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O Guia

Definitivo para
Profissionais
de Marketing
de Conteúdo
por SEMrush
Tabela de conteúdo

Introdução

Para quem é esse guia?

1 Análise de conteúdo
Auditoria de Conteúdo
Otimização do Conteúdo Existente

2 Criação de conteúdo
Análise de lacunas
Ideação de Conteúdo
Pesquisa por palavras-chave
Textos amigáveis para SEO

3 Distribuição de Conteúdo
Fontes externas
Distribuição nas mídias sociais

4 Desempenho do conteúdo
Resultados de SEO
Métricas de comportamento do usuário
Métricas de Engajamento

5 Gerenciamento de conteúdo

Conclusão
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Introdução

Você dificilmente encontrará um negócio que não


saiba quão importante é o conteúdo e porque ele deve
ser criado. No entanto, quando se trata de planejar
e escrever, há muitos desafios para os profissionais
de marketing de conteúdo. Estes incluem perguntas
como o que escrever sobre um tópico em particular,
como fazer o seu conteúdo aparecer em boas
posições no SERP e onde distribuí-lo, como medir o
desempenho do conteúdo e, posteriormente, ajustar
sua estratégia de conteúdo.

O profissional de marketing de conteúdo moderno,


além de conhecer as necessidades do público e ser
um bom escritor, também deve ser um especialista
em SEO, um gerente de relações públicas e um
analista. Considerando a falta de conhecimento
e prática em algumas dessas áreas, não é de
admirar que muitos deles se sintam confusos e
desamparados. E mesmo se você for um profissional
em todas as áreas, ainda demora muito tempo e
esforço para implementar tudo de forma impecável.

Nós, no SEMrush, sabemos o quanto é duro, é


por isso que criamos esse guia explicando como
implementar cada passo da maneira correta e
com um mínimo de tempo de investimento usando
nossas ferramentas.

Análise de Conteúdo Otimização Ideação


(Ferramenta de Auditoria
de Conteúdo)
de Conteúdo de Conteúdo
(On Page SEO Checker) (Pesquisa de Tópicos)

Gerenciamento Criação de Conteúdo


de Conteúdo (Modelo de Conteúdo SEO)
(Calendário de Marketing)

Desempenho do Conteúdo Distribuição


(Ferramenta de Acompanhamento (Ferramenta de Monitoramento
de Postagem) de Marcas, Social Media Poster)
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Para quem é esse guia?

Este guia é para É também para


estrategistas de escritores de
conteúdos responsáveis conteúdo que
pela criação do plano de trabalham na
conteúdo, pesquisas dos estrutura do artigo,
temas mais ressonantes e conteúdo otimizado
medição do desempenho e distribuição.
do conteúdo.
Análise
de conteúdo
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Análise de conteúdo

Uma abordagem estratégica para quando você pode atualizar materiais


a criação de conteúdo implica que antigos: as páginas antigas possuem
nenhum conteúdo deve ser criado uma vantagem no ranqueamento,
do nada. Antes de escrever um novo então faz mais sentido otimizá-las em
texto, você precisa saber como ele vez de criar novas.
se encaixará na sua estratégia de
conteúdo atual e como vai alcançar as Com tudo isso em mente, o primeiro
metas que você definiu para o seu site. passo para qualquer estrategista de
conteúdo é fazer uma auditoria de
Além disso, às vezes não é necessário conteúdo adequada.
produzir novos conteúdos desde zero,

Auditoria de Conteúdo

Ferramentas para usar: Content Audit

Analise e avalie seu conteúdo com base em métricas de comportamento /


engajamento de SEO / usuário

Uma auditoria de conteúdo é uma tarefa abrangente e deve envolver o monito-


ramento de várias métricas de desempenho. Mas o que quer que você faça, seu
objetivo final é criar um plano de otimização que inclua uma lista de páginas
para atualização / otimização e novos materiais para criar.

