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Formas de Atuação da

Comunicação Social
Material Elaborado pelas Professoras:
Diana Damasceno
Vania Fortuna

Adaptado Por Ana Cristina Rosado


Jornalismo
• O jornalista é aquele que está sempre de olho no que acontece
pelo mundo, procurando pelo famoso “furo de reportagem” ou
simplesmente por notícias que interessarão ao público.
• Mas não se engane pensando que esse profissional irá apenas
escrever matérias. Existe uma amplitude de áreas de
atuação para esse profissional, tais como:
• Reportagem;
• Fotografia e cinegrafia;
• Assessoria de comunicação;
• Edição de textos e imagens;
• Assessor de Imagem ( Personalidade)
• Comunicação Interna, Mídias Sociais.
Jornalismo
Jornalismo
=Ele atua na apuração das informações onde constata-
se a veracidade dos fatos com os repórteres em
campo. Esse primeiro passo pode ser chamado de
pré-produção.
=A produção em si é a parte da qual tudo é investigado
mais a fundo para só então começar a construir o
conteúdo. Esse, por sua vez, pode ser textual,
audiovisual ou apenas sonoro, dependendo de onde
será veiculado.
=Terminando o processo, vem a pós-produção, etapa
da qual é feita a edição de tudo o que se produziu.
Jornalismo
O Jornalismo é uma área que exige profissionais sérios
— e dinâmicos —, curiosos, proativos e que tenham
compromisso com a verdade.

O jornalista também deve ter consciência de que seu


trabalho poderá ser desempenhado em turnos
diversos, não se limitando ao horário comercial.
Publicidade e Propaganda
Já imaginou trabalhar no Facebook? Pois esse é um
dos campos de ação do publicitário. Ele é o
profissional que atua com campanhas
comerciais desde o seu início, ou seja, no
planejamento, na criação e na publicação com um
único objetivo: promover! Quer seja uma marca ou
até mesmo uma ideia.
Publicidade
Além dessas funções citadas, pode-se também
trabalhar com:
Estudos nas áreas de Mercado,
Redação Publicitária,
Produção Visual,
Vendas,
Planejamento Publicitário,
pesquisa de mercado,
marketing,
Mídia,
fotografia.
É uma área ampla que permite exercer tais funções em agências e empresas,
entre outros.
Publicidade
=A Publicidade trabalha com todo o processo de
divulgação de produtos e serviços – desde a ideia
inicial até a confecção de um anúncio. É a profissão
que dá corpo à famosa frase: “a propaganda é a
alma do negócio”.
=O trabalho do publicitário está onde quer que a gente
olhe: na TV, num ônibus, nas rádios, nas camisetas
dos times de futebol, na internet… até no celular já
recebemos anúncios, banners e vídeos tentando
vender produtos ou serviços.
Relações Públicas
Informações de caráter organizacional entre a empresa
e seus clientes, por intermédio dos meios de
comunicação;
• Planejamento e coordenação de pesquisas de
opinião pública, tendo finalidades empresariais;
• Planejamento e supervisão da utilização dos meios
audiovisuais, para fins organizacionais;
• Planejamento e execução de campanhas de
opinião pública;
• Orientação de dirigentes de organizações públicas
e/ou privadas para a formulação de políticas de
relações públicas;
Relações Públicas
Promoção de maior integração entre a empresa e a
comunidade;
• Informação e orientação diretamente da opinião
pública sobre os objetivos de uma organização;
• Assessoramento na resolução de problemas
organizacionais que tenham influência na posição da
empresa perante a opinião pública;
• Consultoria externa de relações públicas com
dirigentes de organizações;
• Ensino de disciplinas específicas ou técnicas na
área de relações públicas.
Prof: Diana Damasceno
Prof: Vania Fortuna

OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO

Temporada 1
Episódio 1 - Jornal
Episódio 2 - Cinema
Jornal
Jornal
Primeiros jornais: a partir de 1609 (gazetas),circulação em centros de comércio,
ligados a burguesia – os primeiros jornalistas difundiam ideias burguesas.
Décadas mais tarde, a aristocracia também promove algumas edições de jornais,
que divulgam casamentos, viagens de príncipes e festas da corte.
Fazer jornal era uma atividade barata – bastavam uma prensa, tipos móveis, papel
e tinta – as tiragens possíveis – centenas, talvez poucos milhares de exemplares –
correspondiam a um público leitor restrito de funcionários públicos, comerciantes
e seus auxiliares imediatos.
Foi nesse contexto que a profissão fixou sua imagem mais antiga: a do publicismo.
Por muitas décadas, o jornalista foi um publicista, de quem se esperavam orientações
e interpretação política – os jornais publicavam fatos de interesse comercial e
político, como chegadas e partidas de navios, tempestades, atos de pirataria, de
guerra ou revolução, mas o que mais importava era o artigo de fundo, geralmente
editorial, isto é, escrito pelo editor - homem que fazia o jornal praticamente
sozinho.

Linguagem dominante: entre a fala parlamentar, a análise erudita e o sermão


religioso.
Jornal
Jornal diário – Séc. XVIII.
Jornal diário – Séc. XIX – transforma a notícia em mercadoria –
estratégias para ganhar dinheiro – processo massificador – Com a Revolução Industrial
, o público leitor amplia-se rapidamente – início do Séc. XIX – surgem as impressoras
rotativas – “o século dos tipógrafos”.
O público – pessoas comuns – mudança progressiva no estilo das matérias – os jornais
não são mais financiados pelos leitores – nasce o mercado publicitário – a imprensa
se integra aos interesses gerais da economia – surgem também os folhetins – texto
literário publicado em capítulos – surgem os desenhos alegóricos ou satíricos,
que dão origem ao cartum, à charge e às histórias em quadrinhos.
Brasil – Carlos Lacerda – exemplo moderno de publicista – a Tribuna da Imprensa –
década de 50 galgou posições políticas – se elege governador da Guanabara, o antigo
Distrito Federal – os leitores comprava o jornal para ler o artigo do Lacerda: eram
os lacerdistas.
Anos 50 – formação da identidade do jornalismo brasileiro.
Cinema
Cinema
ORIGEM - Indícios históricos e arqueológicos comprovam que é antiga a preocupação do homem com o registro do
O desenho e a pintura foram as primeiras formas de representar os aspectos dinâmicos da vida humana e da nature
O jogo de sombras do teatro de marionetes oriental é considerado um dos mais remotos precursores do cinema.
Experiências posteriores como a câmara escura e a lanterna mágica constituem os fundamentos da ciência óptica, q
Cinema
Jogos de sombras – Surge na China, por volta de 5.000 a.C. É a projeção, sobre paredes ou telas de linho, de figu
Câmara escura – Seu princípio é enunciado por Leonardo da Vinci, no século XV. O invento é desenvolvido pelo f
Lanterna mágica – Criada pelo alemão Athanasius Kirchner, na metade do século XVII, baseia-se no processo in
A fotografia e as pesquisas de captação e análise do movimento representam um avanço decisivo na direção do cin
Cinema
Cinematógrafo – Os irmãos Auguste e Louis Lumière idealizam o cinematógrafo em 1895.
O aparelho – uma espécie de ancestral da filmadora – é movido a manivela e utiliza negativos perfurados,
substituindo a ação de várias máquinas fotográficas para registrar o movimento.
O cinematógrafo torna possível, também, a projeção das imagens para o público.

Auguste Lumière (1862-1954) e Louis Lumière (1864-1948) nascem em Besançon, na França. Filhos de
um fotógrafo e proprietário de indústria de filmes e papéis fotográficos, eram praticamente desconhecidos no
campo das pesquisas fotográficas até 1890. Após frequentarem a escola técnica, realizam uma série de estudos
sobre os processos fotográficos, na fábrica do pai, até chegarem ao cinematógrafo.

