IESB – CENTRO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR DE BRASÍLIA

CENTRO UNIVERSITÁRIO INSTITUTO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR DE BRASÍLIA

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM DESIGN DE MODA

Beatriz Fernandes Geraldino

Desconstrução da moda masculina através de cores, estampas e modelagens

inspirada nos anos 80

Brasília – DF
2019
 Beatriz Fernandes Geraldino

Desconstrução da moda masculina através de cores, estampas e modelagens

inspirada nos anos 80.

Projeto Interdisciplinar IV apresentado

como requisito parcial para a obtenção do
título de tecnólogo em Design de Moda ao
Centro Universitário Instituto de Educação
Superior de Brasília.

ORIENTADOR(a): Prof. Bruno Cared

Brasília – DF
2019
Dedico esse trabalho aos meu pai Rômulo e a minha mãe Márcia que tanto
me apoiaram, incentivaram e buscaram fazer o melhor por mim a minha
vida inteira. Dedico também a professora Ana Maria por ter aparecido
nesse último momento para nos iluminar.
 RESUMO

O projeto busca em desenvolver uma marca de moda masculina baseada na

desconstrução de cores e estampas, a marca tem inspiração nos anos 80 e no movimento
hip hop, uma marca streetwear, a metodologia cientifica utilizada foi uma pesquisa
quali-quanti relacionada ou público alvo, pesquisa de tema, cores, matérias e tendências.
O público alvo da marca são homens descolados que procuram uma diversidade na
moda masculina. O tema utilizado na coleção foi o Cerrado presente nas cores e
estampas. O produto a ser executado são peças de roupa para o vestuário masculino.
Este projeto apresenta um estudo teórico e prático sobre a temática da moda masculina
desconstruída com base na percepção do públicoalvo. Em busca de uma expressão
alternativa da moda.
Palavras-chave: Desconstruir/Desconstrução, Masculino, Cores e Estampas.
 ABSTRACT

The project seeks to develop a menswear brand based on the deconstruction of colors
and prints, the brand is inspired by the 80s and hip hop movement, a streetwear brand,
the scientific methodology used was a related quali-quanti research or target audience,
research of theme, colors, materials and trends.The brand's target audience is cool men
looking for a diversity in men's fashion.The theme used in the collection was the
Cerrado present in colors and prints.The product to be executed are garments for men's
clothing.This project presents a theoretical and practical study on the theme of
deconstructed men's fashion based on the perception of the target audience. In search of
an alternative expression of fashion.
Keywords: Deconstruct / Deconstruct, Male, Colors and Patterns.
Lista de Ilustrações
Figura I Painel conceitual de marca .............................................................................................. 7
Figura II : Painel de referência de público alvo ............................................................................ 8
Figura III: Painel conceitual de público-alvo. ............................................................................... 9
Figura IV: Painel de macrotendências ........................................................................................ 10
Figura V: Painel de microtendências .......................................................................................... 10
Figura VI: Painel de tema............................................................................................................ 11
Figura VII: Cartela de cores ........................................................................................................ 13
Figura VIII: Cartela de materiais ................................................................................................ 14
Figura IX: Cartela de estampas ................................................................................................... 15
Figura X: Painel conceitual de coleção ....................................................................................... 16
Sumário
11. INTRODUÇÃO .................................................................................................................... 2
1.1 Objetivo ............................................................................................................................... 2
1.2 Metodologia científica......................................................................................................... 2
1.3 Briefing ............................................................................................................................... 3
2. DESENVOLVIMENTO ....................................................................................................... 3
2.1 Mercado de moda ................................................................................................................ 3
2.2 Marca................................................................................................................................... 4
2.2.1 O streetwear nos anos 80. ............................................................................................ 4
2.2.2 Quebrando Tabus ......................................................................................................... 5
2.2.2 Conceito da marca ........................................................................................................ 7
2.3 Público-alvo ........................................................................................................................ 7
2.4 Macrotendência ................................................................................................................... 9
2.5 Microtendência .................................................................................................................. 10
2.6 Planejamento da Coleção .................................................................................................. 11
2.6.1 Pesquisa de tema ........................................................................................................ 11
2.6.1.1 O Cerrado ................................................................................................................ 11
2.6.2 Cores .......................................................................................................................... 12
2.6.3 Materiais, superfícies e aviamentos............................................................................ 13
2.7 Release e Coleção.............................................................................................................. 15
2.7.1 Coleção Terra Vermelha Inverno 2020 ...................................................................... 17
2.7.2 Pranchas dos looks confeccionados ........................................................................... 17
2.7.3 Ficha técnica dos looks confeccionados. .................................................................... 18
REFERÊNCIAS .......................................................................................................................... 25
ANEXOS..................................................................................................................................... 26

