Planejamento estratégico

Este artigo fala sobre planejamento estratégico, onde nos diz que a globalização se tornou

uma das questões estratégicas mais importantes nos últimos 10 anos. Agora, todas as

empresas buscam globalizar, expandir e coordenar sua participação no mercado externo.

No entanto, o método não é padronizado. De fato, as empresas às vezes podem adotar

conceitos técnicos e de marketing idênticos de todo o mundo, mas na maioria das vezes

precisam ser adaptados aos gostos locais. Internamente, as empresas devem garantir que as

organizações nacionais de todo o mundo estejam prontas para lançar seus produtos e

programas globais como se os tivessem desenvolvido apenas para seus mercados. As

empresas que puderem explorar as semelhanças entre vários países e fazê-lo com gerentes

de marketing competentes de organizações nacionais poderão colher os benefícios de seu

desempenho geral.68 Os gerentes de marketing precisam se engajar no planejamento

estratégico para se adaptar melhor à realidade de uma empresa. novo mercado. A

compreensão da estratégia principal de uma empresa (ou seja, em que negócio ela

realmente está) inicia o processo, e essa avaliação pode levar a ajustes nos negócios em que

a empresa deseja estar. Ao formular a estratégia geral para os negócios escolhidos, os

tomadores de decisão precisam avaliar e escolher os mercados e a estratégia competitiva

que será usada para penetrá-los. Isso pode resultar na escolha de um segmento específico

existente em muitos mercados ou na exploração de vários segmentos nos quais a empresa

possui uma vantagem competitiva. Ao manipular e implementar o mix de marketing para

obter o máximo efeito nos mercados-alvo, o velho ditado “pense global, aja local” se torna

um princípio norteador, tanto em termos de motivação da organização nacional quanto em

relação a os Clientes. Embora as empresas locais possam ter uma vantagem com base em

sua melhor compreensão do mercado, para serem competitivas a longo prazo, precisarão

participar do mercado global. Isso geralmente é mais viável ao explorar um nicho

específico no qual você tem uma vantagem de custo ou cultura

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