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Escola B 2, 3 Visconde de Juromenha

Ano letivo 2018/2019

Português - 8º Ano Ficha Informativa

Publicidade

A publicidade é uma forma de comunicação que consiste num conjunto de técnicas,


atividades e meios utilizados para divulgação e promoção de um produto ou serviço, comercial ou
não.
A sua finalidade é influenciar o recetor (público-alvo), levando-o a comprar algo ou a agir
de determinada forma.

Publicidade institucional ou não comercial - procura modificar o comportamento do recetor, de


modo a que haja um benefício individual ou coletivo, sem qualquer fim lucrativo

Publicidade comercial - tem a função induzir o recetor a adquirir um produto ou serviço.

Para ser eficaz, a mensagem deve chamar a atenção, captar o interesse, despertar o
desejo, permitir a memorização e provocar a ação.

despertar A tenção
criar I nteresse
estimular D esejo
permitir M emoriazação
provocar A ção (aquisição)

(AIDMA: acrónimo que define os objetivos da publicidade)

Elementos/estrutura do anúncio publicitário:

 Slogan: frase ou expressão original, concisa, simples, de tal modo que facilite a sua
memorização e desperte empatia;
 Imagem (texto icónico): preferencialmente colorida/harmoniosa para chamar a atenção;
 Texto argumentativo: complemento do slogan e da ilustração, que fornece pormenores
mais detalhados sobre o que é anunciado;
 Símbolo/marca/instituição: facilmente identificável com o produto.

Linguagem:

 Linguagem concisa, simples (aparentemente) e original;


 Incidência na 2.ª pessoa gramatical;
 Frases curtas e incisivas;
 Reforço das afirmações pela sugestão;
 Poder evocativo, persuasivo;
 Recorrência à polissemia/conotação e à rima;
 Uso privilegiado do imperativo/conjuntivo e do vocativo;
 Emprego de vários recursos expressivos.

Exemplos de recursos expressivos (de retórica):

 Trocadilhos: “Vá para fora cá dentro!”


 Rima: “Portugal ouve a Comercial!”
 Adjetivação abundante e expressiva: “Bilhete de um dia… económico, prático, saltitante.”
 Metáforas: “Azeite, o sol à sua mesa!”
 Personificações: “Pousadas de Portugal… Aqui até o campo descansa.”

Slogan

imagem

texto argumentativo

marca

Bom estudo!
A professora
Carla Filipe