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Apresentação da Disciplina

I – A estratégia:
Análise Econômica conceito e
prática II – O
VI – Tomada
estrategista:
de decisão
analisando
e a mudança
oportunidades e
organizacional
possibilidades
Análise
Aula 4 econômica
III – Criando
V – Definindo a
uma perspectiva
estratégia: core
para a
competences
estratégia
IV – Moldando
Prof. Silvio Persona Filho a estratégia:
possibilidades e
indicadores de
desempenho

Organização da Aula Objetivos da Aula


Conversa inicial Dominar os conceitos
Setores da indústria relacionados à economia
Economia de escala e escopo industrial, bem como as
Teoria oligopolista teorias que influenciam a
Teoria dos jogos elaboração de estratégias
Limites estruturais para prever a reação dos
Síntese concorrentes em um mercado

Identificar as características
típicas dos limites estruturais
Conhecer e diferenciar
da economia brasileira, bem
os setores industriais,
como as particularidades do
as teorias que moldam
setor industrial
estratégias, bem como
Integrar os aspectos teóricos
conhecer os limites estruturais
que formulam estratégias
da economia brasileira
com a realidade prática
da indústria brasileira

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Conversa Inicial

Nesta aula, daremos início ao


estudo da economia industrial,
apontando pontos relevantes Setores da Indústria
ao processo de industrialização
e a manutenção da
empresa industrial

Indústria
É considerada o conjunto
Empresa de empresas que “elaboram
Organização constituída produtos idênticos ou
para explorar um ramo semelhantes quanto à
constituição física ou
de negócio e ofertar ainda baseados na mesma
bens e/ou serviços para matéria-prima, de modo
o mercado consumidor que podem ser tratadas
analiticamente em conjunto”
Kon, 1999

A indústria brasileira tomou


O incentivo à industrialização
corpo no governo de Getúlio
se deu com subsídios creditícios
Vargas, tendo em vista
e fiscais, com tarifas especiais
a política implantada de
de produtos e serviços das
substituição de importações.
empresas estatais e medidas
O Brasil não queria depender
protecionistas, ou seja,
das importações, assim
protegia a indústria interna dos
o governo incentivou o
seus concorrentes externos
processo de industrialização

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Com a abertura da economia
Com isso, a indústria
iniciada em 1988, alguns
cresceu muito, mas
setores industriais se retraíram,
cresceu acomodada,
devido ao atraso tecnológico,
no que se refere às
mesmo as multinacionais, pois
inovações e diferenciação
as empresas se acomodaram
dos produtos e serviços
com o protecionismo

A indústria brasileira reagiu e


teve uma melhoria sobretudo
O governo precisou rever a
com a implementação de
estratégia até então adotada
programas no governo
e mudar os paradigmas
Collor, principalmente com
estabelecidos em busca
o Programa Brasileiro de
de novas diretrizes para o
Qualidade e Produtividade. Mas
desenvolvimento industrial
não foi suficiente para manter
as empresas competitivas

Economia de
Escala e Escopo

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No que se refere aos custos,
a economia se preocupa
Custo de oportunidade
com o processo decisório,
O sacrifício das alternativas
por isso a análise econômica
renunciadas, ao se produzir
se concentra nos custos
uma mercadoria ou serviço
que poderão ocorrer no
(Seldon e Penance, 1983)
futuro e nos critérios para
aumentar a lucratividade

Componentes dos custos


Custos variáveis
Custos fixos
Custo total
Custo médio
Custo marginal

Economia de escopo
Busca a eficiência máxima da
Economia de escala produção em termos de custos
Busca a eficiência máxima com relação à variedade de
bens produzidos na empresa,
da produção em termos
ou seja, aproveitar a mesma
de custos com relação à planta produtiva para fabricar
quantidade produzida mais de um produto, o que
resulta na redução do custo
médio e maximiza o resultado

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Oligopólio é a estrutura
Teoria Oligopolista de mercado onde existem
Modelos: Cournot, poucas empresas
Bertrand e Stackelberg ofertando produtos para
muitos consumidores

O modelo de Cournot descrevia


uma estrutura onde as empresas
Esse modelo é resultado
eram interdependentes e
da necessidade da
concorriam em quantidades.
empresa definir a sua
O modelo foi desenvolvido
estratégia de produção
em uma base duopolista, onde
em termos quantitativos
duas empresas fornecedoras
de água concorriam

A obtenção de água se
efetuaria com condições
Produtos homogêneos, sendo idênticas de custo nulo
neste modelo exemplificado (para simplificação)
pela água mineral captada
A curva de demanda
em fontes distintas de
de mercado é linear e
propriedade dos duopolistas
visualizada por ambos
Kon, 1999

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Assim, as empresas
O modelo de Bertrand diz
determinam os seus preços e
que há uma interdependência
o mercado, a quantidade, uma
entre as empresas
vez que as empresas teriam
produtoras, sendo o
capacidade instalada para
ponto focal do seu modelo
produzir qualquer quantidade
o estabelecimento do preço
definida pelo mercado

