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O Portifólio
#05
O PORTIFÓLIO

ÍNDICE
1 Introduzindo

2 Montando o portifólio

3 A apresentação do portifólio

4 Para quem mostrar

5 Com quantas peças eu faço um portifólio?

6 Montando o portifólio online

7 Dicas dos profissionais

8 Vamos trabalhar?

9 Dicas extras para fechar


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O PORTIFÓLIO

1 INTRODUZINDO
Chegamos ao último módulo
de nosso curso. Vimos como as
referências são importantes e
que quanto mais você aprender a
mexer nos programas será melhor.
Mas nada disso vai adiantar se o
seu portifólio não mostrar o que
você é capaz de fazer. Qual a sua
capacidade de usar a criatividade
para transformar as referências e
ferramentas em ideias memoráveis.

Nesse módulo vamos dar dicas


de como montar um portifólio e a
melhor forma de apresentar o seu
trabalho.

O mercado é muito concorrido, mas


sempre vai ter vaga para quem tem
um bom portifólio. Portanto, preste
atenção em tudo o que vamos dizer
aqui e dedique-se.

Reunimos alguns dos melhores


Diretores de Arte do mercado para
dar umas dicas para você.
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O PORTIFÓLIO

2 MONTaNDO O
Portifólio
A coisa mais importante do mundo fazer de tudo para conquistar esse
para um Diretor de Arte é o portifólio. objetivo, só não pode ser um ‘mala’.

É ele que vai mostrar para as Se você é jovem e está começando


pessoas quem você é, como na carreira, esteja aberto a entrar
pensa, o que gosta e quais as suas como estagiário ou assistente de
habilidades. O seu passaporte para arte. A ideia é ‘começar’ não importa
uma agência é o portifólio. Quanto como, nem que seja como assistente
melhor ele for, melhor a agência que do assistente do assistente de arte
você pode trabalhar. (de uma agência boa). Uma vez
dentro, a agência vai ser sua nova
Acho que nem precisaria falar escola e você ainda vai receber para
isso, mas há muitos benefícios em aprender.
trabalhar nas melhores agências
como: mais oportunidades, grandes Ao montar o portifólio pense em
profissionais com quem você pode como mostrar o seu trabalho e
aprender e, às vezes, melhores escolha minuciosamente o que vai
salários. É verdade, infelizmente, colocar. Use o seu bom senso para
nem sempre as melhores agências escolher as peças na quantidade
pagam os melhores salários. Agora, certa para não cansar as pessoas.
se você quer crescer e melhorar O mais comum é um portifólio com
seu portifólio pode valer a pena até 15 peças, seguindo a ordem:
trabalhar por um tempo numa Primeira peça – a melhor que você
dessas agências. tem; vá mostrando sua criatividade
e habilidade; penúltima peça – o
É muito importante ter um objetivo seu terceiro melhor trabalho; última
em mente, saber aonde quer peça – a sua segunda melhor
chegar. Você pode começar ideia. O objetivo aqui é direcionar
escolhendo como meta entrar em o pensamento de quem está
uma determinada agência. A ideia é
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2 MONTaNDO O
Portifólio
analisando o seu portifólio: “Opa! Além do portifólio online, mantenha
Esse cara é bom. Humm, ele sabe um pdf ou keynote com os seus
fazer todas essas coisas. Nossa! melhores trabalhos. Dica: Evite o
Ele é bom mesmo. Tenho que dar Power Point. Nenhum criativo gosta
uma chance.” desse software.

Monte o seu portifólio online e faça Ao mostrar o trabalho numa agência


uma versão em pdf para deixar nas seja organizado: limpe o desktop e
agências. deixe tudo à mão.

Hoje, é fundamental que você tenha Hoje em dia pouquíssimos criativos


o seu portifólio online. Existem apresentam o portifólio impresso,
muitas plataformas para isso, bonitinho, em cópias coloridas
como: cargocollective, behance e numa pasta do Omar* (Para saber
até mesmo o squarespace. quem é o Omar, leia o Manual do
Estagiário do Eugênio Mohallem.
A maioria dos Diretores de Arte
ou Diretores de Criação não tem Disponível clicanDo aqui.
muito tempo para se encontrar
pessoalmente com os novos Um portifólio físico é mais caro
talentos e a única forma é o link do e tem que ser bem feito, além
portifólio. disso, com o tempo você tem que
atualizar e imprimir tudo de novo.
Claro que nada substitui o encontro O portifólio online ou digital é muito
pessoal, quando você tem a chance mais prático, gratuito (dependendo
de se apresentar, mostrar o seu jeito da plataforma) e ainda permite uma
e ouvir o que a pessoa achou do seu atualização rápida.
trabalho.
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3 a aPReseNTaçãO DO
Portifólio
Eu sei como é difícil ouvir que o seu a você avaliar quais as opiniões são
trabalho não está tão bom. Você relevantes. Tente assimilar o que as
se esforçou tanto, organizou tudo pessoas falam e tenha bom senso.
direitinho e o cara ainda critica suas Às vezes, é melhor tirar ou ajustar
ideias. Engula o orgulho e agradeça. peças do portifólio.
Ele está fazendo um grande favor
ajudando você a melhorar o seu Ao longo da carreira, você vai ouvir
portifólio. Esse cara tem muito muitos comentários sobre o seu
mais experiência que você e sabe trabalho e deve estar preparado até
o que os Diretores de Criação estão para as mais duras críticas. Isso faz
procurando. Siga as orientações parte do cotidiano do bom criativo.
dele e vá em frente. Nunca, nunca
mesmo, seja um ‘mala’.

