Resumen EGM España

ABRIL DE 2009 A
MARZO DE 2010
RESUMEN
GENERAL
FICHA TÉCNICA
Universo: población de 14 o más años (39.435.000 individuos)
Muestra anual tres últimas olas: 30.270 multimedia (+ 49.723 monomedia radio
+ 45.186 monomedia prensa
+ 19.987 monomedia revistas
+ 13.177 monomedia televisión)
Método de recogida de información: entrevista "face to face" (+ entrevista telefónica para ampliación
radio, prensa y televisión, + entrevista "face to face" para ampliación revistas)
Diseño muestral: selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar
C AIMC - Prohibida su reproducción total o parcial sin citar a AIMC como fuente y titular de la información y datos.
AIMC - Capitán Haya, 61 - 28020 Madrid - Tel. 91 570 11 74 - Fax: 91 570 20 49 - e.mail: aimc@aimc.es - http://www.aimc.es
EGM: AÑO MÓVIL ABRIL 2009 A MARZO 2010
AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS
PENETRACIÓN %
% de individuos
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
DIARIOS
39,0
SUPLEMENTOS
20,7
REVISTAS
50,5
RADIO
55,2
TELEVISIÓN
88,7
EXTERIOR
52,3
AUDIENCIA
Diarios: lectores / día
CINE
4,2 Suplementos: lectores / semana

Revistas: lectores / periodo publicación
Radio: oyentes / día
Televisión: espectadores /día
INTERNET
Exterior: soportes vistos ayer

35,0 Cine: espectadores / semana
Internet: usuarios / ayer
C AIMC - Fuente: EGM
EVOLUCIÓN (Penetración %)
1999 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010*
DIARIOS
41,8 41,3 42,1

41,1 41,1
39,7 39,8 39,0
37,7 36,9 37,4
36,3 35,9
35,2
SUPLEMENTOS
32,4 31,9 32,1

31,3
30,4 29,5 30,4
29,4
27,7 21,7 21,9 20,7
25,4 24,9
REVISTAS
54,7 55,1
53,2 53,3 53,6 53,1 53,8 53,3
52,8
51,4 51,3
50,5
49,4
47,7
RADIO
57,9
56,8
55,5 56,1
55,0 54,7 54,7 55,3 55,2
53,5 53,0 53,1
52,9 52,4
TELEVISIÓN
90,7 90,7
89,9
89,4 89,4 89,6
89,2 89,2 89,0
88,9 88,7 88,7
88,6 88,5
EXTERIOR
52,9
52,3
52,0
50,7 50,9
11,0 11,2
CINE
10,2 10,2 10,2

8,8 9,0 8,9
7,1
6,0 5,3
4,2 4,3 4,2
INTERNET
34,3 35,0
29,9
26,2
9,0 22,2
2,9 5,6 19,7
0,9 1,8 16,8
10,6 13,6
* Abril de 2009 a Marzo de 2010 C AIMC - Fuente: EGM
PENETRACIÓN %
POR SEXO POR EDAD POR CLASE SOCIAL

