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A historia paralela ao branding & checkdsgn
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BEHIND THE STAR QUERO DEIXAR
REGISTRADO:
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Pav Ne Munna claHeke VR Relt)
(evs Mural gore eect (Tero ul leetnres
Em segundo lugar, quero agradecer & Tais por ter
aceitado essa ideia de criar esse e-book comigo e, mais
elute
, por ter levantado todo o material que vocé vera
Pe eRe eN Nissen ence ee emcelleed
e muito mais. Portanto, sigam ela clicando aqui. Sério,
Por fim, quero agradecer a mim mesmo por estar
criando esse projeto de 1 e-book gratuito por més em
2020. Se eu nao tivesse tido essa iniciativa, ndo estaria
levando contewdo pra vocé, nao estaria conhecendo
Fee eee easton eRcct RM TeasMaa lt ie-egelt en tegeTer-
Portanto, 0 meu muito obrigado. eet Ree meee ee Rate y
lore Mae Rel cre eM nu Rece cis CM Sele Maco
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Ele esté numa das Ultimas paginas.
rena MET DOM oN OEE MYCN clans cs ete
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Introdugéo
Historia
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Verde Claro
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WeLab
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Wobo
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Uefa Champions League
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Sensation
Rock in Rio
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O verde se tornou azul
Ea cor prata?
Explicando o prata
Agradecimentos
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rx INTRODUCAO Historia
Vamos iniciar este e-book contando uma breve historia.
Antes de comecar, gostariamos de dizer que néo estamos
te incentivando a beber a Heineken, caso ja consuma alcool,
tampouco comece a beber, caso nao beba. Temos que deixar
claro que isso ndo é uma publi, mas se a Heineken quiser...
Enfim, no estamos ganhando nada por fora para colocar este
conteUdo aqui. AH, mais uma coisa: nao defendemos 0 abuso
de Alcool e concordamos 100 % com 0 consumo responsavel.
Tudo certo e alinhado? Entdo vamo que vamo!
A historia da cerveja holandesa teve inicio em 1864,
através de uma pequena cervejaria localizada em Amsterda,
adquirida pelo espetacular Gerard Heineken.
Gerard, em 1873, com sua vontade inesgotavel e nao satisfeito com
a cerveja que havia criado, aperfeicoou o preparo, deixando-o bem
préximo ao alemao e assim deu a vida a Heineken, uma das cervejas
mais apreciadas em todo 0 mundo. AS 4CORES
DA HEINEKEN “THERE'S MORE BEHIND THE STAR 0
As cores e as
proporcoes
Em 2018, eu, Tais, fiz um projeto na faculdade relacionado & marca.
O objetivo era criar uma sede coorporativa da empresa,
a partir de sua identidade.
Aprendi com meu professor da disciplina que, todas as cervejas,
independente da marca, sA0 compostas sempre por 4 cores
principais e cada uma aparece no produto em proporcées distintas.
Por exemplo:
Ta
|
Aqui também temos 4 cores: branco, dourado, preto e vermelho.
A Heineken é constituida pelas cores branco, verde, vermelho e preto
Em sua nova identidade visual, que aconteceu em meados de 2016,
houveram algumas mudancas.
Eu e 0 Davi, iremos te explicar direitinho daqui pra frente VERDE CLARO “THERE'S MORE BEHIND THE STAR R
A primeira cor
mais frequente
A cor que aparece com maior frequéncia no produto é a verde claro.
Ela é utilizada para transmitir a0 consumidor a ideia de
i sustentabilidade — satde e vitalidade. 7
(consumo sustentavel) (consumo responsavel)
A Heineken incentiva, a partir da comunicac¢do comercial responsavel
dos seus produtos, 0 consumo moderado em relac¢ao ao alcool.
Clicando neste link, vocé achara diversas dicas de como apreciar
a cerveja holandesa com responsabilidade.
Alguns projetos da marca foram originados — principalmente - com
a intencao de desencorajar ainda mais 0 abuso.
O Day After Project e o WeLab sao projetos da Heineken que auxiliam
pessoas que, por algum motivo, tornaram-se dependentes alcodlicos
A Presséo do Bem foi uma campanha, que aconteceu em 2018,
concebida aos motoristas da rodada que bebem por influéncia dos amigos.
