TEMA 12.

PATROCINIO Y FUNDACIONES
INDICE
1. EL PATROCINIO
2. INSTITUCIONES DE CARÁCTER FILANTRÓPICO: LAS FUNDACIONES

1. EL PATROCINIO
Actividad cuyo auge en España se produce en 1992 con dos acontecimientos
significativos:
- Olimpiadas de Barcelona
- Exposición Universal de Sevilla

El anunciante o marca aporta una cantidad de dinero para financiar o cofinanciar

un acontecimiento, un evento, o un programa o espacio realizado por un medio de
comunicación.

La efectividad del Patrocinio deriva del hecho constatado de que el receptor de

la comunicación recuerda, sin demasiado esfuerzo, el nombre de la empresa o la marca
que realiza la acción, a través de la asociación inmediata de la misma al acto cultural o
deportivo patrocinado.

Para lograr esa efectividad habrá que controlar una serie de factores:
- Objetivos. Fijados a medio y largo plazo y medidos en términos de imagen
pública: posicionamiento y notoriedad.
- Públicos. Muy específicos y determinados en función de los objetivos, marcan
el tipo de acontecimiento a patrocinar.

ECO MEDIÁTICO DEL EVENTO PATROCINADO

En España la actividad patrocinadora se centra principalmente en:
1. Eventos deportivos
2. Actos culturales
3. Otros acontecimientos
- Presentaciones de productos o de libros
- Inauguraciones

2. LAS FUNDACIONES
Aparecen a principios del siglo XX en EE.UU. Se conciben como instituciones
mediadoras entre la riqueza privada y el interés público y cumplen una función social.
Sus fundadores pueden ser personas, partidos políticos, grupos de presión, asociaciones
o colegios profesionales, o bien empresas públicas y privadas.

Sus principales características son:

- NATURALEZA: pública, privada o mixta.
- OBJETIVO: función social, interés público o general
- ACTIVIDAD: científica, cultural, docente, benéfica...

1
 La guía de fundaciones de los EE.UU. Realiza la siguiente clasificación de
Fundaciones:

- FUNDACIONES GENERALES. Se rigen por unos estatutos generales que

les permiten actuar en todo tipo de proyectos: cultura, educación, salud pública y
bienestar público.

- FUNDACIONES CON PROPÓSITOS ESPECIALES. Se crean con

objetivos e intereses muy concretos, ya sea porque así se ha especificado en el
testamento de una persona o en su cláusula de legado, o por voluntad de una
persona viva o de un grupo, y pueden servir para causas de caridad o para
cualquier otro tipo de actividad concreta.

- FUNDACIONES COMUNITARIAS. Se gestan y sobreviven gracias a una

comunidad de personas que realizan donativos que son administrados por
entidades financieras de la propia comunidad. Los donantes pueden decidir en
qué actividad se invierte su donación o bien dejar que decida el comité de
asignaciones.

- FUNDACIONES PATROCINADAS POR EMPRESAS. Financiadas por

empresas privadas, no deben tener fines lucrativos, y se utilizan por las propias
empresas que las han constituido a favor de sus actividades empresariales, de sus
empleados o de sus accionistas.

- FUNDACIONES FAMILIARES O PERSONALES. Se establecen por

voluntad de una persona o de varias vinculadas entre sí por lazos familiares, y su
objetivo es beneficiar económicamente y de manera directa a sus miembros o a
un colectivo elegido por ellos.

REQUISITOS DE LAS FUNDACIONES:

- DOTACIÓN. Acto por el cual se destinan o asignan unos bienes y/o unos
derechos con una exclusiva finalidad, la de realizar todo tipo de actividades
encaminadas al interés público o al interés general.

- FINALIDAD. La finalidad del interés general, es lo que permite su creación

de acuerdo con lo que es específica en el Art. 34 de la Constitución Española.
Esta finalidad puede ser:
Benéfico-social o de asistencia social.
Que satisface necesidades materiales.
Cultural.
Dirigida al desarrollo de las necesidades artísticas y creativas de
una comunidad.

- ORGANIZACIÓN. Además de las exigencias legales del Patronato (Órgano

de Gobierno de la Fundación), cada fundación debe tener suficiente libertad para
organizarse de tal manera que facilite su trabajo al servicio de una causa común.

2
- REGISTRO. La fundación queda constituida como persona jurídica, cuando
se manifiesta la voluntad del fundador de destinar un patrimonio determinado a
la realización de una finalidad de interés general y queda registrada en los
órganos competentes a nivel nacional o autonómico.

- EXTINCCIÓN. Si la fundación ya ha cumplido el objetivo o la finalidad para

la cual se había creado, o bien se descubren nuevas fórmulas para llegar de una
manera más adecuada a la finalidad de interés general que cumple la fundación,
esta deberá extinguirse.