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GUIA DE MERCOSUL
Programa

de submarcas

IDENTIDADE
VISUAL
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CONTEÚDO INTRODUÇÃO 2.7 Usos indevidos da marca

1.1 Programa de submarcas 2.8 Co-branding

1.2 Configuração de submarcas 2.9 Tipografia

1.3 Órgãos do MERCOSUL 2.10 Paleta cromática

2.1 Grade de Construção 2.11 Aplicação de cores a padrões

2.2 Área de proteção 2.12 Construção de padrões

2.3 Redução CONTATO

2.4 Marca em uma cor

2.5 Marca sobre fundos


não institucionais

2.6 Marca sobre fundos neutros

Programa de Submarcas do MERCOSUL Guia de identidade visual Versão 1.2 / Junho 2019 02
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COMUNICAR Comunicar é comunicar feitos,


notícias e também identidade.
O processo de institucionalização
da comunicação no MEROCOSUL
Este Manual contempla o uso dos
novos logos, assim como suas
IDENTIDADE E uma identidade visual tem
como função específica tornar
requer também o uso normatizado
dos logos utilizados pelos grupos
aplicações, e tenta dar respostas
técnicas adequadas às mudanças
visível a marca e trabalhar e subgrupos, com o fim de em razão dessa unificação da
para fortalecer a imagem proporcionar uma mensagem mensagem insititucional.
institucional, tanto para dentro consistente e unificada.
como para fora do organismo.
A nova identidade visual das marcas
É por este motivo que, para tornar e submarcas do MERCOSUL possui
mais efetiva a sua mensagem, o dois eixos centrais: o primeiro,
MERCOSUL decidiu normatizar o ordenar e unificar a mensagem
uso de sua marca e submarcas nos gráfica, de maneira tal que cada
diversos grupos e subgrupos que peça seja facilmente reconhecida
fazem parte de sua estrutura de como parte de uma marca maior;
trabalho, com o objetivo de ter um e o segundo, valorizar a própria
sistema que ajude a potencializar marca MERCOSUL, que passará
a própria marca MERCOSUL. a sempre encabeçar todos os
logos de grupos e subgrupos.

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Estratégia

As propostas incluídas neste


1
Performance tipográfica:
2
Coerência gráfica:
3
Previsibilidade do sistema
documento foram geradas Fornecer uma solução que, Gerar uma arquitetura de Desenvolver uma matriz de soluções
com a intenção de dar soluções a partir do logotipo, possa submarcas que claramente que permita o crescimento do
a três problemas básicos: atravessar com um excelente se vincule visualmente sistema ao surgir novas submarcas.
desempenho todo o sistema de ao MERCOSUL.
identidade, as manifestações
da instituição e as de suas
entidades relacionadas.

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A MUDANÇA Objektiv evoca o desenho tipográfico durante


TIPOGRÁFICA as vanguardas artísticas dos anos 20 e 30.
Mantém o mesmo espírito minimalista que
inspirou o momento histórico e acrescenta as
melhorias da tipografia na era digital. Suas
principais características são: alto rendimento e
grande versatilidade. É uma família tipográfica
de grande peformance, ideal para um projeto
de identidade complexo como o MERCOSUL.
Objektiv é criação do designer
brasileiroBruno Mello.

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Mundança Tipográfica

Objektiv
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890

MRSGagde
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Mudança Tipográfica

Objektiv, variações
de tons

ABCGJKMQSWZabcefgjknrstwyz123456 Objektiv MK1 Thin

ABCGJKMQSWZabcefgjknrstwyz123456 Objektiv MK1 Light

ABCGJKMQSWZabcefgjknrstwyz123456 Objektiv MK1 Regular

ABCGJKMQSWZabcefgjknrstwyz123456 Objektiv MK1 Medium

ABCGJKMQSWZabcefgjknrstwyz123456 Objektiv MK1 Bold

ABCGJKMQSWZabcefgjknrstwyz123456 Objektiv MK1 XBold

ABCGJKMQSWZabcefgjknrstwyz123456 Objektiv MK1 Black

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Mudança Tipográfica

Objektiv, variações Objektiv, variaciones estilísticas


As fontes da família Objektiv acordo com o ambiente de uso
incluem variações estilísticas de da tipografia, melhorando assim
de estilo alguns dos caracteres-chave as condições de identificação,
para permitir mudanças sutis de legilbilidade e rendimento.