É frequentemente utilizado
O modelo de Stackelberger para descrever indústrias
estudou as influências em que haja uma empresa
recíprocas entre as empresas, dominante, ou um líder
considerando a existência natural. Por exemplo, a IBM é
de um líder no mercado. frequentemente considerada
Assim, ele estabeleceu a uma empresa dominante na
relação líder-seguidor indústria de computadores
VARIAN, 2007

A “Teoria dos Jogos e


Comportamento Econômico” foi
Teoria dos Jogos apresentada para a comunidade
Estratégia Dominante, científica porque o pensamento
Dilema dos Prisioneiros econômico tradicional da teoria
e Equilíbrio de Nash microeconômica nem sempre
conseguia explicar a formação
do preço no oligopólio

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Estratégia dominante
Dilema dos prisioneiros
É definida como a melhor
Busca abordar uma forma
alternativa para uma das partes
estratégica de pensar,
(um dos jogadores), onde,
onde cada jogador quer
independente da estratégia
maximizar a sua vantagem
adotada pelo adversário,
independentemente da
o jogador (que possui a
posição ou ação do outro
estratégia) levará vantagem

Originalmente o tema tratava


A situação era a seguinte:
de uma situação onde dois
• se apenas um prisioneiro
prisioneiros, que haviam atuado
confessasse o crime – este
juntamente em um crime,
seria libertado e o outro
estavam sendo interrogados
passaria seis meses na prisão
em locais diferentes

• se ambos negassem o
crime – os dois passariam
um mês na prisão
• se ambos confessassem
o crime – os dois seriam
presos por três meses

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Equilíbrio de Nash
Como no dilema dos
Segundo esse princípio, o
prisioneiros, o equilíbrio
equilíbrio se encontra no
de Nash se encontra
conjunto de escolhas das
quando os dois prisioneiros
estratégias que resultam
confessam, pois é a melhor
no melhor resultado
estratégia para cada um
para cada jogador

O desenvolvimento das
atividades produtivas
Limites Estruturais exige investimento
Energia e Infraestrutura em infraestrutura
Essa é uma condição
fundamental

Energia Infraestrutura
A matriz energética de um país A infraestrutura é um dos
é extremamente importante grandes limitantes para o
para o desenvolvimento das desenvolvimento da capacidade
atividades produtivas, não produtiva em uma economia.
só no que se refere a sua Os países desenvolvidos
disponibilidade, mas também fizeram antes um grande
com relação ao custo investimento em infraestrutura

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Rodovias, usinas de energia
PITCE, em 2004,
elétrica, portos, aeroportos,
contemplava que o Estado
rodoviárias, sistemas de
deveria criar um ambiente
telecomunicações, ferrovias,
favorável que facilitasse a
hidrovias, rede de distribuição
iniciativa empreendedora
de água e tratamento
e que promovesse o
de esgoto, sistemas de
desenvolvimento da indústria
transmissão de energia etc.

Em 2007, foi criado o Programa Na infraestrutura de logística,


de Aceleração do Crescimento – o PAC contempla investimentos
PAC, com o objetivo de planejar em rodovias, ferrovias,
e executar grandes obras de aeroportos,
infraestrutura, assim, ele foi portos e
dividido em três eixos: obras hidrovias,
de cunho social e urbana, totalizando
infraestrutura de logística 511 obras
e infraestrutura energética

Na infraestrutura energética
o PAC prevê investimentos na
matriz energética, exploração
de novas jazidas de petróleo
e gás natural, bem como
a construção de novas
refinarias e revitalização
da indústria naval

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Síntese (...) semelhantes e o mercado
é, em síntese, a área de
A empresa é uma unidade
comercialização dos produtos
primária de ação, dentro da
qual se organizam os recursos A economia de escala é aquela
com o fim de produção, a que organiza o processo
indústria é um conjunto de produtivo de forma a maximizar
empresas que produzem os fatores de produção e
produtos iguais ou (...) minimizar os custos envolvidos

Oligopólio é a estrutura de
mercado onde existem poucas
A economia de escopo tem
empresas que dominam o
relação com o mix de produtos
mercado, ofertando produtos
fabricados, aproveitando a
para muitos consumidores.
mesma estrutura para fabricar
São exemplos as indústrias:
mais de um produto e, com
automobilística, de bebidas,
isso, reduzindo os custos
farmacêutica, de papel e
de cosméticos

A teoria dos jogos busca


A infraestrutura de
sistematizar matematicamente
as relações entre duas ou um país é um tema
mais pessoas que pensam de grande importância
estrategicamente com um fim, para o desenvolvimento
considerando as interações de uma economia
resultantes das ações delas

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Ela é formada por: rodovias,
rodoviárias, portos, aeroportos,
ferrovias, hidrovias, usinas
de energia elétrica, sistemas
de transmissão de energia,
sistemas de telecomunicações,
rede de distribuição de água
e tratamento de esgoto etc.

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