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4U – PROJETO INTEGRADOR II .

PESQUISA DE MERCADO – 4U
Prof. Dr. João Paulo Ciribeli

PLANO DE TRABALHO

INTRODUÇÃO:
O trabalho faz parte das exigências da disciplina ADM 223 – Projeto Integrador II - Pesquisa de Mercado, do
curso de Bacharelado em Administração, onde os alunos deverão elaborar um Plano de Marketing para um
produto de escolha do grupo.

OBJETIVO DO TRABALHO:
Ao final do trabalho é esperado que o aluno:

- Saiba identificar quais são as etapas de um plano de marketing;


- Consiga qualificar cada uma das etapas de acordo com a realidade na qual o produto está ou estará
situada;
- Aprimore sua capacidade de trabalhar em grupo;
- Seja capaz de identificar quais são os pontos críticos de sucesso ou mesmo de fracasso no ambiente
mercadológico;
- Saiba caracterizar e contextualizar o produto, fazendo análises de diagnostico internas e externas a ele;
- Definir planos de ação mercadológicos para que possibilite a empresa atingir seus objetivos.

METODOLOGIA
 O plano de marketing deverá ser realizado em grupos de cerca de 4 alunos;
 Cada grupo deverá entregar 01 (uma) cópia impressa do trabalho até o dia 01 de novembro de 2019.
 O Plano de Marketing será apresentado ao longo do semestre, nos dias identificados no Cronograma de
Atividades 2019-I;
 Cada grupo terá entre 25 e 40 minutos para apresentar o trabalho.

SISTEMA DE AVALIAÇÃO Pontuação


Serão avaliados:

1. ANÁLISE DE AMBIENTE PELO MÉTODO SWOT ..................................................................... 40 pontos


2. DEFINIÇÃO DO PÚBLICO-ALVO
3. DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO: como o cliente vê o seu negócio
4. DEFINIÇÃO DA MARCA
5. DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS E METAS
6. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING
7. O COMPOSTO DE MARKETING 40 pontos
7.1 PRODUTO ............................................................................................................................
7.2 PREÇO .................................................................................................................................
7.3 PRAÇA .................................................................................................................................
7.4 PROMOÇÃO ........................................................................................................................
7.5 PESSOAS ............................................................................................................................
8. CONSIDERAÇÕES FINAIS
REFERÊNCIAS

APRESENTAÇÃO DO PLANO DE MARKETING .......................................................................... 20 pontos

Obs.: Caso algum componente do grupo falte ou atrase na apresentação, o grupo não será
penalizado, mas o aluno perderá 5 pontos.

Total de pontos: 100 pontos