Cada métrica não deve ser considerada como uma única medida de sucesso,
uma vez que apenas uma combinação fornece uma visão completa. Estas são
as principais métricas que você deve monitorar constantemente:

• Sinais de comportamento do usuário e tráfego

• Engajamento em mídia social

Backlinks

• Posições orgânicas
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Na ferramenta Auditoria de Conteúdo, você pode monitorar cada uma dessas


métricas em dinâmica. Para começar a usá-la, configure a ferramenta (1)
selecionando as subpastas do arquivo sitemap.txt ou adicionando os URLs
manualmente.

Sinais de comportamento do usuário e tráfego

Quantos usuários lêem seu conteúdo? Quanto tempo eles gastam em um artigo
específico? Eles estão definitivamente satisfeitos?

Existem três métricas que o ajudarão a responder a essas perguntas e todas


elas podem ser encontradas na ferramenta de Auditoria de conteúdo.

O número de sessões mostra a frequência com que os usuários visitam uma


página específica do seu site; A duração da sessão média demonstra por
quanto tempo o seu conteúdo atraiu a atenção deles; e a Taxa de Rejeição é
a porcentagem de usuários que deixou a página específica sem visitar outras
páginas do site.
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Cada uma dessas métricas é uma fonte de informações sobre como melhorar
sua estratégia de conteúdo. Por exemplo, um pequeno número de sessões pode
indicar uma má escolha de palavras-chave. O resto geralmente indica que você
não dá a sua audiência o que eles esperam obter.

Engajamento de mídia social

Nesta seção, você pode ver o número de compartilhamentos em várias mídias


sociais: Facebook, Twitter, Google+ e LinkedIn. A classificação das páginas pelo
número total de compartilhamentos em cada mídia social pode ajudá-lo a ver
quais postagens obtêm maior engajamento e determinar as preferências do
seu público.

Por exemplo, se uma de suas postagens do Facebook obtiver significativamente


mais ações do que o habitual, pode ser um sinal de que o tópico sobre o qual
você está falando é popular com sua audiência do Facebook, então faz sentido
criar uma discussão em torno disso ou aprofundar a pesquisa e produzir mais
conteúdo.
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Backlinks

Classificar as páginas por número de backlinks é uma boa maneira de analisar o


conteúdo com o melhor potencial de referência. Na coluna Backlinks, você pode
ver quantos backlinks tem uma determinada página e quantos deles são novos.

Posteriormente, você pode analisar as páginas com os perfis de backlink mais


ricos para procurar ideias de criação de links para outros materiais.
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Posições orgânicas

O acompanhamento do desempenho do seu conteúdo para segmentar


palavras-chave é crucial para a visibilidade. No final, são as palavras-chave que
os usuários procuram, de modo que levar o seu conteúdo para a primeira página
dos resultados de pesquisa requer monitoramento constante.

Além disso, verificar o quanto de engajamento a sua postagem obtém nas mídias
sociais e quantos backlinks ela recebe é uma fonte interminável de motivação.

E por último mas não menos importante, é sempre útil acompanhar o


desempenho do seu concorrente, prestando especial atenção às publicações
mais populares ou recentes.

Para fazer isso, você pode adicionar as postagens que o interessam na ferramenta
de Acompanhamento de Postagem.

Aqui, você pode selecionar as palavras-chave alvo da sua postagem, clicando no


botão Adicionar palavras-chave. Você pode adicionar as palavras-chave de sua
escolha, ou selecionar as sugeridas pelo SEMrush.
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O botão de "Alterações Diárias" irá levá-lo ao gráfico com a tendência de


visibilidade da postagem, ou seja, as atualizações diárias da sua posição para
as palavras-chave alvo.

Se o ranking da página caiu e não melhorou ao longo do tempo, é o momento


certo para verificar as oportunidades de otimização.

Todas as métricas de desempenho do conteúdo estão inter-relacionadas,


indicando uma coisa: se o seu público gosta ou não do seu conteúdo. Não basta
monitorar apenas uma dessas métricas, já que as outras podem ser uma boa
fonte de ideias para melhoria e otimização.
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Otimização do Conteúdo Existente

Ferramentas para usar: On Page SEO Checker

Obtenha uma lista detalhada de informações sobre como melhorar seu conteúdo.

