Universidad Fermín Toro

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Escuela de Comunicación Social

Barquisimeto; Estado Lara

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Participantes:

Castro Grecia C.I.: 20.349.954

Marín Franyerlis C.I.: 23.837.767

Pagua Frank C.I.: 20.470.579

Franco Yeraldine C.I.: 21.127.460

Rangel Luis C.I.: 25.474.552

Sección: N-715
 La Agencia de Publicidad es una organización independiente de
servicio profesional que se dedica a la prestación de servicios relacionados
con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias a
anunciantes.

En estas agencias, sus clientes, pueden ser cualquier tipo de

empresa, asociación, institución, organismo de la administración pública o
particular que decida contratar los servicios para asegurar los resultados de
las acciones publicitarias que realicen.

Los servicios básicos que presta van de la estrategia de

comunicación, a la planificación y compra de medios. Las agencias ofrecen,
asimismo, servicios de producción gráfica y audiovisual, es decir, la
realización de piezas publicitarias para todos los medios.

Las agencias de publicidad están obligadas a romper los moldes de la

publicidad convencional. Lo evidente es que, para ser eficaces, los mensajes
publicitarios y social media están cada día más obligados a sorprender y
buscar nuevos caminos de creatividad y ahí es donde la agencia de
publicidad debe adquirir un nuevo protagonismo y reinventar su actividad.

En resumen, se puede decir que las agencias de publicidad son las

personas físicas o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera
organizada a crear, preparar, programar y ejecutar publicidad por cuenta de
un anunciante. En principio existe una gran confusión en este apartado, ya
que hoy en día existen tantos tipos de agencias como medios de
comunicación integral existen. Así, se habla de agencias de relaciones
públicas, de patrocinio, de marketing directo, de comunicación, de
promoción, de prensa, digital, etc. Pero, volviendo a las agencias de
publicidad, diremos que existen tantas variedades como objeto social
tengan.
Clasificación de Agencia publicitarias

 Por tamaño: es decir, el número de personas que trabajan en la

agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos:
 Grande: Alrededor de 150 personas.
 Mediana: Alrededor de 80 personas.
 Pequeñas: Menos de 30 personas aprox.
 Origen:
 Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente
nacionales.
 Internacionales: Agencias con casas matrices en el extranjero
y sucursales en el país.
 Mixtas: Agencias en que parte de su propiedad está en manos
nacionales y parte en extranjeras.
 Orientación:
 Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de
una agencia, están más orientadas al marketing que a la
creatividad.
 Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más
enfocada a ganar premios)
 Servicio:
 Agencias de servicio completo o servicios plenos , que pueden
ocuparse de todo el proceso de creación de la campaña, desde
la investigación a la creatividad, la producción y el plan de
medios.
 Agencias especializadas , que dan servicio en una parte del
proceso, normalmente creatividad o medios.
Objetivos de las agencias de publicidad

 Brindar al cliente los servicios de personal muy capacitado y

especialista en su campo obteniendo así su satisfacción constante en
la creatividad.
 Ser la agencia de publicidad con mayor demanda en la creación,
producción de publicidad.
 Que la publicidad dada sea bien desarrollada y beneficioso para las
empresas.
 Que incremente la reputación corporativa de sus clientes.

Algunas agencias publicitarias en Venezuela:

 Turismo c.a : Táchira

 Viajes Suecia: Candelaria- Caracas
 Vajes Uniglobe L'ALIANXA : Caracas
 Viajes y Turismo Gaviota