Tenha humildade e aproveite o


pedaço de tempo que ele está
dando para você. É muito importante
saber ouvir o ‘feedback’. Depois
que se apresentou e mostrou o
seu trabalho, deixe a pessoa que
está avaliando falar sobre o seu
portifólio. Quanto mais sincero ele
for é melhor pra você, por mais duro
que possa ser.

Acostume-se a ouvir comentários


e críticas. Depois pense e reflita no
que aprendeu com o encontro e o
que pode fazer para melhorar. Cabe
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3 a aPReseNTaçãO DO
Portifólio
Tem Diretor de Criação ou Diretor
de Arte que prefere ver anúncios
bem acabados, ‘photoshopados’
lindamente. Outros não se importam
muito com o acabamento, buscam
olhar a ideia em si e a vontade de
aprender do candidato.

Não há uma regra sobre como você


deve apresentar os seus anúncios.
Por exemplo: Mostre os anúncios
de uma forma menos acabada,
mas tenha uma parte do portifólio
com boas ilustrações, cheia de
desenhos incríveis.

Quanto mais bonito o portifólio,


melhor. É óbvio que o portifólio de
Diretor de Arte tem que ser mais
visual que o do redator. Então, evite
colocar: ideias para rádio, roteiros
de TV, anúncios all type (a não
ser que seja um daqueles cheios
de texto e com uma diagramação
linda. Também pode ser um que
explore a tipografia de um jeito
inusitado ou mostre um tratamento
com ilustração).
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4 PRa QUeM MOsTRaR


Escolha mostrar o seu portifólio
para alguém cujo trabalho você
admira.

Caso não consiga falar com o


Diretor de Criação, tente mostrar
ao Diretor de Arte. Se ele gostar
vai encaminhar para o chefe.
Quanto mais gente boa vendo e
comentando, melhor.

Procure manter contato com os


Diretores de Arte que você gosta e
continue mandando peças novas
para colher comentários. Lembre-
se: Não seja um ‘mala’ e não
fique atormentando os caras. Eles
são muito ocupados e têm muito
trabalho a fazer.

Se você não for um ‘mala’, tiver


um bom portifólio e mostrar que
tem vontade de se desenvolver, há
boas chances dos Diretores de Arte
indicarem sua pasta para amigos
em outras agências.
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5 COM QUaNTas Peças eU


FaçO UM Portifólio?
O que direciona o número de peças ter somente anúncios ou um mix
em um portifólio é o fato de não com anúncios, TV, digital, OOH,
cansar a pessoa que está vendo etc. Chamamos isso de campanha
a pasta. O que significa colocar integrada. Com as campanhas, o
somente coisas interessantes. A Diretor de Arte que está avaliando
quantidade deve ser suficiente seu portifólio vai ter uma ideia de
para que o Diretor de Arte veja do como você ‘amarra’ diferentes
que você é capaz. Não coloque as execuções debaixo de um único
peças ‘mais ou menos’, selecione conceito.
só os seus melhores trabalhos.
Se tiver umas 3 campanhas boas
Depois de ver muitas pastas de e bem acabadas no seu portifólio,
pessoas novas, posso dizer que mostra que você trabalhou
você pode começar com, no bastante.
mínimo, umas 10 peças. O ideal é
ter material suficiente para mostrar Lembre-se: ‘A primeira impressão
que você é talentoso e tem futuro. é a que fica’, tente impressionar
Comece com 3 boas ideias bem desde a primeira página. Se você
‘photoshopadas’, que podem ser ganhou um prêmio, coloque a peça
anúncios de revista ou websites. no começo. O entrevistador pode
Algumas peças com ideias digitais, já conhecer a peça e, com certeza,
ilustrações (se você desenha), isso será uma boa introdução.
peças gráficas como logotipos,
tipografia, embalagens etc. Duas
peças de ativação ou OOH (out of
home).

Quer realmente impressionar?


