FACULTAD DE HUMANIDADES Y CIENCIAS JURIDICAS

CARRERA COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO

DOCENTE: MSc. VICENTE PEREZ TORRES

2020 “AÑO DE LA EDUCACION CON CALIDAD Y PERTINENCIA”

ASIGNATURA: PRACTICAS DE FAMILIARIZACION

Contenido: Medios de comunicación.

2. Agencias de publicidad.
3. Oficinas de relaciones públicas.
4. Proyectos sociales.

Objetivos:

 Describir teóricamente los diferentes campos donde se desempeña la

comunicación social.
 Hacer un análisis comparativo de las diferentes áreas de desempeño de la
comunicación social.
 Adquieran bases para el respeto en el ejercicio de la profesión de la
comunicación.

GUIA DE ESTUDIO NO. 2

Actividades: Luego de haber leído el material de apoyo proceda a desarrollar

lo que se te pide en la guía de estudio.

 Defina que son agencias de publicidad.

 Cuál es la función de las agencias de publicidad.
 Defina el papel de los Medios De Comunicación Y La Publicidad.
 Elabore un cuadro sinoptico con los principales medios a través de los que
difunden los mensajes publicitarios.
 Explique la relacion que existe las relaciones publicas y las relaciones
publicass negativas.
 En que consisten los prroyectos sociales.

Tarea: investiga sobre los Mecanismos de funcionamiento de las diferentes áreas

de la comunicación social. (se rifará un equipo para exponerlo).

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Tema: # 2 Campo laboral de la comunicación social.
Medios de comunicación.
2. Agencias de publicidad.
3. Oficinas de relaciones públicas.
4. Proyectos sociales.

Objetivos:

 Describir teóricamente los diferentes campos donde se desempeña la

comunicación social.
 Hacer un análisis comparativo de las diferentes áreas de desempeño de la
comunicación social.
 Adquieran bases para el respeto en el ejercicio de la profesión de la
comunicación.

Las agencias de publicidad

Hoy en día no nos extrañan los magníficos resultados que puede obtener un vídeo
«casero» colgado en YouTube. Lo mismo puede ocurrir con una estrategia de
marketing viral y tantas otras acciones que demuestran que hoy más que nunca el
valor de las ideas está muy por encima de la inversión en medios que se realice.

Las agencias de publicidad están obligadas a romper los moldes de la publicidad

convencional. Lo evidente es que, para ser eficaces, los mensajes publicitarios y
social media están cada día más obligados a sorprender y buscar nuevos caminos
de creatividad y ahí es donde la agencia de publicidad debe adquirir un nuevo
protagonismo y reinventar su actividad.

En principio podríamos establecer que son agencias de publicidad las personas

físicas o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a
crear, preparar, programar y ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante. En
principio existe una gran confusión en este apartado, ya que hoy en día existen
tantos tipos de agencias como medios de comunicación integral existen. Así, se
habla de agencias de relaciones públicas, de patrocinio, de marketing directo, de
comunicación, de promoción, de prensa, digital, etc. Pero, volviendo a las

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agencias de publicidad, diremos que existen tantas variedades como objeto social
tengan. De esta forma, podemos hablar de:

Los Medios De Comunicación Y La Publicidad

La publicidad en los medios de comunicación de masas es la publicidad con
mayúsculas en opinión de mucha gente. Sin embargo, el mensaje publicitario
adopta unas características diferentes según el medio del que se trate, por lo que
la empresa o agencia de publicidad debe estudiar cuidadosamente cuáles son los
más idóneos para su campaña publicitaria.

Los principales medios a través de los que difunden los mensajes publicitarios
son:
Prensa diaria: proporciona un impacto rápido y un índice alto de atención y
credibilidad. Permite numerosos formatos de anuncios (página, doble página,
columna, módulo...) y situación (páginas pares o impares, primera o última). Los
principales inconvenientes son la escasa calidad del papel y la falta de color, salvo
en ocasiones especiales, pero es muy positiva la posibilidad de ver el anuncio una
y otra vez y por tantas personas como ojeen el periódico.

Revistas: debido a su especialización, dirigen el anuncio al público objetivo

deseado. Transmiten una mayor emotividad al presentarse en color, permiten
formatos especiales al no ser publicaciones diarias y su credibilidad depende de la
propia publicación. Al igual que la prensa diaria, permite su visualización en
cualquier momento y lugar.
Radio: tiene un efecto de inmediatez y hace posible emitir las cuñas publicitarias
en las emisoras o programas más adecuados según la audiencia y la hora. Es un
medio idóneo para campañas publicitarias locales.

Cine: permite campañas publicitarias nacionales, regionales o locales, y suele

constituir un medio complementario en el caso de los grandes anunciantes. Su
problema reside en los costes que tiene realizar un anuncio con calidad

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cinematográfica. Sin embargo, el ambiente en el que se encuentra el posible
consumidor es idóneo ya que está relajado y, además, no existe saturación de
anuncios.