‘As empresas Heineken de todo 0 mundo implantaram 0 Cool@Work,
um programa que encoraja os préprios funciondrios a serem
conscientes no consumo do alcool, aumentando, desta forma,
a seguranca e a saude no trabalho.
O equiliorio da vida com o meio ambiente também
6 uma das diversas preocupacées da Heineken.
A garrafa Wobo, 0 Popload Festival e a Heineken Urban Jungle
so projetos voltados & sustentabilidade “THERE'S MORE BEHIND THE STAR B
WeLab
O WeLab é um programa que incentiva jovens a conhecerem a si mesmos.
e@ se sentirem bem com o autoconhecimento, ensinando-os a trabalharem suas
potencialidades e preparando-os para os desafios do amanhé, através de
ferramentas que os estimulem a serem protagonistas de suas prdprias vidas.
Vocé precisa conhecer seus limites. Vocé precisa ter escolhas equilibradas.
Caso consuma bebidas alcodlicas como uma fuga da realidade,
isso 6 um sinal de que vocé nao esta sabendo lidar com seus sentimentos.
E tudo bem. Tudo bem nao estar bem. Nem todo dia estamos bem.
Passar por momentos dificeis faz parte da vida. Resiliéncia 6 a chave, néo a bebida.
Nés (Davi e Tais), em nossas vidas, também passamos por dificuldades,
insegurancas e ansiedades e nem por isso mascaramos com 0 uso do alcool
Desejamos que vocé tenha coragem de viver 0 amanha sem
depender do abuso desenfreado do alcool.
Entre aqui, conheca um pouco desse projeto incrivel. Veja o video.
E se vocé quiser participar desse encontro de jovens, entre no link
acima para encontrar todas as informagées sobre a selecao.
O WeLab tem a verséo app também, tanto para Android quanto para iOS.
O aplicativo apresenta quizz (conteUdos sobre cerveja e autocontrole), missdes
(estimula a moderacéo no consumo de cerveja),
drinkometro (acompanhamento de suas
atividades para ter um controle maior do uso consciente do alcool)
e testes (autodescobrimento). “THERE'S MORE BEHIND THE STAR 5
Day after project
O Day After Project é um projeto da Heineken criado para ajudar as.
pessoas que, de alguma forma, se sentem dependentes do alcool,
se comportam de forma inconsciente e, automaticamente, de acordo
com 0 ambiente e companhia do momento. Ele também é para aquelas
pessoas em que a bebida alcodlica quase 100% é nociva
(menores de 18 anos, gestantes, motorista da rodada e orientacdo médica).
Aqui vocé encontra mais informacées, depoimentos em video e nutricionista
E uma plataforma para vocé experimentar 0 autoconhecimento,
sentir 0 equilibrio com a vida sendo quem realmente é.
A bebida é para ser apreciada e isso é fato.
Se vocé € dependente, vocé precisa de ajuda. Isso é coisa séria.
Alcoolismo é uma doenga — assim como todas as outras —
e tem tratamento. Nao negligencie seu vicio.
Vocé pode afetar tanto a si mesmo como a outras pessoas,
tais como familiares, amigos e até mesmo desconhecidos.
Portanto, se vocé esta passando por isso,
nao custa nada dar uma olhadinha aqui “THERE'S MORE BEHIND THE STAR
Pressao do bem
Em 18 bares de Sao Paulo e Porto Alegre, dois anos atras, a Heineken
criou a “Pressdo do Bem”, para desestimular a pratica nociva da diregao
seguida da ingestdo de bebidas alcadlicas.
Com que frequéncia vocé costuma beber alcool antes de dirigir?
—E mesmo quando decide nao beber, acaba cedendo 4 pressdo
dos amigos para tomar s6 um “choppinho” ou uma “cervejinha” no bar?
Segundo um estudo realizado pela Heineken, em 2018, 68% dos motoristas
bebem alcool antes de dirigir e 49% das vezes
se deixam levar pela pressao dos amigos
Uma pausa para uma reflexdo aqui: achamos meio contraditério
O amigo deveria te ajudar a nao beber. Se no momento, vocé € 0 motorista,
seu amigo nao teria que abrir seus olhos sobre 0 perigo de
beber e depois assumir 0 volante? Pense um pouco sobre isso.
A sacada da “Presséo do Bem” foi mostrar que vocé nao precisa consumir alcool,
existiam outras possibilidades no cardapio. Mensagens de encorajamento
estavam localizadas na entrada, mesas, banheiros e nos uniformes dos garcons.
