MANUAL

MARCA
BRASÍLIA

MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 1

 Fecomércio
Presidente
Adelmir Araujo Santana
1º Vice-presidente
Miguel Setembrino Emery de Carvalho
2º Vice-presidente
Francisco Maia Farias
3º Vice-presidente
Fábio de Carvalho
Vice-Presidente-Administrativo
José Aparecido da Costa Freire
Vice-Presidente-Financeiro
Paolo Orlando Piacesi
Vice-Presidentes:
Antonio Tadeu Peron
Carlos Hiram Bentes David
Edy Elly Bender Kohnert Seidler
Francisco das Chagas Almeida
José Geraldo Dias Pimentel
Glauco Oliveira Santana
Tallal Ahmad Ismail Abu Allan
Diretores-Secretários:
Hamilton Cesar Junqueira Guimarães
Roger Benac
2 MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA
Diretores-Tesoureiros:
Charles Dickens Azara Amaral
Joaquim Pereira dos Santos
Diretores Adjuntos:
Hélio Queiroz da Silva
Diocesmar Felipe de Faria
Francisco Valdenir Machado Elias
Diretor de Área de Combustíveis:
Daniel Benquerer Costa
Diretoria da Área de Hotéis, Bares,
Restaurantes e Similares:
Jael Antonio da Silva
Diretores Suplentes:
Alexandre Augusto Bitencourt
Antonio Carlos Aguiar
Elaine Furtado
Clarice Valente Aragão
Edson de Castro
Erico Cagali
Fernando Bezerra da Silva
Francisco Messias Vasconcelos
Francisco Sávio de Oliveira
Geraldo Cesar de Araújo
Jó Rufino Alves
Jose Fagundes Maia
Jose Fernando Ferreira da Silva
Luiz Alberto Cruz de Moraes
Milton Carlos da Silva
Miguel Soares Neto
Roberto Gomide Castanheira
Sérgio Lúcio Silva Andrade
Sulivan Pedro Covre
Conselho Fiscal:
Titulares:
Alexandre Machado Costa
Benjamin Rodrigues dos Santos
Raul Carlos da Cunha Neto
Suplentes:
Antônio Fernandes de Sousa Filho
Maria Auxiliadora Montandon de Macedo
Henrique Pizzolante Cartaxo
Delegados Representantes Junto à CNC
Delegados Titulares:
Adelmir Araujo Santana
Rogério Tokarski
Delegados Suplentes:
Antônio José Matias de Sousa
Mitri Moufarrege
Diretor regional Do Sesc:
José Roberto Sfair Macedo
Diretor regional Do Senac:
Luiz Otávio da Justa Neves
Superintendente Da Fecomércio:
João Vicente Feijão Neto
Diretora-executiva do Instituto Fecomércio:
Elizabet Garcia Campos
Colaboradores: Cláudio Corrêa Marcelo Brandão
Alarico Naves Assumpção Daniel de Lara Santos Marcia Zarur
Alessandra Nogueira da G.Lambach Eda Coutinho Maria José Carvalho
Amilton Coelho Edson Luiz Zangrando Figueira Maurício Oliveira
Ana Dubeux Evandro Renato Perotto Merces Parente
André Caravela Ézio de Castro Moisés Andrade Gamoes
Antônio de Castro Fernando Vasconcelos Nathália Hallack Fabrino
Aparecida Vieira Lima Flávia Coelho Orlando Videira da Cunha Filho
Beatriz Guimarães Borges Getúlio Américo Moreira Lopes Paulo César Marques
Beatriz Maria Eckert Hoff Gilberto Gonçalves Garcia Pedro Arlant
Berta Kruger Hilda Cicutti Polyana Bandeira de Souza
Bruno Porto Iêda Borges de Castro Costa Raul Rocha
Bruno Sartório Jael Antonio da Silva Samanta Sallum
Caetana Franarin Alves Pimenta José Sergio de Jesus Sayonara Santana
Carlos Grillo Lamarck Freire Rolim Vicente Nogueira Filho
Carlos Passos Luciano Crispiniano Vitor Bica
Carlos Vieira Lúcio Port Yoshihiro Karashima
Casé de Sousa Luis Eduardo Passeado Barbosa

MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 3

 Concurso Marca Apoio: Instituições de
Brasília Ensino Superior:
Sebrae
Realização:
Correio Braziliense
Câmara de Turismo e Hospitalidade UniCeub - Centro Universitário de Brasília
IESB – Centro Universitário
Abav/DF Centro Universitário Estácio Brasília

ABIH/DF UDF – Centro Universitário

UNOPAR
Abrasel/DF Parceiros: LS – Educacional
ADVB/DF
ABRASEL UniEuro – Centro Universitário
Cartão BRB ABIH UniProjeção – Centro Universitário
Convention ADVB-DF Universidade Católica de Brasília
SINDEVENTOS UPIS – Graduação e pós-graduação
Correio Braziliense
SINDETUR-DF
FETRACTUR SINDHOBAR
Inframérica SINDEPES
Pátio Brasil Shopping
SEBRAE/DF
UniCeub - Centro Uni-
SINDETUR versitário de Brasília
SINDEVENTOS
SINDGTUR
SINDHOBAR
Uniceub

4 MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA

Comissão Organizadora: Manual Marca Brasília
Bruno Porto
produzido por:
Francisco Maia Farias
Jackeyline Reis Mapurunga Coordenador de Comunicação
do Sistema Fecomércio-DF
Claudia Maldonado
Diego Recena
Diego Recena
Marcus Cesar Alencar Coordenador de Comunicação do Sesc
Márcia Mendonça Marcus César Alencar
Auana Pontes de Andrade
Projeto Gráfico
Márcia Mendonça

Criadores da Marca Brasília: Redação

Auana Pontes de Andrade
Igor Guimarães Borges Leandro Zacarias
Matheus Gomes de Vasconcelos

MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 5

6 MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA
 MANUAL DE MARCA

NORMAS GRÁFICAS E APLICAÇÕES

MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 7

 SUMÁRIO
08 APRESENTAÇÃO 21 CORES
Cromia Principal
10 CONCEITO
Versão Monocromática

12 OBJETIVOS DO PROJETO Fundos Coloridos

Versão em Retícula de Preto

14 REGRAS BÁSICAS Fundos Fotográficos
Desenho da Marca
28 USOS INDEVIDOS
Malha de Construção

Dimensionamento Mínimo 32 APLICAÇÕES

Área de Proteção
Camiseta
Copo e Embalagem
19 TIPOGRAFIA Caneca
Tipografia Sacola
Caneta
Tipografia de Apoio
Chaveiro
8 MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA
APRESENTAÇÃO

MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 9

 A MARCA BRASÍLIA
Uma marca é um símbolo, um sinal, um emblema, uma
identidade. Ou seja, toda marca é uma representação
viva, que possui personalidade, linguagem e atributos
próprios. Desta forma, para que ela seja reconhecida
e identificada por todos é preciso que haja unidade,
homogeneidade e concordância em todas as suas
aplicações.
Este manual é uma ferramenta para auxiliar na
gestão da marca Brasília. Possibilitando assim seu
posicionamento frente ao público e sua contextualização.
Nele você encontrará informações técnicas, normas
e diretrizes para sua correta aplicação em diferentes
mídias e meios de comunicação.
A ideia de se ter um manual com recomendações
10 MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA
de uso é antes de tudo para orientar o usuário em
diversas situações e facilitar nas aplicações possíveis.
Além de economizar tempo na elaboração de peças
que demandem maior execução criativa. A intenção é
ser um guia que unifica a estratégia de marca e zela
pelo alinhamento conceitual na implementação e no
desenvolvimento de layouts.
Essa marca é um patrimônio da cidade de Brasília e
também nacional, portanto, é de grande importância e
relevância que se siga todas as orientações destacadas
nesse manual. O bom cumprimento das normas é de
interesse de todos para que o reconhecimento da marca
seja universal e consiga ser vista da mesma maneira em
todos os pontos de contato.
MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 11
OBJETIVOS DO PROJETO
 OBJETIVOS DO PROJETO
A construção da marca Brasília teve como objetivo
pensar a identidade multicultural da cidade criando
um símbolo forte, único e verdadeiro. Oferecendo
assim uma visão de Brasília traduzida em sua
essência e singularidade, atributos urbanísticos
e vocação turística. Enaltecendo a capital como
uma cidade-jardim, cosmopolita, protagonista e
inovadora, onde a qualidade de vida e o bem-
estar social são prioridades. Uma cidade que se
torna singular exatamente por ser influenciada
por diversas culturas e transforma tudo isso num
DNA próprio, de um “povo candango” que cria e
projeta seus sonhos com a mesma esperança de
outrora. Uma Brasília cujos atributos urbanísticos
a tornam incomparável e sua vocação turística
está voltada ao desenvolvimento de negócios e
a soluções criativas e empreendedoras para as
demandas sociais.
MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 13
 CONCEITO

