOS GENERALES
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Toma de decisiones
• El acto de seleccionar una alternativa, de un
conjunto de alternativas que se tienen
disponibles, porque se considera que es la
mejor opción, basado en los valores y
preferencias del tomador de decisiones.
• El acto de reducir la incertidumbre
y las dudas de las alternativas para
poder seleccionar una de ellas.
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Proceso de toma de decisiones
• Proceso de identificar problemas y
oportunidades y resolverlos.
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Módulo: Toma de Decisiones
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Contextos de decisiones
• Problema / oportunidad:
– Una discrepancia entre un estado actual y uno
deseado.
• Riesgo:
• La disponibilidad de cada alternativa y sus
resultados y costos están asociados con riesgos.
• Incertidumbre:
• El tomador de decisiones no sabe cuáles son las
alternativas ni las condiciones asociadas a ellas.
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Contextos de decisiones
• Criterio de decisión:
– Factores que son importantes en una decisión.
• Decisiones programadas:
– Una decisión repetitiva que se puede
manejar de manera rutinaria.
– Procedimientos, reglas y políticas.
• Decisiones no programadas:
– Decisiones a la medida para resolver problemas
únicos y no recurrentes.
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Contextos de decisiones
El tomador de de-
cisiones enfrenta
situaciones de:
Decisiones Decisiones
programadas No programadas
Solución del
problema
Contextos de decisiones
POCO ESTRUCTURADAS ALTO
DECISIONES
NO PROGRAMADAS
TIPO DE NIVEL EN LA
PROBLEMA ORGANIZACIÓN
DECISIONES
PROGRAMADAS
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Módulo: Toma de Decisiones
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Modelos de toma de decisiones
1 Racional / clásico
2 Administrativo
3 Político
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Modelo racional
• Tomar decisiones lógicas de acuerdo a los
mejores intereses de la empresa.
14
Modelo racional
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Modelo racional
• Supuestos:
– El tomador de decisiones es racional y lógico.
– El problema es claro y sin ambigüedades.
– Hay un solo objetivo por lograr.
– Se conocen todas las alternativas y
consecuencias.
– Las preferencias son claras, constantes y
estables.
– No hay restricciones de tiempo y dinero.
– La selección maximizará el retorno económico.
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Modelo racional
ES POSIBLE
LOGRAR ESTA
RACIONALIDAD
EN LAS
DECISIONES
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Modelo administrativo
• Los administradores toman decisiones en
situaciones difíciles caracterizadas por
decisiones no programadas, incertidumbre y
ambigüedad.
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Modelo administrativo
• … usar información
Cuando se enfrentan incompleta e imperfecta. … y acabar con una
a una situación de • … restringidos por la decisión que puede o
decisión, los racionalidad limitada. no ser la mejor para
gerentes deben… • … tienden solo a la empresa.
satisfacer, no al óptimo
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Modelo administrativo
• RACIONALIDAD LIMITADA:
– Comportamiento que es racional, pero dentro
ciertos parámetros que limitan una decisión
totalmente racional.
• LA “MEJOR” SOLUCIÓN:
– Una que resuelve el problema apropiadamente,
pero sin ser la óptima.
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Modelo administrativo
“Suficiente- No dispone de
mente buena” información
vs. “la óptima” completa
Racionalidad
limitada
No puede
No puede
identificar
evaluar todos
todas las
los criterios
alternativas
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Modelo administrativo
• Supuestos:
– Las metas de decisión son vagas, conflictivas,
sin consenso entre gerentes.
– Los procesos totalmente racionales no son
usados.
– La búsqueda de alternativas es limitada.
– Aceptación de decisiones satisfactorias.
– Uso de intuición.
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Modelo político
• Muy parecido al entorno en el que se
desenvuelven los gerentes.
• Útil al tomar decisiones no programadas.
• Decisiones complejas.
• Son normales los desacurdos y el conflicto
de problemas y souciones.
• Uso de coaliciones: alianzas informales
entre gerentes que apoyan una meta común.
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Módulo: Toma de Decisiones
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Proceso de toma de decisiones
Identificar Criterios de Peso a
problema decisión criterios
Evaluar Evaluar
alternativas decisión
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¡Choqué mi carro!
Identificar
Necesito conseguir
el problema un taller para repararlo.