Louis Lumière é o primeiro cineasta realizador de documentários curtos.

Auguste Lumière participa das primeiras descobertas, dedicando-se posteriormente à medicina.


Cinema

Cinema Mudo
Cinema
CINEMA MUDO - A apresentação pública do cinematógrafo marca oficialmente o início da história do cinema.
O som vem três décadas depois, no final dos anos 20.
A primeira exibição pública das produções dos irmãos Lumière ocorre em 28 de dezembro de 1895, no Grand Café,
em Paris. A saída dos operários das usinas Lumière, A chegada do trem na estação,
O almoço do bebê e O mar são alguns dos filmes apresentados.
As produções são rudimentares, em geral documentários curtos sobre a vida cotidiana,
com cerca de dois minutos de projeção, filmados ao ar livre.

PRIMEIROS FILMES - Pequenos documentários e ficções são os primeiros gêneros do cinema.


Cinema

ASCENSÃO DE HOLLYWOOD
Com o recesso do cinema europeu durante a 1a Guerra Mund
Cinema
COMÉDIA - Baseada na sátira de pequenas cenas do cotidiano, a comédia americana dos anos 20 privilegia
lugares, situações e objetos que retratam a vida urbana e a "civilização das máquinas". Recorre com freqüência
ao "pastelão" e ganha impulso com o produtor e diretor americano Mack Sennett. Destacam-se os tipos
desenvolvidos por:

Ben Turpi, Buster Keaton, Harold Lloyd

e
Cinema

Charles Chaplin (1889-1977), diretor, produtor e ator, passa uma infância miserável em orfanato
Emprega-se nos music halls em 1908 e adquire algum sucesso como mímico. Contratado por um
Entre seus principais filmes estão O Garoto (The Kid - 1921), Em Busca do Ouro (The Gold Rush - 1925), Luzes da
Cinema
CINEMA FALADO - O advento do som, nos Estados Unidos, revoluciona a produção cinematográfica mundial. Os a

PRIMEIRAS EXPERIÊNCIAS - Warner Brothers - A companhia produz:

"
,
e

O primeiro filme com O primeiro com


O primeiro inteiramente
música e efeitos sonoros passagens faladas e
falado - "Luzes de Nova
sincronizados - Don cantadas - "O Cantor de
York", de Brian Foy
Juan" (Don Juan - 1926), Jazz" (The Jazz Singer -
(Lights of New York -
de Alan Crosland, 1927), também de
1928).
Crosland
Cinema

CONSOLIDAÇÃO - Em 1929 o cinema falado representa 51% da produção norte-americana. Outros centros industr

Dos anos 30 até a 2a Guerra, apesar de Hollywood concentrar a maior parte da produção cinematográfica mundial,
Cinema
ORIGEM - Em 8/7/1896, apenas sete meses depois da histórica exibição dos filmes dos irmãos Lumière em Paris, r

Um ano depois, Paschoal Segreto e José Roberto Cunha Salles


inauguram, na rua do Ouvidor, uma sala permanente. Em 1898,
Afonso Segreto roda o primeiro filme brasileiro: algumas cenas da baía
de Guanabara. Seguem-se pequenos filmes sobre o cotidiano carioca
e filmagens de pontos importantes da cidade, como o Largo do
Machado e a Igreja da Candelária, no estilo dos documentários
franceses do início do século.
Cinema
HOLLYWOOD BRASILEIRA - A partir de 1930, a infraestrutura para a produção de filmes se sofistica com a i

nstalação do primeiro estúdio cinematográfico no país, o da companhia Cinédia, no Rio de Janeiro. Em 1941,
é criada a Atlântida, que centraliza a produção de chanchadas cariocas. A reação paulista acontece mais tarde
com o ambicioso estúdio da Vera Cruz, em São Bernardo do Campo.
Internet
Internet
História

Surgimento – a partir de pesquisas


militares na época da Guerra Fria.