Faça campanhas. Elas podem
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6 MONTaNDO O
Portifólio ONLINe
Escolha uma plataforma online de Também não deixe o LinkedIn de
portifólios que seja rápida, fácil de fora. Ele é a rede social profissional.
navegar, atualizar e visualmente Mantenha atualizado!
interessante.
www.linkedin.com
Vale a pena fuçar nos códigos CSS
para customizar a página e deixar Esses são os links dos principais
do jeito que você gosta. sites que oferecem plataformas de
portifólio:
Não se esqueça de escrever e
montar a sua Bio. Fale sobre você. www.squarespace.com
Coloque sua experiência, onde
www.behance.net
estudou, o que gosta de fazer nas
horas vagas, lista de prêmios etc. cargocollective.com
Muita gente se esquece de fazer www.wix.com
isso, mas é importante. Como o
seu link provavelmente vai circular
para vários criativos e Diretores
de Criação, é essencial que sua
descrição esteja no site. Ninguém
contrata ou confia em pessoas
‘desconhecidas’.

Não deixe de entrar no portifólio


dos caras que você admira pra usar
como referência. O jeito que eles
colocam e apresentam as peças, o
layout, o texto da bio e etc.
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7 DICas DOs
PROFIssIONaIs
Confira as dicas e opiniões de se seu portifólio for realmente bom,
alguns dos melhores profissionais se tem algumas ideias lá, então eu
da propaganda mundial, extraídas pego o portifólio, levo para o meu
do livro “Breaking In”, do William Diretor de Criação e falo, “Contrate
Burks Spencer. Eles falam sobre essa pessoa”.
portifólios e como se apresentar:

Gerry Graf, fundador da Barton F.


Graf 9000, NY.
Gerry fala sobre a persistência do
candidato a uma vaga, não desistir e
sempre querer fazer o melhor depois
de ouvir a opinião dos outros.

Meu conselho é continuar a ligar, ligar


e ligar, e não se preocupe se você
está incomodando. Eu tenho um
cara que trabalha para mim agora,
que me perseguiu toda semana,
durante cerca de um ano e meio.
Ele continuou trabalhando em seu
portifólio, trabalhando e trabalhando
e eu o contratei. Eu diria então,
arrume os seus trabalhos e mostre
as suas ideias, seja incansável
quando se trata de mostrar o seu
trabalho para alguém, porque isso é
a coisa mais importante, ter alguém
parando para olhar o seu trabalho. E
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7 DICas DOs
PROFIssIONaIs
Ben Walker e Matt Gooden, Tony Granger, Global Chief
executive creative Directors da Creative Officer da Y&R.
Crispin Porter, Londres. Ele fala da importância de colocar
Ben e Matt falam da importância coisas interessantes que você pode
de colocar no portifólio pelo menos ter criado que não são anúncios. Se
uma peça que chame a atenção e você desenha, pinta, filma, fotografa,
que seja memorável para quem vê. faça uma seleção e coloque no
Tem que ter pelo menos uma peça portifólio.
excelente.
Entrevistador: O que você pensa
Entrevistador: Há algo mais que sobre colocar no portifólio coisas
você diria sobre portifólio? que não são sobre propaganda?
Ben e Matt: O portifólio deve mostrar Tony Granger: Acho que é
que a pessoa é um solucionador obrigação. Hoje, nosso negócio é
de problemas, eu acho. Muitas sobre conteúdo, e ele tem muitas
pessoas não percebem que elas formas e caras. É digital na essência.
são solucionadoras de problemas Assim, seu portifólio tem que refletir
e isso é fundamental. A gente vê a indústria. Significa que você vai
muitos portifólios – vemos três por poder colocar ideias para filmes,
semana. Em um ano são quase ou novos produtos, ou uma ideia
200 portifólios – então, tente torná- de uma turnê de uma banda ou
lo diferente de todas as maneiras videogame. Mas não gratuitamente.
que puder. Layout, formato e o que Você deve mostrar que tem uma
está no começo... Eu vi um bom ampla e variada capacidade criativa,
portifólio outro dia com umas coisas mas o importante é mostrar ideias
de um antílope que saía de um que são tão fortes que parecem ser
lugar e achei ótimo. Ficou na minha inevitáveis para a marca.
cabeça. Parece realmente estúpido,
mas é verdade. Faça algo diferente!
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7 DICas DOs
PROFIssIONaIs
David Droga, fundador da Droga5, dele pensar... eu acho que você
nY. deve ser tático e inteligente sobre
David Droga fala em ser “tático como entrar numa agência, ao
e inteligente” quando se trata de invés de apenas: “Eu vou enviar o
mostrar o portifólio. meu portifólio”.