Para persuadir ainda mais os motoristas da rodada, foi desenvolvida uma
gratificacdo (petiscos) 4 todos que assinaram um
compromisso pUblico de nao beber alcool.
“O estudo comprovou a mudanca de comportamento em 25% dos
consumidores entrevistados. Os efeitos da intervencdo foram maiores
dentro do grupo de motoristas que tinham menos de 32 anos de idade,
e entre mulheres. A pesquisa ainda avaliou que nos bares mais
engajados, a cada 100 motoristas, 35 foram impactados
a n&o consumirem dlcool.” (Exame, Editora Abril) feats
ARO OU ae
conte UNA “THERE'S MORE BEHIND THE STAR B
Wobo
Nos anos 60, Alfred Heineken, neto de Gerard (citado na pagina 8),
durante uma viagem pelo Caribe, teve a brilhante ideia de desenvolver
uma garrafa que depois de consumida, poderia se tornar um tijolo.
Nessa viagem, percebeu que a quantidade de garrafas espalhadas pela ilha
era imensa e que havia falta de materiais de construcao com precos mais
acessiveis para a populacao local. Ai ele chegou a conclusao:
“por que nao utilizar garrafas, que se tornariam
lixo, na construcao de moradias?”
O arquiteto holandés, John Habraken, foi contratado
para projetar essa nova garrafa
Foram feitos muitos protétipos para a garrafa-tijolo e suas versbes
comercializadas foram nos tamanhos 350 e 500m.
Assim, surgiu a Heineken Wobo (sigla para World Bottle,
que, traduzido para o pt-br, fica Garrafa Mundial), a garrafa que apds
consumida poderia ser reutilizada na horizontal com argamassa
em construcgées, da mesma forma que o tijolo.
O incrivel projeto de Alfred, em conjunto com John Habraken, durou pouco.
Em 1963, apesar do projeto ter aparentemente funcionado, ele nao continuou.
Nao sabemos exatamente 0 porqué da producao ter sido cortada,
mas é provavel que o mundo nao estivesse preparado para tanta evolucao.
Se vocé se interessou, uma constru¢do com a Heineken Wobo
pode ser vista no museu da Heineken, em Amsterda
Sabemos que nao € facil ir até ld, mas se vocé tiver a oportunidade,
nao deixe de dar uma passadinha para conhecer. “THERE'S MORE BEHIND THE STAR 20
Popload
Festival
De 2013 até hoje, acontece - anualmente — 0 chamado Popload Festival,
um dos principais festivais de musica do pais patrocinado pela Heineken.
O Popload, junto 4 Heineken, tem uma forma muito legal de incentivar
a sustentabilidade aos interessados em ir a0 evento.
Eles te mandam uma plantinha e vocé rega. Se crescer,
ela vira seu ingresso para o Popload Festival.
Outra coisa muito legal sobre o Popload Festival, é sua localizacao,
que é préxima aos terminais de transportes publicos,
justamente para vocé optar por eles, ajudando o meio ambiente
e estimulando 0 consumo com responsabilidade
(pois, se beber no festival, no deve dirigir depois)
A moderacao em relacao ao alcool é trabalhada aqui também
Como diz a propria Heineken:
“uma ideia que a gente nunca deixa de regar. #RegaQueCresce” “THERE'S MORE BEHIND THE STAR
Heineken
Urban Jungle
Em parceria com a SOS Mata Atlantica,
a Heineken criou um evento de musica, arte e transformacao urbana:
0 Heineken Urban Jungle (do pt-br: Heineken Selva Urbana).
Ele acontecerd em varias cidades e, em cada uma delas,
durante trés finais de semana, com a finalidade de
devolver a Mata Atlantica aos centros urbanos.
No aniversario de Sao Paulo, a Heineken deu a
Mata Atlantica de presente para a cidade
O verde seré replantado no centro de Sao Paulo, levando de volta
@ Mata Atlantica aos paulistanos,
garantindo uma maior qualidade de vida a cada um deles.
Uma festa que replanta as arvores nativas
Uma festa onde cada garrafa vira uma arvore
E, uma festa, onde nunca se esquece de regar ideias como:
“aprecie com moderacao”, “Se for dirigir, nd0 beba” e
“Stay fresh. Drink water. (Fique fresco. Beba aqua)”
Nos trés Ultimos finais de semana de fevereiro, foi a vez das pessoas de
Porto Alegre viverem o verde na cidade.