Às vezes, faz sentido deixar a página como está, se traz tráfego, tem muitos
backlinks e obtém um bom engajamento dos usuários; mesmo pequenas
alterações na página podem afetar suas posições.

Mas se os resultados de uma auditoria de conteúdo mostram que ainda há


espaço para otimização, não hesite em agir. Algumas das otimizações podem
ser feitas no lado do conteúdo e não exigem que você tenha habilidades de
webmaster ou muita experiência em SEO.

Na ferramenta On Page SEO Checker tool você pode analisar a forma como as
suas páginas funcionam com palavras-chave específicas em termos de estratégia
de classificação, SEO técnico, elementos na página, etc. em comparação com
sua concorrência orgânica direta. A ferramenta também fornecerá sugestões
sobre como solucionar problemas e melhorar seus rankings.

Mas, como um site geralmente tem muitas páginas, é importante priorizar as


páginas em ordem de dificuldade de otimização, desde a mais fácil até a mais
demorada.

Organize seu trabalho de otimização

Uma maneira rápida de aumentar seus rankings é aumentar a visibilidade no


SERP. As páginas na primeira página dos resultados de pesquisa recebem
significativamente mais atenção do que as da segunda e de outras páginas,
então mesmo uma ligeira mudança de posição faz toda a diferença se você
chegar ao top 10. Para tirar o melhor proveito dessa abordagem, concentre-
se nos URLs nas posições 11+.

Você pode encontrar essas páginas na configuração da ferramenta On Page


SEO Checker, conectando sua conta do Google Search Console e filtrando
as páginas por posição.
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O que você deve segmentar aqui são as páginas da 11ª à 20ª posição (2), ou seja,
da segunda página dos resultados da pesquisa. Além disso, dê uma olhada nas
páginas que têm muitas Impressões e pouca CTR, ou seja, os URLs que os usuários
vêem muito no SERP, mas por alguns motivos não clicam (1). Essa combinação
métrica pode significar que seus trechos orgânicos precisam de otimização.

Nos casos em que você deseja otimizar uma seção específica em seu
blog, por exemplo, todos os artigos escritos em um tópico, procure as
páginas que classificam para um determinado conjunto de palavras-chave.

Reúna ideias de otimização

A otimização de SEO é uma tarefa abrangente, e o acompanhamento de todos


os ajustes necessários é complicado. Na ferramenta On Page SEO Checker,
você pode reunir rapidamente ideias sobre como otimizar a classificação de
suas páginas para palavras-chave específicas em termos de:

1 Estratégia de classificação — Existem páginas no seu site que


classificam melhor para a palavra-chave selecionada?
1

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2 Seleção de recursos SERP — Seu conteúdo tem potencial para


entrar no trecho em destaque?

3 Problemas técnicos — Existem problemas técnicos nas páginas


analisadas?
4 Ideias para UX — Como seus usuários interagem com seu conteúdo?

5 Conteúdo — Como você está com as palavras-chave e os


requisitos de conteúdo
6 Semântica — Seus textos são semanticamente diversos?
7 Backlinks — Tem certeza de que usa todas as oportunidades para
obter backlinks?

Como produtor de conteúdo, aqui está o que você pode fazer com base nessas
recomendações:
Adicione palavras-chave relevantes ao seu título / meta / H1

Adicione palavras-chave semanticamente relevantes ao corpo do texto.


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Identifique o comprimento adequado e a legibilidade dos textos em seu nicho.

Nem todas as recomendações precisam ser seguidas imediatamente. Para


acompanhar todo o trabalho de otimização que você faz, adicione estas
recomendações à seção Workflow na auditoria de conteúdo.

Aqui, você pode adicionar tarefas únicas, como "Obter 5 backlinks de www.
website.com" ou "Atualizar meta tags", atribua diferentes status a essas tarefas
e, em seguida, avalie os resultados de seus esforços de otimização.
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Recupere suas páginas

Para finalizar seus esforços, você precisa ter certeza de que suas páginas
atualizadas estão devidamente reindexadas, caso contrário o Google não estará
ciente das mudanças que você fez.

