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Unidade IV
7 COBRANÇA
Toda operação de crédito está exposta a riscos; esses riscos levam à inadimplência e, para recuperar
as perdas, inicia‑se o processo de cobrança. Após a criação da política de crédito, a cobrança é uma
ferramenta para minimizar as falhas ou os imprevistos ocorridos. Boas técnicas de cobrança reduzem o
não recebimento e minimizam as perdas.
Uma estratégia mal estruturada de crédito vai interferir na saúde financeira da empresa. Para
minimizar essas interferências, entra em cena a cobrança, que tem como atuação principal a recuperação
de ativos.
Atualmente é muito comum a terceirização desse serviço, com o objetivo de não se indispor com o cliente.
Exemplo de aplicação
O que você acha da terceirização do serviço de cobrança? Será que atende às necessidades da
empresa?
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Antes de entrar nos detalhes de cobrança, é importante tratar de alguns alertas de riscos, propostos
por Santos (2012) e amplamente percebidos no mercado. Vejamos alguns alertas de riscos que podem
ocorrer ao longo do relacionamento de crédito:
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Unidade IV
• Renegociações constantes.
Observação
Veja que a análise de riscos deve passar por indícios, que devem ser
observados com muita perspicácia, pois terão os mesmos significados dos
sintomas no diagnóstico de uma doença.
Lembrete
Saiba mais
Os transtornos para créditos problemáticos são inúmeros e as consequências podem ser catastróficas
para os negócios. Vamos lembrar que o crédito faz a economia girar com mais vigor e uma crise em
crédito é uma crise de mercado, de consumo. A seguir, vamos ver os principais motivos.
Vimos que a porta de entrada de crédito é a ficha cadastral e que, se houver erro nessa etapa, o
resultado poderá ser uma aprovação equivocada.
Como parte da análise é subjetiva, o erro é comum. Dar pontuação errada ou equivocada para cada
informação na ficha pode fazer com que se tenha uma visão distorcida sobre o cliente, levando a uma
aprovação que não representa segurança, o que vai aumentar o trabalho de cobrança.
Uma vez criada uma política de crédito, ela deve ser seguida à risca, respeitando as regras e limites
a conceder, e tem de ser gerida por pessoas preparadas. Deve‑se, ainda, planejar toda a operação de
crédito, como volume de vendas a prazo e à vista, qual o prazo a ser ofertado etc.
Como a análise de crédito tem uma parte de subjetividade, ter experiência é fundamental, pois uma
percepção errada vai levar a uma decisão errada. Além disso, fraudes em documentos só podem ser
detectadas por pessoas experientes.
Quando uma empresa tem como objetivo ampliar as vendas, é comum afrouxar o crédito, diminuindo
a burocracia e aceitando, por exemplo, declaração de contadores comprovando rendas, extrato bancário
etc.; isso pode aumentar a necessidade de cobranças.
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Unidade IV
As Casas Bahia são um bom exemplo de empresa que já atuou facilitando o crédito: vendiam a ideia
de que acreditavam nos clientes. Qualquer um tinha crediário. A partir disso, é possível imaginar os
impactos na área de cobrança.
Vendas de carros novos foram incentivadas em 2008 e 2009 com a ampliação do parcelamento e a
redução das taxas de juros.
Exemplo de aplicação
Nesses dois exemplos o que você acha que ocorreu com a inadimplência? Quais os impactos em
cobrança?
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Acompanhar o perfil do mau pagador é essencial, com a finalidade de não emprestar para pessoas
com essas características. A monitoração alinha a política da empresa em relação às mudanças de
mercado. A situação cadastral se altera dia a dia, e conhecer essas alterações garante maior segurança
na operação de crédito.
Observação
Informação é ferramenta fundamental para a tomada de decisão; saber o que ocorre em todas as
áreas aumenta a qualidade da decisão tomada. Esses problemas interferem diretamente na estruturação
de contas a receber de uma organização.
É comum objetivos diferentes entre as áreas. A área comercial quer vender, a área financeira quer
receber. É importante equilibrar esses dois objetivos e não correr riscos desnecessários.
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CRÉDITO E COBRANÇA
O setor de contas a receber de uma empresa assume uma responsabilidade muito grande no que
tange à saúde financeira da empresa, pois, dentro do processo produtivo, a entrada de recursos como
fruto de trabalho diário deve ser encarada com responsabilidade e ser altamente seletiva com aquele que
poderia gerar inadimplência dentro desse fluxo. Seria o mesmo que trabalhar um mês inteiro contando
com o salário e não receber no final do mês.