Recomendaciones
Identificar los
Precio
criterios de
Calidad de trabajos
decisión Fecha de entrega
8 Recomendaciones
Asignar peso 5 Precio
a los criterios 10 Calidad de trabajos
10 Fecha de entrega
Agencia de autos
Desarrollar Taller recomendado por amigo
alternativas Taller del seguro
Nuevo taller
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Ir a revisar cada taller,
verificar como trabajan y
Analizar
compararlos en base a los
alternativas criterios importantes.
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Evaluación de alternativas
SI
NO NO NO
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Estrategias de toma de decisión
• Optimizar:
• Estrategia de seleccionar la mejor solución a un
problema, descubriendo tantas alternativas como sea
posible y escoger la mejor.
• Satisfactoria:
• Escoger la primera alternativa que sea satisfactoria, en
lugar de esperar a la mejor.
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Estrategias de toma de decisión
• Maximizar el máximo:
• Seleccionar la alternativa que de el máximo resultado.
• Maximizar el mínimo:
• Se consideran las peores soluciones y se selecciona la
mejor de ellas. Es un valor de “salvación.”
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Módulo: Toma de Decisiones
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Estilos de toma de decisiones
Alta
ANALÍTICO CONCEPTUAL
MANERA DE PENSAR
DIRECTIVO COMPORTAMIENTO
Baja
Racional Intuitivo
MANERA DE PENSAR
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Estilo directivo
• Personas que prefieren soluciones sencillas
y directas a los problemas.
• Toman decisiones rápidamente.
• Consideran sólo una o dos alternativas
• Son eficientes y racionales
• Gustan de las reglas y los procedimientos
(decisiones programadas)
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Estilo analítico
• Generan soluciones complejas en base a
toda la información que pueden recabar.
• Consideran cuidadosamente diversas
alternativas.
• Basan su decisión en datos racionales y
objetivos, de sistemas de control y fuentes
oficiales
• Buscan las mejores decisiones basados en
la información de que disponen.
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Estilo conceptual
• Consideran una gran cantidad de información.
• Más orientados socialmente que el analítico.
• Gustan de hablar con otros del problema y de
posibles soluciones
• Consideran muchas alternativas generales
• Se apoyan en información de personas y
sistemas
• Resuelven problemas creativamente.
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Estilo de comportamiento
• Tienen una gran preocupación por los demás.
• Gustan de hablar con las personas.
• Entienden sus sentimientos acerca del
problema y el efecto que tendrá una decisión
en ellos.
• Preocupados por el desarrollo personal de
otros.
• Pueden tomar decisiones que ayuden a otros
a lograr sus metas.
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Decisiones y compromiso con
otros
• Bajo compromiso:
– Decisiones directivas, poco consultadas con otras
personas.
• Compromiso medio:
– La decisión final la toma el jefe, pero se consulta
al personal
• Compromiso alto:
– Se consulta ampliamente al personal para tomar
le decisión.
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Módulo: Toma de Decisiones
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Errores comunes
• Confiar demasiado en la información de
“expertos.”
• Sub/sobre estimar la información recibida.
• Oir/ver solo lo que quiero.
• No seguir la intuición.
• Búsqueda selectiva de evidencias
• Fin prematuro de búsqueda de evidencias
• Limitaciones experienciales
• Optimismo excesivo
• Sesgo de reptición
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Módulo: Toma de Decisiones
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¿Cuándo conviene la T de D en grupo?
• Necesidad de creatividad
• Aceptación de la decisión
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Ventajas y desventajas
• Ventajas: • Desventajas:
– Decisiones más precisas – Consumidora de tiempo y
– Información más completa poco eficiente
– Diversidad de perspectivas – Puede haber influencia de
una minoría en la decisión
– Genera más alternativas
– Presiones para ajustarse a
– Mayor aceptación y
la decisión de grupo
compromiso con la solución
pequeño
– Aumenta la legitimidad de la
– Riesgo de
decisión.
responsabilidades poco
claras.
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Buenas prácticas en T de D grupal
44
D. R. © Instituto Tecnológico
y de Estudios Superiores
de Monterrey,
Eugenio Garza Sada 2501,
Col. Tecnológico, Monterrey, N. L.
C. P. 64849
Monterrey, N. L. , México, 2011
“Se prohíbe la reproducción total o parcial de este
documento por cualquier medio sin el previo y
expreso consentimiento por escrito del ITESM”
45
Dr. Raúl Ruiz
Profesor del Departamento Académico de
Mercadotecnia y Negocios Internacionales
http://si.ruv.itesm.mx/participante
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