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Comunicaci6n humana
El lenguaje humano
cual fue un
En los alboresde la 6pocaantigua,seprodujoel inventode la escritura,la
La escrifltra
recursovalioso para la comunicaci6ny la transmisi6nde informaci6n'
de cufla que
cuneiforme, cuyo nombre est6 relacionadocon las figuras en fonna
fue la
grababael escribasobreladrillos de arcilla blandaen la antiguaMesopotamia.
en ella los objetos eran representados por
irimera invenci6n grilfica del lenguaje' rn6s compleja y
pi"togrufiur simb6liJas.Con el de cursardel tiernpola escriturase hizo
con el
asumi6componentesgf6ficos para expresarideas,y cualidadesrelacionadas
objeto.Luegi la escriti*a adq'iiiO desarrollocualitativo al agregarsignosfondticos,
'n de los
to mis-o, ,"pr"..ntaci6n simb6licade los sonidos. La historia
"s $
N
o io q,r"
lenguales"J
escritosseflaiacomoacontecimiento trascendente la invenci6n
el Oriente Pr6ximo y la difusi6n cle 6ste por parte de comerciantes
del alfabeto
fenicios en
en
el
le agregaron
Meditenineo y en particularen la GreciaAntigua.Los griegosentonces
($ los sonidosde las vocales.
\s Con el avancede Ia civilizaci6ny el desarrollode la escriturase
impuso la necesidad
distancias'con la
de establecercontactosentre puiblo, que se encontrabana grandes
6stos' Aparecieron asi los
finalidadde promover los intercarnbioscomercialesentre
y en papel' La
\ manuscritosen papiros,luegoen pergaminode piel de animal despuds
nniversal'
penniti6 el
de peri6dicos'
Las rn6quinas
\J una manera
cle
5 tipogrrificls y los sistemasde irnpresi6n se han revolttcionado
\ significativa,desdeel sigloXIX hastanuestrosdias'
Sintaxis y Sem6ntica
\
$ El signo: significante y significado.
$
tarnbidnllamadossignos
E.risteuna diferencianotableentrelos signosde la naturaleza,
N$
naturales.y los signcrsconvenciontries.que son aqudllos construidos para la
comunicaci6n humana.
Ejemplogato:
ig + t a/+ lt/+ /o/.En la rnenterelacionamosesosfonemascon un animal.queesun
y
conceptogendrico es su significado.Gato, felinoomarnifero, cazadorde
curadrupedo,
ratones.
entreellas:
caracteristicas,
El signolingiifsticoposeedetenninadas
Los signos son indispensables parala comunicaci6nde seflalesy son de tres tipos:
,*N
fndiceso indicios,que son signosnaturales,y los iconosy sirnbolos,tambidnllarnados
signosconvencionales, porque son el resultadode un acuerdoo convenci6nlogrado
entrelas personaspor medio de un c6digoconocidopor la comunidadculturalque los
utiliza. Setieneen cuentaen estaclasificaci6n,de CharlesSandersPeirce, la relaci6n
N
que vinculaal signocon el referente(el objeto).
..(l$,*"", y c6digo
{ *. fi.t Seeirnel
seeirn dicciona un c6digo es un sistemade signosy de reglas que permiten
el diccionario
-.\ *..d.
\) \ coistmir y comprendermensajes.Es irnprescindibleel c6digo para facilitar la
{ comunicacl6n.poi ejernplo, para el tr6nsito terrestreexiste un c6digo contentivo de
N sef,alesy reglasquefacilitanel movimientovehicular.
t Los tingiiisticosio.toanla lenguao c6digolingiiistico,fonnadopor palabray por reglas
Nt' qi,e peiniten el desarrolloclela comunicaci6n,desdelas fonnasrn6ssimpleshasa las
mds'complejas.En el idioma espaflollas reglas de la gram6ticaestablecenla
\
concordanciientre los detenninantes,los adjetivos,los sustantivos.y el verbo. en
genero, nrimero y persona. ejemplo: Unos (determinante)destacados(adjetivo)
Jscritor:es(sustanrivojacudieron(verbo)al Congreso(Compiernento circunstancialde
lugar).
Semi6tica y semiologfa
V Importancia de Ia semi6tica
\? \J
En esesentido, consideramos pertinenterecordar al serni6ticoAdrian Frutiger,el cual
nos confinnael procesode saturaci6n de im6genesque sufrey disfruta la hurnanidad.
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n I $ En el contextocomerciallos procesosde oferta y dernandahan suscitadotoda una
I tv
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iconografia,como resultadode las exigenciascrecientes del consumidory Ia necesidad
\\ /t de una r6piday eficazcomunicaci6n,y en consecuencia han aparecidomarcascuyos
\ logos se han instauradoen la memoriacolectivade los compradores. El productode
marcaest6asociadoa variosfactoresde na[rralezapsicol6gicay social,puesmuchos
consumidores consideranque la adquisici6ndel objeto,le generaseguridad,estatus,y
un sllpuestoprestigioy le garantizadisfmtar su durabilidad,sin ernbargoes necesario
tener cuidadocon estatendenciaexcesivade la sociedadde consumo,Ia cual puede
o'...
afectarla dignidady cosificar a los sereshumanos.En consecuencia, en circulos
profesionales se hablade imagende marca,de programade identidad,etc. Cabea los
publicistasla tareade conferira las nuevasempresas y productosLrnrostroinddito.Al
efecto,esen el sectorde la "gr6ficautilitaria"dondehansido desanollados en Ia riltima
d6cada una multitud de signosde empresay marcasde producto.Las mds de esas
nuevasimdgenesse basanen el principiodel rn6ximoefectogr6fico y contraste.Es
notorio el hechode la considerablesimilitudde los signos,que si de una parteha de
atribuirseal aprendizajeunidimensional. por asi decir. de stts creadores,de la otra
obedece a una pdrdidade conocirniento de la riquezade culturassignicaspretdritas,en
las quepoderbasarse paracnzar nuevoscaminos."(l)