8# ECONOMIA 8.7.

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8#1 NAS FRANQUIAS, N�O H� CRISE

8#2 SEU BOLSO - A MODA DOS CLUBES DE ASSINATURAS

8#1 NAS FRANQUIAS, N�O H� CRISE

Enquanto as grandes empresas ainda tentam se reerguer, o setor de franchising segue
crescendo dois d�gitos no Brasil.
Raul Montenegro

Nas �ltimas tr�s d�cadas, o economista Rog�rio Bertoncini, 46 anos, possuiu vaga
garantida no mercado de trabalho. Passou por empresas na �rea de transporte e, nos
�ltimos tempos, atuava como gerente financeiro de uma firma de importa��es. Com a
crise, a companhia foi aos poucos perdendo for�a at� que, em janeiro, mandou embora
parte dos funcion�rios. Seu posto foi um dos eliminados. �Fiz entrevistas, mas n�o
consegui recoloca��o�, diz. Sem oportunidades em sua �rea, mas com a indeniza��o da
demiss�o na m�o, decidiu iniciar o pr�prio neg�cio. N�o queria, por�m, correr o
risco de come�ar do zero. Foi com a seguran�a em mente que ele escolheu, h� um m�s,
ser franqueado de uma rede de m�quinas de rua que vendem produtos infantis, como
doces e brinquedos. Como o movimento tem aumentado, ele j� planeja instalar mais
pontos.

Bertoncini � um dos muitos brasileiros que est� ajudando a movimentar o setor de

franquias, um dos poucos que est�o em ascens�o enquanto o restante da economia
despenca. �Em momentos de crise h� um aumento na busca por franquias por causa do
desemprego�, afirma o consultor de franchising Marcus Rizzo. �As pessoas decidem
mudar de vida, mas ao mesmo tempo querem um porto mais seguro.� Recentemente uma
feira em S�o Paulo (SP), que atraiu 65 mil pessoas e contou com 400 expositores,
deu mais um impulso para o ramo, que cresceu 7,6% nos meses iniciais do ano.

Desde 2011, quando o Produto Interno Bruto (PIB) deu os primeiros sinais de
colapso, o faturamento das franquias no Brasil aumentou 57%. No mesmo per�odo, a
economia do Pa�s caminhou na dire��o contr�ria (leia quadro) e obrigou o
administrador Ari C�lia, 52, a fechar sua empresa de 14 anos. Ele, que conhece as
dificuldades de empreender, em vez de construir os alicerces de uma firma com as
pr�prias m�os, virou franqueado de uma consultoria de redu��o de custos. �Sem
d�vida, a seguran�a foi fundamental para a minha escolha, entrei num carro j� em
funcionamento�, diz. Com tanta gente come�ando, existe possibilidade de uma bolha?
De acordo com Rizzo, n�o. �O franchising est� h� 30 anos em crescimento, mas �
claro que, no meio disso, existem coisas muito legais e belas porcarias.�

SOBE E DESCE
Enquanto economia despenca, setor de franquias vive bom momento no Brasil

PRODUTO INTERNO BRUTO (PIB)

Em rela��o ao mesmo per�odo do ano anterior, em %
2011 - 3,9
2012 - 1,9
2013 � 3,0
2014 � 0,1
2015 - -3,8

FATURAMENTO DAS FRANQUIAS

Em R$ bi
2011 - 88,9
2012 - 107,3
2013 - 118,3
2014 - 128,9
2015 - 139,6
Em 2016, o franchising cresceu 7,6% no primeiro trimestre. No mesmo per�odo, a
economia caiu 4,7%
Fontes: IBGE e ABF

8#2 SEU BOLSO - A MODA DOS CLUBES DE ASSINATURAS

Consumidor recebe em casa caixa com produtos novos todo m�s
Ludmilla Amaral

O servi�o de e-commerce, de compra e venda de produtos pela internet, foi criado

para facilitar a vida de quem tem uma rotina agitada e j� superou a desconfian�a
inicial para se tornar parte da rotina dos brasileiros. Nos �ltimos dois anos, uma
tend�ncia que traz ainda mais comodidade ganhou for�a. Os clubes de assinaturas
funcionam de maneira bem simples: o cliente se cadastra no site, paga uma
mensalidade e, uma vez por m�s, recebe em casa uma caixa com produtos novos e
variados, conforme suas prefer�ncias. As ofertas podem ser produtos de beleza,
cervejas, vinhos, temperos, comida saud�vel, livros e at� caf�. �Os clubes
trabalham com curadoria�, diz Alexandre Bratt, s�cio do CluBeer.

O QUE �
O cliente se cadastra pelo site, paga uma taxa mensal e recebe os produtos
selecionados pelos profissionais em casa
Chegou ao Brasil em 2011, mas ganhou for�a nos anos seguintes
� ideal para quem gosta da comodidade de receber produtos em casa
Um dos pontos positivos � garantir mimos que acabaram de ser lan�ados no mercado

CLUBEW
O objetivo � levar ao consumidor os melhores r�tulos de vinho dispon�veis. Hoje, o
clube tem 140 mil assinaturas
Kits: S�o cinco op��es de assinatura que variam conformo o paladar e escolha do
assinante. Os valores variam de R$ 66 a R$ 260
Diferencial: Os r�tulos s�o selecionados pelos Winehunters, que viajam o mundo em
busca dos melhores vinhos
Mais informa��es: www.wine.com.br

HEALTHYBOX
O clube trabalha com alimentos saud�veis e auxilia na melhoria de h�bitos e dietas
Kits: A caixa entrega, em m�dia, oito produtos por m�s, sempre variados e
acompanhados com informa��es nutricionais. O custo � de R$ 49,90
Diferencial: As nutricionistas contratadas fazem a sele��o dos snacks e uma
pesquisa � feita todo os meses para saber a satisfa��o dos clientes
Mais informa��es: www.healthybox.com.br

CLUBEER
O clube apresenta diferentes r�tulos de cervejas especiais ao consumidor e ajuda as
cervejarias a divulgar os produtos
Kits: S�o quatro op��es que variam na quantidade e nas caracter�sticas das
cervejas. Os valores das assinaturas variam de R$ 56,90 a R$ 118,90
Diferencial: Os sommeliers selecionam os melhores r�tulos e harmonizam com a
esta��o do ano
Mais informa��es: www.clubeer.com.br

GLAMBOX
Distribui amostras e cosm�ticos para que as clientes possam experimentar antes de
comprar nas lojas f�sicas
Kits: A caixa vem com um mix de produtos para pele, cabelo, unhas e corpo, al�m de
panfletos com dicas de beleza. A assinatura custa R$ 72
Diferencial: O servi�o � personalizado. Ao se cadastrar, o cliente informa seus
tipos de pele, cabelo e quais produtos mais usa
Mais informa��es: www.glambox.com.br