1
1. INTRODUÇÃO

Esse projeto busca desenvolver uma marca de moda masculina que prega a
desconstrução desse vestuário através de mistura de cores, estampas e modelagens.
A marca MEN tem inspiração nos anos 80 trazendo elementos do vestuário
dessa década para os para os dias de hoje. Possui como estilo de vestuário o streetwear
e com influências do movimento HIP-HOP, trazendo assim alguns aspectos desse
movimento para as características da marca. A MEN sempre busca se expressar de uma
maneira divertida.
Para o desenvolvimento da coleção inverno 2020 foi utilizado como tema
inspirador o cerrado extraindo as cores de sua flora para a cartela de cores e a flor
Caliandra e a Onça Pintada para o desenvolvimento das estampas.
O trabalho tem como objetivo apresentar uma marca de moda, com um tema
inspirador para a coleção inverno 2020.
A metodologia utilizada foi um questionário para entender o público alvo, uma
pesquisa de mercado para conhecermos os nossos concorrentes. Pesquisa de tema para
retirarmos os elementos da coleção e uma pesquisa de macro e micro tendências,
matérias e cores.
Mostrarmos através desse projeto que a desconstrução do vestuário masculino
pode promover maior liberdade de expressão e comunicação quebrando tabus, através
das cores e texturas apresentados.

1.1 Objetivo

O objetivo do trabalho é desenvolver para o Projeto Integrador VI em design de

moda uma marca de moda masculina e criar uma coleção inverno 2020 com um tema
composta por vinte looks, destes vinte looks quatro serão confeccionados. Entender o
público alvo da marca e atender seus gostos e desejos.

1.2 Metodologia científica

Primeiramente foi elaborada uma pesquisa quali-quanti para entender melhor o

público alvo da marca e conseguir identificar uma possibilidade de inserir a
marca no mercado de Brasília e que atendesse o público alvo da marca.
Logo em seguida foi feito um estudo sobre as marcas concorrentes e foi
confirma a possibilidade de inserir a nova marca no mercado e que atendesse o
público.

2
 Foi criada a marca, o seu conceito a logo que representa a marca, toda a sua
identidade visual e a elaboração do MIV.
Foi desenvolvido um estudo sobre o público alvo onde doze garotos
responderam um questionário e falaram sobre os seus gostos.
Uma pesquisa foi elaborada sobre macro e microtendências e analisada quais
tendências mais se identificam com a marca.
Foi escolhido um tema inspiração para o desenvolvimento da coleção, as cores
que mais faziam relação com o tema e a proposta da marca.
Foi estudado também os melhores matériais para se encaixarem na coleção e
nos gostos do público.
Já o questionário foi desenvolvido com perguntas para descobrimos o que os
homens achavam do mercado de moda masculino, o que poderia melhorar no
mercado e sobre os tabus e normas que existem sobre a moda masculina e seu
mercado.
A metodologia cientifica foi toda baseada no livro de Marconi e Larkatos.

