5 KERESŐOPTIMALIZÁLÁSI TIPP

Számos kutatás bebizonyította, hogy az internetes böngészések körülbelül 80%-a a

keresőprogramokban indul. Amikor a vásárlók egy megoldást keresnek a világhálón
és az Ön cége nincs ott a keresési eredmények közt, akkor nem fognak tovább
kutatni Ön után sem itt, sem más csatornákon. Egy üzleti céllal létrehozott honlap
keresőkbe való optimalizálása kritikus fontossággal bír. Ha jól választja ki és
optimalizálja kulcsszavait akkor özönleni fognak Önhöz a látogatók. Azonban ha
rosszul választ kulcsszót, akkor jobb ha bele sem kezd keresőoptimalizálási
tevékenységébe.

Az alábbiakban részletesen megismerhet öt olyan keresőoptimalizálási tippet,

melyeket ha alkalmaz, biztos lehet benne, hogy nem az Ön honlapja lesz a
következő internetes fekete lyuk.

1. Készítse el saját kulcsszó listáját

Első lépésként írjon össze egy mindenre kiterjedő, hosszú listát a potenciális
kulcsszavakból. Kulcsszó javaslatokat számos forrásból gyűjthet.
A listát azokkal a kulcsszavakkal kezdje melyeket Ön gépelne be a keresőbe, ha a
saját terméke után kutatna. Utána gyűjtsön össze olyan további kifejezéseket,
melyek ezekből az alapszavakból ágaznak szét.
Egy dolgot a legtöbb esetben jóval több mint egy szóval lehet jellemezni - hogy
mennyivel, az természetesen mindig a saját szakterületétől, témájától függ.

Például ha Ön "farmert” keres az interneten, előfordulhat, hogy az édesanyja "kék

farmer"-t a nagynénje pedig a "munkaruha" szót használná ugyanarra a termékre
történő keresés során.

A jó kulcsszavak kincsesbányája a legtöbbször a konkurencia honlapján fedezhető

fel. Figyelje meg, hogy versenytársai milyen kulcsszavakra optimalizálják az
oldalukat!

Az interneten - számtalan formában, mint például sajtóközlemény vagy cikkek -

számos olyan hasznos információ gyűjthető be mely egy terméket vagy szolgáltatást
ír le. Az anyagok, melyet mások készítettek ugyanarról a termékről vagy
szolgáltatásról, mint amit Ön is reklámoz, az Ön számára aranyat érhetnek.

Az egyik leginkább figyelmen kívül hagyott (pedig a legfontosabb) kulcsszó források

a vásárlók. Kérdezze meg őket mit gépelnének be a keresőprogramba ha egy termék
vagy szolgáltatás után kutatnak.

Használjon külsős eszközöket is kulcsszó listája további bővítéséhez. Számtalan

kulcsszó generáló eszköz található az interneten és a legtöbbjük ingyenesen

1 essencemedia.hu – online kommunikációs partner

használható. A Google és a Yahoo is saját ingyenes alkalmazással rendelkezik mely
további kulcsszavakat generál egy kulcsszó vagy akár egy URL begépelése után.

2. Válassza ki a legjobb kulcsszavait

Négy fő tényező határozza meg, hogy milyen megtérülési rátára számíthat egy
kulcsszótól:

1. Mekkora a verseny a konkurensek között a keresési eredmények első 10

helyén?
2. Hányan keresnek rá az adott szóra (mekkora forgalmat tud hozni Önnek)?
3. A kulcsszó valóban releváns-e a termékére vagy szolgáltatására nézve?
4. Ez a kulcsszó-e az, amit az emberek használnak amikor vásárlási
üzemmódban vannak?

Mekkora a verseny a legjobb 10 helyezésért?