As inscrigées do Heineken Urban Jungle so gratuitas e limitadas.
Abrem em um Unico dia da semana para o seu fim de semana préximo
Fique atento para que, quando acontecer em sua cidade,
vocé consiga participar desse evento sensacional!
Pra vocé conferir um pouquinho como é 0 evento, clique aqui BRANCO “THERE'S MORE BEHIND THE STAR 24
Segunda cor
mais frequente
A segunda cor mais frequente é a branca.
Ela propaga a concepcao de confianca (Heineken, sobrenome do seu criador),
seguranca (clientes em primeiro lugar) e pureza (ingredientes excelentes).
Confianca provando ao mundo a fé do fundador em seu produto,
sempre preacupado com a seguranca dos seus consumidores,
por meio da dedicacdo e do cuidado com suas receitas e servicos
demostrando que a exceléncia nao é medida no tamanho da marca,
mas sim na pureza da cerveja (cevada maltada, Iipulo, 4qua e levedura
tipo A, todos de altissima qualidade)
Més passado, foi anunciado pela Heineken, que as garrafas long neck de um
lote especifico (menos de 0,3%), estavam com uma falha no bocal
A alteraco foi totalmente restrita 8 garrafa, sem nenhum impacto no liquide
Daqui a pouco (paginas a frente), falaremos mais.
Esse recall voluntario é uma prova de que a Heineken esta sempre
preocupada com a seguranc¢a dos seus clientes. Apesar de vocé consequir
consumir normalmente o produto, ela se declara 4 servico
para resolver da melhor maneira o incidente.
Nenhuma fabricagao é perfeita, erros podem ocorrer a
qualquer momento. Nao julgue uma marca simplesmente por um deslize.
A ferramenta Heineken Draught Challenge demonstra 0 empenho da Heineken
com seus consumidores, equipe e parceiros. Servir sempre cam entrega e zelo. ‘THERE'S MORE BEHIND THE STAR
A cor do nome
Heineken: cerveja nascida na Holanda e de nome alemao.
Um nome de familia, um nome de presenca global
O nome Heineken veio do Gerard Heineken e foi se conservando de
geracao em geracao (Falamos do Alfred na pagina 14, lembra?
O inovador para a época, 0 da garrafa-tijolo), de filhos para netos.
Hoje, quatro geracées mais tarde
(depois de Gerard), eles continuam apaixonados pelo o que fazem.
Eles permanecem levando a ideia de que a qualidade vem acima de tudo,
honrando o nome da familia, garantindo uma gusta¢ao sem igual
e preservando seus compradores.
Heineken “THERE'S MORE BEHIND THE STAR 25
Recall Voluntario
No més de fevereiro deste ano, a Heineken promoveu um recall voluntario.
Depois de testes de qualidade que a Heineken sempre faz,
uma minima alteracdo foi identificada no bocal das garrafas de 330ml,
que contém 0 alto-relevo “CH” (lote) na parte inferior.
Essa pequena alteracdo, pode machucar sua boca ao beber no gargalo.
Neste recall, a empresa Heineken pede desculpas e informa
que estar a disposicao dos consumidores que desejarem
realizar a substituicdo ou reembolso do produto
A cada garrafa devolvida, duas serSo entregues no lugar.
Aproveitando este e-book, caso vacé tenha comprado uma
Heineken de 330ml e que ela seja do lote CH, entre em contato
pelos dados deste link e leia com ateng&o as recomendacoes “THERE'S MORE BEHIND THE STAR
Heineken Draught
Challenge
O Heineken Draught Challenge surgiu com o proposito de instruir
os bartenders a servirem corretamente o chopp da Heineken.
O aplicativo contém filmes de treinamento e uma competicao interativa
que garante um divertimento e também entusiasma um trabalho mais dedicado,
De acordo com os pontos, o melhor bartender, por cidade, é definido.
O cadastro é exclusivo para funciondrios de bares representantes da Heineken.
Bem aqui, vocé encontra a divulgacao do Heineken Draught Challenge
DRAUGHT
cinta
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Terceira cor
mais frequente
A terceira cor, com maior frequéncia no produto, é a preta.