Para fazer isso, encontre Fetch as Google no menu do Google Search Console
e digite o URL da página na barra de entrada e ative Fetch and render.

A otimização de conteúdo, como acontece com qualquer outra atividade de SEO,


leva tempo. No entanto, não exige tanto esforço quanto criar conteúdo a partir do
zero, o que envolve etapas adicionais. Se você quiser saber mais sobre como lidar
com o conteúdo no ponto zero, veja o próximo capítulo.
Criação
de conteúdo
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Criação de conteúdo

A criação do conteúdo não deve ser Ao mesmo tempo, você precisa tornar
ditada pelo seu calendário editorial. o seu trabalho visível, ou seja, seus
Quando você escreve uma nova textos devem ser otimizados para SEO
postagem para o seu blog, ela deve e competitivos. Para escrever uma
resolver o problema do usuário, caso cópia, você precisa saber o que mais
contrário, ela irá desaparecer sem existe, o que seus concorrentes estão
ser notada. A Internet está cheia. fazendo e quais são os requisitos para
Todo mundo entende isso, mas nem o texto no seu nicho. Adicione isso
todos estão prontos para aceitar essa aos resultados da sua auditoria de
realidade e repensar sua estratégia de conteúdo e você tem sua fórmula de
conteúdo. Seja o líder e se concentre no estratégia de conteúdo.

5.
valor da sua escrita para os usuários.

Levando isso em consideração, a criação de conteúdo geralmente envolve os

Emotional
seguintes componentes:

• Análise de lacunas
• Gatilhos de Ideação de Conteúdo em anúncios

triggers in Ads



Criação de textos amigáveis para SEO
Pesquisa por palavras-chave
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Análise de lacunas

Ferramentas para usar: Auditoria de Conteúdo

Encontre as lacunas na sua lógica de conteúdo.


Primeiro, você precisa identificar qual novo conteúdo seria benéfico para o seu site.

Uma das maneiras de fazer isso é dar uma olhada nas páginas de melhor desempenho
dos seus concorrentes e descobrir se você tem conteúdo similar para competir.

Na Auditoria de Conteúdo, você pode ver as páginas de melhor desempenho


do seu concorrente em termos de engajamento social e backlinks.

Dê uma olhada nessas postagens e pergunte a si mesmo:

• O rank do seu competidor é mais elevado para as palavras-chave alvo?


• Você tem algum material em seu blog sobre o mesmo tópico?
• Em caso afirmativo, qual é a diferença entre você e o seu competidor? A
profundidade da análise? A redação?

É como uma ótima fonte de ideias para sua nova postagem.

Tenha em mente que as páginas antigas têm mais autoridade para o Google,
por isso faz sentido atualizar um artigo antigo com novas informações, em vez
de criar um novo URL para cada publicação.
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Ideação de Conteúdo

Ferramentas para usar: Pesquisa de tópicos

Reúna ideias para os melhores tópicos e chamadas em seu nicho.

Encontrar ideias não é o mesmo que encontrar tópicos precisos e as melhores


chamadas. No entanto, uma chamada "chamativa" é o que muitas vezes faz a
publicação inteira. 8 em cada 10 pessoas só lêem as chamadas, então, se a
sua não é suficientemente cativante, há uma chance bastante alta de que as
pessoas não cliquem nela.

Na ferramenta Pesquisa de tópicos, você pode encontrar os subtópicos e chamadas


mais populares para sua palavra-chave alvo, bem como as perguntas relacionadas
que as pessoas fazem online. Basta digitar sua palavra-chave semente e você verá
um painel com a publicação dos recursos mais populares nos tópicos relacionados.

Você pode priorizar os resultados por volume para ver os recursos mais pop-
ulares primeiro, ou por dificuldade para ver primeiro as palavras-chave com a
maior dificuldade.

Para cada recurso, você pode ver as chamadas mais populares, perguntas com
a palavra-chave semente e consultas de pesquisa relacionadas para expandir
sua cobertura de palavras-chave.
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Os códigos de cores indicam o quão popular é o título em termos de backlinks.