1.3 Briefing

A marca MEN tem como posicionamento o slowfashion e roupas feitas apenas

sob encomendas.
O objetivo da marca é trazer maior diversidade de cores, modelagens e
estampas para o vestuário masculino com o estilo streetwear inspirado nos anos
80 e no HIP HOP.
O público alvo da marca são homens urbanos que estão sempre por dentro das
tendências de moda, gostam de arte, dança e simpatizam com o movimento
HIP HOP e curtem a estética streetwear dos anos 80.
O local de venda da marca será pelo site online.
Tem como concorrentes as marcas Bolovo, BAW e Babalong.
O produto oferecido pela marca são roupas masculina streetwear com mistura
de cores e estampas.
Coleção inverno 2020 com o tema inspirado no Cerrado brasileiro.

2. DESENVOLVIMENTO

2.1 Mercado de moda

As marcas concorrentes da MEN são as marcas BAW, Bolovo e a Babalong,

pois elas são marcas streetwear e buscam fazer mistura de cores e estampas, e serem
marcas que buscam se expressar de maneira divertida.

3
 O diferencial da marca MEN para essas marcas é o slowfashion e roupas feitas
apenas sob encomendas e por costureiras locais.

2.2 Marca

A marca MEN é uma marca de moda masculina Streetwear que busca

referencias e inspirações nos anos 80 e no movimento HIP HOP, aplicando os
elementos dessa época para os dias de hoje, buscando ainda desconstruir o vestuário
masculino através de cores e estampas e modelagens. O logo da marca MEN mostra a
forma física de um homem, porém com a cor rosa e letras de desconstruídas, mostrando
a desconstrução que a marca busca criar em seus looks. É uma marca slow fashion que
preza costureiras locais e produz suas peças apenas sobre encomendas.

2.2.1 O streetwear nos anos 80.

O streetwear é um estilo amplo e vai além do vestuário e se trata do que vem do

cotidiano, unindo a música, arte, política. Ele surgiu entre as décadas 70 e 80 na
Califórnia. Los Angeles era o local ideal para os surfistas por conta do clima e das
praias, com isso o surf trouxe elementos para as estampas, modelagens e nos cortes para
a moda streetwear. Assim como o skate.
Trazendo elementos do movimento hip hop e o punk.
A cidade de Nova York e Los Angeles foram as principais responsáveis por
impulsionar a cultura e onde foram fundadas as maiores marcas de streetwear. O estilo é
composto por peças largas com uma pegada jovem e ousada, mostrando atitude por
meio das roupas.
As primeiras marcas streetwear se inspiraram na estética DIY do punk, new
wave, heavy metal e hip hop.
´´Embora os designers tenham sempre a primeira palavra sobre aquilo que será
moda, é no streetstyle que as tendências se confirmam´´ (VANITY FAIR, 2017).
Os anos 80 a moda era sobre excessos. Os elementos eram ousados, grandes,
maximalistas. A década apareceu com uma ´´new wave´´ de cores alegres e um estilo
próprio de se vestir e marcou uma geração inteira e não apenas uma década e continua
influenciando na moda até hoje.

4
 A moda masculina apareceu com muitas cores, estampas e tecidos chamativos.
Surgiram as calças coloridas. Era composta por modelagens amplas, roupas largas e
rasgadas.
O Hip-Hop teve grande influência na moda streetwear nos anos 80. O
movimento começou nas periferias das cidades dos EUA, principalmente no Bronx em
Nova York, onde a maioria eram afrodescendentes e latinos.
Imergidos em violência, pobreza e baixa educação. Os jovens usavam a arte,
música e a dança para lazer, desabafar e se manifestar contra o governo. Procurando
assim amenizar a violência nas ruas através do lazer.
A palavra ``HIP`` é utilizada pelos americanos para intitular algo que está no
``momento´´; ´´atual´´; ´´moderno´´. Já a palavra ´´HOP´´ foi criada pelo DJ Grand
Master Flash para homenagear um amigo.
No começo o HIP- HOP foi marginalizado e mais tarde as músicas e o estilo
influenciou o new wave e outros subgêneros da música pop. O movimento trouxe a arte
urbana, a música eletrônica e uma nova estética que alterou as vertentes no mundo da
moda.
O estilo é composto por peças do sportswear, roupas largas, cores vivas. O que
influenciou bastante o estilo streetwear nos anos 80.