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Objektiv MK1.
Com um estilo geométrico, possui muitas
semelhanças com Gill Sans. Este estilo é
adequado para a construção de símbolos
de marcas e elementos tipográficos de
maior tamanho. Destaca-se o desenho
minimalista de caracteres como M, j, e t.

My manager will join us there


Objektiv MK2.
Possui uma abordagem menos geométrica,
introduzindo desenhos tradicionais
para alguns caracteres. Esta fonte é
adequada para títulos, sinalizadores e
textos que exigem maior legibilidade.

My manager will join us there


Objektiv MK3.
Desenvolvida para compor grandes extensões de
texto. Substitui o foco geométrico com sinais de
desenho humanista, como a letra a e a letra g com
duplo olho. Modifica também o espaçamento
entre caracteres para maximizar o rendimento.

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Mudança Tipográfica

L
Objektiv MK1
Medium

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Mudança Tipográfica

UL MERCOSUL
Objektiv MK1
Medium

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A As submarcas das entidades que dependem


ORGANIZAÇÃO do MERCOSUL serão organizadas em
DO PROGRAMA três subgrupos. O novo programa de
identidade irá englobá-las e posicioná-las
de forma clara diante de novos públicos.

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Programa de Submarcas

O Programa de submarcas
se organiza em três grandes
categorias que agrupam os diversos
órgãos do MERCOSUL, os quais
terão a sua própria marca.

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Configuração de submarcas

As estrelas da marca
MERCOSUL e seu
logotipo encabeçam todas

MERCOSUL
as submarcas, reforçando
o seu pertencimento.

SIGLA ÓRGÃO Em um segundo plano


se situam a sigla de cada
órgão do MERCOSUL,

Denominação em função da extensão


de algumas de suas

do Organismo denominações.

do Mercosul Finalmente se proporciona


a denominação
completa da entidade.

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Configuração de submarcas

Tipografia
Objektiv MK1 Medium
Texto em letras maiúsculas

MERCOSUL
SIGLA ÓRGÃO Tipografía
Objektiv MK1Regular
Texto em letras maiúsculas

Denominação
do Organismo
do Mercosul Tipografía
Objektiv MK1Regular
Maiúsculas / Minúsculas

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Configuração de submarcas / Orgãos com Acordo Sede

MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUL


SM TPR FOCEM ISM
Secretaria Tribunal Permanente Fundo para a Instituto
do Mercosul de Revisão Convergência Estrutural Social do
do Mercosul do Mercosul Mercosul

MERCOSUL MERCOSUL
PARLASUR IPPDH
Parlamento Insituto de Políticas Públicas
do Mercosul em Direitos Humanos
do Mercosul

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Configuração de submarcas / Reuniões de Ministros e Altas Autoridades

MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUL


CCMASM RMC RMAGIR RME
Comissão de Coordenação Reunião de Ministros Reunião de Ministros e Altas Reunião de Ministros
de Ministros de Cultura Autoridades de Gestão Integral de Educação
de Assuntos Sociais de Riscos de Desastres

MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUL


RMADS RMAAM RMEPBC (GMM) RAADH
Reunião de Ministros Reunião de Ministros Grupo de Monitoramento Reunião de Altas Autoridades
e Autoridades de e Altas Autoridades Macroeconômico em Direitos Humanos
Desenvolvimento Social da Mulher

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Configuração de submarcas / Reuniões Especializadas e Subgrupos de Trabalho

MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUL


REAF RECAM REDPO REOGCI
Reunião Especializada Reunião Especializada de Reunião Especializada Reunião Especializada de
em Agricultura Familiar Autoridades Cinematográficas de Defensores Públicos Organismos Governamentais
e Audiovisuais Oficiais de Controle Interno

MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUL


SGT N°14 SGT N°4 SGT N°6 REMP
Integração Assuntos Financeiros Meio Ambiente Reunião Especializada
Produtiva de Ministérios Públicos

MERCOSUL MERCOSUL
RECM RECyT
Reunião Especializada Reunião Especializada
de Cooperativas de Ciência e Tecnologia

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Grade de Construção

MERCOSUL
SIGLA ÓRGÃO
Denominação

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Variações de Uso

Estão previstas submarcas


alternativas para que
MERCOSUL SIGLA SIGLA
Denominação
se possa utilizá-las em SIGLA ÓRGÃO do Organismo
diferentes situações digitais Denominação do Mercosul
do Organismo
onde o espaço de aplicação do Mercosul
seja bastante limitado.

