Cronograma de aulas e leituras

Link para o drive da disciplina COM 132 - Marketing Cultural | 2018.2:

https://drive.google.com/open?id=1QkeKlSV1w_52VIfSs37_BuI_YKEEWc4z

Bloco Introdutório

Aula 1 | 22.08 (quarta-feira) – Semana de Comunicação e Cultura

Aula 2 | 27.08 (segunda-feira) – Apresentação da disciplina

Módulo I - Os contextos do marketing cultural

Aula 3 | 29.08 (quarta-feira) – Conceito de Cultura: emergências das noções de cultura

Debate/fichamento:

Bibliografia básica de leitura obrigatória:

CUNHA, Eneida Leal. ​A emergência da cultura e da crítica cultural​. Cadernos de estudos

culturais, v. 1, p. 73-82, 2009. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsR0JXTXJ5cEphOUk​. Acesso em: 04 abr.
2018.

Bibliografia complementar:

WILLIAMS, Raymond. ​Cultura​. In: ______. Palavras-Chave: um vocabulário de cultura e

sociedade. São Paulo: Boitempo Editorial, 2007, p. 117-124. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsWWdoenpTcEtuVG8​. Acesso em: 04 abr.
2018.

Aula 4 | 03.09 (segunda-feira) – Operacionalizando a noção de cultura: políticas culturais e o

financiamento da cultura

Debate/fichamento:

Bibliografia básica de leitura obrigatória:

BOTELHO, Isaura. Dimensões da cultura e políticas públicas. São Paulo em Perspectiva. São
Paulo, v.15, n.2, p.73-83, abr./jun. 2001. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsWHZrMDV2ZTNvNWM​. Acesso em: 04
abr. 2018.

Bibliografia complementar:

YÚDICE, George. A Conveniência da cultura. In: _____. A Conveniência da Cultura – Usos da

cultura na era global. Belo Horizonte: Editora UFMG, 2006. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=1PJ8MvW6NHCVfhY6x5IGaIBlu0_PmMP86​. Acesso em: 05
mar. 2017.

Para os alunos que não tenham trabalhado com a temática das políticas culturais:

ROCHA, Renata. Políticas culturais, transformações sociais e o desenvolvimento do campo da

cultura no Brasil (Texto inédito). Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=1sdrALtZiT-V6kqNipraZC43AJqYfzsV0​. Acesso em: 27 ago.
2018.

RUBIM, Albino. Políticas culturais entre o possível e o impossível. In: NUSSBAUMER, Gisele
(org.) Teorias & políticas de cultura. Salvador, CULT / EDUFBA, 2007, p.139-158. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsWjk5ZXRnYU9DdF9DUXZ4bzduV2RmdVBU
d1pN​. Acesso em: 04 abr. 2018.

Aula 5 | 05.09 (quarta-feira) Políticas Culturais e o financiamento da cultura no Brasil

Debate/fichamento:

Bibliografia básica de leitura obrigatória:

SARKOVAS, Yacoff. O incentivo fiscal no Brasil. In: Teoria & Debate. São Paulo, (62) 58-62,
abril / maio de 2005. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=1h-p-C_JgBcBnBjFMBJhPwVwZuayX6arf​. Acesso em: 04
abr. 2018.

Bibliografia complementar:

PAIVA NETO, Carlos Beyront. ​Modelo federal de financiamento e fomento à cultura.​ In: RUBIM,
Albino; VASCONCELOS, Fernanda Pimenta (Org.). Financiamento e Fomento à Cultura no Brasil:
estados e Distrito Federal. Salvador: Edufba, 2017, pp. 15-61. ​Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=1kY35J_aukLf35Ea44pG-R_L9hr_p5Bpg​. Acesso em: 04 abr.
2018.