Gépelje be az Ön által kiválasztott kulcsszót a keresőprogramba, és jól nézze meg

magának a keresési eredmények közt az első tíz helyezett oldalt. Őket kell kiütnie a
nyeregből ha forgalmat szeretne szerezni a kulcsszava segítségével. A konkurencia
legyőzése erőfeszítéssel jár és ennek az erőfeszítésnek a költsége befolyásolja az
Ön megtérülési rátáját.
Ha az első 10 helyezett honlap csak néhány oldallal és kisszámú rámutató linkkel
rendelkezik, akkor ez Ön által választott kifejezés egy "olcsó kulcsszó". De
előfordulhat az is, hogy a fent említett honlapok több száz oldalból állnak és több
ezer bejövő linket számlálnak. Ebben az esetben egy "drága kulcsszó"-ról beszélünk,
hisz Önnek is több száz oldallal kell rendelkeznie honlapján és több ezer bejövő
linket kell szereznie, hogy egyáltalán bekerülhessen az első 10 találat közé a
kérdéses kulcsszóra.

Mennyire releváns az adott kulcsszó termékére vagy szolgáltatására nézve?

Válassza ki a lehető legspecifikusabb kulcsszavakat. Ha Ön egy konkrét földrajzi

területen folytatja üzleti tevékenységét, akkor olyan kifejezésekre kell optimalizálnia
honlapját melyek magukban foglalják a helységnevet is. Ezen belül pedig használjon
számos variációt, mint például "marketing tanácsadás Budapest" vagy "budapesti
marketing tanácsadás".
Ha Ön például németjuhász kutyákat tenyészt, akkor ne vesztegesse az idejét a
"kutya tenyésztés" szóra történő optimalizálással. Használja inkább a "németjuhász
kutya tenyésztés" vagy a "németjuhász tenyésztő" kifejezéseket az optimalizálás
során.
Soha ne optimalizálja olyan kulcsszavakra az egyes oldalait mely kifejezések jelenleg
nem szerepelnek az érintett oldalon. Nem kalkulálhat arra, hogy jó helyezést ér el
pusztán, mert az úgynevezett "META" tagokban használja a kulcsszót. Ha ezt
megteszi és közben a kulcsszó egyáltalán nem szerepel az oldal szövegében, még
meg is büntethetik. Tehát csak olyan kulcsszavakat válasszon ki optimalizálásra
melyek az oldal szövegében is fellelhetőek.

2 essencemedia.hu – online kommunikációs partner

Mekkora forgalmat tud generálni egy kulcsszó?

A megtérülési ráta kalkulálása során ne bízza el magát akkor sem ha 1. helyezést ér

el kulcsszavára a Google, a Yahoo és az MSN keresőkben is. Még ekkor sem
mondhatja magáénak a forgalom 100%-át. Az emberek a keresési találatok
böngészése során megnézik a címet, a rövid leírást és eztán döntik el, hogy az Ön
oldala-e az, amit keresnek vagy sem.
Ennek ellenére az első helyezett szokta birtokolni a forgalom oroszlánrészét. A
maradékon pedig az első 10 helyezett osztozik, de ez a kör egyre inkább tágulni
látszik, mert mostanság az utánuk következő oldalak is jelentős részt szakítanak ki a
forgalomból. Azonban ha az Ön oldala nem szerepel az első 30 találat közt akkor a
részesedése a forgalomból szinte egyenlő a nullával.

Biztosan ezt a kulcsszót használják a fogyasztók, amikor vásárolni akarnak?

Ha Ön egy marketing tanácsadó Budapesten és valaki Önt a "marketing cikkek"

kulcsszóra találta meg, akkor valószínűleg belőle nem lesz vásárló. De ha valaki
begépeli a "marketing tanácsadás" kifejezést akkor nagy eséllyel kapcsolatba léphet
Önnel, még ha nem is konkrét vásárlás ürügyén. Lesznek azonban akik a "marketing
tanácsadás Budapesten" kulcsszóra találnak Önre. Ők a tökéletes vásárló jelöltek. A
legutóbbi kifejezés tehát a legjobb választás, amire optimalizálhatja oldalát.
Figyelembe kell vennie a vásárlási ciklus hosszúságát is. Sok fogyasztó akár már
hónapokkal azelőtt elkezd keresgélni az interneten mielőtt valóban vásárolni
szeretne. A felhasználók első körben rendkívül sok általános keresést végeznek,
általános kulcsszavakat begépelve. A legtöbben csak "nagyjából" keresgélnek, nem
pedig konkrét márkaneveket használva. Ezután szűkítik le a keresést konkrét termék
márkákra és helyekre, majd végül egy adott márkanévre folytatott keresés útján
érkeznek meg az online üzletbe.