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Variações de Uso

MERCOSUL x
SIGLA ÓRGÃO 0,75x

0,5x
SIGLA ÓRGÃO 0,75x
0,25x

Denominação
0,5x

SIGLA ÓRGÃO
0,5x
0,5x
0,75x

0,5x do Organismo 0,75x

Denominação 0,5x
do Mercosul
0,75x

do Organismo 0,75x 2,25x x x

do Mercosul 0,75x

2,25x x x

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Uso de Submarcas

x x
x

MERCOSUL
Área de proteção
Para que a marca conserve sua legibilidade x
e impacto, deve-se respeitar uma zona
de proteção de medida X, equivalente à
altura da letra M da sigla MERCOSUL.
Este espaço não deve ser invadido por
nenhum elemento adjacente, seja texto,
SIGLA ÓRGÃO
fotografia ou outras marcas, assim como
por bordas e márgens de páginas.
Denominação
do Organismo
do Mercosul
x

Redução
Para não perder a legibilidade da MERCOSUL
20mm SIGLA ÓRGÃO
marca, a mesma deverá ter, no Denominação
do Organismo
do Mercosul
mínimo, 20mm de altura.

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Uso de Submarcas

Marca em uma cor

A aplicação em uma cor está


prevista para casos de impressões
econômicas ou de baixa qualidade,
assim como para outras situações
em que seja necessária.

Aqui se estabelece uma versão


em positivo e outra em negativo,
utilizando o azul como exemplo.

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Uso de Submarcas

Aplicação sobre Em caso de não ser possível a 0-50%


Versão
utilização do emblema nas cores
fundos não originais, recomenda-se o uso em
positiva

preto ou branco, dependendo


institucionais da saturação do fundo.

Quando o fundo possua uma


saturação que oscile entre 0 e
50%, será aplicada a opção
positiva estabelecida a seguir.

Quando o fundo possua uma


saturação que oscile entre 51 e
100%, será aplicada a opção
positiva, com o objetivo de 50-100%
assegurar a leitura do emblema. Versão
negativa

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Uso de Submarcas

Aplicação sobre A utilização de cores neutras 0-35%


está permitida, porém não é de
fundos neutros caráter prioritário. Para isso, são
definidos os seguintes critérios:

Quando o fundo possua entre


0% e 35% de saturação, aplica-
se o emblema em positivo (cor
preta) com o objetivo de assegurar
a correta leitura do mesmo.

Quando o fundo possua entre


35% e 100% de saturação, aplica-
se o emblema em negativo
(branco) de forma a assegurar 35-100%
sua leitura adequada.

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Usos incorretos de Submarcas

O uso incorreto de submarcas Qualquer variação de cor,


do MERCOSUL, assim como orientação, proporção ou
de qualquer elemento que combinação é incorreta e,
compõe a sua identidade visual, por tanto, proibida.
compromete o impacto da
comunicação institucional, uma Como guia, apresentamos a seguir Não deformar Não modificar a ordem dos textos
vez que fornece uma mensagem alguns exemplos de erros comuns
incoerente para o público. que não devem ocorrer, a fim de
proteger a integridade da marca.
Somente é adequado o que
está explicitamente descrito
neste manual. O mesmo prevê
Não modificar a tipografia Não modificar cores
as diferentes necessidades de
aplicação que possam surgir,
portanto, não há necessidade
de alterar o desenho original.

Não modificar espaçamento Não utilizar ângulo

Não modificar proporções Não utilizar traçados

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Co-branding

Em situações em que uma


submarca do MERCOSUL
deva ser apresentada junto
MERCOSUL x

com outras marcas associadas, SIGLA ÓRGÃO


pode-se utilizar o sistema
apresentado a seguir, utilizando Denominação
como exemplo o logo do Unicef. do Organismo
do Mercosul
A utilização dos símbolos em
uma proporção semelhante
estabelece um equilíbrio
visual, formando um conjunto
harmônico de logotipos. 4x

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Paleta Cromática

Cores principais

Utilizadas para as submarcas


do MERCOSUL. C100 M52 Y00 K00
R0 G87 B184
#0057B8
Pantone 2935C

C00 M00 Y00 K50


R157 G157 B156
#9d9d9c
Pantone Cool Gray 7

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Paleta Cromática

Cores secundárias

Utilizadas para os padrões C100M80Y50K50 C100M62Y0K0 C80M25Y80K5


Padrão geral
(patterns) de documentos R18G41B62 R0G85B183 R50G136B84
correspondentes a #12293e #0059a7 #328854
cada organismo.