Aula 6 | 10.09 (segunda-feira) Políticas culturais e o financiamento da cultura na Bahia

Debate/fichamento:

Bibliografia básica de leitura obrigatória:

LIMA, Hanayana B. G. F. ​Financiamento e fomento à cultura na Bahia: análise da gestão de
Jaques Wagner.​ In: ENCONTRO DE ESTUDOS MULTIDISCIPLINARES EM CULTURA (ENECULT),
5., 2009, Salvador. Anais... Salvador: UFBA, 2009. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=1gJVCUuYtFZ-O2hxLy5fmhhZugKs4roiM​. Acesso em: 04
abr. 2018.

Bibliografia complementar:

SANTOS, Vagner José Rocha. 1.2 A Secretaria de Cultura da Bahia e seus mecanismos de
financiamento e 1.3 Histórico do Fundo de Cultura da Bahia (FCBA). In: O Clique Fomento e a
Gestão dos Editais do Fundo de Cultura da Bahia. Monografia. Especialização em Gestão
Cultura. Universidade Federal da Bahia e Fundação Joaquim Nabuco. 2014, pp. 15-25.
Disponível em: ​https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsSGV2RWtHOE1pSG8​.
Acesso em: 04 abr. 2018.

Aula 7 | 12.09 (quarta-feira) Políticas culturais e Economia da Cultura: indústrias culturais e

criativas

Debate/fichamento:

Bibliografia básica de leitura obrigatória:

LIMA, Carmem Lucia Castro. ​Políticas Culturais para o Desenvolvimento: o Debate sobre as
Indústrias Culturais e Criativas.​ Trabalho apresentado no III ENECULT – Encontro de Estudos
Multidisciplinares em Cultura. Salvador: Facom/UFBa, 2007. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutscnBNdzBkQTBzTDQ​. Acesso em: 04 abr.
2018.

Bibliografia complementar:

VALIATI, Leandro. Economia da cultura como instrumento e fundamento para a política

cultural. In: LEITE, Jose Guilherme Pereira. As Malhas da Cultura 2. Cotia, SP: Ateliê Editorial,
2013, p. 103-117. Disponível em
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsVldIU1VXMWpkRDdiTzdwYVFLNk9BRkQwT
DVv​. Acesso em: 04 abr. 2018.

Aula 8 | 17.09 (segunda-feira) Orientações para os trabalhos e levantamento sobre agentes e

empresas patrocinadoras

Módulo II – Do Marketing ao Marketing Cultural

Aula 9 | 19.09 (quarta-feira) Introdução ao Marketing: histórico, delimitações e conceitos

básicos
Debate/fichamento:

Bibliografia básica de leitura obrigatória:

LAS CASAS, Alexander Luzzi. Capítulo I - Marketing: uma introdução. In: _____. Marketing:
conceitos, exercícios, casos. 8. ed – São Paulo: Atlas, 2009, p. 1-31. Disponível
em: ​https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsTEdkeEpQQS1vMms​. Acesso em: 04
abr. 2018.

Bibliografia complementar:

MOTTA, Paulo Cesar. Marketing: A extinção de uma disciplina. Revista de Administração, v. 18,
nº 1, p. 37-43, 1983. Disponível
em: ​https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsaG1GNGgza3dOMjg​. Acesso em: 04
abr. 2018.

Aula 10 | 24.09 (segunda-feira) – Introdução ao Marketing: Marketing para o Séc. XXI

Debate/fichamento:

Assistir e analisar o filme ​Amor por contrato​ (The Joneses, 2009), com base no texto de
leitura obrigatória. Disponível em: ​https://www.youtube.com/watch?v=mv7gnpntEnw
(legendado) ou ​https://www.youtube.com/watch?v=xBUMgBlBtW8&t=2726s​ (dublado)

Bibliografia básica de leitura obrigatória:

KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. ​Capítulo I - Marketing para o Séc. XXI​. Administração de
marketing. Pearson Education - Br, 14ª Ed. 2012, p. 1-33. Disponível
em: ​https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsU2toQ0lRM1JlaHc​. Acesso em: 04
abr. 2018.

