ANÁLISIS DE LA IMAGEN FOTOGRÁFICA

1. VÍNCULO DEL NIVEL CONTEXTUAL

DATOS GENERALES
TÍTULO Diesel Intimate F/W 2010
AUTOR INFORMACIÓN NO DISPONIBLE
NACIONALIDAD INFORMACIÓN NO DISPONIBLE
AÑO Invierno 2010
PROCEDENCIA Diesel
GÉNERO Moda
GÉNERO 2 Ropa Interior
GÉNERO 3
MOVIMIENTO

PARÁMETROS TÉCNICOS
B/N / COLOR Color
FORMATO INFORMACIÓN NO DISPONIBLE
CÁMARA INFORMACIÓN NO DISPONIBLE
SOPORTE Digital
OBJETIVO INFORMACIÓN NO DISPONIBLE
OTRAS Webs de interés:
INFORMACIONES www.diesel.com

DATOS BIOGRÁFICOS Y CRÍTICOS

HECHOS BIOGRÁFICOS RELEVANTES:
INFORMACIÓN NO DISPONIBLE

1
COMENTARIOS CRÍTICOS SOBRE EL AUTOR:

Este fotógrafo trabaja con ideas transgresoras (acompañadas siempre de

polémica) que consiguen gran notoriedad en la campaña.

2. NIVEL MORFOLÓGICO
DESCRIPCIÓN DEL MOTIVO FOTOGRÁFICO

Promoción de la nueva línea de ropa interior de la marca italiana Diesel.

ELEMENTOS MORFOLÓGICOS
PUNTO

LINEA
Los cuerpos se muestran a través de líneas diagonales que aumentan la tensión de la imagen

PLANO(S)-ESPACIO
Plano descriptivo y de conjunto, ya que la importancia recae tanto sobre la ropa interior como el escenario
donde se han tomado.

ESCALA
Plano americano “falseado” (los personajes están sentados y/o apoyados en el taburete)
FORMA
Debido al carácter transgresor de la campaña, la forma de la imagen no está muy definida, pues no da la
sensación de planificación de la composición.

2
TEXTURA
Se juega con la piel del personaje central y el escenario para crear texturas, guardando relación unas con
otras. Por ejemplo, colores grises y negros con estructuras metálicas.

NITIDEZ DE LA IMAGEN
La nitidez se acentúa en la ropa interior y disminuye en el fondo que aparece desenfocado con menor
profundidad de campo, haciendo que el espectador centre su atención en lo que aparece en primer plano.

ILUMINACIÓN
Se pretende que parezca algo amateur, pero se nota que técnicamente son fotografías profesionales.
La imagen juega con los contrastes y los contra luces usando flashes adrede y creando así sombras que
parecen fallos en la iluminación.

CONTRASTE
Se percibe claramente en el juego entre la ropa interior y los fondos.

TONALIDAD / B/N-COLOR
Se juega con los tonos azules con texturas metálicas.

OTROS

REFLEXIÓN GENERAL
Por su contenido sexual ha conseguido crear polémica y que se hable de las fotografías, aumentando la
notoriedad de la marca Diesel. Es una estrategia muy usada por este tipo de marcas y que está obteniendo
muy buenos resultados.

3. NIVEL COMPOSITIVO
SISTEMA SINTÁCTICO O COMPOSITIVO
PERSPECTIVA
YA EXPLICADO
RITMO
YA EXPLICADO
TENSIÓN

YA EXPLICADO

3
DISTRIBUCIÓN PESOS
Las imágenes no están centradas el peso dela imagen recae normalmente en los extremos o en ocasiones en la parte
superior de la imagen. Rompiendo este equilibrio se consigue crear mayor atención por parte del espectador.

