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1. Concepto de afecto
Es el más genérico que podemos utilizar con lo que tiene que ver con las emociones.
Definición afecto RAE: cada una de las pasiones del ánimo, como la ira, el amor, el odio, etc., y
especialmente el amor o el cariño.
La publicidad presenta imágenes que provocan reacciones afectivas, pero no necesariamente
emociones. El dominio de lo afectivo, por lo tanto, incluye emociones, y otras cosas. Ej.: dolor,
aunque es negativo produce un afecto, pero no tiene por qué desencadenar una emoción.
Un elemento fundamental del afecto es su carácter positivo o negativo. Nuestro cerebro evalúa
afectivamente, reconoce el valor de los estímulos y esto puede ser algo negativo o positivo.
Que hay de común y de diferencia entre las imágenes: afectivo/neutro, …(me falta)
Existen propiedades afectivas que no dependen de los estímulos si no de los individuos que evalúan.
Afecto básico: un estado neurofisiológico que puede experimentarse conscientemente como una
sensación simple y no reflexiva, y que es una mezcla indisoluble de valores hedónicos (placer-
displacer) y activación (somnoliento-activado).
El afecto no es un aspecto inconsciente, es decir, para experimentarlo no tenemos que reflexionar.
La reacción afectiva no es reflexiva, es automática. Algo con valor hedónico es algo que se puede ver
como positivo o negativo.
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Tema 1. Psicología de la Motivación y la Emoción
Sistema afectivo/
motivacional Sistema afectivo/
apetitivo motivacional
aversivo
Afecto + Afecto -
Conducta de aproximación Conducta de evitación
Positivo
Desactivador activador
Negativo
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Tema 1. Psicología de la Motivación y la Emoción
o Positivas
-familias, niños
-deportes, naturaleza
-comida
-sexo/parejas
o Negativas
-amenaza
-catástrofes, accidentes
-polución
o Neutras
-objetos
-situaciones cotidianas
- Para facilitar la respuesta se usa el SAM y valor activador 1- mucha activación 9- poca
activación
o A la izquierda de positivo a negativo (mood), valor valencia 1- positivo 9- negativo
o A la derecha de excitación a calma , (nivel activación/arousal), valor activador 1-
mucha activación 9- poca activación
- Imágenes presentadas:
Tobogán con niños: positivo activador, alegría, euforia.
Funeral una pareja: negativo desactivador, tristeza.
Un hombre quemado: negativo desactivador, asco, grima, repugnancia.
Sexo: positivo activador, placer.
Una lampara: neutro, no emocional, no afectivo.
Un perro rabioso: negativo activador, miedo, pánico.
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Tema 1. Psicología de la Motivación y la Emoción
Paquetes emocionales
o Cognitivos/ mentales, todo lo que tiene que ver con el procesamiento, es decir, las
operaciones que la mente hace con la información que el organismo recibe. Como el cerebro
interpreta esa información.
Evaluación, son los procesos evaluativos, es decir el procesamiento afectivo. Son las
computaciones que hace el cerebro para determinar cuál es el valor que tiene un
determinado estímulo para mí. A veces es muy automático, de manera inconsciente y
otras veces de manera consciente.
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Tema 1. Psicología de la Motivación y la Emoción
Regulación emocional, lo que uno hace una vez que la emoción ha surgido.