Aula 11 | 26.09 (quarta-feira) – Do marketing tradicional ao marketing digital estratégias no

cenário digital

Debate/fichamento:

Bibliografia básica de leitura obrigatória:

GABRIEL, Martha. ​Marketing Digital. ​In: ______. Marketing na era digital: conceitos,
plataformas e estratégias. São Paulo: Novatec, 2010, p. 103-118. Disponível
em: ​https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsYzhGN004VV8xcGx0dVJPaHNMWm
g3by1HUEpV​. Acesso em: 04 abr. 2018.

Bibliografia complementar:

KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. ​Marketing 4.0 na Economia Digital​.
In: ______. Marketing 4.0: do tradicional ao digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017, p. 59-71.
Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsc3dZMTVVZ0ZmRUJrOUVuRDdodnh5VmN
TeXcw​. Acesso em: 04 abr. 2018.

​ arketing institucional
Aula 12 | 01.10 (segunda-feira) – Marketing empresarial ​versus m

Debate/fichamento:

Bibliografia básica de leitura obrigatória:

VAZ, Gil Nuno. ​Capítulo I: Jogo de palavras.​ In:_____. Marketing Institucional: o mercado de
ideias e imagens. São Paulo. Pioneira, 1995, p. 03-18. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsXzdpNjY2YkdnY28​. Acesso em: 04 abr.
2018.

Aula 13 | 03.10 (quarta-feira) - Marketing cultural: tipos, processos, atribuições e perfis dos
profissionais envolvidos

Debate/fichamento:

Bibliografia básica de leitura obrigatória:

VAZ, Gil Nuno. ​Cap. 11 – Marketing Cultural​. In: _____.​Marketing Institucional: o mercado de
ideias e imagens​. São Paulo. Pioneira, 1995, p. 209-249. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsZ1h0LWVPeDlZR00​. Acesso em: 04 abr.
2018.

Aula 14 | 08.10 (segunda-feira) Continuidade: Marketing cultural: tipos, processos,

atribuições e perfis dos profissionais envolvidos

Debate/fichamento:

Bibliografia básica de leitura obrigatória:

VAZ, Gil Nuno. ​Cap. 11 – Marketing Cultural​. ​Marketing Institucional: o mercado de ideias e
imagens​. São Paulo. Pioneira, 1995, p. 209-249. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsZ1h0LWVPeDlZR00​. Acesso em: 04 abr.
2018.

Aula 15 | 10.10 (quarta-feira) – Reflexões sobre o marketing cultural

Debate/fichamento:

Bibliografia básica de leitura obrigatória:

​ arketing Cultural. ​In: RUBIM, Linda. Organização e produção da cultura.

RUBIM, Albino. M
Salvador: Edufba, 2005, p. 53-77. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsQ18xVnZSLWtPMEk​. Acesso em: 04 abr.
2018.

Bibliografia complementar:

MACHADO NETO, Manuel Marcondes. ​Marketing para as artes: a evolução do conceito de

marketing cultural e a importância desse campo de atuação para o profissional de relações
públicas.​ Organicom – Revista Brasileira de Comunicação Organizacional e Relações Públicas,
ECA-USP / Abrapcorp, São Paulo, a. 3, n. 5, p. 109-119, 2005. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsNXF0dUpWYmlOMlU​. Acesso em: 04 abr.
2018.

Módulo III – Marketing cultural de fim: o plano de marketing na área cultural

Aula 16| 15.10 (segunda-feira) Apresentação e discussão sobre o levantamento de agentes e

empresas patrocinadoras: escolha do agente cultural

Dia 17.10 – Congresso da UFBA 2018

Aula 17 | 22.10 (segunda-feira) Marketing cultural de fim: agentes e instituições culturais

Debate/fichamento:

Bibliografia básica de leitura obrigatória:

NUSSBAUMER, Gisele Marchiori. ​Marketing cultural é diferente​. In: _____. O mercado da

cultura em tempos (pós) modernos. Santa Maria: Ed. da UFSM, 2000. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsaDhKZE9kdXpoeGMxb2d0MnVWMU1H
Q0tqSHlJ​. Acesso em: 04 abr. 2018.

