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Manual

Básico de
Identidade
Visual 

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento A


Manual
Básico de
Identidade
Visual 

Gabriel Levorin, João Vitor Rossetti Alves,


Pilar Figueiredo, Vitor Lomonico

Disciplinas
Fundamentos de Gráfica • Profa. Me. Mara M. Roberto
Projeto II: Identidade Visual • Prof. Me. Luciano Cardinalli

copyright © 2019 Eu Sustento


São Paulo, Outubro de 2019 (versão 1)
Introdução 

Visando organizar o conjunto de manifes-


tações visuais da empresa, esse manual
de identidade reúne normas, modelos e
padrões que, quando respeitados, preser-
vam a coerência da marca. É importante
reconhecer que a identidade visual é capaz
de gerar reconhecimento e diferenciação à
medida que é também grande responsável
por construir a relação entre a empresa e
seu público.

Este manual está dividido em 3 partes.

Na primeira, apresentam-se os elementos


básicos que formam o código da identi-
dade da caminhocerto.eco: símbolo, logo
e cores.

Na segunda parte, reúnem-se os padrões


para as manifestações visuais básicas da
empresa: cartão de visitas, papel carta,
envelope ofício, envelope saco e pasta.

Na terceira, encontram-se o briefing, cujas


informações são a base deste projeto, sua
aprovação pelo cliente e a pesquisa da área
de atuação da caminhocerto.eco.

Para que seja garantida a reprodução ade-


quada da identidade visual, está disponível
em versão digital em anexo, o logo e
suas versões, bem como uma cópia deste
manual. Caso haja quaisquer dificuldades
nessa reprodução, bem como dúvidas a
respeito da identidade, a Diretoria da em-
presa deverá ser consultada.
Sumário 

Parte 1 • Elementos básicos


O logo................................................. 05
Símbolo............................................... 06
Logo • versão vertical (preferencial).... 07
Logo • versão vertical (completa)........ 08
Logo • versao horizontal..................... 09
Logo • versao horizontal (completa).... 10
Logo • versões p/b positiva.................. 11
Logo • versões p/b negativa................. 12
Área de proteção................................. 13
Redução máxima permitida................. 15
Cores • padrões cromáticos................ 16
Restrições............................................ 18
Aplicações • fundos Coloridos............ 19
Aplicações • imagens.......................... 20
Aplicações • imagens Greyscale......... 21
Usos incorretos do logo....................... 25
Tipografia • primária........................... 26
Tipografia • web................................. 27

Parte 2 • Manifestações visuais


Cartão de visita.................................... 30
Papel carta........................................... 31
Papel carta • com aplicação de texto.. 32
Envelope ofício.................................... 33
Envelope saco grande.......................... 34
Pasta com bolsa canguru..................... 35

Parte 3 • Arquivos digitais


Arquivos digitais.................................. 37
Parte 1
ELEMENTOS BÁSICOS
O Logo 

O logo, formado pela combinação do símbolo O símbolo é composto por folhas que possuem
mais logotipo, é o elemento chave da identi- as 5 cores da coleta seletiva e uma forma cur-
dade visual da empresa. vada abaixo das folhas que passa a sensação de
sustentação, a composição do logo num geral
Ele proporciona um reconhecimento instan- tem um equilibrio entre seriedade e diversão,
tâneo da empresa e de seus produtos. A con- requesido esse presente no briefing.
sistência e coerência no seu uso aumenta o
reconhecimento da empresa no mercado. A escolha de uma tipografia sem serifa e mais
arredondada foi feita para passar uma sensação
O logo da Eu Sustento foi criado com a ideia de de maior fluidez de modernidade no logo.
remeter a sustentabilidade e a coleta seletiva,
princípios esses fundamentais para a empresa.

Símbolo Logo

Logotipo

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O Símbolo 

O símbolo é o primeiro elemento da iden-


tidade visual da Eu Sustento. Apesar disso,
o uso apenas do símbolo (sem o logotipo)
é restrito e poderá ser utilizado apenas
mediante autorização da empresa.

Por ser um objeto gráfico importante para


a empresa e para evitar reproduções im-
precisas, o símbolo nunca deverá ser re-
desenhado, nem reproduzido por scanners
ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser
utilizado a partir do seu original digital
(vide arquivo anexo a este manual).

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 06


Logo  Versão Vertical
Preferencial

O logo é o elemento chave da identidade


visual/imagem da empresa. Ele proporciona
um reconhecimento instantâneo da em-
presa e de seus produtos. A consistência e
coerência no seu uso aumenta o reconhe-
cimento da empresa no mercado.

