Nomes: Giulia Simão, Marco Antonio, Maria Fernanda, Maria Luiza
A decisão de compra do consumidor por produtos esportivos da marca Nike
Um experimento teve como objetivo de pesquisa verificar se, de fato, o consumidor é
influenciado pelas promoções nas propagandas dos produtos da Nike.
Foi construído um primeiro cenário em que os respondentes escolhiam o produto de
sua preferência e, em seguida, outro cenário era aleatoriamente apresentado com a inserção de promoção.
Foram sorteados consumidores aleatoriamente.
Em todos os testes, use a significância de 5%.
Questão 1 (2,5 pontos) – Os consumidores da marca Nike se distribuem da mesma
maneira em relação ao sexo?
Hipóteses:
H0 = a distribuição do sexo é igual
Ha = a distribuição de sexo é diferente
Não rejeitamos H0, para um nível de significância de 5%, pois há evidências
estatísticas de que existem mais pessoas de um dos sexos, no caso masculino, que compram mais a marca Nike do que as mulheres. O valor-p é de 0.193, muito pequeno quando comparado ao nível de significância. Portanto, há evidências estatísticas de que o público comprador da Nike não é equilibrado, mas em sua maioria é masculino.
Questão 2 (2,5 pontos) – Financeiramente, faz sentido investir em promoções caso
elas aumentem as vendas, ou seja, caso quem muda de opinião na compra seja o dobro de quem não muda. A Nike deve investir em promoções?
Hipóteses: H0 = quem não muda de opinião na compra = ⅓ e que muda de opinião = 2/3
Ha = uma das afirmações é diferente da proposta
Não muda de opinião = X =1/3
Muda de opinião = 2*X = 2/3
X + 2*X = 1 <-> 3*X = 1 <-> X = ⅓
Rejeitamos H0, para um nível de significância de 5%, pois há evidências estatísticas de
que quem muda de opinião na compra não é o dobro de pessoas das que não mudam. O valor-p é de 3.852e-10, muito pequeno quando comparado ao nível de significância. Portanto, há evidências estatísticas de que é melhor que a Nike não invista na promoção.
Questão 3 (5,0 pontos) – A mudança de opinião depende do sexo do comprador?
Hipóteses:
H0 = Mudança de opinião não depende do sexo do comprador
Ha = A mudança de opinião depende do sexo do comprador
Rejeitamos H0, para um nível de significância de 5%, pois há evidências estatísticas de que a mudança de opinião depende do sexo do comprador. Portanto, há evidências estatísticas de que fazer uma promoção consegue influenciar a opinião de compra das mulheres, que costumam comprar menos os produtos da marca que os homens, enquanto os homens, em sua maioria, não mudam o seu comportamento independente da promoção colocada.