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Garasa: "El comercio online español está en pleno despegue, en los 
próximos años será uno de los motores de nuestra economía" 
Indices
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    Periodo Dato
Por Sergio Garasa, director general de MundoOfertas de la coyuntura actual del ecommerce   IPC  09/10 2,1 %
en España.   IPRI  08/10 2,7 %
  IPI 08/10 1.5 %
16/12/2010    
  PIB 2T 2010 -0,1 %
"El techo de crecimiento del e-commerce nacional aún está 
por llegar en los próximos años. Este sector puede ser una    Coste Laboral 2T 2010 1,2 %
de las locomotoras de nuestra economía si la    Hipotecas constituid 07/10 5,9 %
Administración decide apostar de forma decidida por ello e 
impulsar el trabajo de las empresas españolas que    EPA Tasa actividad 2T 2010 60,11 %
trabajamos en la Red," señala Sergio Garasa, director    EPA Tasa paro 2T 2010 20,09 %
general de MundoOfertas, portal pionero en las ofertas
online en España. "Es una gran noticia que los recién  Especiales
publicados datos del gobierno para mayo-junio señalen un 
crecimiento del comercio digital del 28%, ya muy cerca de
los 2.000 millones € trimestrales y de las operaciones en un
23,76 por cien con lo que la brecha digital con Europa se va Apostar por una gestión de compras 
suprimiendo. Esto significa, a juicio de Garasa que "parte eficiente
de nuestras carencias van desapareciendo, pero el ritmo es
demasiado lento. Los españoles se ven aún obligados a 
gastar el 45% de sus compras digitales en webs
extranjeras. Nuestra balanza de comercio digital es
negativa en más de 600 Millones € al trimestre". ¿Llegarán a tiempo los Reyes 
Inglaterra y Alemania, países a seguir en ecommerce  Magos?

Para el responsable de MundoOfertas, es evidente que hay

dos países que pueden ser espejo de la evolución de 
España en el mercado del comercio electrónico: "Inglaterra 
y Alemania son dos países muy a tener en cuenta. Sobre los ingleses, no podemos olvidar que han  Virtualización del puesto de trabajo: 
tenido siempre una cultura amplia sobre marketing directo y eso les hizo entender los beneficios renovarse o morir
financieros y de consumidor de la Red. En la actualidad es la principal economía si hablamos de 
marketing digital. De cada 100 euros que se invierten en publicidad, 25 lo son en publicidad digital.

En el caso alemán, hablamos de algo muy similar. Tienen en estos momentos un 18 por ciento el peso  Buscador casas rurales

de la publicidad digital respecto del total. De todas formas de lo que debemos quedarnos de los
alemanes es de su calidad obsesiva respecto al cliente. Es casi imposible que tengas un incidente con
una empresa alemana y no intenten atenderte lo mejor posible. A cambio tienen una limitación de 
servicios en otros idiomas. Entrada Salida Noches

¿Qué papel debe jugar la Administración en el desarrollo del ecommerce? 
Personas Provincia
En opinión de Sergio Garasa, pese a la distancia que hay importante entre Europa y España en  2 Todas 6
materia de e-commerce es lógico que con la armonización de la legislación europea que nos vayamos 
recuperando de esta gran distancia. Sobre el papel de la Administración en el desarrollo del e- Tipo
commerce es claro al señalar que "no es descabellado señalar que estamos ante una de las  Todos 6 Buscar
locomotoras de nuestra economía. Por este motivo se debería todo lo posible facilitar la actividad a los 
emprendedores y al capital riesgo, frente a las multinacionales que hoy están aquí pero mañana  Servicios
pueden irse a otros lugares. Ese facilitar las cosas al emprendedor, junto a la falta de seguridad
jurídica en muchos sectores (aún no existe Ley del Juego Online, por ejemplo) es lo que más estamos 
echando de menos en estos momentos".

Para el responsable de Mundoofertas "Vivimos un contexto en el que consumidor apoya el comercio

digital; muchas empresas establecidas se han dado cuenta de las ventajas de Internet y han
apostado por posicionarse en esta actividad. Ahora falta que las Administraciones (estatal, autonómica 
y municipal) respalden el trabajo que hacen nuestros emprendedores del comercio digital". n [01/01/2007 / 31/12/2013 ]  Programa de acción 
en el ámbito del aprendizaje permanente -
Erasmus
Compras navideñas: Previsión del 17% online, también record 
n [01/01/2007 / 31/12/2013 ]   Séptimo Programa 
Marco de Investigación y Desarrollo Tecnológico 
Respecto al auge de las compras navideñas online este año hasta el 17% previsto por Deloitte, Sergio  (2007-2013): Personas...
Garasa explica que "es una gran noticia para los que trabajamos en el comercio digital. Esta noticia
viene en un contexto en el que ha crecido de forma notable la oferta de productos españoles para  n [01/01/2007 / 31/12/2013 ]  Instrumento Europeo
de Vecindad y Asociación (2007-2013)
nuestro país. Además hay otros hitos a tener en cuenta como el lanzamiento de la tienda de moda 
online de Zara; que los outlets se multipliquen o que los supermercados online como Tudespensa.com n [01/01/2007 / 31/12/2013 ]  Fondo de Cohesión 
vayan alcanzando masa crítica". (2007-2013)
n [01/01/2007 / 31/12/2013 ]  Instrumento

http://www.economiadehoy.com/periodico/especiales/garasa_comercio_online_espanol_esta_pleno_despegue_los_proximos_anos_sera_uno-20239.html Page 1 / 3
 A su juicio, "Todos estos factores son buenos para la economía española. En un momento de recesión  financiero para la promoción de la democracia y de 
que pasa nuestro país que la publicidad crezca un 20 por cien y el comercio online entre el 20 y el 40  los derechos humanos a...
significa que pese a no ser aún sectores de gran dimensión, si están actuando como locomotoras de la 
actividad económica".

La publicidad digital, también crece 

Por último, sobre la publicidad digital que ha crecido según el Informe de IAB Spain un 20% en el 
primer semestre 2010, es también otra buena noticia a tener en cuenta. Según Garasa, "Siempre me 
ha llamado la atención la forma a la que se destina el dinero en marketing en España respecto a otros 
países. De cada 100€  que se invierten en publicidad los anunciantes españoles cerca de 45 van al 
medio televisivo. Como antes le comenté estuve ocho años haciendo publicidad de marcas alcohólicas. 
En aquel momento invertíamos 0€ en televisión, y sin embargo logramos crecimientos  Noticias Economía de hoy
interanuales sostenidos del 30% para marcas como Ron cacique o Absolut Vodka, entre otras. Se
puede crecer en gran consumo en España sin invertir en televisión".  Portada + Visto + Comentado Actualidad
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es un buen momento que el gran anunciante explore otros soportes publicitarios. El canal que más 
crece en la actualidad es Internet pero su peso respecto del total es sólo del 13% vs el 18% alemán o  n El Gobierno aprueba medidas urgentes para
reducir los costes del sistema eléctrico y su...
el 25% de Reino Unido. Adicionalmente, para los que pensamos que el marketing debe siempre pensar
con una concepción de 360º ninguna herramienta es tan escalable y flexible en este sentido como n La pensión media de jubilación se sitúa en 892,38 
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n [12/12/2010 19:15]Dragados, Protón, y Leche 
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