Por ser um bem valioso para a empresa, o


logo deve ser usado com cuidado, seguin-
do-se estritamente as normas deste manual.

O logo é o uso conjunto do símbolo com


o logotipo. Esta é a versão preferencial
para a assinatura das peças institucionais.

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Logo  Versão Vertical
Completa

Com o propósito de informar a área de


atuação da Eu Sustento, foi desenvolvida
também a versão horizontal completa.
(Presença do Slogan)

Responsabilidade Compartilhada

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Logo  Versão Horizontal

O logo (símbolo + logotipo), nas versões


vertical e horizontal (simplificada ou com-
pleta) são as formas prioritárias de apresen-
tação e aplicação da marca Eu Sustento.
O logo na versão horizontal (sem slogan).

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Logo  Versão Horizontal
Completa

Com o propósito de informar a área de


atuação da Eu Sustento, foi desenvolvida
também a versão horizontal completa.
(Presença do Slogan)

Responsabilidade Compartilhada

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Logo  Versões p/b
Positiva

As versões em preto e branco devem ser utili-


zadas quando os recursos de impresssão forem
limitados. Quando aplicada em fundos escuros,
deve ser usada a versão em negativo e quando
em fundos claros, em versão positiva.

Símbolo

Logo versão
horizontal

Logo versão
vertical

Logo versão
horizontal Completo

Logo versão
vertical Completo
Responsabilidade Compartilhada

Responsabilidade Compartilhada

Todas as versões podem ser usadas em preto e


branco, no entanto é recomendado o uso das
versões coloridas sempre que possível.

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Logo  Versões p/b
Negativo

Símbolo

Logo versão
horizontal

Logo versão
vertical

Logo versão
horizontal Completo

Logo versão
verticalCompleto
Responsabilidade Compartilhada

Responsabilidade Compartilhada

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Área de Proteção 

Logo versão Logo versão


vertical vertical Completo
x x
x x

x x
Responsabilidade Compartilhada

x x

Símbolo
x
x

x
x
A área de proteção visa resguardar a marca
de quaisquer interferências de elementos
externos que possam prejudicar sua cla-
reza, legibilidade, integridade e impacto
visual. Esta área (x), mostrada ao lado, re-
presenta a distância mínima entre o sím-
bolo e cada uma das versões de qualquer
outro elemento gráfico ou texto.

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Área de Proteção 

Logo versão
horizontal
x
x

x
x

Logo versão
horizontal Completo
x

Responsabilidade Compartilhada
x
x

A área de proteção visa resguardar a marca


de quaisquer interferências de elementos
externos que possam prejudicar sua cla-
reza, legibilidade, integridade e impacto
visual. Esta área (x), mostrada ao lado, re-
presenta a distância mínima entre o sím-
bolo e cada uma das versões de qualquer
outro elemento gráfico ou texto.

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Redução Máxima Permitida 

Em determinadas aplicações, existe a ne-


cessidade que o símbolo ou o logo sofram
reduções. Nesses casos, existe um limite
de redução que deve ser respeitado, para
que a marca seja aplicada sem perda de
legilidade.

Símbolo

6 mm
Logo versão
horizontal

Logo versão Eu Sustento

vertical 14,5 mm

8 mm

Logo versão
horizontal Completo

Logo versão
vertical Completo
Responsabilidade Compartilhada

31 mm

Responsabilidade Compartilhada

13,5 mm

O esquema acima mostra as diferentes ver-


sões em sua redução máxima permitida.

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Padrões Cromáticos 

As cores são parte integrante da identidade


visual da empresa. As cores chave associa-
das à marca KomHom são: vermelho (em
várias tonalidades) e preto.

O objetivo do uso consistente das cores as-


sociadas à marca é gerar reconhecimento,
consciência e familiaridade junto aos clien-
tes e potenciais clientes da Eu Sustento.

   
Pantone® FORMU- Pantone® Pantone® Pantone®
LA GUIDE FORMULA GUIDE FORMULA GUIDE FORMULA GUIDE
356 C 354 C 186 C 187 C

CMYK (%) CMYK (%) CMYK (%) CMYK (%)


C = 100 C = 100 C = 0 C = 0
M = 45 M = 0 M = 100 M = 100
Y = 100 Y = 100 Y = 100 Y = 100
K= 0 K= 0 K= 0 K = 35

RGB RGB RGB RGB


R= 0 R= 0 R = 237 R = 167
G = 116 G = 166 G = 28 G = 14
B = 71 B = 81 B = 36 B = 19

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   
Pantone® Pantone® Pantone® Pantone®
FORMULA GUIDE FORMULA GUIDE FORMULA GUIDE FORMULA GUIDE
299 C 300 C 123 C 125 C