Para estar familiarizado com as últimas tendências em torno do tópico e atrair


seus leitores com as principais chamadas e com o conteúdo mais relevante,
realize esta pesquisa regularmente para ficar no topo das coisas.

Pesquisa por palavras-chave

Ferramentas para usar: Ferramenta Keyword Magic

Crie sua estratégia de palavras-chave a partir de uma única semente.

É difícil dizer o que veio primeiro: a pesquisa de tópicos ou de palavras-chave.


Para procurar tópicos quentes, você precisa de palavras-chave, e para pesquisar
as palavras-chave é necessário ter um tópico preciso em mente.

Sugerimos que depois de selecionar um tópico geral para escrever, você se


concentre em encontrar palavras-chave relacionadas de alto volume.
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Você pode encontrar as palavras-chave com as características exatas na


ferramenta Keyword Magic tool. Ao digitar sua palavra-chave semente, você
obterá uma lista de palavras-chave relacionadas classificadas em grupos
relevantes.

A estrutura da sua futura postagem pode ser considerada como uma lista de
suas palavras-chave. O título H1 geralmente deve conter uma palavra-chave
com o maior volume, H2 - uma palavra-chave de cauda longa com menos vol-
ume, H3 - uma palavra-chave mais precisa com menos volume, etc.

Uma vez que a estrutura da sua publicação está pronta, trabalhar com o texto é
mais fácil, já que cada capítulo enfoca um número limitado de tópicos.
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Textos amigáveis para SEO

Ferramentas para usar: modelo de conteúdo de SEO

Crie textos compatíveis com SEO com base nas melhores práticas da indústria.

Obter altos níveis no Google implica que seu conteúdo é otimizado para SEO.

Mas a otimização de pesquisa não significa usar palavras-chave em cada frase.


Quando os usuários procuram um termo específico, eles esperam ver um texto
com um certo comprimento, legibilidade e profundidade de análise. Além disso,
eles têm que clicar primeiro em seu snippet orgânico ou âncora do backlink. E
se o texto âncora estiver escrito no lado da referência, o snippet é algo que você
mesmo cria, escrevendo as meta tags.

Você pode considerar todos esses fatores, mesmo antes de escrever sua cópia,
se você observar o que funciona melhor no SERP.

No modelo de conteúdo de SEO, você pode digitar uma combinação de


palavras-chave que você selecionou na ferramenta de pesquisa de palavras-
chave e obter uma lista de recomendações para o seu texto.

Essas dicas são baseadas nos resultados dos seus principais rivais no Google,
então, se algo funcionar para eles, também pode funcionar para você.

Na seção de Recomendações Chave, você pode encontrar palavras relacionadas


semanticamente que geralmente aparecem nos textos ao lado de suas palavras-
chave alvo. Use-as para enriquecer sua cópia.
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Você também pode ver a lista de recursos dos quais seus rivais recebem seus
backlinks. O ranking entre os melhores jogadores exige que você tenha perfis
de backlink semelhantes, então tente usar esta lista para divulgação.

A legibilidade média e o comprimento do texto irão dizer o que o seu público


espera de um texto. Embora o conteúdo longo em média seja mais alto, se o
conteúdo típico em seu nicho for de 600 palavras, pense duas vezes antes de
criar uma extensão longa de 5000 palavras.

Quando o seu texto estiver pronto, ou mesmo antes, você deve pensar nos
canais para distribuir seu conteúdo. Alguns deles exigem apenas um link, alguns
exigem um determinado formato, mas, em todos os casos, a distribuição de
conteúdo é um dos elementos mais importantes da sua estratégia de conteúdo.
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Distribuição
de Conteúdo
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Distribuição de Conteúdo

Escrever um novo texto não é suficiente, ele deve ser distribuído corretamente
para melhor visibilidade.
Por distribuição, queremos dizer promoções em mídias sociais, obter backlinks
e publicá-lo em recursos externos.
Este passo é muito importante por dois motivos:

1 Todos os SEOs sabem que obter 2 Se você estiver escrevendo


posições orgânicas leva tempo, para blogs externos, podem
às vezes até um ano, e é por isso haver requisitos específicos
que nenhuma agência promete para os textos que precisam ser
resultados rápidos. Mas uma boa considerados mesmo antes da
promoção aumenta suas chances criação do conteúdo.
de ser notado.
A distribuição adequada é crucial para o sucesso do seu conteúdo, então nós
reunimos uma lista de recomendações sobre como simplificar o processo com
as ferramentas do SEMRush.

