Proyecto de Aplicacion

Enunciado
—

© 2019 SUMMA University

1
 Caso Práctico Clase 5. Enunciado

Enunciado

Tras una somera lectura de cómo utilizar la publicidad en dispositivos móviles para alcanzar
a sus clientes potenciales, Javier y el resto del equipo directivo de Lex-A tienen claro que
es un canal básico y fundamental.

El primer paso que da es reunirse con la agencia que le gestiona la página web del
despacho para indicarle una serie de cambios que la hagan totalmente web responsive, es
decir, que esté perfectamente configurada para dispositivos móviles.

Tras esa medida, que era urgente, Javier y el resto del equipo se plantean arrancar
campañas mobile, pero antes quieren hacer un análisis de los formatos y seleccionar los
que mejor se adapten a las necesidades de su negocio.

Sabe que estar en buscadores con campañas SEM es algo fundamental para explotar al
máximo las numerosas búsquedas que se realizan desde los smartphones y tabletas y que
admiten modelos no solo de click to web sino también de click to call. Pero más allá de eso
quiere hacer acciones de branding, de generación de tráfico web, de leads o conversiones,
etc. en terminales móviles.

Cuestiones:
Javier le pide al equipo buscar ejemplos de formatos y segmentaciones que encajen con
sus objetivos de marketing. Para ello decide hacer una búsqueda de formatos según el
criterio de los diferentes modelos de contratación y valorar los que mejor se ajusten a cada
campaña.

Para este caso práctico os planteo lo siguiente:

1. Abre tu explorador web en el smartphone y/o tableta.

2. Navega por algunos sites de noticias, lifestyle, deportes o cualquier categoría de tu

interés que contenga publicidad.

3. Haz una captura de pantalla de los siguientes formatos:

a. Un formato convencional (300x600, 320x100, 300x250, etc.)

b. Un formato de Video on-Line.

02 SUMMA University 2019®

Nota Técnica preparada por SUMMA University. Su difusión, reproducción o uso total o parcial para
cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.
 Caso Práctico Clase 5. Enunciado

c. Un formato de publicidad nativa.

d. Una captura de un interstitial.

4. En un par de líneas comenta un modelo de pricing por el que considerarías que ha

podido contratarse la campaña y el porqué de tu elección (CPM, CPM, Espacio Fijo,
CPL, etc.).

5. Incluye por cada captura la URL de destino donde dirige el formato que hayas
seleccionado y otra captura de dicha landing page.

6. Por último, indica si consideras que la landing page del anunciante a la que has
llegado está bien diseñada para dispositivos móviles.

03 SUMMA University 2019®

Nota Técnica preparada por SUMMA University. Su difusión, reproducción o uso total o parcial para
cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.