Seu uso esta intimamente ligado 4 seriedade
(firmeza aos valores e principios iniciais).
A Heineken sempre age com uma integridade imensa
em relacdo aos seus clientes. Apesar de vivermos numa época
que mudancas acontecem a todo momento, a Heineken preserva seus
valores construidos para crescer de maneira sustentavel,
respeitosa, ética e divertida. ‘THERE'S MORE BEHIND THE STAR 30
A cor que
emoldura 0 nome
Ja vimos em paginas anteriores que 0 branco é a cor do nome.
Jaa cor que enquadra 0 nome, é a preta
N&o foi por acaso que essa cor também foi parar no nome.
A confianca, sequranca e pureza ja haviam sido colocadas (com 0 branco),
e para completar, optaram pela preta que indica seriedade.
Como o preto completa esses valores e principios, deixaram BEM préximo ao nome.
Juntando tudo fica: trabalhamos com confianga, seguranca, pureza e seriedade
Heineken “THERE'S MORE BEHIND THE STAR a
0 preto virou
verde escuro
O preto que vimos, nos tdpicos antecedentes, foi substituido pelo
verde escuro na nova identidade visual da Heineken.
Depois de muitos anos fazendo parte das cores
principais da cerveja, 0 verde-escuro tomou seu lugar.
A cor verde-escura traz 4 tona a maturidade da marca,
enfatizando a qualidade excepcional de seus ingredientes,
que permanecem os mesmos desde a sua criagao,
comprovando a experiéncia da cervejaria/heranca cervejeira
Se pensarmos bem, faz sentido a troca de cor. Apés 147 anos de vivéncia,
seguindo os mesmos preceitos de Gerard, a marca atingiu sua plenitude.
Heineken
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Cor menos
frequente
Chegamos 4 quarta cor. A cor menos frequente é a vermelha.
Cor ligada a0 dinamismo (festivais musicais e esportivos)
© paixdo (pelos clientes e em ver seus clientes viverem paixées).
Como vocé ja deve saber, a Heineken é patrocinadora
de MUITOS eventos musicais e esportivos.
Vamos citar alguns no decorrer deste e-book:
Sensation, Rock in Rio, Popload Festival, Queremos! Festival,
GRLS! Festival, UEFA Champions League e Férmula 1.
Esses eventos envolvem movimento e paixao.
A Heineken é parceira - também - da KLM (companhia de aviacao)
Essa colaboracao é bem inovadora e tem alusao direta
ao dinamismo da cor vermelha da marca.
Sei que deve estar curioso, mas calma. No tépico KLM, contaremos mais!
Outro evento é 0 Heineken Block, criado pela propria Heineken.
Ele incentiva o amor pelas cidades.
Mais pra Frente, falaremos detalhadamente sobre ele também.
Para a Heineken, parcerias permitem momentos memoraveis,
pois Fazem com que a marca se fixe no imaginario do consumidor
como algo bom e inesquecivel
Uma experiéncia extraordinaria que s6 a Heineken oferece.
As pessoas contarao suas vivéncias (boca a boca) e influenciardo
mais pessoas a sentirem tudo isso que a Heineken proporciona “THERE'S MORE BEHIND THE STAR 4
Uefa Champions
League
A Heineken é patrocinadora da UEFA Champions League desde 1994.
Recentemente (2017), renovou o contrato, por mais trés anos.
Aaui no Brasil, ela transmite a final da Liga dos Campedes
ao vivo no formato de evento. No intervalo, acontecem shows
(em 2018, havia uma orquestra que criava melodias para os lances do jogo)
ea todo momento vacé pode estar bebendo uma Heinekenzinha,
mas sempre consumindo de forma responsavel
Se quiser dar uma espiadinha de como foi a transmiss3o
da Champions League no ano passado, “THERE'S MORE BEHIND THE STAR 5
Formula |
Formula 1 - Heineken, comecgou em 2016.
O patrocinio foi adotado com a intuito de obter mais
apaixonados por esse tipo de esporte, mostrando ao.
mundo que a Férmula 1 € muito mais que uma corrida
A Heineken realizou 0 Senna Tribute (2019),
um tributo que reuniu milhares de fas de Ayrton Senna.
Pela primeira vez, os carros lendarios aceleraram em Sao Paulo.