Individuos (000)
Perfil de la población
POBLACIÓN
43,3
24,3
39.435
19,3
19,5
18,9
16,2
16,4
12,6
51,0
49,0
9,8
6,7
6,7
6,2
53,8
47,5
43,9
43,0
41,6
41,4
40,8
39,4
31,5
DIARIOS
31,0
29,9
29,5
15.376
16,0
46,8
SUPLEMENTOS
32,1
27,5
25,3
22,2
24,7
23,1
19,2
20,8
8.174
18,7
17,7
16,0
14,8
14,8
8,1
60,5
57,7
59,3
56,2
60,2
56,6
51,9
53,1
45,3
43,5
REVISTAS
33,4
28,1
19.901
54,0
46,8
RADIO
21.777
65,6
62,8
62,0
62,1
59,4
58,6
57,5
57,1
52,8
51,2
50,7
48,0
41,4
34,1
TELEVISIÓN
90,8
91,3
90,6
89,9
90,0
88,8
88,7
89,0
87,4
88,0
87,0
85,6
86,0
86,2
34.989
64,2
64,6
62,9
60,5
58,0
56,4
54,9
55,1
51,5
49,7
46,8
44,8
EXTERIOR
33,6
30,3
20.618
CINE
1.675
8,1
7,9
6,8
6,4
5,7
4,5
4,4
4,0
4,0
3,5
3,0
2,9
1,5
1,3
60,3
58,2
53,6
51,1
45,6
41,5
39,7
36,7
30,7
30,5
INTERNET
23,1
20,3
12,6
13.809
9,4
AUDIENCIA
Diarios: lectores / día Hombre 14 a 19 años Alta
Suplementos: lectores / semana Mujer 20 a 24 años Media alta
Revistas: lectores / periodo publ. 25 a 34 años Media media
Radio: oyentes / día 35 a 44 años Media baja
Televisión: espectadores /día 45 a 54 años Baja
Exterior: soportes vistos ayer 55 a 64 años
Cine: espectadores / semana 65 y más años
Internet: usuarios / ayer C AIMC - Fuente: EGM
PERFIL %
POR SEXO POR EDAD POR CLASE SOCIAL

Individuos (000)
19,5 6,7 6,7 6,2 9,8
POBLACIÓN
24,3 16,4
49,0 18,9
39.435
51,0 12,6
16,2 19,3 43,3
14,8 5,4 6,8 18,7 2,5 13,5

41,2 13,4 20,2 19,9
DIARIOS
15.376
58,8
18,2 21,3 45,4
16,7 4,8 5,2 17,3 2,4 15,2
SUPLEMENTOS
17,1
45,5 15,4
8.174 54,5 21,7
19,3 21,6 43,4
12,9 7,9 8,0 3,4 11,7

21,0
11,3 18,3
45,5
REVISTAS
19.901 54,5 21,6

16,6
21,6 45,6
14,6 6,2 7,0 3,8 11,6

21,2
47,3 12,1 21,2 18,6
RADIO
21.777 52,7
17,2
21,7 44,8
20,1 6,6 6,5 6,3 9,5

24,7 16,0
TELEVISIÓN
49,1 18,3
34.989 50,9 12,9
16,4 19,2 43,5
12,5 8,3 8,3 3,6 11,3

10,8 21,8
EXTERIOR
48,5 17,7
20.618
51,5 22,7
15,9
21,4 45,7
8,8 6,9 12,8 16,8 1,9 15,6

13,4 12,4
47,5
CINE
1.675
52,5 24,6
20,1 25,6 41,1
5,2
7,3 11,6 16,0 2,2 15,0
14,2 11,1
INTERNET
44,4
13.809
55,6 21,3
22,9 27,6 45,4
AUDIENCIA
Diarios: lectores / día Hombre 14 a 19 años Alta
Suplementos: lectores / semana Mujer 20 a 24 años Media alta
Revistas: lectores / periodo publ. 25 a 34 años Media media
Radio: oyentes / día 35 a 44 años Media baja
Televisión: espectadores /día 45 a 54 años Baja
Exterior: soportes vistos ayer 55 a 64 años
Cine: espectadores / semana 65 y más años
Internet: usuarios / ayer C AIMC - Fuente: EGM
RANKING DE MEDIOS IMPRESOS
DIARIOS
Lectores / día (000)
2.805
Marca
El País 2.022
1.330
El Mundo
As
1.304
765
El Periódico
756
Abc
743
Sport
La Vanguardia
735
659
El Mundo Deportivo
La Voz Galicia 591

464
El Correo
La Razón
364
La Nueva España 341

294
El Diario Vasco
282
Heraldo Aragón
Levante
279
267
Faro de Vigo
266
La Verdad
245
Información Alicante
Público
238
227
El Norte Castilla
TOTAL LECTORES DE DIARIOS
210
Última Hora
207
15.376
Diario de Navarra
El Día
197
191
Expansión (*)
188
Sur
El Diario Montanés 173