Fontes externas

Ferramentas para usar: Ferramenta de Monitoramento de Marca

Encontre ideias para divulgação e construção de links.

Se você deseja que o seu conteúdo seja publicado em um blog parceiro ou em


qualquer outro meio de comunicação, há várias etapas que você precisa seguir:

• Encontre recursos relevantes.


• Entre em contato com eles e concorde com a publicação.
• Escreva cópia para esse site ou adapte seu material já criado com base
em seus requisitos.
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Oportunidades de menções

O primeiro passo na distribuição de conteúdo é fazer uma lista de todos os


recursos de maior autoridade em seu nicho ou indústria e entrar em contato
com eles. No entanto, se seu número é limitado e alguns deles são muito
grandes para se aproximar, você pode navegar nas listas de distribuição do seu
competidor para procurar ideias.

No monitoramento de marcas, você pode encontrar recursos externos que seus


concorrentes usam para publicar seu conteúdo e classificá-los por autoridade.

Se alguns dos domínios que mencionam o seu


nome de marca não interessam a você, eles podem
ser bloqueados para pesquisas futuras.
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Oportunidades de Backlink

Ao publicar conteúdo em seu próprio blog, você ganha tráfego adicional e


encontra leads potenciais, é por isso que é uma tática melhor; no entanto, as
publicações de convidados são um ótimo meio de promoção. Obter backlinks
de recursos de parceiros é uma fonte valiosa de tráfego de referência.

Para encontrar oportunidades para


backlinks, você também pode usar o
Monitoramento de Marca. Os recursos
que mencionam a sua marca já estão
interessados em seu produto, então
entrar em contato com eles faz todo
o sentido.

E se eles mencionam o nome do seu


concorrente, eles também podem ter
backlinks para seus sites.

Para verificar isso, use o filtro Backlinks.

Esses sites podem ser ótimos para o


alcance, também.

Distribuição de mídia social

Ferramentas para usar: Social Media Poster

Publicação, agendamento e análise de redes cruzadas em uma única guia.

Uma vez que seu conteúdo esteja pronto, você precisa começar a pensar sobre
como distribuí-lo efetivamente. Considerando que cada rede social tem suas
próprias regras e audiência, seu conteúdo precisa ser apresentado de diferentes
maneiras para corresponder as expectativas de uma determinada rede social.
Para um profissional de mídia social, isso significa publicar volumes abundantes
de material todos os dias.
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Com o Social Media Poster do SEMRush, você pode agendar suas postagens
do Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram por semanas à frente e deixar a
ferramenta fazer o resto. Se você gosta das coisas de uma certa maneira,
você pode criar um cronograma de postagem personalizado e suas postagens
serão exibidas em horários predefinidos todos os dias.
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Se você não tiver tempo para encontrar uma imagem para sua postagem, ou
simplesmente não tiver a inspiração para terminá-la, crie rascunhos e volte para
elas sempre que estiver pronto.

Lembre-se de que publicar apenas conteúdo promocional nunca é uma boa


ideia e sua estratégia deve ter uma mistura de tudo, incluindo entretenimento,
notícias e eventos em seu nicho, etc. Aqui é onde o recurso Ideias de Conteúdo
é útil: basta conectar os feeds RSS dos seus blogs favoritos e compartilhar
excelentes postagens com seu público em um clique.
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Desempenho
do conteúdo
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Desempenho do conteúdo

O monitoramento é verdadeiramente estratégia de conteúdo. Existem


a principal tendência do século. Nós três grupos principais de métricas
monitoramos tudo, desde o número que você precisa levar em conta e já
de etapas que levamos até nossos abordamos algumas delas no primeiro
ciclos de sono. O mesmo se aplica ao capítulo. Nesta parte, diremos como
conteúdo em que você já investiu tanto. aplicar seu conhecimento não apenas
O monitoramento do desempenho para a auditoria de conteúdo, mas
é crucial tanto para a avaliação da também para avaliação geral de seu
eficiência dos seus esforços quanto desempenho.
para a ampliação futura da sua

Resultados de SEO

Ferramentas para usar: Acompanhamento de Postagem

Acompanhe os resultados dos seus esforços de SEO.