14 MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA

 CONCEITO
Qual o melhor jeito de representar Brasília
senão por sua arquitetura singular e mundialmente
conhecida? Sendo assim, foi a partir da forma
arquitetônica modernista da cidade, inspirada,
principalmente, nos projetos de Oscar Niemeyer,
que o conceito foi moldado.
Por meio de uma tipologia leve e alongada em
tom de azul claro, familiares aos traços do arquiteto,
a marca traz em sua concepção o minimalismo, a
ideia de horizonte, cidade céu e cidade monumental.
Afinal, Brasília é isso: um monumento vivo a céu
aberto. É uma terra de gente honesta e trabalhadora,
vinda de todos os cantos do Brasil e do mundo. Essa
pluralidade forma efetivamente a alma do povo e da
cidade de Brasília.
Além da simplicidade das linhas e do azul
característico do céu que são evidentes no design,
é possível notar que as letras que dão forma à
marca são visivelmente inspiradas nos monumentos
históricos da Capital Federal, como: o Hospital Sarah
Kubitschek, o Panteão da Pátria, o Museu Nacional,
a cúpula do Senado Federal e o Congresso Nacional.
MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 15
 REGRAS BÁSICAS

16 MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA

DESENHO DA MARCA

MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 17

 MALHA DE CONSTRUÇÃO

Para que a marca tenha equilíbrio e harmonia entre

os elementos é imprescindível que sejam mantidas as
distâncias e alinhamentos. Evitando assim distorções e
garantindo a geometria adequada da marca.

18 MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA

 DIMENCIONAMENTO MíNIMO

Para que se mantenha a legibilidade da marca é de

suma importância estabelecer a redução máxima possível.
Respeitando sempre a proporção entre os elementos e sem
haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e
espaçamentos para não comprometer a leitura.

Impresso: Digital:

15 mm 42 px

6 mm 17 px

MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 19

 ÁREA DE PROTEÇÃO

A fim de preservar a visibilidade da marca, foi criada uma

área de proteção objetiva. Tudo para que seja evitada a
aproximação excessiva de outros elementos. Sendo assim,
nenhum elemento gráfico deve ultrapassar o espaço delimitado
pela linha que margeia a marca, como no exemplo abaixo.

2X

2X

2X

2X

Medida X

20 MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA

TIPOGRAFIA

MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 21

 TIPOGRAFIA Tipografia de apoio

A marca não deve ser usada Como é possível ver, a marca pode ou não vir acom-
como texto nem deve ser criada uma panhada de seu slogan “Sempre monumental”. Caso
tipografia a partir da mesma. opte-se pelo uso desse texto de apoio, o mesmo deve
ser sempre escrito na fonte Gotham. A seguir segue a
sua respectiva família tipográfica.

Gotham Light Gotham Light Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Gotham Book Gotham Book Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Gotham Medium Gotham Medium Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Gotham Bold Gotham Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

22 MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA

 CORES

MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 23

 CROMIA PRINCIPAL

O ciano é a principal cor que compõe a marca. Ela foi escolhida tendo em vista a importância do céu
para a cidade e também levando em conta a marca registrada de Oscar Niemeyer: concreto armado,
vidro e espelhos d´água. Os monumentos criados por ele são brancos, porém de alguma forma o azul
está quase sempre ligado à coloração, tanto nos ambientes, quanto nos monumentos em si. Por exemplo,
a Catedral possui vitrais que refletem e ressaltam a cor azul do céu e o Congresso Nacional possui o
seu famoso espelho d´água. Seguindo o mesmo princípio, temos também o Hospital Sarah Kubitschek,
criado por João Figueiras Lima, o Lelé, que se destaca por suas curvas, pela cor branca e pela relação
com o azul do Lago Paranoá. Dessa forma, é possível concluir que não existiria cor melhor para sintetizar
o que representa Brasília e tudo o que ela engloba.

