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dell’annuncio stampa
Hugo Boss
Attivare la porzione di
Il livello plastico
enciclopedia che è in noi…
Livello topologico: organizzazione degli spazi
Associazioni enciclopediche La foto del ragazzo sta DENTRO a una cornice bianca, che emerge
Nell’enciclopedia comune si dice “seguire le regole del gioco”, a destra verticale e in basso orizzontale.
“stare al gioco” per dire che si rispettano le convenzioni, che si La cornice taglia la scena rappresentata dalla fotografia (la carta che
sta in una situazione seguendo le norme condivise. viene lanciata è tagliata a metà dal lato verticale destro della cornice).
Alle regole del gioco si oppone chi invece fa a modo suo (cf. “My Il packshot del profumo è in primo piano, davanti alla cornice bianca, in
way”, celebre canzone di Sinatra), cioè gioca con le sue proprie basso a destra.
regole invece che con quelle di tutti. La mano del ragazzo sembra fuoriuscire dalla fotografia,
Un ragazzo che lancia in aria una carta da gioco simboleggia appunto protendendosi verso un interspazio immaginario che sta fra noi e il
qualcuno che non sta più al gioco, che smette di giocare. ragazzo.
Attenzione! La mano fuoriesce tridimensionalmente mentre la carta
Un ribelle? Un rivoluzionario? resta all’interno della cornice bianca.
Non esageriamo: il ragazzo ha il viso pulito, i capelli corti e ordinati, il La headline si trova a metà sulla fotografia e a metà sulla
tatuaggio di tendenza. È un ragazzo che segue le sue regole, cornice.
ma è pur sempre alla moda.
Giovanna Cosenza 2007/2008 - Semiotica II 5 Giovanna Cosenza 2007/2008 - Semiotica II 6
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Il livello plastico
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Interpretazione
La struttura dell’enunciazione semantica complessiva
Chi parla?
Qual è la valorizzazione profonda
dell’annuncio?
Il ragazzo e, con lui, la marca. Una mascolinità che segue le proprie regole
NB: distanza pedagogica: è come se la e non quelle di tutti, della società.
marca ci facesse una predica, ci volesse Tuttavia, si tratta di una ribellione quieta,
insegnare qualcosa, a vivere addirittura. senza esagerazioni: la carta non esce dalla
cornice, ma ne è tagliata, e il ragazzo resta pur
sempre un ragazzo alla moda (ma non troppo),
con una faccia pulita e un tatuaggio sul braccio
che non è ostentato, ma è in parte nascosto dalla
maglietta.
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Interpretazione
semantica complessiva
Attenzione!
Le connotazioni passionali solo
accennate in questo annuncio sono
esplicitate e rafforzate dagli altri
annunci della stessa campagna
stampa, che insistono su un’interpretazione
erotica e aggressiva del seguire le proprie
regole in relazione all’altro sesso.
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