Para que as operações de uma empresa sejam efetivas, é necessário conhecer os ciclos empresariais.
Esses ciclos detalham os prazos de cada uma das etapas, compra de MP, produção, estoque, venda e
recebimento. Em cada uma das etapas há saída de recursos, e no ato da venda gera‑se um direito.
Contas a receber deve garantir que esse direito seja concretizado nos prazos esperados.
Pagamento Venda
Pagamento de à vista
de dívidas recursos – caixa
Venda
a prazo
Recebimento de Pagas no
atrasados vencimento
A política de crédito da empresa interfere diretamente na sobrecarga das cobranças. Quando ela é
desenvolvida de maneira segura e estratégica, possibilita‑se que:
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Unidade IV
• a porcentagem de vendas pagas no vencimento seja maior – isso garante o cumprimento das
obrigações conforme planejado;
• o protesto diminua;
Mesmo assim, não havendo o recebimento na data, a cobrança deve buscar a liquidação por parte
do cliente, o que pode ser feito de várias formas:
7.3 Negociações
A negociação deve ser uma forma de amenizar as dificuldades do solicitante de crédito e da empresa
que o concedeu e precisa cumprir suas obrigações. Algumas possibilidades são:
• Parcelamento: dividir o valor da dívida de forma que o cliente possa pagar, ampliar o prazo, rever
condições gerais.
Saiba mais
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Esta é uma etapa extrema, porém muito comum. No entanto, ela tem representado grandes custos
para as empresas.
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CRÉDITO E COBRANÇA
Portanto, quando não há acordo, a solução é entrar com ação até chegar à sua execução, mas
sempre como última medida.
Exemplo de aplicação
Você já ouviu falar de dívida que caduca? O que acha disso? É realidade? O que isso pode significar
para a gestão de crédito?
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Saiba mais
8 FUNÇÕES DE COBRANÇA
• Conferir documentos conforme regras da empresa – como não aceitar cópia sem documento original.
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Unidade IV
• Não lançar nada que não seja comprovado por documentação, por confirmação externa etc.
• Respeitar a validade dos documentos – os prazos costumam oscilar em três meses, superior a isso
é considerado desatualizado.
• Não substituir documentos sem autorização. Por exemplo: em São Paulo (capital), a Sabesp coloca
a conta de água no nome de qualquer pessoa, sem nenhuma comprovação.
Outra função importante é manter as posições de contas a receber sempre atualizadas, o que envolve:
• Quanto está atrasado (pois a política de cobrança será de acordo com o nível de atraso e valor envolvido).
Deve ainda confeccionar e manter atualizados os relatórios gerenciais, pois isso traz um panorama
da situação da oferta de crédito na empresa e envolve, exatamente:
• Construir informações sobre quanto a venda a crédito representa das vendas à vista.
• Construir informação sobre o perfil dos clientes que atrasam os pagamentos, buscando informações
dos motivos que levaram ao atraso.
• Construir informação sobre o comportamento de crédito dos clientes ativos em outras instituições.
• Os clientes inadimplentes têm um comportamento de compra que deve ser observado, com o
intuito de precaução.
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CRÉDITO E COBRANÇA
O setor de contas a receber ou cobrança deve ter uma atuação planejada. Para isso, podemos pensar
em um check list.
Lembrete
Para uma boa atuação de cobrança é necessário conhecer as etapas e registrar todas as informações.
Veja que só é possível gerenciar situações conhecidas. Não que exista uma receita a ser seguida, mas,
como dica de ação, a seguir são apresentados pontos importantes na operação de cobrança:
• Acompanhar o sistema de cobrança trocando informações com clientes e com o banco sempre
que necessário.
A política de cobrança deve estar de acordo com cada característica. Deve‑se criar uma ação para
cada situação.
1. Carta: em período estabelecido pela empresa – pode ser após quinze dias de atraso, trinta dias etc.
2. Telefonemas: podem ser concomitantes ao envio das cartas ou posteriores, como uma nova
etapa; procura‑se o comprometimento do cliente com a quitação.
3. Visitas pessoais: pelo custo envolvido e pelo risco para o cobrador não têm sido utilizadas em
todas as situações.
A negativação do nome (Serasa – SPC) após um período estabelecido pela empresa é outra forma
de pressionar.
Observação
8.3.1 Simples
A empresa apresenta uma relação de duplicatas para que o banco administre e efetue a cobrança. A
responsabilidade desse tipo de operação é total do cliente do banco. É um serviço prestado pelos bancos,
que cobram taxa de serviço para tal operação.
