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EXPRESSO (HTTPS://WWW.NEXOJORNAL.COM.BR/EXPRESSO/)
Um estudo feito pelo INTC (Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia) mostrou que
a maioria dos brasileiros não acredita mais nos partidos. O índice de sua aprovação,
segundo a pesquisa realizada nos primeiros meses de 2018, é um dos menores da
história: quase 80% dos entrevistados afirmaram não ter “nenhuma confiança”
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03/11/2019 Os marqueteiros nas campanhas eleitorais: no passado e agora - Nexo Jornal
(https://politica.estadao.com.br/noticias/geral,descredito-nos-partidos-atinge-8-em-
10-brasileiros,70002362978)nessas instituições que são centrais na representatidade
política.
O início oficial da campanha eleitoral está marcado para 16 de agosto. E alguns fatores
indicam que, pelo menos na teoria, a propaganda política nas eleições de 2018 tende a
ser mais modesta em relação ao passado
(https://www.nexojornal.com.br/expresso/2016/02/24/A-origem-do-marketing-
pol%C3%ADtico.-E-como-os-candidatos-est%C3%A3o-cada-vez-mais-atrelados-a-
ele).
Também foi nos Estados Unidos que surgiu a prática de marqueteiros participarem
ativamente da preparação dos políticos antes dos debates. Isso aconteceu em 1960.
Naquele ano, John Kennedy contou com a ajuda de seu publicitário para vencer o
oponente Richard Nixon no primeiro debate transmitido ao vivo pela TV. Meses
depois, Kennedy assumiu a Casa Branca.
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A sigla declarou à Justiça Eleitoral ter gasto mais de R$ 39 milhões com os trabalhos
do publicitário. O então candidato do PSDB José Serra, por sua vez, declarou ter gasto
cerca de R$ 34 milhões, com marqueteiros como Nelson Biondi e Nizan Guanaes.
Santana foi decisivo para a vitória de Dilma em 2014. Com propagandas que
exploravam o medo do eleitor, o publicitário alvejou Marina Silva, então do PSB, que
chegou a ficar em empate técnico com a presidente nas pesquisas de intenção de voto.
Em uma das peças, Santana afirmava que Marina defendia propostas que tirariam
comida da mesa dos brasileiros. A estratégia deu certo: Marina começou a cair nas
pesquisas e Dilma foi para o segundo turno contra Aécio, reeditando a tradicional
polarização nacional entre PT e PSDB.
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Em 2016, a nova legislação foi posta à prova pela primeira vez nas eleições
municipais. Em São Paulo, o PSDB conseguiu eleger o prefeito João Doria logo no
primeiro turno.
Foi uma campanha eleitoral diferente das outras, incluindo seu tempo de duração,
que deixou de ser de 90 dias e caiu pela metade. Com os limites, Doria usou as redes
sociais para se promover (https://exame.abril.com.br/brasil/o-que-esta-por-tras-do-
sucesso-de-doria-nas-redes-sociais/). Popular na internet, o tucano aparecia em
vídeos muitas vezes gravados por ele mesmo e que acabavam viralizando entre os
eleitores. (https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2017/05/1883677-marqueteiro-
de-doria-receita-bom-humor-nas-redes-sociais.shtml)
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A criação de um teto de gastos também tenta impedir que as legendas gastem muito,
pelo menos oficialmente. Alguns marqueteiros conhecidos já se comprometeram a
trabalhar para alguns pré-candidatos à Presidência, mas dizem que os valores dos
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O pré-candidato do PDT, Ciro Gomes, optou até aqui por uma solução interna. Quem
vai coordenar o marketing da campanha é o jornalista Manoel Canabarro, consultor
do ex-governador do Ceará há mais de dez anos.
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(https://thetrustproject.org/)
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