O Toleman, primeiro carro do Senna, emocionou milhares
de brasileiros amantes de carros esportivos histéricos.
Aproveitando a parceria também, a Heineken lancou
uma campanha “When you drive never drink” - traduzido para o pt-br:
“Quando vocé dirigir, nunca beba” - e 0 driver influencer € 0 David Coulthard. “THERE'S MORE BEHIND THE STAR 6
Sensation
Sensation é um festival holandés de musica e danga eletrénica,
mundialmente famoso, que acontece desde os anos 2000.
No Brasil, a Heineken € sua patrocinadora oficial.
A parceria permite que a Heineken continue motivando as
pessoas a viverem a musica de forma ativa (#LiveYourMusic).
Se liga num depoimento do diretor responsavel
pela aperacdo Sensation no Brasil:
“O Sensation € sindnimo de tecnologia de ponta, deslumbre visual
e uma experiéncia musical impar. Queremos oferecer um momento
Unico aos nossos convidados e, por isso, contar com uma cerveja
como Heineken, reconhecida em todo mundo por sua alta qualidade
e conex&o com 0 mundo da musica, foi uma decis8o que
estamos orgulhosos em comunicar oficialmente.” (Marcelo Flores) “THERE'S MORE BEHIND THE STAR a
Rock in Rio
Vacé sabe quem é a estrela do rock da frase que esta no rodapé?
Aquela vermelha, conhece?
A Heineken também é a patrocinadora oficial do Rock in Rio.
Essa parceria permanece desde 2011.
Assim como no Sensation, ela incentiva o #LiveYourMusic.
Aqui é outro evento que a Heineken nao esquece de trabalhar
0 “beber com moderacao”. Pra vacé ter uma ideia,
ela levou ao Rock In Rio do ano passado, 0 Robé Bartender
(robé que ilustrava como sera 0 bar do Futuro), um robé que era
encarregado de servir Agua entre uma Heineken e outra.
) oy Pe
one Mad “THERE'S MORE BEHIND THE STAR 8
Queremos!
Festival
Queremos! Festival é um festival feito pela Queremos! e
a Heineken e, como o prdprio nome diz, quem faz o line-up dele
€ 0 publico. O publico vota e o festival traz as mais desejadas.
O Queremos! é uma plataforma digital de eventos que garante
uma interacdo direta com os Fas, eles pedem seus artistas preferidos
em suas cidades e de acordo com a demanda de pedidos,
é decidido o local e os artistas do Queremos! Festival.
E como sempre, em tudo que a Heineken faz,
ela pede e defende o consumo responsavel de dlcool.
Clique aqui e veja o aftermovie do Queremos! Festival 2019. ‘THERE'S MORE BEHIND THE STAR 8
Popload
Festival
O Popload Festival como ja foi dito la atrés, é um festival musical,
um dos principais do Brasil, patrocinado pela Heineken desde 2013.
No Popload Festival de 2018, a Heineken formou uma superbanda para
tocar as mUsicas mais votadas na Heineken Jukebox.
Assim, a musica nao parava nem nos intervalos!
O line-up da Heineken Jukebox quem escolhia era vocé!
Dentro de uma lista dos grandes sucessos que j4 passaram pelo festival,
as pessoas indicavam as melhores musicas das Ultimas edicdes.
_ WILC® - LIB!
EVO
A MONTAR 0 LINEUP
Perr TRU “THERE'S MORE BEHIND THE STAR
GRLS! Festival
OGRLS! Festival é um festival de inspiracao, reflexdo, a¢ao e transformacao.
E para uma experiéncia ainda mais incrivel, este ano, a Heineken
se tornou patrocinadora e levou igualdade aos palcos.
A Heineken também criou 0 “bar sem rdtulos” para estimular a reflexdo de
que as pessoas nao precisam de rétulos e sim de mais aceitacao.
As garrafas e copos do evento e o prdprio bar nao apresentaram rotulos.
“Estamos felizes com a parceria com 0 Festival GRLS!, que traz discusses
atuais e necessérias de serem abordadas junto a um publico que é
extremamente conectado e que debate ativamente sobre a importancia
da aceitag3o nas midias sociais.” (Cris Chiaroni, gerente da marca Heineken) “THERE'S MORE BEHIND THE STAR a
Parceria KLM
A companhia aérea holandesa e a Heineken criam a
primeira chopeira do mundo que funciona nas alturas: a BrewLock.