8.3.2 Caucionada
Está vinculada a um contrato, podendo ser de capital de giro, hot money, entre outras. O banco
adianta o valor à empresa, caucionada a um valor de duplicatas, e, caso o cliente não pague, o banco
desconta o valor da empresa.
8.3.3 Carteira
É a forma mais clássica de cobrança: o cliente vai até a empresa e solve o compromisso na data do
vencimento ou a empresa envia um portador para cobrar o cliente, sendo este último pouco comum.
8.4 Protesto
O cancelamento do protesto só poderá ser feito pelo credor, salvo determinação judicial.
8.5 Falência
Quando uma empresa não consegue mais honrar seus compromissos e sua condição
econômico‑financeira, a sua manutenção torna‑se insustentável. Com a presença de dívidas trabalhistas,
tributárias e com credores não há outra saída a não ser pedir falência.
8.6 Concordata
É um benefício que a lei concede ao comerciante de boa fé que está tendo insucesso nos negócios,
para evitar a falência.
Pode ser preventiva ou suspensiva. No primeiro caso, busca evitar a falência; no segundo, o
prosseguimento do processo falimentar.
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Unidade IV
Alguns documentos
NOTA PROMISSÓRIA
Pagável em ___________________________________
Emitente: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Endereço: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Cidade/UF:
CNPJ/MF: ___._____._____/______–_____
________________________________
Assinatura Emitente
_____________________________ _____________________________
Avalista Avalista
Nome: Nome:
Endereço: Endereço:
Cidade: Cidade:
CPF / CNPJ: CPF / CNPJ:
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CRÉDITO E COBRANÇA
Emitente: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Endereço: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
CNPJ/MF sob nº ______._______._______/________-________
RECIBO
Data: Valor:
Recebemos de
CNPJ/MF
Endereço
Cidade Estado
O valor de
Referente
Através do cheque Conta
nº
Agência Banco
__________________________________________
Emitente: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Figura 10 – Recibo
End.: _______________________________________
Figura 11
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Unidade IV
Documento..........:
Número.................:
Vencimento..........:
Valor original.......:
Atenciosamente,
___________________________________________
Supervisor de cobrança
Emitente:____________________________________
End.: _______________________________________
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CRÉDITO E COBRANÇA
As partes acima qualificadas, juridicamente capazes e abaixo assinadas, pactuam entre si, justo e
acertado, o presente Instrumento Particular de Confissão de Dívida e Termo de Acordo que se regerá
pelas seguintes cláusulas:
4 – Para cada parcela descrita na Cláusula 3, o DEVEDOR apresenta cheques, que, custodiados pelo
CREDOR, serão apresentados na data de vencimento de cada parcela correspondente.
5 – As parcelas já acrescidas dos encargos devidos até esta data são agora pactuadas fixas, tudo
para que nada mais seja acrescido a título de juros e correção monetária, dando‑se plena e
geral quitação da dívida ora confessada, desde que sejam adimplidas pontualmente quando da
compensação dos respectivos cheques pelo banco sacado.
6 – Na hipótese de não ser efetivada a quitação de quaisquer das parcelas assumidas pelo DEVEDOR,
tal fato importará no vencimento antecipado do débito total confessado no preâmbulo deste
instrumento, devidamente atualizado, acrescido de multa de ____% e juros moratórios de ______%
ao mês, o que dará ensejo à propositura de ação judicial para cobrança integral da dívida.
Parágrafo único: em caso de inadimplemento das parcelas pactuadas, além da incidência dos encargos
descritos, arcará o DEVEDOR com o pagamento das despesas decorrentes de notificações, protestos,
cobranças, extrajudiciais e judiciais, assim como de honorários advocatícios de ____% sobre o valor devido.
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Unidade IV
9 – O DEVEDOR fica, desde já, ciente de que a presente confissão de dívida resolve, quando cumpridas
as obrigações ora assumidas, apenas as pendências financeiras mencionadas nas Cláusulas 1 e 2.
11 – E, por assim se acharem justas e contratas, as partes assinam o presente instrumento, em duas vias de
igual teor, para seus jurídicos e legais efeitos, diante das testemunhas abaixo assinadas, a tudo presentes.