CMYK (%) CMYK (%) CMYK (%) CMYK (%)


C = 100 C = 100 C = 0 C = o
M = 30 M = 80 M = 20 M = 20
Y= 0 Y= 0 Y = 100 Y = 100
K= 0 K= 0 K= 0 K = 15

RGB RGB RGB RGB


R= 0 R= 3 R = 255 R = 221
G = 137 G = 78 G = 203 G = 177
B = 207 B = 162 B= 5 B = 10

  
Pantone® Pantone® Pantone®
FORMULA GUIDE FORMULA GUIDE FORMULA GUIDE
428 C 430 C 483 C

CMYK (%) CMYK (%) CMYK (%)


C = 0 C = 0 C = 0
M = 0 M = 0 M = 70
Y= 5 Y = 10 Y = 100
K = 30 K = 55 K = 65

RGB RGB RGB


R = 189 R = 139 R = 114
G = 189 G = 139 G = 47
B = 183 B = 130 B= 0

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Restrições 

O logo nunca deverá ser redesenhado,



nem reproduzido por scanners ou cópias
xerográficas. Deverá sempre ser utilizado
a partir do seu original digital.

Utilize a versão .ai ou .pdf (vetorial) para



todas as publicações impressas e versão
.jpg ou .png (raster) no ambiente digital.

Não use o logo como parte de outro sím-



bolo e não o envolva em qualquer forma
geométrica.

Não use o logotipo sozinho. Apenas o



símbolo pode ser utilizado separadamen-
te do logo

Nunca use o logo para objetivos pessoais



ou políticos.

Nunca use o logo dentro de uma senten-



ça. Qualquer referência à empresa deve
aparecer na mesma tipografia do texto.

Limite seu uso a apenas um logo por pá-



gina ou superfície.

As cores mostradas neste manual não de-



vem ser utilizadas para avaliação cromá-
tica, pois não oferecem qualquer precisão
em relação às tecnologias de impressão.

 Deve-se sempre utilizar as tabelas: Pro-


cess Colors, para impressão em quadri-
cromia, e Pantone® Solid Colors (For-
mula Guide), para impressão com cores
sólidas. Pantone® é marca registrada da
Pantone, Inc.

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 18


Aplicações 
Fundos Coloridos

As aplicações do logo sobe fundos coloridos


devem ser feitas sempre com sua versão a
traço, sendo branco ou preto.
O contraste entre o logo e a imagem deve
ser bastante presente, para a melhor visual-
ização do logo.

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 19


Aplicações 
Imagens

As aplicações do logo sobe imagens devem


ser feitas sempre com sua versão a traço,
sendo branco ou preto.
O contraste entre o logo e a imagem deve
ser bastante presente, para a melhor visual-
ização do logo.

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 20


Aplicações 
Imagens Grayscale e fundos p/b

As aplicações do logo sobe imagens Grey-


scale e p/b devem ser feitas sempre com sua
versão a traço, sendo branco ou preto.
O contraste entre o logo e a imagem deve
ser bastante presente, para a melhor visual-
ização do logo.

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 21


Usos incorretos do logo 

Não mudar o tamanho da Não mudar a cor.


tipografia.

Não mudar a opacidade. Não mudar a composição


do sínbolo.

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 22


Usos incorretos do logo 

Não mudar a posição do Não utilizar contorno.


símbolo.

Não utilizar degradê. Não distorcer o símbolo.

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Usos incorretos do logo 

Eu Sustento

Não utilizar sombra. Não alterar a Tipografia.

Não associar outro logo. Não distorcer o logo.

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Tipografia 
Tipografia primária

Textos:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Optima Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Optima Italic

A família Optima é a tipografia primária da


empresa Eu Sustento que deverá ser usada
em todas as comunicações. As Fontes foram
criadas pelo designer alemão Hermann Zapf
entre 1952 e 1955 e podem ser adquiridas pelo
pacote de fontes da Adobe.
Optima Regular deve ser usada na maioria dos
textos mais longos ou quando não é necessária
ênfase.

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 25


Tipografia 
Tipografia primária

Títulos:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Optima Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Optima Bold Italic

Optima Bold deve ser usada em títulos e


subtítulos.
Ambas são acompanhadas de seus estilos
itálicos para ênfases específicas.

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Tipografia 
Tipografia para Web

Textos:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Arial Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Arial Italic

Para Aplicações em websites e midias digi-


tais, a fonte primária não estará disponível.
Para estas situaçõesa fonte a ser usada é a
Arial.

