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THAYSA CAVALCANTE

LÍNGUA PORTUGUESA

Aluno (a):___________________________________________________________________________________________

FICHA
ANÚNCIO DE JORNAL E PUBLICITÁRIO

• Observe, abaixo, os anúncios classificados, retirados do • Observe agora o anúncio a seguir, retirado do site do jornal
jornal Folha de Campo Largo. O Povo.

Podemos perceber que alguns elementos se repetem em


todos os anúncios, embora eles ofereçam produtos diversos.
Aponte esses elementos no quadro abaixo.

Entre os anúncios de casa, qual deles lhe chamou mais


atenção? Argumente.

Você acha que as informações fornecidas sobre os produtos


são suficientes para chamar a atenção do leitor? Justifique.

• Os anúncios a seguir foram retirados da seção Negócios


Diversos, do Jornal do Povo, e da sessão Classificados, do
Diário do Nordeste.

Ao mudar de suporte, algumas mudanças na estrutura e no


conteúdo também ocorreram. Aponte essas mudanças e
apresente suas vantagens e/ou desvantagens.

Indique que produto/serviço eles estão anunciando e quais Observe o texto a seguir.
características são enumeradas.

• Veja os anúncios a seguir.


Anúncio 1
Bom dia, gente!
Meu nome é Josicleiton. Eu queria fazer um anúncio sobre
uma casa que está à venda. Essa casa é o tamanho certo
pra você. Se você quiser ver a casa, essa casa fica no
bairro Água Fria. É só ligar para o número 99999-9999 e
falar comigo. Espero que vocês comprem a casa. Vocês
vão gostar!

Anúncio 2
Vende-se
Vende-se uma casa encantada no topo da mais alta
montanha. Tem dois amplos salões, onde você poderá
oferecer banquetes para os duendes e anões, que moram
na floresta ao lado.

O que poderia ser eliminado/acrescentado desses anúncios


para melhor adequá-los às características do gênero?
Reescreva-os fazendo as alterações necessárias. Defina quais os elementos que constituem um anúncio
publicitário e localize-os no texto da página anterior:
a) Título (frase-chave): d) Slogan:
THAYSA CAVALCANTE
LÍNGUA PORTUGUESA
b) Linguagem não verbal: e) Assinatura: c) Revista de ampla circulação
c) Texto: especializada em alimentação.
d)Folder porque atinge pessoas das mais variadas classes e
Com base na imagem, no texto e no suporte, identifique o gostos.
público-alvo do anúncio. e) Outdoor porque permite que todos tenham acesso à
informação.
Qual é a voz que se dirige ao leitor no anúncio? O que ela diz?
Qual é a função da linguagem predominante no anúncio?
Analisando a imagem e o texto, indique, pelo menos, cinco a) Referencial, pois a intenção é informar o leitor sobre um
recursos utilizados para atrair o leitor. fato.
b) Emotiva, já que o anunciante procura comover o leitor.
Um dos recursos mais utilizados em anúncios publicitários é o c) Fática, porque procura estabelecer uma conversa com o
jogo de palavras. No texto que você acabou de ler, o leitor.
anunciante utiliza a palavra “talento” em dois sentidos d) Conativa, uma vez que a intenção é convencer o leitor.
diferentes. Quais são eles e qual a intenção do anunciante ao e) Poética, porque elabora a linguagem.
fazer isso?
O anúncio destaca várias qualidades do chocolate. Assinale
Qual é o suporte no qual o anúncio foi veiculado? as que resumem a imagem que se quer formar desse
a) Jornal de grande circulação para atingir um grande público. produto:
b) Internet porque atinge o maior número de pessoas sem ( ) extravagante e exótico. ( ) bonito e elegante.
maiores custos. ( ) aprazível e sofisticado. ( ) melhor e único.
( ) robusto e calórico.

Como visto anteriormente, uma das características do texto


Observe o anúncio a seguir. publicitário é o uso de estratégias persuasivas como os
recursos visuais, da linguagem apelativa, centrada na 2ª ou 3ª
pessoa, e de verbos no imperativo. A linguagem apelativa tem
a função de agir sobre o interlocutor, leitor ou ouvinte, como
ocorre no trecho de Machado de Assis, estudado
anteriormente. Além desses recursos, há também fatos,
argumentos e hipóteses utilizados com o fim de convencer o
interlocutor. No anúncio visto, utiliza-se o perigo da
contaminação pelo mosquito da dengue como um fato. É,
portanto, um recurso argumentativo de base factual e racional.
Há outros de mesma natureza como “em boca fechada não
entra mosquito” e “junto com as delícias do verão vem o
perigo da dengue”. Há, ainda, argumentos de comprovação
científica apoiados em signos visuais (como as imagens dos
vasos de plantas, pneus e bocas de garrafas). São
argumentos de base científica porque a ciência já comprovou
que vasos de plantas, pneus e bocas de garrafas podem agir
como criadouros das larvas dos mosquitos da dengue. Todo
esse conjunto de signos trabalha para persuadir o leitor a
Os provérbios constituem um produto da sabedoria popular e, fazer o que o anúncio pretende que ele faça: evitar os focos
em geral, pretendem transmitir um ensinamento. O anúncio do mosquito. E como esses anúncios sabem que o leitor pode
tem seu poder de persuasão ancorado em um provérbio. Que fazer o que eles querem que ele faça? Porque existe uma
provérbio é esse? Transcreva-o. relação de confiança mútua entre esse tipo de anunciante e o
leitor, como veremos a seguir.
Todo provérbio procura veicular um ensinamento. Qual é ele e
como é aproveitado pelo anúncio? O dever-fazer dos anúncios publicitários
O texto publicitário consegue mobilizar o leitor porque envolve
Todo texto publicitário apresenta argumentos para convencer uma relação de interdependência entre os interlocutores.
o leitor. Nesse anúncio, aparece o argumento “boca fechada Ambos, destinador e destinatário, participam de um universo
não entra mosquito”, considerado um fato. Localize outro discursivo no qual o primeiro é conhecedor da competência do
argumento presente no anúncio e diga se é baseado em fato segundo e, por isso,
ou em hipótese. reconhecedor do saber, do poder-fazer e do dever-fazer deste.
A relação, portanto, é de “parceria”, de sujeitos que detêm
Sabe-se que todo texto publicitário tem uma finalidade: valores partilhados no universo discursivo. A prescrição ao
convencer o leitor de alguma coisa. Ele também costuma fazer destinatário-alvo não é, desse modo, dada como conflituosa,
um apelo ao leitor, ora de caráter emocional, ora de caráter já que é transmitida e interpretada de forma consensual. A
racional. O apelo que esse anúncio faz é de caráter emocional linguagem é desprovida de ironia e tecida com seriedade e
ou racional? Justifique. tom firme, certeiro. Temos, com esse destinatário-alvo, um
sujeito receptivo e “parceiro” na troca comunicativa. O dever-
SE LIGA! fazer, prescrito pelo destinador, é, desse modo, tomado pelo
Estratégias persuasivas nos anúncios publicitários destinatário de forma estimulante e confiante. E essa é uma
das características que diferenciam o anúncio institucional do
THAYSA CAVALCANTE
LÍNGUA PORTUGUESA
comercial: o primeiro vê o destinatário como um cidadão melhorar os problemas sociais.
participante de uma comunidade que pode atuar para