2.2.2 Quebrando Tabus

Para entendermos a desconstrução do vestuário masculino temos que saber

primeiramente como esse vestuário foi construído ao longo dos anos.
Conforme o discurso de Hollander (1996), observa-se que entre as várias formas
de se classificar o vestuário, a diferença entre sexo e gênero retrata o argumento
primeiro e mais comum. A história da indumentária é contada com base nessa distinção.
De acordo com o livro Moda agênero: Uma proposta de moda que desconstrói as
fronteiras de gênero. A história da indumentária é escrita a partir da diferenciação entre
sexo e gênero, a partir de 1700 o vestuário feminino começa a se desenvolver nos meios
nobres se tornando mais extravagante. “O equilíbrio nas relações de gênero com a roupa
rompe-se no iluminismo” (LIPOVERTSKY, 2016, p.155). A partir de então a vaidade,
a fragilidade e a delicadeza vai se tornando ligada ao feminino. Simultaneamente esses
valores vão sucessivamente afastando-se do âmbito masculino.

5
 A indumentária masculina passa a representar a valorização do trabalho e
inteligência. A ocorrência do homem ter mais interferência econômica e política e ser
mais sociável, foi fundamental para a roupa masculina ter ficado mais séria e sóbria e
com aspectos menos decorativos, permitindo que o homem se mova com mais
facilidade.
``Mesmo se algum tipo de distinção sexual e de gênero no traje possa parecer
virtualmente universal, os atributos particulares enfatizados como masculino e feminino
vem variando gradualmente segundo tempo e espaço´´ (TICKNER, 1977, P 56, Apud
BARNARD, 2003, P 169).
Aquilo que é socialmente previsto em termos de aparência visual em cada um
dos gêneros encontra-se em obediência com as ideias e é visto e aceito como moda para
homens e moda para mulheres.
Segundo o livro A moda e o seu papel social de Diana Crane. Um interessante
ponto na restrição da identidade masculina na sociedade é o conjunto de normas que
predominam na masculinidade. A masculinidade mostrada pela mídia e prescrita na
sociedade tem quatro características principais: 1) Força e controle físico agregado ao
corpo masculino; 2) heterossexualidade, definida como relações sociais com homens e
relações sexuais com mulheres; 3) realizações profissionais em empregos identificados
como ´´´trabalho de homem´´ e 4) papel familiar patriarcal.
Vários homens resistem em se desviar dessas normas. Muitos identificam a
identidade masculina como inata e não socialmente construída. A simpatia por moda e
pelos usos do vestuário costuma ser visto como algo afeminado.
A desconstrução do vestuário masculino começa a ficar mais em evidência com
a TV, música e o cinema onde vários artistas começaram a quebrar paradigmas.
Homens com a divulgação da moda masculina e de vários estilos começaram a se
integrar mais no universo da moda.
Os anos 80 foi uma grande referência de desconstrução da moda masculina
nessa época os homens usavam croppeds, shorts mais curtos, misturas de cores e
estampas.
Desde então a moda masculina teve mais visibilidade em desfiles e a sociedade
passou a aceitar melhor o interesse masculino pela moda e aparências. E ver realmente
como uma forma de expressão.

6
2.2.2 Conceito da marca

A marca MEN é uma marca que busca sempre trazer diversão nas suas peças.
Com estilo streetwear e inspirada nos anos 80 e com elementos do movimento HIP
HOP.
Trazendo misturas de cores e estampas nas suas coleções trazendo assim uma
desconstrução do vestuário masculino.

Figura I Painel conceitual de marca

Autor: Beatriz Fernandes, 2019

2.3 Público-alvo

Homens que curtem um visual mais descontraído, busca sempre sair das normas
padrão do que é dito pela sociedade de como um homem deve se vestir e portar. Esse

7
público reclama da dificuldade que enfrentam quanto buscam alguma peça diferenciada
no mercado de moda masculino. É um homem de e curte diferentes tipos de música
principalmente o Hip-Hop. Gostam de frequentar ambientes descolados e com arte. São
homens urbanos e que gostam de experimentar diferentes estilos de se vestir.