Lembro-me que quando eu E também, às vezes, os alunos


trabalhava em Londres tinha pensam que você tem que mirar
uma pessoa que era incansável, apenas no Diretor de Criação.
persistente, ética, compreensiva, Obviamente, a pessoa no topo
mostrava vontade de aprender, normalmente toma a decisão final,
todo esse tipo de coisa. E ele mas, às vezes, é mais inteligente se
simplesmente nos bombardeava você conhece alguém na agência
com ideias novas... Era quase que pode dar-lhe alguns conselhos
sempre um novo portifólio a e ajudá-lo no caminho para entrar
cada semana e ele nos enviava. nessa agência. Eu acho que,
No começo eu nem gostava das definitivamente no mundo de hoje,
coisas, mas depois de um tempo o link do seu portifólio é um bom
as ideias começaram a melhorar caminho porque ele permite que as
e melhorar. Pensei: “Esta pessoa pessoas vejam o seu trabalho no
é incrivelmente persistente”. Ele seu próprio tempo e quando elas
fez isso três meses, algo assim. quiserem.
Era produtivo e o trabalho ficava
melhor a cada dia. Eu pensei: “Esse
é um cara que está seriamente
interessado”. Então eu o contratei.
“Este é o tipo de ética de trabalho e
pessoa que eu gosto”. Obviamente,
como eu disse, eu gostei do jeito
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O PORTIFÓLIO

8 VaMOs TRabaLhaR?
Exercício: vendo, impressiona e em qual
aspecto (visual, por exemplo)? A
A sua tarefa hoje é avaliar como ordem faz sentido? Tem algo que
está o seu portifólio. Ainda não tem destoa? Devo tirar algo?
um? Então, comece a pensar como
seria o seu portifólio. Você pode • Monte novamente.
aproveitar algumas das peças que
fez durante o curso. • Pergunte a opinião de alguém ou
de pessoas que você confia. De
Depois de ter estudado as apostilas preferência, criativos. Seja aberto a
e participado das aulas esperamos críticas e analise as opiniões. Dividir
que você consiga fazer uma é sempre bom e ouvir sempre nos
avaliação do seu próprio portifólio enriquece.
com um olhar mais crítico e chegue
a algumas conclusões. E tenha coragem de tirar peças e
energia para refazer anúncios ou
A maior dificuldade na hora de fazer mais anúncios para sua pasta.
colocar suas peças juntas num
portifólio é saber se o arranjo está
bom ou ruim e claro, se o portifólio
está num nível bom.

Tente fazer esse exercício e veja se


ajuda:

• Separe o que você realmente


gosta.

• Coloque-se na posição de alguém


que não conhece o seu trabalho,
e faça algumas perguntas: gosto
do que estou vendo e o que estou
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9 DICas exTRas PaRa


FeChaR
Para finalizar esse curso, veja as Christiano Neves, Integrated
dicas que alguns dos melhores Creative Director/Creative and
Diretores de Arte do mercado deram JWT European Creative Council
para alguém que está começando. member.
Todos são experientes e já viram Não ter preconceitos. Experimentar
pelo menos uma centena de pastas e tentar de tudo. E mais do que
de novos talentos. ver ou olhar algo, observar e tentar
entender os ‘porquês’ de como
Marcus Kawamura, Creative esse algo foi feito. Esses conselhos
Director at Crispin Porter + servem tanto para direção de arte
Bogusky, Boulder, CO, USA. quanto para vida. E se você for mais
Aprenda todas as regras para depois cabeça aberta, para o sexo também.
quebrá-las. Isto é, estude, decupe,
decore todos as peças de anuários Bruno Oppido, Head of Art DDB
do CCSP, ONE SHOW, CANNES e New York.
D&AD, para depois poder criar algo Escolha sempre o caminho difícil (é
realmente novo, baseado nos seus clichê, mas funciona).
inputs, na sua experiência de vida.
Andre Kirkelis, Senior Art Director
Pedro Izique, Senior Art Director, at Lew Lara\TBWA.
W+K Portland. Conheça cada trabalho que puder de
Fuja da propaganda, ninguém gosta Lou Dorfsman, Herb Lubalin e Milton
dela, nem mesmo você. Na direção Glaser. Preste atenção como eles
de arte nunca busque o que é compõem um grid, como escolhem
bonito, busque o conceito, aí sim os tipos, as fotos e as ilustrações,
você estará em um lugar lindo. como compõem as proporções e a
hierarquia dos elementos do layout.
Tudo o que se faz até hoje de direção
de arte bebe na fonte desses caras.
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9 DICas exTRas PaRa


FeChaR
Benjamin Yung Jr, Creative
Director at AlmapBBDO.
No nosso mercado, criatividade não
é diferencial, é nota de corte. O que
realmente define se um criativo será
mais bem sucedido que outro é o
quanto ele se dedica.

Andre Gola, Creative Director at


AlmapBBDO.
“Jacaré parado vira bolsa de
madame.”