- idealizado um modelo de troca e


compartilhamento de informações
que permitisse a descentralização
das mesmas.

- se o Pentágono fosse atingido, as


informações armazenadas ali não
estariam perdidas.
necessidade, portanto, de criação
de uma rede.

- ARPANET, criada pela ARPA,


sigla para Advanced Research
Projects Agency.
Internet

Funcionamento da ARPANET

Através de um sistema conhecido como


chaveamento de pacotes, que é um sistema
de transmissão de dados em rede de
computadores no qual as informações são
divididas em pequenos pacotes, que por sua
vez contém trecho dos dados, o endereço do
destinatário e informações que permitiam a
remontagem da mensagem original.
Internet

29 de Outubro de 1969 ocorreu a transmissão do que


pode ser considerado o PRIMEIRO EMAIL DA
HISTÓRIA.
O texto desse primeiro e-mail seria "LOGIN",
conforme desejava o Professor Leonard Kleinrock da
Universidade da Califórnia em Los Angeles (UCLA),
mas o computador no Stanford Research Institute,
que recebia a mensagem, parou de funcionar após
receber a letra "O".
Internet
DÉCADA DE 70

Fim da Guerra Fria e sistema dividido em dois grupos, a MILNET, que possuía as localidades militares
e a nova ARPANET, que possuía as localidades não militares.
Internet
Desenvolvimento da rede:

- pesquisadores, alunos e amigos dos alunos


tiveram acesso aos estudos já empreendidos
e somaram esforços para aperfeiçoá-los.
A mesma lógica na Internet: jovens da contra
cultura, ideologicamente engajados ou não
em uma ideia de difusão da informação,
contribuíram decisivamente para a formação
da Internet como hoje é conhecida.

Protocolo de Internet
(Internet Protocol)
- tráfego de informações encaminhado de
uma rede para outra. Todas as redes
conectadas pelo endereço IP na Internet
comunicam-se para que todas possam trocar
mensagens.
Internet
Através da National Science Foundation, o
governo norte-americano investiu na criação
de backbones ( espinha dorsal, e m
português)

- poderosos computadores conectados por


linhas que tem a capacidade de dar vazão a
grandes fluxos de dados, como canais de
fibra óptica, elos de satélite e elos de
transmissão por rádio.

Além desses backbones, existem os criados por


empresas particulares. A elas são conectadas redes
menores, de forma mais ou menos anárquica. É
basicamente isto que consiste a Internet, que não
tem um dono específico.
Internet
World Wide Web – criada em 1992 por Tim
Berners-Lee.

Netscape criou o protocolo HTTPS (HyperText


Transfer Protocol Secure ), possibilitando o envio
de dados criptografados para transações
comerciais pela internet.
Internet
Computação em nuvem (cloud computing)

- utilização da memória e das capacidades de armazenamento e cálculo de computadores e servidores


compartilhados e interligados por meio da Internet.
Num sistema operacional disponível na Internet, a partir de qualquer computador e em qualquer lugar, pode-
se ter acesso a informações, arquivos e programas num sistema único, independente de plataforma.
Internet
A Internet no Brasil e a RNP
1988 - os primeiros passos da rede entre universidades do
Brasil e instituições nos Estados Unidos.
mesmo ano - Ibase começou a testar o AlterNex, o primeiro
serviço brasileiro de Internet não-acadêmico e não-
governamental.

RNP

1989 -,Ministério da Ciência e Tecnologia lança um


projeto pioneiro, a Rede Nacional de Ensino e Pesquisa
(RNP).
Internet
RNP - organização de interesse público cuja principal missão é
operar uma rede acadêmica de alcance nacional. Quando foi
lançada, a organização tinha o objetivo de capacitar recursos
humanos de alta tecnologia e difundir a tecnologia Internet
através da implantação do primeiro backbone (infra-estrutura)
nacional.