Tráfego orgânico

A primeira e principal preocupação de cada criador de conteúdo ou pedidos de


clientes é a visibilidade de seu conteúdo para os motores de busca. Além disso, o
tráfego orgânico é um bom indicador da relevância de seus materiais.

Primeiro, verifique o grupo de pesquisa orgânica no relatório do Google Analytics


para saber quanto de tráfego suas postagens atualizadas trazem e o nível de
desempenho de suas novas postagens.

Aqui está o roteiro para você:

Google Analytics - Aquisição> Todo o tráfego> Canais> Verificar a busca orgânica


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Backlinks

Todos os especialistas em SEO concordam que os backlinks são um fator de


classificação importante, é o que os tornam cruciais ao avaliar o desempenho
do seu conteúdo. Além disso, contemplar os backlinks de seus concorrentes
pode ajudá-lo a identificar os prospectivos canais de PR.

A ferramenta Acompanhamento de Postagem permite que você monitore as


mudanças no seu perfil de backlink e veja se os artigos otimizados se tornaram
mais eficazes em termos de backlinks.

Mude para o relatório de progresso diário para aprofundar as tendências de


backlink e o seu progresso.
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Palavras-chave

Mesmo nesta era de progresso e inovação o SEO ainda é muito sobre palavras-
chave. E a nova lista que você criou com base nas recomendações dos capítulos
anteriores definitivamente deve afetar seus rankings.

Monitore a visibilidade de seus artigos na ferramenta de Acompanhamento


de Postagem para descobrir se você usou todas as opções de palavras-chave
disponíveis ao máximo.

Métricas de comportamento do usuário

Ferramentas para usar: Auditoria de Conteúdo

Mantenha o seu dedo no pulso do usuário.

A informação mais precisa sobre o seu tráfego vem do Google Analytics,


portanto, se você conectar sua conta GA ao Content Analyzer, você pode
ver como tem sido o desempenho do seu conteúdo ultimamente. Se você
classificar as páginas resultantes pelo Número de Sessões, Duração Média da
Sessão ou Taxa de Rejeição, você pode encontrar as páginas que apresentam
desempenho inferior e ainda exigem otimização.
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Métricas de Engajamento

Ferramentas para usar: Acompanhamento de Postagem

Verifique o quão envolvente é o seu conteúdo.

Veja se seu conteúdo pode não apenas atrair usuários, mas fazer com que
eles expressem seus sentimentos explicitamente.

Ações

É sempre emocionante saber que as pessoas gostam do que você está fazendo e é
ainda mais agradável quando você as vê contar aos seus amigos e colegas sobre isso.

Você pode encontrar todas as informações sobre compartilhamentos na guia


'Acompanhamento de Postagem' do SEMrush Content Analyzer.

Para ver o valor de cada um e


compartilhar no Twitter, clique no botão
Top contribuintes.

Isso lhe dará informações sobre


a influência das pessoas que
compartilham seu conteúdo. Classificá-
las pelo número de seguidores pode
mostrar-lhe a cobertura que o seu
conteúdo ganhou.
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Você também pode verificar como os compartilhamentos de cada postagem


cresceram ao longo do tempo na guia Alterações Diárias.
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Menções e comentários

As menções não apenas provam que seu conteúdo é bastante envolvente para
que as pessoas deixem sua palavra sobre isso, como podem trazer-lhe clientes
reais e oportunidades de PR.

Talvez líderes de opinião e influenciadores locais já estejam falando sobre você.


Para ver os recursos que mencionam o seu site ou sua marca, escolha a guia
Menções na ferramenta de Monitoramento de marca.