___________________________________________
DEVEDOR:
___________________________________________
CREDOR:
___________________________________________
1ª Testemunha
Nome:
RG:
CPF:
___________________________________________
2ª Testemunha
Nome:
RG:
CPF:
118
CRÉDITO E COBRANÇA
Declaramos, para os devidos fins de direito, que nada mais temos a opor quanto ao
cancelamento do protesto do título especificado abaixo, tendo em vista que o sacado já liquidou
o seu débito junto a esta empresa, a saber:
Sacado:______________________________
Endereço:____________________________
Cidade:______________________________
CNPJ/MF _____.____.____/______-_____
______________________________________
Cedente:_____________________________
End.:________________________________
CNPJ/MF: ____._____._____/_______-_______
119
Unidade IV
Endereço
CEP/Município Estado
Praça de pagamento Estado
Cnpj (mf) Inscr. Est.:
Valor por
extenso
Reconhecemos a exatidão desta DUPLICATA DE VENDA MERCANTIL, na importância acima, que pagaremos à
,ou à sua ordem, na praça e vencimentos indicados.
Não sendo pago no dia do vencimento, cobrar juros de mora e despesas financeiras.
Não conceder descontos mesmo condicionalmente
Em ____/____/____
Data do aceite ASSINATURA DO SACADO
Figura 14
Resumo
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CRÉDITO E COBRANÇA
Exercícios
Questão 1. Leia o trecho: Toda operação de crédito está exposta à riscos, esse risco leva a
inadimplência e para recuperar a perdas inicia-se o processo de cobrança. Após criação da a política
de crédito, a cobrança é uma ferramenta para minimizar as falhas ou os imprevistos ocorridos. Uma
estratégia mal estruturada de crédito vai interferir na saúde financeira da empresa. Quando não se possui
procedimento eficiente de identificação do potencial dos clientes, pode-se fazer grandes investimentos
em clientes que não trarão para a empresa o retorno esperado e deixando de investir naqueles que
possuem potencial. Cabe destacar a necessidade de conhecer as variáveis que identificam o potencial
de crédito para o processo de tomada de decisão.
Fonte: RAMOS, A. S. Gestão de Crédito e Cobrança nas Pequenas e Médias Empresas. 2008. 85 f. Monografia (Licenciatura em
Economia e Gestão – Variante Administração e Controlo Financeiro)− Universidade Jean Piaget de Cabo Verde, Cabo Verde, 2008.
Disponível em: <http://bdigital.unipiaget.cv:8080/jspui/bitstream/10964/198/1/GEST%C3%83O%20DE%20CR%C3%89DITO%20
E%20COBRAN%C3%87A.pdf>. Acesso em: 02 abr. 2014.
I − A atividade de concessão de crédito estará sempre exposta a riscos de inadimplência, se não tiver
controles e critérios para concessão de créditos.
II − É necessária uma permanente monitoração dos mecanismos de que dispõe para minimizar as
perdas
IV − Faz-se necessária uma política de administração do “contas a pagar”, dentro da área financeira,
visando à recuperação total ou parcial dos empréstimos concedidos, no menor tempo possível e com o
menor custo.
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Unidade IV
A) I e III.
B) II e V.
C) I, III e IV.
D) I, II e III
E) IV e V.
I – Afirmativa incorreta.
II − Afirmativa correta.
Justificativa: a permanente monitoração dos mecanismos de que uma empresa dispõe permite
minimizar as perdas, tais como a política de crédito e a cobrança. A cobrança é uma ferramenta para
minimizar as falhas ou os imprevistos ocorridos. Boas técnicas de cobrança reduzem o não recebimento
e minimizam as perdas.
Justificativa: as perdas não são inevitáveis, considerando o trato com cada crédito fornecido.
A existência de perdas será minimizada em função do acerto e do ajuste das políticas de crédito,
dos critérios de concessão e, a posteriori, dos mecanismos de cobrança utilizados a cada caso. As
empresas que possuem baixo volume de perdas com créditos considerados inapagáveis justificam
esse desempenho na aplicação de instrumentos formais de análise de crédito.
IV – Afirmativa incorreta.
Justificativa: atenção, faz-se necessária uma política de administração dos recebíveis, e não das
Contas a Pagar, para otimizar e agilizar a recuperação total ou parcial dos empréstimos concedidos no
menor tempo possível e com o menor custo.
122
CRÉDITO E COBRANÇA
V – Afirmativa correta.
Justificativa: os principais fatores que identificam a capacidade de pagamento dos clientes e os demais
procedimentos eficazes devem ser utilizados na análise de crédito, com a finalidade de evitar tantos problemas
oriundos das perdas, em virtude do não pagamento por parte de seus clientes. Da mesma forma, nota-se que
dentro de um mesmo segmento as organizações levam em consideração diferentes fatores para a liberação de
crédito. Isso explica o fato de alguns clientes receberem crédito de uma empresa e de outra não.
