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COMUNICAÇÃO

EMPRESARIAL

ADM – MAIO 2020 - Ruy F Morelli


Consciência de marca é a
medida em que uma marca é
reconhecida por clientes
potenciais e está corretamente
associada um determinado
produto.

Ela expressa geralmente uma


porcentagem do mercado-alvo
e é o principal objetivo da
publicidade nos primeiros
meses ou anos de introdução
de um produto.
"Meios digitais e impacto social:
tendências para a comunicação no 2º semestre"
"A agência de Comunicação
Corporativa Central Press
divulgou nesta segunda-feira
(18/5/2020)
seu novo estudo sobre os
impactos da pandemia na
comunicação empresarial e
algumas tendências do setor,
para o segundo semestre.
O estudo foi realizado em maio, a partir de
entrevistas com 270 executivos,
empresários e gestores de comunicação
corporativa de
empresas que atuam no Paraná."
intenção de manter ou aumentar o
número de lançamentos de novos
produtos e serviços no segundo
semestre

(52%) projetaram isso,


além da retomada dos eventos presenciais ainda este ano.
Dos entrevistados,

46% responderam que pretendem retomar os eventos


presenciais assim que autoridades autorizarem;
25% afirmaram que estudam eventos a partir de
setembro e
12% a partir de outubro.
Do total de consultados, metade afirmou que o

faturamento de suas empresas teve uma


redução de 50% ou mais, entre março e
abril

a expectativa de 76% dos


empresários é manter ou
ampliar a verba destinada
para comunicação digital
INVESTIMENTO ONLINE - 21% destes afirmam
que o investimento será superior em 50% ou
mais.

Já quando se trata de mídia tradicional e offline, 45%


dos entrevistados afirmaram que devem manter ou
ampliar o orçamento no segundo semestre.
A tendência é estar onde o
consumidor está.

Com pessoas em isolamento, o


consumo digital aumentou
consideravelmente.

É um meio acessível e por isso muitas


empresas estão depositando suas
fichas no online.
" 38% dos
empresários
responderam que
investiram até
R$ 50 mil em
projetos de ação
social."

Sete em cada dez executivos responderam que até o fim de 2020


devem manter seus projetos de responsabilidade social, ampliá-los
ou adotar novos.
E esse cuidado em tornar as empresas, ágeis, criativas, mas sobretudo humanas é a
missão da comunicação corporativa no cenário pós-pandemia.

É esta a conclusão do relatório, que será apresentado a Associação dos Dirigentes de Vendas e
Marketing do Brasil (ADVB-PR) ainda na noite desta segunda-feira 18/05/2020.

“Estamos enfrentando a pandemia, mas ela não


acabará quando sairmos do isolamento ou quando a
vacina for descoberta. Nesse cenário, a comunicação
continuará sendo uma ferramenta muito importante
para as companhias sobreviverem, mostrando suas
ações e estratégias para um público cada vez mais
crítico e participativo no dia a dia das marcas”,
conclui o documento.
Exigente e criterioso em
relação ao que uma
empresa sugere ou divulga
que faz, em suas ações de
marketing e publicidade, e
CONSUMIDOR acerca daquilo que ela
efetivamente pratica na
elaboração de seus
muito mais produtos, na gestão de
atento seus colaboradores ou na
prestação de seus serviços.

crítico

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