Você está na página 1de 2

DIRETORIA ACADÊMICA - ESCOLA DE NEGÓCIOS

Nome: Matrícula:

Disciplina: PLANEJAMENTO DE CAMPANHA Código:

Curso: CSPP – Comunicação Social Publicidade e Propaganda Turma:

Professor (a): Lidiane Machado Data: 25/09/2012

ATENÇÃO: A presente avaliação, de conhecimentos já ministrados em sala de


aula, tem valor 5,0 (cinco). Boa prova!

AVALIAÇÃO DE APRENDIZAGEM – P1
LEIA COM ATENÇÃO AS INSTRUÇÕES ABAIXO:
d. ( ) AÇÃO está ligada ao ato de comprar o
produto.
1. SOMENTE SERÃO ACEITAS QUESTÕES
RESPONDIDAS COM CANETA AZUL OU
A quantidade de itens certos é igual a (0,50 pontos):
PRETA.
(a) 0. (b) 1. (c) 2. (d) 3. (e) 4.
2. ESTA AVALIAÇÃO É INDIVIDUAL. É VEDADO
QUALQUER TIPO DE COMUNICAÇÃO OU
TROCA DE MATERIAL ENTRE OS PRESENTES, Nas alternativas de 2 – 4, assinale a opção correta
BEM COMO A CONSULTA A MATERIAL (0,50 pontos cada):
BIBLIOGRÁFICO, CADERNOS OU
ANOTAÇÕES DE QUALQUER ESPÉCIE. 2. “Sua essência é o conhecimento da situação de
mercado de determinada empresa/organização”. Tal
3. ESTA AVALIAÇÃO TEM VALOR 5,0 (CINCO).
afirmação diz respeito:
a. ( ) Ao Planejamento Estratégico
4. SOMENTE SERÁ PERMITIDO AO DISCENTE
b. ( ) À Pesquisa
DEIXAR O LOCAL DE AVALIAÇÃO,
DECORRIDOS 30 MINUTOS DO INÍCIO DA c. ( ) Ao conceito de Marketing
PROVA. d. ( ) À análise de SWOT

5. A INOBSERVÂNCIA ÀS ORIENTAÇÕES ACIMA


IMPLICA NA INVALIDAÇÃO DA AVALIAÇÃO 3. Oferecer algo cuja oferta seja escassa; oferecer
DO DISCENTE E A PENALIZAÇÃO COM NOTA produto/serviço existente de maneira superior;
0 (ZERO).
oferecer algo totalmente novo. São objetivos:
a. ( ) Do Planejamento Estratégico
b. ( ) Da Pesquisa de Mercado
c. ( ) Do Marketing
d. ( ) Da análise de SWOT
1. AIDA é um modelo que tenta explicar
como funciona o comportamento humano em relação 4. “É a informação realista que dará um “retrato” do
à aquisição de um produto/serviço. Considerando que é a empresa e o mercado em que atua e quais as
essa afirmativa, avalie as opções abaixo e, a seguir, melhores ações a serem implementadas”. Tal
assinale a única alternativa correta: afirmação diz respeito:
a. ( ) ATENÇÃO é saber da existência do produto, a. ( ) Ao Planejamento Estratégico
serviço ou ideia disponível b. ( ) À Pesquisa
b. ( ) INTERESSE é querer obter os benefícios c. ( ) Ao conceito de Marketing
que o produto oferece d. ( ) À análise de SWOT
c. ( ) DESEJO é estar interessado o suficiente
para prestar atenção nas características do 5. Analise os itens que se seguem e assinale V para as
produto alternativas Verdadeiras e F para as alternativas
Falsas (0,50 pontos):

1
a. ( ) Dados Psicográficos referem-se a sexo, 5. A Pesquisa, no contexto do Planejamento de
idade, renda, ocupação, religião e classe social. Campanha Publicitária, é essencial para gerar
b. ( ) Forças e Fraquezas são questões que estão segurança. Considerando que um guia básico de
fora da empresa, ou seja, fogem ao controle dos uso de pesquisa pode ser dividido em 12 etapas,
dirigentes da organização. avalie as opções abaixo (0,50 pontos):
c. ( ) Marca ou produto, escolha de um parceiro
potencial e a posição da empresa no mercado a. ( ) Pós-lançamento a tarefa nessa etapa é
são exemplos de assuntos para aplicação de repetir aquelas da etapa do lançamento, após um
análise de SWOT. tempo definido em função das características de
d. ( ) Dados Psicográficos referem-se ao perfil do cada mercado e da dinâmica da concorrência
consumidor quanto a ser líder ou comandado; b. ( ) Busca e Definição de Espaços no
extrovertido ou introvertido; independente ou Mercado é a tarefa de descobrir espaços para
dependente; conservador ou liberal. produtos/serviços novos, para concorrentes
e. ( ) Dados Demográficos dizem respeito a país, adicionais com mais ou novos benefícios, para
região, clima e bairro. substituições, entre outros
c. ( ) Testes Virtuais e Reais é o momento em
2. São características dos pontos Fortes e Fracos que chega-se à fase na qual a tarefa
(FF) e Oportunidades e Ameaças (AO), no mercadológica é testar o mix completo (ou parte
contexto da análise de SWOT (0,50 pontos): mais importante dele) em termos virtuais, junto a
grupos prospectivos; ou, em termos reais, em
a. ( ) Estão fora da empresa. operações de mercado-teste
b. ( ) São significativas apenas quando d. ( ) Busca e Definição do Posicionamento do
orientam ou impedem a organização de Mercado é a tarefa de definir produtos e serviços
satisfazer às necessidades do consumidor. “líderes” a serem perseguidos, “modelos” a serem
c. ( ) Dizem respeito ao Macroambiente. copiados, “perdedores” a serem evitados ou
d. ( ) Fogem ao controle dos dirigentes da atacados ou posicionamentos não existentes
organização. (espaços ainda não ocupados)
e. ( ) Se orientam por: concorrentes, clientes,
distribuidores, 4 P’s e fornecedores A quantidade de itens certos é igual a:

3. Torna-se especialmente importante, quando os


riscos são maiores, os recursos mais difíceis, as (a) 0. (b) 1. (c) 2 (d) 3 (e) 4.
incertezas se avolumam e o comportamento de
mercado se modifica nervosamente em todas as 6. Cite pelo menos 4 informações básicas que um
direções. Esse conceito diz respeito (0,25 pontos): Briefing deve conter (1,0 ponto):

a. ( ) A Pesquisa 1. ________________________________
b. ( ) Ao Planejamento 2. ________________________________
c. ( ) Ao Marketing 3. _________________________________
d. ( ) Á Análise de SWOT 4. _________________________________

4. Briefing é (0,25 pontos):

a. ( ) A busca incessante por meio de agradar


aos consumidores "Planejar é decidir de antemão qual é, e como será a
b. ( ) A adequação de produtos e serviços aos sua vitória."
mercados almejados (Rhandy di Stefano)
c. ( ) A passagem da informação de uma
pessoa para outra, especialmente do
anunciante para o executivo de atendimento e
deste para os demais profissionais envolvidos
no processo
d. ( ) A tarefa de analisar o resultado real
alcançado junto ao mercado-teste em termos
de mix completo e de seu aspectos mais
importantes.