Figura II : Painel de referência de público alvo

Fonte: Beatriz Fernandes, 2019

8
 Figura III: Painel conceitual de público-alvo.

Fonte Beatriz Fernandes, 2019

2.4 Macrotendência

Por ser uma marca que prega um vestuário masculino com mais opções de cores,
estampas e modelagens, a macrotendência escolhida e pesquisada no site TrendVision
foi a macro ´´ Another men – The Disruptive´´.
A qual mostra um homem que rejeita os códigos estabelecidos e normas
culturais antigas sobre os padrões de masculinidade. Trazendo uma nova perspectiva
sobre a masculinidade em que a diversidade, autenticidade e a vulnerabilidade são os
focos.

9
 Figura IV: Painel de macrotendências

Fonte: Beatriz Fernandes, 2019

2.5 Microtendência

Animal Print
Floral
Peças Oversize de Tactel.

Figura V: Painel de microtendências

Fonte: Beatriz Fernandes, 2019

10
 2.6 Planejamento da Coleção

2.6.1 Pesquisa de tema

O cerrado brasileiro é um bioma muito rico é classificado como a maior savana

do mundo em biodiversidade e ocupa grande parte do território brasileiro, uma área de,
utilizando sua fauna e flora para a escolha de cores e estampas das peças. Usando como
principal animal para o desenvolvimento das estampas a onça pintada e a jaguatirica, a
assimetria das arvores para fazer a assimetria de estampas e peças.

Figura VI: Painel de tema

Fonte: Beatriz Fernandes, 2019

2.6.1.1 O Cerrado

O Cerrado é o segundo maior bioma da América do Sul, ele ocupa um

território de 2.036.448 km e abrange 20% do território brasileiro e abriga 3 das
maiores bacias hidrográficas do país, sendo o berço de rios caudalosos como o
São Francisco. É caracterizado por possuir árvores baixas, arbustos espaçados e
gramíneas, por seus arbustos de galhos retorcidos e clima tropical sazonal, com
uma estação chuvosa e outra seca.

11
 Está presente nos estados de Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Tocantins,
Goiás e Distrito Federal, São Paulo e Bahia. Por ser muito extenso pode
apresentar alterações no seu ecossistema podendo ser classificado como
Cerradão, Cerrado típico, Campo Cerrado, Campo sujo de cerrado ou Campo
limpo, do qual somente o Cerradão apresenta formação florestal.
O Cerrado possui uma imensa riqueza de cerca 11.627 de espécies nativas,
sendo dessas 4.400 endêmicas, que só existem em um determinado local. Sua
ampla biodiversidade é o que mais chama a atenção de turistas e cientistas,
pesquisadores.
Depois da mata Atlântica o Cerrado foi o que mais sofreu com as
modificações humanas. O desmatamento principalmente o proveniente de
agricultura e pecuária é o que mais afeta sua biodiversidade existindo hoje
somente 20% de sua área total. Grande parte do Cerrado já foi destruída pelo
processo de urbanização.

2.6.2 Cores

As cores escolhidas para a coleção foram as cores Lemon Chrome por ser uma
cor semelhante e que lembra a arvore Ipê amarelo que é uma característica
marcante do cerrado. A cor Vermillion Orange lembra a cor da flor Para Tudo
nativa do cerrado, o Fuchsia Purple estará sempre presente em todas a coleções
da marca sendo por pequenos elementos ou parte das roupas, por ser uma cor
que menos presente no vestuário masculino e quando aplicada aos homens
mostra a desconstrução que a marca busca passar. A Nautical Blue faz
referência a flor Trapoeraba azul do cerrado, O vermelho Fiery Red foi
escolhido para homenagear a flor Caliandra nativa do Cerrado.
Já a cor Black Beauty é uma cor coringa dentro da coleção.