15.000
13.549
Las Provincias
172
167 12.000
Hoy Diario Extremadura
Ideal de Andalucía 167 9.000

166
Canarias 7
6.000 4.499
La Provincia
158
150 3.000
El Punt
146 277
El Comercio
0
133
Avui Total inf. general Total económicos Total deportivos
Diario de Cádiz
133
126
Diario de León
119
Diario de Mallorca
103
Diario la Rioja
El Progreso
94
93
Córdoba
92
Diario de Avisos
90
El Correo Gallego
Diario de Noticias
88
88
Segre
86
La Gaceta de Salamanca
Deia 83
20 Minutos (**)
2.353
Que (**) 1.563
ADN (**) 1.341
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000
(*) Se publica de lunes a sabado

(**) Se publica de lunes a viernes
SUPLEMENTOS Lectores / semana (000)

3.290
Xl Semanal
2.328
País Semanal
1.975
Mujer Hoy
1.249
La Vanguardia Magazine
1.064
Magazine El Mundo
746
Dominical TOTAL LECTORES DE
440
Yo Dona SUPLEMENTOS
358
Pantalla Semanal (OO) 8.174
343
Hoy Corazón (OO)
188
Es Estilos de Vida
143
La Revista Canaria C7
96
Presencia
66
Brisas
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500

(OO) Datos referidos al promedio de 3ª ola 2009 y 1ª ola 2010
REVISTAS SEMANALES
Lectores / semana (000)
3.610
Pronto
2.480
Hola
1.457
Diez Minutos
1.363
Semana
1.327
Lecturas
1.156
Qué me dices
876
Interviú
849
Cuore
633
El Jueves
494
Mía
329
Nuevo Vale
326
Tp
261
TOTAL LECTORES DE
Motociclismo
239
REVISTAS SEMANALES
Solo Moto Actual
213
9.425
Autopista
191
In Touch
Tiempo 169
166
Supertele
152
Telenovela
144
Auto Hebdo Sport
134
Coche Actual
113
Auto Bild
Motor 16
103
76
Inversión y Finanzas
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000
REVISTAS QUINCENALES
Lectores / quincena (000)
464
Super Pop
420
TOTAL LECTORES DE
Bravo por tí
REVISTAS QUINCENALES
362
Computer Hoy
994
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500
REVISTAS MENSUALES
Lectores / mes (000)
2.864
Digital +
Muy Interesante 2.249

2.023
Ono
1.444
National Geographic
1.324
Saber Vivir
1.038
Quo
1.025
El Mueble
852
Mi Bebé y Yo
821
Cosmopolitan
Racc Club 786

744
Historia Nat. Geographic
741
Vogue
Cosas de Casa 711

690
Cocina Fácil
655
Elle
588
Maxi Tuning
568
Glamour
544
La Revista 40
530
Jara y Sedal
524
Fotogramas
523
Casa Diez
508
Viajes National Geographic
494
FHM
492
Marca Motor
450
Playstation
TOTAL LECTORES DE
447
Ser Padres Hoy
REVISTAS MENSUALES
Clara 439
420
15.677
Telva
411
Micasa
Labores del Hogar 375
Windows Vista 352
Hobby Consolas 348

345
Woman
346
Pc Actual
335
El Mueble Cocinas y Baños
328
Moto Verde
323
Nuevo Estilo
304
Mente Sana
304
El Mueble Casas de Campo
300
AR
298
Marie Claire
298
Sport Life
296
Playmania
291
Viajar
275
Geo
Cuerpo-mente 269
Sólo Moto 30 266

255
Car And Driver
251
Men´s Health
250
Psychologies
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000
RANKING DE EMISORAS DE RADIO (audiencia lunes a domingo)
RADIO GENERALISTA (lunes a domingo)

Oyentes / día (000)
4.586
Ser
1.983
Onda Cero
1.515
Cope
1.227
RNE
500
Punto Radio
447
Catalunya Radio TOTAL OYENTES DE RADIO
Rac 1
424 GENERALISTA
Canal Sur Radio
330 10.917
182
Radio Euskadi
127
Radio Galega
76
Euskadi Irratia
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 5.000
RADIO TEMÁTICA (lunes a domingo)