LEY DE TERCIOS
No se cumple.
ESTATICIDAD / DINAMICIDAD
Son imágenes dinámicas, tensas y con sensación de movimiento. El dinamismo se consigue a través de la
utilización de líneas verticales y horizontales que rompen la monotonía, así como la propia composición de
la imagen.
ORDEN ICÓNICO

RECORRIDO VISUAL
El recorrido visual lo marca tanto el modelo como la iluminación, guiando de esta manera el recorrido desde
la ropa interior hacia el exterior.
POSE

YA EXPLICADO
OTROS

COMENTARIOS

ESPACIO DE LA REPRESENTACIÓN
CAMPO / FUERA DE CAMPO
La ropa interior siempre está dentro del campo.
ABIERTO / CERRADO
Espacio cerrado (el bar)
INTERIOR / EXTERIOR
Interior: bar americano
CONCRETO / ABSTRACTO
Todo concreto.
PROFUNDO / PLANO
Hay poca profundidad de campo con fondos desenfocados, son principalmente imágenes planas.
HABITABILIDAD
INFORMACIÓN NO DISPONIBLE

PUESTA EN ESCENA
YA EXPLICADO

OTROS

COMENTARIOS

4
 TIEMPO DE LA REPRESENTACIÓN
INSTANTANEIDAD
Tiene un alto grado de instantaneidad debido al carácter furtivo de la instantánea
ATEMPORALIDAD
La campaña aunque ha sido lanzada en otoño, es atemporal, ya que lo que están anunciando es ropa
interior.
TIEMPO SIMBÓLICO
Podría ser perfectamente la mañana de un día lectivo (siguiendo la temática universitaria) por la iluminación
(podemos suponer que la luz es exterior que entra al bar por ventanales) y los dos policías que aparecen
haciendo un descanso para su almuerzo.
SECUENCIALIDAD / NARRATIVIDAD
Viendo la campaña completa, las imágenes corresponden a un orden lógico debido a que
se utilizan a los mismos modelos como los personajes de la acción, a la misma vez que
se desarrolla en una misma línea temporal (desde la mañana a la noche). Ante una visión
global de la campaña, y dentro del contexto del que hablamos, el espectador percibe las
distintas imágenes como una sucesión de acontecimientos que pertenecen a un mismo
marco narrativo.

OTROS

COMENTARIOS

4. NIVEL ENUNCIATIVO
ARTICULACIÓN DEL PUNTO DE VISTA
PUNTO DE VISTA FÍSICO
Observamos la escena desde un ángulo normal
ACTITUD DE LOS PERSONAJES
La actitud es rebelde y desinhibida con cierto matiz lascivo.
CALIFICADORES
Descaro, rebeldía, desinhibición, erotismo…
TRANSPARENCIA / SUTURA / VEROSIMILITUD
Es una situación que podría darse en la vida real pero se desvirtúa al máximo desnudando al protagonista y
descontextualiza
MARCAS TEXTUALES
El autor pretende continuar con la misma línea estética de las anteriores campañas de Diesel. Los matices
asociados al erotismo y a la sexualidad son siempre utilizados por la marca en todas sus campañas.
MIRADAS DE LOS PERSONAJES
Las miradas de los modelos no están enfocadas a la cámara
ENUNCIACIÓN
Todos los elementos de la imagen son reminiscencias al plano sexual. Se trata de una campaña
transgresora que puede conseguir que el espectador adore u odie la campaña.

5
RELACIONES INTERTEXTUALES
La intertextualidad hace que las imágenes de la campaña se relacionen con las mostradas en campañas de
moda también juveniles como la de Sisley.
OTROS

COMENTARIOS

INTERPRETACIÓN GLOBAL DEL TEXTO FOTOGRÁFICO

Se trata de una campaña que a pesar de su intención de crear polémica por contenido sexual, tal
transgresión no lo es tanto en el contexto publicitario actual en el que nos encontramos, ya que son muchas
las marcas que desde hace años han estado utilizando este recurso.
Análisis realizado por:
Sergio Riquelme Sánchez
Antonio Toledo Garrido
Emanuele Sangalli
María García Martínez