PEDRO RICARDO GONÇALVES SOUSA

12º16 Nº22
SOCIOLOGIA

 Um Tempo de Influenciadores
Resumo geral, um influenciador é alguém, um grupo de pessoas ou até mesmo uma
empresa que utiliza uma rede social ou um conjunto delas para expressar a sua opinião, influenciar
a opinião dos outros e/ou entreter o seu público.

Atualmente, este tipo de trabalho pode assumir diversos formatos como fotos,
publicações em texto, blogs, vídeos online ou até transmissões ao vivo. Os influenciadores atuam
em redes sociais como o Youtube, Twitter, Facebook, Instagram ou Twitch.

Os conteúdos destes influenciadores variam perante diversos fatores como a plataforma

que utilizam, o público que pretendem captar ou o tema que preferem abordar. Perante o conteúdo
abordado, cada influenciador vai ter um público alvo específico completamente diferente de um
influenciador que aborda outro conteúdo. Alguns dos conteúdos mais populares nas redes sociais
são jogos, desporto, moda e beleza, entretenimento e humor.

Do ponto de vista económico, ser influenciador é uma ocupação cada vez mais frequente,
isto porque é um trabalho que pode render (muito) dinheiro. No início pode ser difícil conseguir
ter algum lucro e viver apenas disto, mas à medida que a visibilidade vai aumentando, o dinheiro
aumenta proporcionalmente. Por um lado, pelo maior número de seguidores e fãs e, por outro,
pelo aparecimento gradual de empresas que decidem investir ou apostar nesse influenciador,
como forma de marketing à sua própria empresa.

Numa visão demográfica, podemos dizer que em Portugal estes influenciadores

concentram-se sobretudo nas grandes cidades, onde se concentra a população, onde se encontra
uma melhor qualidade da rede e onde têm mais fácil acesso às lojas e empresas que podem ajudar
na sua visibilidade. Quanto ao seu público, no nosso país, cada rede social alcança um público
diferente. O Facebook e Instagram atingem sobretudo a população de jovens adultos, entre 18-
34 anos, enquanto redes sociais como o Youtube têm um público maioritariamente jovem. Como
previamente mencionado, a plataforma onde o influenciador se estabelece irá, muito
provavelmente, condicionar o perfil do seu público.

Pode falar-se do fenómeno dos influenciadores como um fenómeno recente, mas é um

fenómeno renovado. Numa visão histórica, observa-se este poder influenciador em vários grupos
socias, ao longo da história. Apesar de não haver a mesma facilidade que existe atualmente. Um
exemplo pode ser na era medieval e renascentista, em que a corte da rainha vivia para
ostentar/exibir o seu modo de vida luxuoso, vestindo vestidos únicos ou perucas enormes.
Posteriormente, o povo e a baixa nobreza tentavam imitar os s modos de vida deste grupo

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influenciador. Agora falando dos atuais digital influencers (influenciadores digitais), estes são
sim um fenómeno mais recente, que apareceu no início da Internet, através de pequenos blogs
criticando/opinando sobre filmes, livros ou jogos. Com o aparecimento de redes sociais como o
Hi-5, o Orkut, o Facebook, o Instagram, o Youtube ou o Twitter começou a haver um novo tipo
de conteúdo, onde as pessoas seguiam aqueles que conseguiam atrair mais a sua atenção.

Os sociólogos caraterizam este grupo como o que tem maior influência sobre a sociedade.
Depois de estudos concluiu-se que o grupo que tem mais influencia sobre a sociedade é sim os
influenciadores digitais, e não, como muitas vezes pensamos, a TV, a rádio ou as revistas. Estes
digital influencers são capazes de lançar modas, popularizar produtos ou até mesmo “proibi-los”
numa sociedade. Para perceber esta influência podemos ver o Estudo da MindMiners que aponta
que 41% das pessoas de uma base de mil respondentes no painel proprietário da plataforma já
compraram algum produto ou serviço recomendado por criadores de conteúdo digital. Um outro
estudo feito pela Digitalks, em 2018, diz que os Influenciadores Digitais são responsáveis por
impactar 49% dos jovens.

Por se tratar de uma atividade recente, muitas pessoas e até mesmo os próprios
influenciadores desconhecem das questões jurídicas que envolvem o seu trabalho e que são
importantes para o seu desempenho e sucesso. Por isso, é importante dar atenção a alguns temas
como: a formalização da parceria por meio de contacto, mesmo que seja por via digital, é
importante estabelecer os direitos e obrigações das partes; demonstração clara dos anúncio
publicitários, pois é necessário ver as exigência de cada rede social no contexto de publicidade e
uso, e como diz o Código de Defesa do Consumidor é exigido que a publicidade seja claramente
identificada; os aspetos tributários, dependendo do contrato, poderá incidir impostos; e os termos
de uso e política de privacidade das redes sociais, pois como influenciador digital é preciso
conhecer a política de privacidade que utiliza. Atualmente estão sendo desenvolvidos cursos
preparatórios e talvez num futuro próximo haja reconhecimento desta atividade como profissão.

Como já foi dito, um influenciador que trabalha para expressar a sua opinião sobre
diversos temas ao seu público. É uma atividade muito recorrente atualmente pelo rendimento e
popularidade que gera, porém é preciso dedicação e estudo dos mesmos para a produção de
conteúdo, transparência com os seus seguidores e fãs e respeitos aos seus direitos e obrigações.