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Tipografia 
Tipografia para Web

Títulos:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Arial Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Arial Bold Italic

Para Aplicações em websites e midias digi-


tais, a fonte primária não estará disponível.
Para estas situaçõesa fonte a ser usada é a
Arial.

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 28


Parte 2
MANIFESTAÇÕES VISUAIS
Cartão de Visita 

Formato fechado: 95 x 55 mm

O cartão de visitas pessoal deve ser usado


para apresentação do funcionário e poderá
conter as seguintes informações: cargo, te-
lefone celular, telefone comercial e e-mail
pessoal.



  

  
 

 ônia, 358 - 3º andar


  São Paulo  SP  Brasil
  ­­ €
Responsabilidade Compartilhada 
 ‚‚
 

ƒƒƒ‚‚


Frente

Verso

Tamanho real

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 30


Papel Carta 

Formato: 210 x 297 mm (A4)

Sustentabilidade
Responsabilidade
Educação

ônia, 358 - 3º andar


 São Paulo  SP  Brasil
 
 
   
  

Tamanho redusido para visualização

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 31


Papel Carta 
Com aplicação de texto

Deve-se respeitar as margens especificadas


abaixo para a inserção da mancha de texto
no papel carta.

75 mm

Sustentabilidade
Responsabilidade
Educação

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molestie

40 mm ônia, 358 - 3º andar


 São Paulo  SP  Brasil
 
 
   
  

25 mm 25 mm

Tamanho redusido para visualização

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 32


Envelope Ofício 

Formato fechado: 230 x 115 mm

Sustentabilidade
Responsabilidade
Educação

Frente

ônia, 358 - 3º andar


 São Paulo  SP  Brasil
 
 
   
  

Verso

Tamanho redusido para visualização

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 33


Envelope Saco Grande 

Formato fechado: 255 x 365 mm

Sustentabilidade

Responsabilidade

Educação

ônia, 358 - 3º andar


 São Paulo  SP  Brasil
 
 
   
  

Frente

Verso
Tamanho redusido para visualização

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 34


Pasta Com Bolsa Canguru 

Formato aberto: 460 x 320 mm


Formato fechado: 230 x 320 mm

Responsabilidade Compartilhada

ônia, 358 - 3º andar


 São Paulo  SP  Brasil
 
 
   
  

Exterior

Interior

Tamanho redusido para visualização

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 35


Parte 3
ARQUIVOS DIGITAIS
Arquivos Digitais 

Este pacote de arquivos digitais contém


um arquivo PDF deste manual e todos os
arquivos digitais originais do logo nas ver-
sões Adobe PDF (.pdf). Contém também os
logos RGB em bitmap (.jpg), divididos nas
seguintes pastas:

Símbolos (PDF) Versões horizontal (PDF)


EuSustento_Simbolo_CMYK.pdf EuSustento_Horizontal_CMYK.pdf
EuSustento_Simbolo_Pantone.pdf EuSustento_Horizontal_Pantone.pdf
EuSustento_Simbolo_PB neg.pdf EuSustento_Horizontal_RGB.pdf
EuSustento_Simbolo_PB pos.pdf EuSustento_Horizontal_PB pos.pdf
EuSustento_Simbolo_RGB.pdf EuSustento_Horizontal_PB neg.pdf

Versões vertical (PDF) Versões horizontal completa (PDF)


EuSustento_Vertical_CMYK.pdf EuSustento_Horizontal_Comp_CMYK.pdf
EuSustento_Vertical_RGB.pdf EuSustento_Horizontal_Comp_Pantone.pdf
EuSustento_Vertical_Pantone.pdf EuSustento_Horizontal_Comp_RGB.pdf
EuSustento_Vertical_PB neg.pdf EuSustento_Horizontal_Comp_PB neg.pdf
EuSustento_Vertical_PB pos.pdf EuSustento_Horizontal_Comp_PB pos.pdf

Versões vertical completa (PDF) Versões RGB (JPG)


EuSustento_Vertical_Comp_CMYK.pdf EuSustento_Simbolo_RGB.jpg
EuSustento_Vertical_Comp_Pantone.pdf EuSustento_Vertical_RGB.jpg
EuSustento_Vertical_Comp_PB neg.pdf EuSustento_Vertical_Comp_RGB.jpg
EuSustento_Vertical_Comp_PB pos.pdf EuSustento_Horizontal_RGB.jpg
EuSustento_Vertical_Comp_RGB.pdf EuSustento_Horizontal_Comp_RGB.jpg

ManualBasicodeIdentidadeVisual_
EuSustento.pdf

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