Questão 2. Leia o trecho: em geral, as empresas preferem vender à vista do que vender a prazo,
mas as pressões competitivas forçam a maioria delas a oferecer crédito. Assim, vendas são realizadas a
prazo e uma conta a receber é criada no balanço da empresa. Geralmente, essa conta representa um dos
maiores investimentos nos ativos circulantes da empresa. No futuro, essas contas a receber serão pagas
pelos clientes e a posição das contas a receber declinará. Essas contas a receber têm custos diretos e
indiretos, mas constituem também um importante benefício.
Fonte: RAMOS, A. S. Gestão de Crédito e Cobrança nas Pequenas e Médias Empresas. 2008. 85 f. Monografia (Licenciatura em Economia e
Gestão – Variante Administração e Controlo Financeiro)− Universidade Jean Piaget de Cabo Verde, Cabo Verde, 2008. Disponível em: <http://
bdigital.unipiaget.cv:8080/jspui/bitstream/10964/198/1/GEST%C3%83O%20DE%20CR%C3%89DITO%20E%20COBRAN%C3%87A.pdf>.
Acesso em: 02 abr. 2014.
Com base nas análises sobre a correta concessão de creditos, pode-se afirmar que:
A) I, II e III.
B) II e V.
C) I, III e IV.
D) II, III e V
E) IV e V.
Figura 1
ROSS, S.; WESTERFIEL, R.; JORDAN, B. Princípios de administração financeira. São Paulo: Atlas, 1997. p. 335.
Figura 2
GRUPO Unip‑Objetivo.
Figura 3
BANCO CENTRAL DO BRASIL. Relatório de estabilidade financeira. Abr. 2011. p. 20. Disponível em:
<http://www.bcb.gov.br/htms/estabilidade/2011_04/refC2P.pdf>. Acesso em: 29 jan. 2014. p. 20.
Figura 5
Figura 6
Figura 7
CHAIA, A. J. Modelo de gestão de risco de crédito aplicado no mercado brasileiro. São Paulo: USP,
2003. p. 24.
Figura 8
REFERÊNCIAS
Textuais
ALTMAN, E. I.; CAOUETTE, J. B.; NARAYANAN, P. I. Gestão de risco de crédito: o próximo grande desafio
financeiro. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2000.
ASSAF NETO, A. Administração do capital de giro. São Paulo: Atlas, 2002.
___. Matemática financeira e suas aplicações. 7. ed. São Paulo: Atlas, 2002.
BANCO CENTRAL DO BRASIL. FAQ: empréstimos consignados. 2011. (Apresenta perguntas e respostas
sobre o tema). Disponível em: <http://www.bcb.gov.br/?CONSIGNADOFAQ>. Acesso em: 4 fev. 2014.
124
___. O que é SCR. [s. d.]. Disponível em: <http://www.bcb.gov.br/?SCROQUE>. Acesso em: 12 fev. 2014.
___. Sistema de informações de crédito do Banco Central – SRC. Banco Central do Brasil, 2004.
Disponível em: <http://www.bcb.gov.br/fis/crc/ftp/SCR_VisaoGeral_v1.00.pdf>. Acesso em: 30 jan. 2014.
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___. Presidência da República. Medida provisória n° 321, de 12 de setembro de 2006. Acresce art.
18 à Lei n° 8.177, de 1 de março de 1991, que estabelece regras para a desindexação da economia.
Disponível em: <http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_Ato2004‑2006/2006/Mpv/321.htm>. Acesso
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___. Resolução nº 2.682 de 21 de dezembro de 1999. Brasília: Banco Central do Brasil, 1999.
Disponível em: <http://www.bcb.gov.br/pre/normativos/res/1999/pdf/res_2682_v2_P.pdf>. Acesso em:
30 jan. 2014.
___. Resolução nº 1.748 de 29 de agosto de 1990. Brasília: Banco Central do Brasil, 1990.
BRIGHAM, E. F.; GAPENSKI, L. C.; EHRHARDT, M. C. Administração financeira. São Paulo: Atlas, 2001.
CHAIA, A. J. Modelo de gestão de risco de crédito aplicado no mercado brasileiro. São Paulo: USP, 2003.
GITMAN, L. J. Princípios de administração financeira: essencial. 2. ed. São Paulo: Bookman, 2001.
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creditoecobranca.com/artigo06.asp>. Acesso em: 13 fev. 2014.
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128
Informações:
www.sepi.unip.br ou 0800 010 9000