Padrão Órgãos com


C100M80Y10K0 C90M55Y5K0 C70M5Y5K0 Acordo Sede
R22G65B143 R4G103B171 R37G180B226
#16418f #0467ab #25b4e2

Padrão Reuniões
C25M70Y100K15 C0M60Y95K0 C0M35Y80K0
de Ministros e
R174G87B24 R239G125B23 R249G178B65
Autoridades
#ae5718 #ef7d17 #f9b241

Padrão Reuniões
C95M25Y100K5 C75M0Y95K0 C45M0Y95K0
Especializadas e
R0G126B58 R56G170B63 R162G198B43
Subgrupos de Trabalho
#007e3a #38aa3f #a2c62b

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Sistema de Padrões MERCOSUL

Complementariamente às identificações, cada


grupo de submarcas possui um padrão definido
com um programa de cores específicas para
enfatizar o grupo ao qual pertencem.

Padrão geral

Padrão Órgãos com Padrão Reuniões Padrão Reuniões Especializadas


Acordo Sede de Ministros e Autoridades e Subgrupos de Trabalho

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Construção de Padrão Institucional

Módulo

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Padrão MERCOSUL / Variante geral

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Padrão MERCOSUL / Variante Órgãos com Acordo Sede

Programa de Submarcas do MERCOSUL Guia de identidade visual Versão 1.2 / Junho 2019 32
Padrão MERCOSUL / Variante Reuniões de Ministros e Autoridades

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Padrão MERCOSUL / Variante Reuniões Especializadas e Subgrupos de Trabalho

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Aplicação de padrão

MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUR MERCOSUL


SM ISM ISM RAADH REES
Secretaria Instituto Social Instituto Social Reunião de Altas Autoridades Reunião Especializada
do Mercosul do Mercosul do Mercosul sobre Direitos Humanos de Estatísticas do Mercosul
no Mercosul

Atenção em Bem-estar e Direitos Manual de


Direito dos Proteção Social Humanos Validação de
Cidadãos na América Latina e Segurança Estatísticas
Cidadã do Mercosul
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Aplicação de padrão

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Aplicação de padrão

MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUL


SM ISM SM RAADH REES
Secretaria Instituto Social Secretaria Reunião de Altas Autoridades Reunião Especializada
do Mercosul do Mercosul do Mercosul sobre Direitos Humanos de Estatísticas do Mercosul
no Mercosul

Atenção em Bem-estar e Direitos Manual de


Direito dos Proteção Social Humanos Validação de
Cidadãos na América Latina e Segurança Estatísticas
Cidadã do Mercosul
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Aplicação de padrão

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Aplicação de padrão

MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUL MERCOSUL


SM IPPDH FOCEM RAADH REES
Secretaria Instituto de Políticas Fundo para a Convergência Reunião de Altas Autoridades Reunião Especializada
do Mercosul Públicas em Direitos Estrutural do Mercosul sobre Direitos Humanos de Estatísticas
Humanos do Mercosul no Mercosul do Mercosul

Atenção em Direitos Pesquisa, Educação e Direitos Humanos Manual de Validação


dos Cidadãos Biotecnologias no Mercosul e Segurança Cidadã de Estatísticas do Mercosul
Secretaria do Mercosul. Fundo para a Convergência Reunião de Altas Autoridades Reunión Especializada
Instituto de Políticas Públicas em Direitos Humanos do Mercosul. Estrutural do Mercosul sobre Direitos Humanos no Mercosul. de Estatísticas do Mercosul.

Dezembro 2018. Dezembro 2018. Dezembro 2018. Dezembro 2018.

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Aplicação de padrão

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Aplicação de padrão

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CONTATO Em caso de dúvidas e/ou consultas,


favor entrar em contato com
a Unidade de Comunicação e
Informação do MERCOSUL (UCIM):

ucim@mercosur.int

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