3. Rövid és hosszú-távú stratégia

A 2. pont alapján kiválaszthatja a legjobb kulcsszavait, ezután azonban döntenie kell,

hogy mit tesz velük.
Néhány kulcsszóra nagyon egyszerű lesz jó helyezést elérnie, mert nincs nagy
konkurenciája. Az ilyen kifejezéseket hívjuk "olcsó kulcsszavaknak". Azonban egy
hozzávetőleges számítás szerint minél kisebb a verseny egy kulcsszóra annál
kevesebb forgalmat hoz Önnek, mert kevesen keresnek rá.
Azok a kulcsszavak melyekre sokan keresnek általában drágák: több száz oldalas
honlapra lesz szüksége és több ezer olyan bejövő linkre melyek az Ön iparágában
tevékenykedő minőségi honlapokról származnak. Még ha mindezt sikerül is
felépítenie néhány hét vagy hónap alatt, a Google nem lesz tőle lenyűgözve.
A Google tudja, hogy a weboldalak rendelkeznek egy természetes növekedési
sebességgel, és fokozatosan szerzik be bejövő linkjeiket is. Ha például egy
kulcsszóra egy milliárd honlapot talál a keresőprogram, megfigyelhető, hogy az első
10 találat közt szereplő honlapok legalább 8-10 évesek. Valószínűleg Önnek is
ugyanennyi időre lesz szüksége ahhoz, hogy bekerüljön a köreikbe. A

3 essencemedia.hu – online kommunikációs partner

keresőoptimalizálás egy hosszú távú stratégia melynek egyes lépései rövid távú
célokkal vannak megtűzdelve.

4. Mit optimalizáljon?

Amikor már kész van a tökéletesített kulcsszó listájával, valamint a rövid- és hosszú
távú stratégiáját is kidolgozta nekiállhat a következők optimalizálásának:

 A navigáció link szerkezete

 Stratégiai fontosságú linkek az oldal szövegében
 Cím sorok
 Cím tagok (rendkívül fontosak)
 Meta tagok
 Alt tagok

Fordítson figyelmet a link szövegekre is. Stratégiai fontosságú, hogy kulcsszavakat

helyezzen el ide.

Próbáljon szerezni az oldalára mutató egyirányú linkeket az iparágában

tevékenykedő honlapoktól. Biztosítsa, hogy ezen linkek szövege változatos legyen
(természetesnek tűnjön) és tartalmazza azokat a kulcsszavakat melyekre Ön rövid-
és hosszú távú keresőoptimalizálási stratégiáját felépítette.

5. Konvertálja látogatóit vásárlókká

A legjobb keresőoptimalizálási stratégiák a konverziós stratégia köré épülnek. Semmi

értelme ugyanis forgalmat szereznie honlapjára, ha az nem képes a látogatókat
vásárlókká vagy legalábbis feliratkozókká konvertálni.
Fontos, hogy weboldala minden esetben álljon készen a fogyasztók problémáinak
megoldására. Ha ezt az alapelvet követi a tartalom kialakítása során, akkor a lehető
legmegfelelőbb szókincskészletre fog szert tenni, mert a különböző megoldásokat
leíró szövegei olyan kifejezésekkel lesznek tele, melyek a vásárlók problémáiról
szólnak. A szövegek elkészítése után már csak optimalizálnia kell honlapja egyes
oldalait a kiválasztott kulcsszavakra.
A folyamat pozitív mellékhatásaként pedig potenciális vevőjelöltjei bizalmát is
elnyerheti, hisz a honlapján böngészők látni fogják, hogy Ön megérti őket és
foglalkozik a szükségleteikkel.
Végül, de nem utolsósorban: ha honlapja szerkezetét is úgy alakítja ki, hogy - a
kulcsszavak segítségével már ideterelt - látogatói gyorsan és könnyen rátaláljanak
arra amiért valójában az oldalra érkeztek akkor egy élmény lesz Önnel üzletet kötni!

essencemedia.hu – online kommunikációs partner

4 essencemedia.hu – online kommunikációs partner