Nessa parceria, elas trouxeram 11 bartenders do Heineken Experience de Amsterda,
durante um voo com destino para 0 Rio de Janeiro, para manipularem o trolley
O desenvolvimento desse trolley para carregar o barril da Heineken
demorou um tempo. Foi dificil conseguir incrementar uma
maquina de chopp que funcionasse dentro de avides
“Por conta da pressao, as versdes normais dos barris ndo consequem bombear
0 liquido para fora e transformam tudo em espuma.” (Edwin Griffioen - Heineken)
Infelizmente, a BrewLock nao esta disponivel em todos os voos da KLM, apenas
em ocasides exclusivas da Heineken, jé que existe 56 esse trolley em todo o mundo.
Clique aqui e veja a propaganda da BrewLock para vocé matar sua curiosidade “THERE'S MORE BEHIND THE STAR “2
Heineken Block
O Heineken Block é um movimento feito pela Heineken com o objetivo
de encorajar as pessoas a verem a cidade com outros olhos,
com mais atencao, com mais criatividade.
Projeto limitado a 18 cidades, entre elas a cidade de Sao Paulo,
que leva musica, arte e cultura, reacendendo a paixdo da populacao
que muitas vezes trata a cidade s6 como um local de trabalho e nada mais.
e , vocé encontra videos que mostram melhor tudo isso.
AQUI MUDOU PARA Lae
Aled Cee Oa arr
#SHAPEYOURCITY “THERE'S MORE BEHIND THE STAR 43
Aestrela
ficou maior
Estrela: 6 o elemento da Heineken que chama mais aten¢ao e 0 que
vem na cabeca quando lembramos da marca.
Como falamos, algumas alteracées na identidade visual foram realizadas em 2016.
Aestrela, na nova identidade visual, foi aumentada.
A justificativa para seu tamanho ter mudado é a atuagao cada vez
mais presente da Heineken em eventos que movimentam paixdes nas pessoas.
A Heineken tem paixdo por suas pessoas e faz 0 que pode
para levar a todas elas 0 que desejam e precisam.
E AVERSAO
SEM ALCOOL “THERE'S MORE BEHIND THE STAR 48
O verde se
tornou azul
Além das cores ja citadas anteriormente (verde claro, branca e vermelha),
a cor inaugural da versao sem alcool é a azul, cor que mais aparece substituindo
os verdes da nova identidade visual da Heineken alcodlica (verdes claro e escuro)
O azul esta ligado & consciéncia e intelecto, representando
confianga, honestidade e lealdade.
Heineken 0.0: honestidade maior que essa nao tem.
O préprio nome ja diz que 0 alcool é inexistente e para garantir ainda mais
a recepcao do puiblico que néo bebe alcool, a cor azul foi trabalhada no rétulo.
Pra vocé que nao consome alcool, se liga que a Heineken 0.0
estara disponivel ainda este semestre no Brasil!
Agora vocé pode curtir uma Heinekenzinha.
Ct Cau
00 EACOR
PRATA? “THERE'S MORE BEHIND THE STAR a
A cor prata é encontrada nas latinhas, em algumas palavras e no entorno do rétulo.
Apesar dessa cor aparecer nas embalagens, nao faz parte das cores
principais da marca, sua presenca é por conta dos materiais e
que consequentemente produz um toque de inovacao.
De vez em quando, ela surge nas embalagens e, em outras, ela some.
Nao é uma cor identidade.
Se pensarmos bem, qual a cor do aluminio? Qual a cor do verso do adesivo?
Apesar do adesivo da Heineken ser transparente,
eles quiseram dar um toque metalico nas bordas. CHEGAMOS
AO FIM!
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Drea her eeu Cec R MCR Ici cee ielecesit
RoR Cee Reducer Cet car
leer N ote Rene R Mocks Me Cree cE
Ee velar Wg CSE NCTC N eo)
Bom, obrigado por ler esse e-book até aqui. Montamos esse
material com todo carinho e dedicacao.
Vere ccaee Mtoe aN te rN
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Mais uma vez, obrigado, de coragao.
Nos vemos, ou melhor, nos lemos em breve.
a etatey ates! PREPAREIUM _
PRESENTE PRA VOCE!
1
NCOMUM
Sabemos que nessa época de quarentena por conta do COVID-19,
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