Nome: Diego Kiel Vicente

Curso: administração EAD

Turma:TG

1.Quais as mídias utilizadas pelas empresas pesquisadas? (jornais, revistas,

folders, televisão, outdoors, banners em ônibus e vias públicas, internet). Qual
a relação entre as mídias escolhidas e o planejamento estratégico de marketing
das empresas?

Heineken: Utilizam a mídia em banheiros, um dos meios mais impactantes

para as empresas que querem alcançar o seu público alvo de maneira mais
direta, além de ser uma alternativa de divulgação promocional da marca com
custo mais baixo é mais eficiente que outros meios tradicionais. Neste tipo de
mídia uma grande vantagem é poder segmentar os públicos e oferecer uma
propaganda mais leve e bem humorada, facilitando assim a fixação da
mensagem e alcançando um maior número de público.

Riachuelo: Divulga sua marca em escadas rolantes nos shoppings centers,

local onde geralmente as pessoas estão mais descontraídas e com objetivo de
compra já definidos, assim sua divulgação torna-se bem efetiva. O produto
anunciado esta disponível no mesmo local de compra onde ele é divulgado,
tornando assim o potencial para conversão em compra imediata muito alto
devido essa aproximação do consumidor e a loja, bem como a possibilidade de
interações com os produtos expostos na loja, sensação esta que outras mídias
não proporcionam.

2.Como você avalia o apelo dessas empresas ao fazer suas propagandas?

Em meu entendimento, as empresas utilizam estratégias de

aproximação com os públicos respectivos, uma vez que anunciando em mídias
que envolvem um cenário especifico elas acabam transformando a fixação da
marca em possibilidades fortes de vendas. A facilidade de comunicação
através de mídias populares e de fácil alcance tem trazido vantagem
competitivas a diversos segmentos, uma vez que possibilitam atingir um maior
numero de público que efetivamente irão consumir seus produtos, ou mesmo
que não naquele momento, gravam em suas mentes a marca que será a sua
escolha na primeira oportunidade de negócio.
3.Faça uma análise crítica do poder do marketing na sociedade atual e como
isso afeta o modo de viver das pessoas. Você já pensou no impacto dessas
estratégias na vida cotidiana das pessoas? Pense, por exemplo, na poluição
visual nas grandes cidades, na criação das necessidades, que nos faz
consumir produtos e serviços sem de fato precisarmos deles

Muitas empresas utilizam o marketing para estimular a compra pelos

indivíduos de uma sociedade aquilo que de certa maneira ira proporcioná-los
conforto e felicidade. A propaganda geralmente é segmentada para diferentes
escolhas, atingindo todas as idades e classes sociais, o que chamamos de
direcionamento para o público alvo. Para isso utilizam diversos artifícios que
seduzem e conduzem a pessoa a adquirir algo que muitas vezes nem precisam
naquele momento ou trocar seus equipamentos eletrônicos por outros mais
modernos apenas para estar na moda. Muitas dessas mídias chegam a
proporcionar a sedução aos olhos de quem as vê, esse estímulo
proporcionado pela publicidade dos mais diversos produtos faz com que as
pessoas sejam influenciadas a comprar um produto e também um estilo de
vida, induzindo muitos consumidores a comprarem compulsivamente, mas
também, auxiliando consumidores conscientes na hora da decisão para
escolha de um determinado produto. Os elementos utilizados são diversos,
desde panfletos a grande painéis que são exibidos de modo intermitente a
população em geral, porém o preço que a sociedade paga por produzir estes
materiais é muito alta, neste sentido vemos muita poluição visual, muita sujeira
em locais públicos que na maioria das vezes a cidade não consegue
coordenar, como foi o caso de São Paulo, que em 2007 teve que criar uma lei
chamada Cidade Limpa para disciplinar a comunicação visual externa e os
impactos que ela causava para a cidade. Porém, as empresas estão cada vez
mais inovando na divulgação dos seus produtos, fato esse que vemos hoje
vários tipos de mídias chamadas alternativas como escadas rolantes de
shoppings, alça de apoio em ônibus e metrô, telefones públicos, embalagens,
espaços específicos em aviões, mobiliário urbano e banheiros, telões para
vídeos capazes de interagir com o ambiente externo entre muitos outros.

Referências consultadas:

MÍDIAS INDOOR EM BANHEIRO. Disponível em:

<http://plugcitarios.com/blog/2012/08/06/midias-indoor-de-banheiro/> Acesso
em 03/06/2018

O POTENCIAL DO MERCHANDISING NOS SHOPPINGS BRASILEIROS.

Disponível em: <https://www.abrasce.com.br/noticia/2790> Acesso em
03/06/2018
O PODER PERSUASIVO DA PROPAGANDA. Disponível em:<
https://destrave.cancaonova.com/o-poder-persuasivo-da-propaganda/> Acesso
em 03/06/2018