3.296
C40
1.745
Dial
1.324
Cadena 100
1.120
Kiss FM
975
EuropaFM
543
Máxima FM
527
Radio Marca
494
M80
Radio Olé
457
TOTAL OYENTES DE RADIO
Canal Fiesta Radio
324 TEMÁTICA
R5tn
303 12.246
291
Rne R3
276
Flaix
201
Rac 105
173
Flaixbac
126
Rock & Gol
123
Catalunya Informació
117
Radio Clásica Rne
89
Cadena Top
79
Euskadi Gaztea
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500
12.000 11.085
10.000
8.000
6.000
4.000
1.369
2.000
0
Temática musical Temática Informativa
RADIO GENERALISTA (lunes a domingo)

Share %
37,9
Ser
16,7
Onda Cero
12,4
Cope
9,2
RNE
4,1
Punto Radio
3,8
Rac 1
2,9
Catalunya Radio
Canal Sur Radio 2,6
1,4
Radio Euskadi
0,8
Radio Galega
0,5
Euskadi Irratia
0 5 10 15 20 25 30 35 40
RADIO TEMÁTICA (lunes a domingo)

Share %
21,2
C40
12,9
Dial
10,4
Cadena 100
7,6
Kiss FM
6,3
EuropaFM
3,5
Radio Olé
3,5
Radio Marca
3,4
Máxima FM
3,3
M80
2,5
Canal Fiesta Radio
2,0
Rne R3
2,0
R5tn
1,6
Flaix
1,4
Rac 105
0,9
Rock & Gol
0,9
Cadena Top
0,8
Flaixbac
0,8
Radio Clásica Rne
0,5
0,5
Euskadi Gaztea
0 5 10 15 20 25
CONSUMO EN MINUTOS POR PERSONA Y DÍA (lunes a domingo)
140
120 106
100
80
60 49 54
40
20
0
Total radio Radio Radio temática
generalista
RADIO GENERALISTA (lunes a viernes)

4.753
Ser
2.205
Onda Cero
1.636
Cope
1.276
RNE
566
Punto Radio
478
Rac 1 TOTAL OYENTES DE RADIO
Catalunya Radio
468 GENERALISTA
Canal Sur Radio
372 11.619
199
Radio Euskadi
143
Radio Galega
84
Euskadi Irratia
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 5.000
RADIO TEMÁTICA (lunes a viernes)

3.544
C40
1.905
Dial
1.433
Cadena 100
1.208
Kiss FM
1.072
EuropaFM
567
Máxima FM
558
Radio Marca
551
M80
Radio Olé
475
TOTAL OYENTES DE RADIO
Canal Fiesta Radio
356 TEMÁTICA
R5tn
347 13.116
318
Rne R3
290
Flaix
229
Rac 105
182
Flaixbac
130
Rock & Gol
127
123
Radio Clásica Rne
93
Cadena Top
79
Euskadi Gaztea
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000
11.878
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
1.487
2.000
0
Temática musical Temática Informativa
RADIO GENERALISTA (lunes a viernes)

Share %
36,3
Ser
17,6
Onda Cero
12,5
Cope
8,6
RNE
4,3
Punto Radio
4,2
Rac 1
2,9
Catalunya Radio
2,8
Canal Sur Radio
1,4
Radio Euskadi
0,8
Radio Galega
0,5
Euskadi Irratia
0 5 10 15 20 25 30 35 40
RADIO TEMÁTICA (lunes a viernes)

