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Centro de Formação

e Reabilitação
Profissional de
Alcoitão

Os
Média

CLC5
Mass Media
Mass Media é uma expressão de origem inglesa,
introduzida na nossa língua, que designa as técnicas de
difusão da cultura de massa, tais como:
- a rádio;
- a televisão;
- a imprensa (jornais, revistas);
- e, mais recentemente, o computador (internet).

Desta forma, os mass media são meios de comunicação


social intermediários, cuja finalidade é transmitir
mensagens de um centro emissor para uma pluralidade
de indivíduos receptores através de técnicas de difusão
artificiais, sobretudo as que estão ligadas à mecanização,
aos progressos científicos e, preferencialmente, à
eletrónica.
Cada um dos meios de comunicação serve-se de códigos
diferentes e diferenciados:
Media Código Oral Código Escrito Código Visual

Rádio X

Imprensa X X

Televisão X X X

Computador X X X

Inclui-se frequentemente a publicidade neste domínio,


dado esta funcionar, hoje em dia, como um apoio
financeiro indispensável aos vários media (jornais, revistas,
rádio, televisão, cinema, internet), exceto nos casos em que
a publicidade utiliza o cartaz como suporte.
Sociedade de Informação e
Media
•Meio auditivo, é usado quando estamos a realizar
Rádio outras atividades

•Os jornais já foram o meio de comunicação social


Imprensa mais importante.
•O livro apresenta uma certa estagnação.

•Oferece cada vez mais possibilidades de

Internet interconexão e interatividade


•Aumenta o número de utilizadores em todo o
mundo
Televisão
A televisão é, sem dúvida, o tipo mais abrangente e acabado
dos media, porque reúne todas as qualidades exigidas pelo
público de massas, numeroso e heterogéneo.

É denominada “a caixa que mudou o mundo” pois a vida


social ou familiar é organizada de acordo com o pequeno
ecrã.

Devido à influência da televisão, verifica-se uma mudança de


comportamentos e atitudes.

A transmissão via satélite, por cabo ou fibra veio permitir o


surgimento de múltiplos canais, verificando-se, também, uma
transferência da propriedade deste meio de comunicação do
Estado para a esfera privada.
Influência dos Media/
Saber ler a informação

O conhecimento é mediatizado pelos meios de


comunicação social e é crescente a nossa DEPENDÊNCIA
desses meios para ter uma determinada perceção do
mundo.

As novas tecnologias tornam possível o aumento da


informação, mas ele deve ser QUALITATIVO e não
quantitativo.

Mais informação não significa necessariamente
melhor informação.
Uma pessoa não está mais informada por ler diariamente
cinco jornais, ouvir múltiplas estações de rádio ou ver
vários canais de televisão, mas sim quando é capaz de:

 Identificar os elementos essenciais para interpretação


da realidade;
 Reparar nas omissões-chave em relação à mesma
realidade;
 Descobrir as táticas e estratégias de persuasão
utilizadas na emissão de mensagens informativas, o que
implica conhecer os mecanismos de produção da
informação;
 Ser capaz de aceitar ou rejeitar, parcial ou totalmente, a
mensagem.

ATITUDE CRÍTICA