Escala Pantone 306C Escala Pantone Neutral Black C

Escala Europa C70 M0 Y0 K0 Escala Europa C0 M0 Y0 K100
Cor Luz R11 G187 B239 Cor Luz R29 G29 B27
web Safe #0BBBEF web Safe #1D1D1B

24 MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA

 VERSÃO MONOCROMÁTICA

A marca possui uma versão monocromática. Nessas situações, a marca deve ser aplicada
exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa). Quando não é necessário
o uso das versões positivas e negativas, a marca pode vir em sua versão monocromática original,
ou seja, em azul, ou também, na versão cinza. A marca possui uma versão monocromática. Nessas
situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca
(versão negativa). Quando não é necessário o uso das versões positivas e negativas, a marca pode vir
em sua versão monocromática original, ou seja, em azul, ou também, na versão cinza.

MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 25

 COLORIDA
A marca também pode ser aplicada em variadas
cores, desde que sejam mantidas suas características de
legibilidade e exequibilidade.

26 MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA

 FUNDOS COLORIDOS

Em caso de aplicações em fundos coloridos escuros, é indicado aplicar a versão

monocromática, levando em conta as diretrizes de contraste e legibilidade.

C100 M100 C100 M40 M30 Y100

C100 Y30 M100 Y100 K10 C50

M70 Y100 C100 Y100 K10 Y100

M100 M40 Y100 K50 M50

MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 27

 VERSÃO EM RETÍCULA DE PRETO

Em casos de restrições de uso

para impressão em retícula de
preto, a marca deve ser aplicada
sobre fundo branco. Para 10% 60%
fundos em tonalidades cinza,
deve-se optar por uma versão
monocromática conforme tabela
de legibilidade apresentada.

20% 70%

30% 80%

40% 90%

50% 100%

28 MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA

 FUNDOS FOTOGRÁFICOS

Estão previstas também aplicações em fundos fotográficos,

desde que sejam mantidas a visualização e a compreensão
da marca, obedecendo sempre os seguintes critérios:
- A marca deve ser aplicada sobre uma
área de cor homogênea da imagem;
- A escolha da imagem fotográfica deve ser adequada
aos princípios e valores da marca Brasília.

MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 29

 USOS INDEVIDOS

30 MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA

 USOS PROIBIDOS

Para evitar erros e distorções, a marca Brasília não

deve ter suas cores e proporções alteradas. Também não
é recomendada a sobre ou subposição dela por outros
elementos gráficos, linhas, etc. É imprescindível que seja
mantida a fidelidade e a integridade da marca. Veja alguns
exemplos de usos que devem ser evitados.

MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 31

 USOS INDEVIDOS

não multicolorir não distorcer

não mudar a proporção não trocar somente a cor do slogan

C I D A D E D E C O R R U P T O S

não mudar a proporção do slogan

não trocar o slogan

não mudar a formatação não colocar elementos adicionais

32 MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA

 USOS INDEVIDOS

não aplicar linha de contorno

não usar a versão em linhas de contorno

SEMPRE MONUMENTAL
não distorcer

não mudar a fonte do slogan

não trocar nenhum dos elementos não rotacionar

não criar novas ilustrações a partir do grafismo

não aplicar em fundos que prejudiquem a leitura da marca

MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 33

 APLICAÇÕES

34 MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA

 APLICAÇÕES

As páginas a seguir contêm as principais normas e

diretrizes de layout para a produção de peças com a marca
Brasília, tais como: materiais impressos, sinalizações
internas e externas, mídia digital, brindes, etc. A identidade
visual da marca deve ser mantida em todo e qualquer meio
de veiculação, seja ele gráfico ou digital.

MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA 35

 Camiseta

36 MANUAL DE MARCA - MARCA BRASÍLIA

Copo e Embalagem

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 Caneca

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 Sacola

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 Canetas

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 Chaveiro

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