Universidade Federal do Ceará

Teoria da Comunicação
Professor(a): Cida
Aluno(a): Thaís Urano de Carvalho Ferreira
Estilismo e Moda – 2009.2
Fortaleza, 09/11/10

Resenha
Gilles Lipovetsky – O Império do Efêmero
Segunda Parte –Capítulo 3:
Cultura à Moda Mídia
Lipovetsky inicia sua argumentação sobre o poder de influência
da mídia sobre a moda, expressando a teoria de que a cultura
de massa possui um poder maior até mesmo que o da cultura
fashion no que diz respeito ao que o público procura usar: sejam
roupas, cortes de cabelos ou até mesmo a atitude.
O aspecto cíclico das mídias de massa, a rapidez com que expõe
novos ídolos e estabelece novos ícones é um tópico importante
para a análise da relação entre moda e sociedade nos tempos
atuais. A razão por trás disso, diz o autor, é a busca do
interlocutor por mimetizar as formas e a atitude vista na TV ou
cinema.
A criação de ídolos é uma indústria rápida aonde a queda inicia-
se a partir do momento em que atinge-se o apogeu uma vez que
a troca, a “renovação da pele” – ou seja, a estratégia de expor
um mesmo formato diversas vezes, mas com roteiros diferentes
– é o aspecto base da indústria das mídias de grande alcance.
Lipovetsky cita exemplos clássicos de ídolos e atitudes
marcantes ao longo das décadas: James Dean, Marilyn Monroe,
Marlon Brando...Ele nos relembra do papel de cada um destes
ícones de gerações e como a contrução de seus papéis fora da
tela –o personagem que interpratavam como pessoas públicas –
exerceu uma função definidora para a moda de suas respectivas
décadas. E, ao falar de moda, Lipovetsky se refere não apenas
aos códigos de vestimenta, mas também ao comportamento e,
até mesmo – como no caso de James Jean – uma filosofia de
vida.
Também mencionado por Lipovestsky, a velocidade com a qual
nos são enviadas idéias e imagens pela TV (a comparação do
video clipe com o filme pornográfico sob o prisma de que ambos
apenas exibem idéias –uma após a outra – sem uma
necessidade de aprofundamento de diálogos ou roteiro sendo
um bom exemplo de como ele aborda esta teoria) é de
particular interesse dos leitores atualmente ao passo que, com a
liberdade de expressão e o conforto do quase anonimato
adquirido com a chegada da internet sem fio e de alta
velocidade, a frequencia com a qual somos expostos à
inconstância e efemeridade da fama, enquanto procuramos
acelerar nosso ritmo para acompanhar o mais novo estilo
polêmico ou nos submeter ao mais novo tratamento cosmético
das estrelas.
O texto de Lipovetsky é não apenas de grande interesse para
qualquer um com uma televisão ou computador em casa, mas
também ganha pontos por sua narrativa de fácil acesso e
explicações que saem do vago com o uso de exemplos do dia a
dia,clássicos da TV moderna e citações da cultura pop.
Lipovetsky expõe seu ponto de forma simples e direta, fazendo
de sua obra uma escolha inteligente para qualquer um em
busca de detalhes sobre comportamento, mídia e moda.