Share %
21,2
C40
13,2
Dial
10,4
Cadena 100
7,6
Kiss FM
6,4
EuropaFM
3,4
Radio Marca
3,4
M80
3,2
Radio Olé
3,2
Máxima FM
2,5
Canal Fiesta Radio
2,2
R5tn
2,1
Rne R3
1,5
Flaix
1,5
Rac 105
0,9
Cadena Top
0,9
Rock & Gol
0,8
Flaixbac
0,7
Radio Clásica Rne
0,5
0,4
Euskadi Gaztea
0 5 10 15 20 25
CONSUMO EN MINUTOS POR PERSONA Y DÍA (lunes a viernes)
140
116
120
100
80
53 60
60
40
20
0
Total radio Radio Radio temática
generalista
RANKING DE CADENAS DE TELEVISIÓN
Share % (lunes a domingo)
20,0
Tve1
17,4
Tele 5
16,8
Antena 3
7,4
La Sexta
7,0
Cuatro
6,3
Resto Temáticas
4,7
Temáticas de pago
4,1
Canal Sur
3,0
CONSUMO EN MINUTOS POR
Tv3
PERSONA Y DÍA
2,5
La2 229
1,7
Canal 9
1,6
Resto TV
1,3 Lectores / semana (000)
Telemadrid
1,0
TVG
0,9
Etb2
0,8
CMT
0,6
TVCan
0,6
Autonómicas Privadas
0,6
Local
0,4
Aragón Tv
Canal 2 Andalucía 0,3
0,3
K3/C33
0,2
Etb1
0,2
7Reg. Murcia
0,1
Ib3
0,1
TPA
0,1
C. Extremadura
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
RANKING DE CANALES TEMÁTICOS
CANALES TEMÁTICOS PAGO*
Audiencia Últimos 30 días (000)

2.867
Fox
2.417
AXN
2.256
Calle 13
2.010
Canal Plus
1.928
Canal Historia
1.722
Discovery Channel
1.691
Odisea
1.334
Eurosport
1.301
Paramount Comedy
1.231
National Geographic Channel
1.136
Canal Cocina
1.098
Canal Hollywood
1.040
Viajar
954
Cosmopolitan television
813
MTV
0 1.000 2.000 3.000
* NOTA: y otros canales difundidos por sistema multicanal.
RESTO CANALES TEMÁTICOS*
Audiencia Últimos 30 días (000)
10.551
Antena. Neox
9.308
Antena.Nova
7.524
Teledeporte
7.204
Canal 24 Horas
6.863
Disney Channel
6.706
La Siete
6.441
Factoría de Ficción
6.436
40 Latino
6.020
CNN+
5.667
Clan TVE
4.893
Intereconomia Tv
3.649
Veo7
3.519
Set en Veo
2.786
Cinco Shop
2.234
Tienda en Veo
0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000 8.000 9.000 10.000 11.000
* NOTA: y otros canales difundidos por sistema multicanal.
CINE
HÁBITO DE ASISTENCIA AL CINE
% de individuos
0,2
1,9
2 o más veces a la semana
5,9
nunca o casi nunca
1 vez a la semana
10,6
2-3 veces al mes

56,0 44,0
11,4
1 vez al mes
5-6 veces al año

alguna vez
13,8
Menos de 5 veces al año
INTERNET
EVOLUCIÓN DEL USO DE INTERNET AYER

