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ASSESSORIA DE JORNALISMO
O autor destaca dois aspectos essenciais que devem ser levados em conta no
relacionamento do assessor de imprensa e o seu cliente: a natureza da instituição e o
dirigente dela. É de extrema importância que haja uma correlação entre uma boa
instituição e um bom dirigente, pois isso facilitará o trabalho do assessor e a imagem
que será veiculada na mídia. Mas, claro, sempre respeitando os critérios jornalísticos de
interesse de notícias, pois tanto o trabalho do assessor quanto a imagem do assessorado
são prejudicados no momento em que há a tentativa de forçar situações para que sejam
colocadas na mídia.