Televisión: requiere un lenguaje rápido y sintético porque un spot televisivo

habitualmente dura sólo 20 ó 30 segundos. No obstante, la televisión ofrece
diversos formatos además del spot, como el publireportaje, el patrocinio de
programas, las telepromociones y la publicidad estática. Es el medio más saturado
de publicidad y su franja de mayor audiencia cuenta con gran cantidad de
anuncios. Ante el desinterés de los espectadores, las cadenas de televisión han
ideado nuevas fórmulas como la inserción de contenido durante la publicidad o la
emisión de un solo anuncio.

RELACIONES PUBLICAS
Se conoce como relaciones públicas o RR.PP. a la ciencia que se encarga de
gestionar la comunicación entre una organización y la sociedad, con el objetivo de
construir, administrar y mantener su imagen positiva. Se dice que sus orígenes se
remontan a la antigüedad, cuando las sociedades tribales intentaban promover el
respeto a la autoridad del jefe.

No obstante, tampoco podemos pasar por alto la existencia de las relaciones

públicas negativas. Como su propio nombre indica son aquellas actuaciones que
se realizan de forma totalmente contraria a lo que hemos planteado anteriormente,
en su caso la función que tienen es la de desprestigiar a la empresa contraria, a la
rival directa.

Para conseguir tal propósito, las relaciones públicas negativas llevan a cabo lo que
es la extensión de rumores nada positivos que supongan el descrédito de su
“enemiga”, la utilización de datos reales que sirvan de comparativa con los propios
y que vayan en detrimento de aquella o bien mediante mentiras.

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Se trata de una disciplina planificada que se desarrolla de modo estratégico y que
apela a una comunicación bidireccional, ya que se dirige a un público (interno y
externo) pero también escucha y atiende las necesidades de éste.

Entre las principales tareas de las relaciones públicas, aparecen la gestión de las
comunicaciones internas (para conocer a los recursos humanos de la organización
y que éstos comprendan las políticas institucionales), la gestión de las
comunicaciones externas (para darse a conocer a sí misma), las funciones
humanísticas (intenta ganar la confianza del público) y el análisis y comprensión
de la opinión pública (para después actuar sobre ella).

Las relaciones públicas trabajan en conjunto con otras disciplinas y áreas, como la
psicología, la sociología y el marketing.

Tal es el valor que tienen actualmente las relaciones públicas en nuestra sociedad
y concretamente en el ámbito empresarial que ya existe la correspondiente
titulación universitaria sobre la misma. En concreto, en España, hay diversas
escuelas y centros universitarios que ofertan el Grado de Publicidad y Relaciones
Públicas. Una carrera esta que se enmarca dentro de las llamadas “de
comunicación”, donde también se encuentran las de Periodismo y las de
Comunicación Audiovisual.

La importancia de las relaciones públicas radica en el trabajo con recursos

intangibles como la identidad (lo que caracteriza a la organización y la diferencia
del resto), la filosofía (el objetivo global de la organización), la cultura (su modo de
actuar), la imagen (su representación) y la reputación (la representación mental
que genera en el público).

Uno de los pilares y trabajos fundamentales que tiene toda persona que se dedica
a lo que son las citadas relaciones públicas es la gestión de la imagen corporativa.
Y es que esta identidad es vital para que la población la identifique con la empresa

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en concreto. Para ello, en este sentido los profesionales de dicho área se
dedicarán a estudiar a fondo y a desarrollar todo tipo de trabajos como entrevistas
o encuestas.

En la actualidad, las relaciones públicas quedan muchas veces subordinadas al

marketing, ya que el funcionamiento de las organizaciones suele plantearse sólo a
partir de la lógica comercial.

PROYECTO SOCIAL

Aquellas acciones e ideas que se interrelacionan y se llevan a cabo de forma

coordinada con la intención de alcanzar una meta componen lo que se conoce
como proyecto. Social, por su parte, es un adjetivo vinculado a una sociedad (la
comunidad formada por individuos que comparten una cultura y que interactúan
entre sí).

Un proyecto social, por lo tanto, es aquel que tiene el objetivo de modificar las
condiciones de vida de las personas. La intención es que el proyecto mejore la
cotidianeidad de la sociedad en su conjunto o, al menos, de los grupos sociales
más desfavorecidos.

Es importante tener en cuenta que los proyectos sociales pueden ser impulsados
por el  Estado, pero también por organizaciones no
gubernamentales, asociaciones o incluso por empresas privadas.

Lo habitual es que un proyecto social apunte a satisfacer una necesidad básica de

las personas. La mayoría de estos proyectos, de este modo, buscan promover
mejoras en los campos de la educación, la vivienda, la salud o el empleo.

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El concepto de proyecto social busca mantener el equilibrio entre tres puntos
fundamentales que le dan sentido a su existencia: la fragilidad del individuo, que
puede desembocar en una carencia, la cual debe ser resuelta a través de
la responsabilidad del trabajador social. A medida que aumenta uno de sus
extremos, disminuye el otro.

Bibliografía
http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/relpubimca.
http://abcdelasrrpp.blogspot.com/2009/09/capitulo-ii-resumen-el-libro- expresa.html
Entre- Publicidad-Periodismo/3948608.html
http://www.redrrpp.com.ar/porta l/modules.php?name=News&file=article
&sid=1416 Referencias
https://www.docsity.com/es/introduccion-a-relacione-publicas-y-publicidad/3851798/

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