(DATOS POR OLA)
% individuos
38 35,5 36,6
36 33,7 33,6
34
32 29,9
30
28 26,2
26
24 22,2
22 19,7
20
18 16,8
*1.943
16
*1.003
13,6
14
10,6
*627
12
9,0
*321
10
8 5,6
*11.443
*13.308
*13.269
*14.001
*14.442
*3.142
*3.693
*4.797
*6.132
*7.289
*8.317
6
*9.944
4
2,9
0,9 1,8
2
0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar Abr/May Oct/Nov Feb/Mar
2009 2009 2009 2010
RANKING DE SITIOS DE INTERNET
SITIOS DE INTERNET*
(DATOS POR OLA)
Visitantes únicos / Ult. 30 días (000)
3.131
Marca
2.874
El País
1.940
Pag. Amarillas
1.636
Los40.com
1.621
As
1.523
Antena3tv
1.511
Telecinco.es
1.438
Cuatro.es
1.334
Rtve.es
1.145
Loteriasyapuestas.es
1.145
Terra
1.088
Sport
1.020
Ser.com
883
20minutos.es
876
Mundo Deportivo
802
La Vanguardia
709
El Periódico
606
Abc
420
Expansión
407
Publico.es
398
Onda Cero
348
El Correo
345
El Jueves
335
Lavozdegalicia.es
323
LaRazon.es
0 1.000 2.000 3.000 4.000
* NOTA: Información referida exclusivamente a los sitios controlados por el EGM
EXTERIOR
RANKING TIPOLOGÍA DE SOPORTES DE EXTERIOR
Nº Individuos que han visto publicidad ayer en … (000)
10.042
Autobuses
9.091
Paradas autob
8.984
Cabinas telef
8.811
Relojes
7.959
Vallas y carteleras
5.921
Kioscos
5.555
Mupis/opis
4.029
Contenedores
3.797
Monopostes
3.278
Columnas
2.851
Luminosos edif
2.545
Lonas publ edif
2.184
M. Urbano gran tamaño
2.085
Mastiles bande
2.001
Tv en loteri. quini. (O)
1.717
Centro comercial
1.282
Andenes metro
1.250
Pasillos metro
990
Estación tren
988
Tv estc metro
296
Aeropuertos
0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000

(O) Datos referidos a 1ª ola 2010

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ABRIL DE 2009 A

AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS

4,2 Suplementos: lectores / semana

Exterior: soportes vistos ayer

C AIMC - Fuente: EGM

AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS

41,8 41,3 42,1

32,4 31,9 32,1

10,2 10,2 10,2

* Abril de 2009 a Marzo de 2010 C AIMC - Fuente: EGM

AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS

POR SEXO POR EDAD POR CLASE SOCIAL

AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS

POR SEXO POR EDAD POR CLASE SOCIAL

14,8 5,4 6,8 18,7 2,5 13,5

12,9 7,9 8,0 3,4 11,7

19.901 54,5 21,6

14,6 6,2 7,0 3,8 11,6

20,1 6,6 6,5 6,3 9,5

12,5 8,3 8,3 3,6 11,3

8,8 6,9 12,8 16,8 1,9 15,6

RANKING DE MEDIOS IMPRESOS

La Voz Galicia 591

La Nueva España 341

El Diario Montanés 173

Ideal de Andalucía 167 9.000

Que (**) 1.563

ADN (**) 1.341

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000

(*) Se publica de lunes a sabado

RANKING DE MEDIOS IMPRESOS

SUPLEMENTOS Lectores / semana (000)

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000

RANKING DE MEDIOS IMPRESOS

Muy Interesante 2.249

Racc Club 786

Cosas de Casa 711

Labores del Hogar 375

Windows Vista 352

Hobby Consolas 348

Sólo Moto 30 266

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000

RANKING DE EMISORAS DE RADIO (audiencia lunes a domingo)

RADIO GENERALISTA (lunes a domingo)

RADIO TEMÁTICA (lunes a domingo)

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500

RANKING DE EMISORAS DE RADIO (audiencia lunes a domingo)

RADIO GENERALISTA (lunes a domingo)

Canal Sur Radio 2,6

RADIO TEMÁTICA (lunes a domingo)

CONSUMO EN MINUTOS POR PERSONA Y DÍA (lunes a domingo)

RANKING DE EMISORAS DE RADIO (audiencia lunes a domingo)

RADIO GENERALISTA (lunes a viernes)

RADIO TEMÁTICA (lunes a viernes)

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000

RANKING DE EMISORAS DE RADIO (audiencia lunes a domingo)

RADIO GENERALISTA (lunes a viernes)

RADIO TEMÁTICA (lunes a viernes)

CONSUMO EN MINUTOS POR PERSONA Y DÍA (lunes a viernes)

RANKING DE CADENAS DE TELEVISIÓN

Share % (lunes a domingo)

Canal 2 Andalucía 0,3

RANKING DE CANALES TEMÁTICOS