1997 - nova fase na Internet brasileira. O aumento de


acessos à rede e a necessidade de uma infra-estrutura
mais veloz e segura levou a investimentos em novas
tecnologias.
Internet

2000 - implantação do backbone RNP2 com o objetivo de


interligar todo o país em uma rede de alta tecnologia.

2005 - a comunicação entre os Pontos de Presença


(PoPs) da rede começou a ser ampliada com o uso de
tecnologia óptica.
Internet

PRINCÍPO HIPERTEXTUAL

HIPERTEXTO

Para Pierre Levy, um hipertexto é um conjunto de nós ligados por conexões. Os


nós podem ser palavras, páginas, imagens, gráficos ou partes de gráficos,
sequências sonoras, documentos complexos que podem eles mesmos ser
hipertextos. Funcionalmente, um hipertexto é um tipo de programa para a
organização de conhecimentos ou dados, a aquisição de informações e a
comunicação.
Redes Sociais
Redes Sociais
– conjunto de dois elementos:
Atores
(pessoas, instituições – os nós da rede)
e suas
Conexões Atores – representações dos atores
(interações ou laços sociais) sociais (identidades construídas,
presença do eu no ciberespaço –
privado e público, ao mesmo tempo)

Rede – metáfora para observar padrões


de conexão de um grupo social, a partir
de conexões estabelecidas entre os Através da observação das formas de
identificações dos usuários na Internet,
diversos atores, onde é impossível
é possível perceber os atores e
isolar atores sociais e nem suas
conexões. observar as interações e conexões
entre eles

Rede Sociais na internet – como as estruturas sociais surgem, Cada um desses nós é pista de uma
de que tipo são, como são compostas através da comunicação identidade que deverá ser reconhecida
mediada pelo computador, como essas interações são capazes pelas demais, é uma construção plural
de gerar fluxos de informações e trocas sociais que impactam de um sujeito, representação das
essas estruturas. múltiplas facetas de sua
identidade(perfis, avatares) .
Redes Sociais
Ciberespaço e ferramentas de comunicação – particulares:
CONEXÕES
Interação, relação e laços sociais – 1 - possibilidade de os atores não se darem imediatamente a conhecer,
ação de um depende da reação do tudo é construído pela mediação do computador;
outro, sempre um processo
comunicacional. 2 – interação social pode dar-se de forma síncrona – em tempo real –
ou assíncrona – sem resposta imediata.

3 – capacidade de migração – interação entre os atores pode espalhar-


se por diversas plataformas de comunicação.

4 – interação entre mais de dois atores simultaneamente, em diversas


plataformas, através de diversas ferramentas.

5 – Relações sociais – tendência a variedades, trocas de diferentes


tipos de informação em sistemas variados.

Capital Social
- como um recurso conectado ao pertencimento a um grupo; às relações que um determinado ator é capaz de
manter;
- como conhecimento e reconhecimento mútuo dos participantes de um grupo.
- como organização, que permite ao indivíduo atingir seus objetivos; a força dos laços sociais, que permite que
transações aconteçam com confiança.
- como conjunto de recursos de um determinado grupo que pode ser usufruído por todos os membros do grupo.
Redes Sociais
CONCLUI-SE: Princípios do CIBERESPAÇO:
-os tipos de capital social atuam como - liberação do polo emissor;
motivadores para as conexões e moldam os - conexão em rede;
padrões de apropriação dos diversos sites de - novos formatos comunicacionais.
redes sociais.

EXEMPLO:
Enhanced book
Redes Sociais
Grau de conexão
PROPRIEDADES DAS REDES Quantidade de conexões que um determinado nó
possui.
Ex: um perfil no Orkut – o grau de conexão
 desse perfil será a quantidade de conexões
(amigos) que o perfil possui.
Quanto mais, maior o grau de conexão; quanto
maior o grau de conexão, mais popular e mais
central é o nó na rede.