Bibliografia complementar:

SARKOVAS, Yacoff. Negociação do projeto cultural. In: ALMEIDA, Candido José Mendes de e
DA-RIN, Silvio (org.). ​Marketing cultural ao vivo - depoimentos.​ Rio de Janeiro: Livraria
Francisco Alves, 1992, 144-153. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsSHlIWGtXTDRwNHhWOXpORk1KTWxWMn
IwS1g0​. Acesso em: 04 abr. 2018.

Aula 18 | 24.10 – O plano de marketing e a cultura: as especificidades dos bens culturais

Debate/fichamento:

Bibliografia básica de leitura obrigatória:

GABRIEL, Martha. ​Plano de Marketing. ​In: ______. Marketing na era digital: conceitos,
plataformas e estratégias. São Paulo: Novatec, 2010, p. 59-69. Disponível
em: ​https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsb3FHbTI0Nm1wNEMtelJMNmJ2elM
0dnkxbzJv​. Acesso em: 04 abr. 2018.

Bibliografia complementar:

XXX

Bibliografia de consulta:

GOMES, Isabela Motta (Org). ​Como elaborar um plano de marketing​. - Belo Horizonte:
SEBRAE/MG, 2013. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsckppU2phSHlIY2s​. Acesso em: 04 abr.
2018.

Aulas 19 a 23 | 29.10 a 12.11 – Exercício para nota (Trabalho 1): Desenvolvimento de um

plano de marketing na área da cultura

Aulas 24 e 25 | 14.11 e 19.11 - Apresentação do exercício para nota (Trabalho 1)

Módulo IV: Marketing cultural de meio/misto: perfil de empresas e instituições

patrocinadoras

Aula 26 | 21.11 (quarta-feira) – Acompanhamento dos trabalhos e avaliação parcial da

disciplina

Aula 27 | 26.11 (segunda-feira) – Marketing cultural de meio/misto

Debate/fichamento:

Bibliografia básica de leitura obrigatória:

REIS, Ana Carla Fonseca. ​Capítulos V: Objetivos do Marketing Cultural e V​ I: ​Seleção de

projetos culturais. In: _____. Marketing Cultural e Financiamento da Cultura. São Paulo:
Thomson, 2002. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutscmxhM05kd2g1R0k​. Acesso em: 04 abr.
2018.

Bibliografia complementar:
CORRÊA, Marcos Barreto​. Desenvolvimento Cultural. I​ n: _____. Do marketing ao
desenvolvimento cultural: relacionamento entre empresa e cultura; reflexões e experiências.
Belo Horizonte: 2004, p. 121-136. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsNFRuTFF0ckItZXc​. Acesso em: 04 abr.
2018.

Aula 28 | 28.11 (quarta-feira) – Perspectiva empresarial do marketing cultural

REIS, Ana Carla Fonseca. ​Capítulos VII – Avaliação dos resultados. ​In: _____. Marketing
Cultural e Financiamento da Cultura. São Paulo: Thomson, 2002 Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutscmxhM05kd2g1R0k​. Acesso em: 04 abr.
2018.

Bibliografia complementar:

CORRÊA, Marcos Barreto​. V​ isibilidade da marca. I​ n: _____. Do marketing ao desenvolvimento

cultural: relacionamento entre empresa e cultura; reflexões e experiências. Belo Horizonte:
2004, p. 91-104. Disponível em:
https://drive.google.com/open?id=0BxbRvbw4mutsNFRuTFF0ckItZXc​. Acesso em: 04 abr.
2018.

Aula 29 a 33 | 03.12 a 17.12 – Perfil das empresas patrocinadoras

Aula 34 | 19.12 – Encerramento e notas