O tema da sustentabilidade conquista o público

Aparece com destaque nas agendas dos legislativos da maioria dos governos e países

Tem cobertura da mídia

Está relacionado às preocupações com o futuro da humanidade

As implicações da sustentabilidade para os negócios merece uma análise mais profunda

A sustentabilidade muda o cenário competitivo, ameaçando a sobrevivência de algumas

empresas

Práticas sustentáveis podem garantir sustentabilidade do negócio.

Sustentabilidade é atender as necessidades da geração atual sem comprometer o atendimento

das necessidades das gerações futuras.

As leis que fazem as empresas investirem em sustentabilidade.

Preocupações são decisivamente impulsionadas por aspectos legais

As duas principais ações de sustentabilidade focam a redução de custos:

Redução de gastos com energia e redução de desperdício

Sustentabilidade da marca

Além do uso do tema sustentabilidade para reduzir custos com energia e insumos, aparecem
ações de comunicação como evidenciar o tema na marca

Estratégias de ação no campo da comunicação:

Inserir o tema na marca e sensibilizar a empresa

Preservação do ambiente, melhoria das relações sociais, diminuição da pobreza, nada disso
aparece de modo significativo como benefício para as organizações

Uso instrumental da comunicação com o objetivo de difundir ‘’valores de sustentabilidade

associados a uma marca.