Densidade
Medida que descreve o grau de conexão de uma
determinada rede.
 Ex: uma rede de blogs que estão totalmente
conectados (onde todos os blogs fazem links entre
si) é uma rede densa, pois há um número máximo
de conexões possíveis em todos os nós.
 

Centralidade
Multiplexidade Medida de
Diversas qualidades popularidade de um
e trocas que nó.
caracterizam uma
determinada
conexão social.
Redes Sociais
REDES SOCIAIS ENQUANTO
SISTEMAS DINÂMICOS

- cooperação, competição e
conflito;
- ruptura e agregação; RESULTADO:
- adaptação e auto-
organização Redes mutantes – comportamentos
emergentes e inesperados.
Redes Sociais
TIPOS DE REDES SOCIAIS NA INTERNET
Redes emergentes – conexões entre os nós surgem Redes Associativas ou de Filiação – além dos
através de trocas sociais realizadas pela conversação atores, os eventos.
mediada pelo computador (laços sociais dialógicos). Conexões de pertencimento. Variadas.
Ex: comentários em um blog pessoal. Ex: links amigos no Orkut, no Facebook, nos twitters.
Conexões sociais de solidariedade, de empatia, maior Grande quantidade de nós e menor densidade.
densidade. Centralidade e multiplexidade variáveis.
Redes Sociais
SITES DE REDES SOCIAIS


Sistemas que permitem a construção de uma
persona através de uma página pessoal ou
perfil; a interação através de comentários; a
exposição pública da rede social de cada ator.


Diferença entre sites de redes sociais e outras
formas de comunicação mediadas pelo
computador: o modo como permitem a
visibilidade e a articulação, a manutenção de
laços sociais estabelecidos off-line.
Redes Sociais
VALORES RELACIONADOS AOS SITES DE REDE SOCIAL


Visibilidade – aumentar a visibilidade social de
um nó tem efeitos na complexificação da rede e
no capital social obtido pelo ator. Torna-se
matéria-prima para a criação de outros valores.


Reputação – percepção qualitativa individual e
relacional.


Popularidade - relacionado à audiência
(quantidade e não necessariamente qualidade).


Autoridade – poder de influência do nó na rede.
Redes Sociais
DIFUSÃO DE INFORMAÇÕES

- forma quase epidêmica, através das conexões,


compreendidas como padrões de fluxo de
informações.

- o capital social que é percebido como


associado a determinado tipo de informação,
parece influenciar nas próprias informações e na
maneira como são difundidas na estrutura das
redes.
Redes Sociais
COMUNIDADES EM REDES
SOCIAIS

Estrutura básica – aglomerado (cluster) de nós


com maior densidade de conexões, baseado em
pertencimento relacional e nas trocas
comunicativas.
Redes Sociais
Como a Mobilidade Digital tem alterado o comportamento humano?

Já parou para pensar como toda a informação que usamos, compartilhamos e distribuímos pelo
mundo está absolutamente imaterializada?
Você que usa Hotmail, Gmail, MSN, Nimbuzz, Facebook, Flickr, entre tantos e tantos outros, sabe
onde ficam as informações que são trocadas e produzidas nesses ambientes? Elas estão em
servidores remotos, nos gigantes e misteriosos Data Centers. Esse é um conceito básico, de Cloud
Computing usada para propósitos B2C (Business to Consumer). Depois temos nossos Smartphones (
se vc não tem ainda, relaxe pois até 2018 eles serão maioria na América Latina). Com um hardware
poderoso e sistema operacional repleto de softwares (Apps) ele funciona como um Hub, uma
extensão da sua vida que cabe na palma de suas mãos. Como se fosse um cartão de entrada para os
Data Centers da Nuvem que a cada dia armazenam mais e mais informações de nossas vidas.

Como a Mobilidade Digital tem alterado o SEU comportamento??????????????


OS DE COMUNICAÇÃO

FIM

Prof: Diana Damasceno


Prof: Vania Fortuna

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