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Além da pesquisa nos materiais das disciplinas, lembre-se de que a Biblioteca Digital tem
excelentes obras que tratam dos temas propostos. (A pesquisa é fundamental para o bom
desenvolvimento do trabalho);
A Produção Textual deverá ser desenvolvida inteiramente dentro das Normas da ABNT
(Capa, Folha de rosto, Sumário, Desenvolvimento, Conclusão, Referências, etc).
Quase tudo que diz respeito a uma marca, a um produto ou a um serviço comunica algo
para o consumidor. De tal modo, cada simples ponto de contato entre empresa e
consumidor pode construir, alterar ou fortalecer a imagem dessa marca/empresa, produto
ou serviço na mente do consumidor. Na situação-problema percebemos que o contato
com o produto e o serviço levaram ao enfraquecimento da marca. Para resolver esse
problema, podemos usar a Comunicação Integrada de Marketing (CIM).
Com a desígnio de superar desafios, a CIM tem por objetivos, segundo Kotler e Keller
(2012): fixar o produto na mente do consumidor; oferecer informações e incentivos; gerar
atitudes favoráveis; assegurar a transmissão de uma mensagem única, coerente e crível
sobre a marca e/ou produto/serviço; criar uma imagem sustentável para esses elementos
e posicionar estrategicamente a marca. Para isso, há oito etapas recomendadas por Kotler
e Keller (2012) para o desenvolvimento de uma comunicação eficaz. PRODUÇÃO
TEXTUAL INTERDISCIPLINAR INDIVIDUAL – PTI
Figura 1 – Etapas para elaboração do CIM
Fonte: elaborada pela autora (2019).
Sabendo do problema que a Loja E-Store está passando, e como isso está afetando a
imagem da empresa, elabore um plano de Comunicação Integrada de Marketing (CIM)
com as 8 etapas.
PRODUÇÃO TEXTUAL INTERDISCIPLINAR INDIVIDUAL – PTI
2. ESTRATÉGIA ECONÔMICA E EMPRESARIAL
A loja E-Store, visando ampliar sua carteira, está lançando um novo produto no mercado:
camisetas ecológicas. Um dos seus desafios é precificar as novas camisetas para o início da
comercialização. Para isso, o responsável pela empresa levantou informações sobre
custos, despesas, lucro e despesas fiscais.
Os dados levantados, são Valor
dados a seguir: Descrição
Custo de Aquisição dos R$80,00
Short
Frete do Fornecedor para a 7%
Loja
Alíquota ICMS 9%
Comissões de Vendas 8%
Despesas Fixas Estimadas 20%
Taxa de lucro 10%