As menções podem ser filtradas por fonte, período, presença ou ausência de


backlink para permitir uma melhor compreensão do que exatamente podem
desencadear.

E se você ver uma de suas postagens mencionadas em algumas mídias


respeitáveis, não se esqueça de verificar a seção Comentários. Os comentários
muitas vezes significam mais que curtidas e compartilhamentos combinados. Se
alguém esteve ansioso ao gastar seu tempo enviando comentários, seu conteúdo
definitivamente chama atenção.
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Gerenciamento
de conteúdo
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Gerenciamento de conteúdo

Ferramentas para usar: Calendário de Marketing

Gerencie todas as suas campanhas de um só lugar.

Ao desenvolver uma estratégia de Para ajudá-los, desenvolvemos


conteúdo ou apenas criar textos para o Calendário de Marketing, uma
um blog de empresa, você não pode ferramenta que ajuda os escritores
negligenciar o trabalho em equipe. E a cumprirem prazos e gerenciarem
isso pode ser um presente dos céus ou várias tarefas com facilidade. Um
um ponto real de conflitos com todos editor já não tem que fazer dez coisas
os prazos, interconexões e problemas ao mesmo tempo, pois possui uma
editoriais. ferramenta completa para corrigir
todos os problemas.
Os gerentes de conteúdo do SEMRush
e contribuidores de blogs resistiram a O gerenciamento de tarefas simples e
inúmeras campanhas de marketing a possibilidade de deixar comentários
e entendem profundamente suas sobre campanhas e atividades são
necessidades. apenas algumas das características
úteis que oferecemos.
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Converja suas campanhas

Gerenciar várias campanhas de conteúdo pode ser complicado até encontrar


uma solução para monitorá-las em tempo real. Ter acesso a todas as tarefas da
campanha é uma vantagem adicional.

No Calendário de Marketing, você pode atribuir uma cor a cada campanha,


adicionar as principais atividades que você está planejando (cada atividade
teria um cartão separado) e dar a cada cartão uma marca para filtragem rápida.
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Chame seus colegas de trabalho

Assim que você compartilhar o calendário com seus colegas, você precisará ter
as informações sobre todas as tarefas e seus executantes a qualquer momento.

Você também pode filtrar as informações por campanha ou pelo proprietário da


campanha para sua conveniência.
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Gerencie suas tarefas em um só lugar

Nossa ferramenta também permite que você veja todos os detalhes sobre cada
atividade e tarefa (proprietário, prazo, nível de conclusão, etc.) em uma guia. Todas
as mudanças feitas por seus colegas também são exibidas em tempo real.

Se você deseja compartilhar o


documento no qual você está
trabalhando com colegas de equipe,
você pode adicioná-lo como anexo
a um cartão (1). Para os numerosos
profissionais de marketing que usam
o Google Drive para armazenar e editar
arquivos, adicionamos uma integração
permitindo adicionar rapidamente um
documento, uma pasta ou qualquer
outro arquivo do Google Drive para o
cartão.

Para garantir que você não perca nenhum prazo importante, adicionamos a
funcionalidade de Notificações na página inicial do Calendário. Você será
notificado dois dias antes que uma tarefa atribuída seja devida.
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Conclusão

De acordo com muitos estudos, o marketing de


conteúdo ainda é uma das técnicas de marketing
digital mais efetivas. Como resultado, é um dos mais
populares e definitivamente o mais comum aplicado.
A realidade é que toda empresa produz algum tipo
de conteúdo digital, mas para distinguir-se online e
ajudar seus lucros a crescerem você precisa que seu
conteúdo seja de valor e de qualidade excepcional
para os seus leitores.

É sem dúvida uma tarefa complicada, mas com uma


abordagem sistemática e um poderoso conjunto de
ferramentas como o SEMrush, seus esforços de
marketing de conteúdo podem ser simplificados e
levados ao próximo nível.
44 / 43

Nós amamos seus comentários!

Este estudo foi útil? Existe algo mais sobre Negócios de


e-commerce em que você esteja interessado? Deixe-nos uma
mensagem no content-analyzer-feedback@semrush.com
e nossa próxima publicação será sobre isso!

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