Microtendências

ES T UDOS D O F U T U RO, I N OVA Ç ÃO E S U S T ENTA B I LI DA DE

VA L ERI A R B E RTONC ELO

Microtendências
Sobre o autor – Mark J Penn
Especialista em pesquisas “Parte da idéia de que as
de opinião política dos mais poderosas forças da
Estados Unidos. sociedade são as tendências
Fez estudo sobre 75 emergentes e contra
pequenas mudanças de intuitivas que estão
comportamento para análise moldando o futuro bem
de tendências. diante de nossos olhos”
Publicação do ano de 2008.
Micro-tendências
Definições e Características -
Tendências Micro-tendências
Inclinação => disposição natural que leva Identificação de grupos que produzirão
algo ou alguém a se mover em direção a tendências.
outra coisa ou pessoa. Pequenos grupos – representam até 1%
Orientação=> evolução de alguma coisa da amostra em análise.
num sentido determinado. Individualismo.
Vocação=>propensão que orienta alguém Poder da escolha.
a fazer ou realizar determinada coisa.
Globalização produz mundo sem
Movimento=> direcionamento comum de fronteiras.
um grupo determinado. Transformação dos EUA em nichos.
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15 Segmentações de Estudo
1 - Amor, sexo e relacionamentos 2 – Vida no Trabalho
Solteiras demais Aposentados na ativa
Tigresas Deslocamentos radicais
Romances no Trabalho Trabalhando em casa
Casais a distância Mulheres prolixas
Amazonas ardentes
Casados pela internet
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15 Segmentações de Estudo
3 - Raça e religião 4 – Saúde e bem-estar
Pró semitas Avessos ao Sol
Famílias inter-raciais Notívagos
Hispânicos protestantes Canhotos a solta
Muçulmanos Moderados Automedicação
Deficientes auditivos
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15 Segmentações de Estudo
5 – Vida em Família 6 – Política
Novos pais coroas Elites impressionáveis
Pais de estimação Os indecisos no comando
Pais tolerantes Imigrantes ilegais militantes
Homossexuais assumidos Cristãos sionistas
Filhos zelosos (Ex)presidiários recém-libertados
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15 Segmentações de Estudo
7 – Adolescentes
Ligeiramente desorientados
Jovens tricoteiras
Ídolos adolescentes negros
Jovens magnatas
Aspirantes a franco-atiradores
8 – Comida, bebida e dieta
Crianças vegetarianas
Peso desproporcional
Famintos por vida
Loucos por cafeína
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15 Segmentações de Estudo
9 – Estilo de Vida
Adeptos ao longo período de
atenção
Pais negligenciados
Falantes nativos
Unissexuais
10 – Dinheiro e Classe
Compradores de segunda casa
Mary Poppins modernas
Milionários tímidos
Burgueses e Falidos
Sem fins lucrativos
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15 Segmentações de Estudo
11 – Aparência e Moda 12 – Tecnologia
Tatuado chique Geeks sociais
Desleixados e atolados Novos ludistas
Amantes da cirurgia Tecfatais
Pequenas notáveis Mães de compram carro e
gostam de futebol
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15 Segmentações de Estudo
13 – Lazer e entretenimento
Mães arqueiras
Impróprio para menores
Jogadores crescidinhos
Neoclássicos
14 – Educação
Crianças espertas que ficam
para trás
Estudantes que aprendem em
casa
Estudantes que largam a
faculdade
Viciados em números
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15 Segmentações de Estudo
15 – Internacional 15 – Internacional
Novos religiosos Abstêmios franceses
Compradores de casas “Picassos” franceses
internacionais Vira-casacas russos
Casais solteiros Mulheres indianas em ascensão
Mammonis
Terroristas educados
Eurostars
Empresários vietnamitas
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Conclusões -
O futuro é raramente como o previsto. Isto porque a maioria das previsões é
motivada pela mesma sabedoria convencional, levando ao consenso, baseado
em grandes movimentos e identificáveis - exemplo: avanço da economia global.
Em contraponto, há um mundo de eventos menos conhecidos e de difícil
identificação, mas representam pequenas forças que geram grandes
transformações do amanhã.
Conclusão: Pequenos movimentos serão responsáveis por grandes mudanças de
comportamento.
E você concorda?