12
 Figura VII: Cartela de cores

Fonte: Beatriz Fernandes, 2019

2.6.3 Materiais, superfícies e aviamentos

Os tecidos foram e escolhidos com base nos gostos do público a alvo, em

questão de conforto e preços acessíveis. Foram escolhidos os tecidos Brim, Viscose,
Malha de Algodão, Sarja, o Tactel e a Tricoline.
Já as estampas foram elaboradas com base no tema Cerrado sendo usado assim
a flor Caliandra para representar a flora e a Onça Pintada para representar a fauna.
Os únicos aviamentos utilizados foram botões, zíper jacaré e o elástico.

13
Figura VIII: Cartela de materiais

Fonte: Beatriz Fernandes, 2019

14
 Figura IX: Cartela de estampas

Fonte: Beatriz Fernandes, 2019

2.7 Release e Coleção

A coleção da MEN, inverno 2020 foi inspirada no bioma Cerrado, por ser
uma marca desenvolvida em Brasília, o Cerrado foi escolhido por ser o bioma
predominante no Distrito Federal e utilizado como homenagem a esse bioma tão bonito
e diverso e super importante que embeleza a cidade e contém várias opções de cores.
Os elementos escolhidos para serem utilizados na coleção foi a estampa animal
print inspirada na Onça Pintada e a Caliandra uma flor endêmica do Cerrado.
As estampas foram misturas com as cores presentes na tabela de cores e entre sí.
Os looks também trazem recortes misturados misturando as cores em uma única
peça e cores sobrepostas nos looks.
A coleção seguindo o conceito da marca é streetwear, com peças largas,
jaquetas Bomber, corta vento, calça esportiva.
Já as referências da coleção inspirada nos anos 80 é o mix de cores, deixando as
peças vivas e divertidas, shorts masculinos com a modelagem mais curta e os croppeds
também bastante utilizados pelos os homens na década de 80.

15
Figura X: Painel conceitual de coleção

Fonte: Beatriz Fernandes, 2019

16
 2.7.1 Coleção Terra Vermelha Inverno 2020

2.7.2 Pranchas dos looks confeccionados

17
2.7.3 Ficha técnica dos looks confeccionados.

18
19
20
21
22
23
 CONSIDERAÇÕES FINAIS
Foi possível perceber através desse projeto os gostos dos homens em relação a
moda e o que eles sentem falta no vestuário masculino, conhecer os preconceitos que
eles já sofreram pela sociedade por se vestirem e comportarem de uma maneira
diferente do que é imposta pela sociedade de como um homem deve se vestir e portar.
Foi analisado também que poucos sabem o que é uma moda sustentável e o
slowfashion.
Um problema analisado foi a pouca opção de cores e aviamentos que existem no
comercio de tecidos em Brasília, o que prejudicou um pouco na confecção dos looks.
Daqui cinco anos é esperado que a marca MEN já esteja conhecida em Brasília e
começando a vender para outros locais do Brasil.

24
REFERÊNCIAS

https://blog.keydesign.com.br/moda-masculina-tendencia-ou-tabu/
https://plataoplomo.com.br/conheca-o-streetwear-estilo-cheio-de-liberdade-e-
expressao/
https://streetwearbr.com/2018/07/afinal-o-que-e-streetwear.html
https://www.todamateria.com.br/cerrado/
https://www.mma.gov.br/biomas/cerrado
http://www.meioquetipoassim.com/2019/04/tendencias-de-moda-masculina.html
https://fashionbubbles.com/homem/moda-masculina-inverno-2020-tendencias/
https://www.trendvisionforecasting.com/macrotrends-2020/another-man

https://anagarmendia.com.br/2019/02/tendencias-masculinas-para-o-inverno-2020/

Moda agênero: Uma proposta de moda que descontrói as fronteiras de gênero? Volume
11/número 23 / Maio 2018 – Denise Berrueco Portinari | Fernanda Ribeiro Coutinho |
Janara Morena da Silva Oliveira.

Diane Crane – A Moda e seu papel social classe gênero e identidade das roupas /
segunda edição /editora senac – Capitulo 6 página 337

25
ANEXOS

https://docs.google.com/forms/d/1LmQfXzgXzmHD5UZovpNoN_UZ1ZSDqJxh0F3-
7wCNrs4/edit#responses

26