Estruturas de

Mercado

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Estruturas de Mercado

➢ Introdução
➢ Mercado em Concorrência Perfeita
➢ Monopólio
➢ Oligopólio
➢ Concorrência Monopolística
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Estruturas de Mercado
As várias formas ou estruturas de mercado dependem
fundamentalmente de 3 características:

a) número de empresas que compõem esse mercado;

b) tipo do produto (se as firmas fabricam produtos;
idênticos ou diferenciados);
c) se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas
nesse mercado.

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 Concorrência Perfeita
As principais características são:
Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e
compradores (como átomos”), de forma que um agente isolado
não tem condições de afetar o preço de mercado. Assim, o
preço de mercado é um dado fixado para empresas e
consumidores (são price-takers, isto é, tomadores de preços
pelo mercado);
Produtos homogêneos: todas as firmas oferecem um produto
semelhante, homogêneo. Não há diferenças de embalagem,
qualidade nesse mercado; 4
 Concorrência Perfeita
As principais características são:

Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso de

empresas no mercado.
Racionalidade: os empresários sempre maximizam lucro e os
consumidores maximizam satisfação ou utilidade derivada do
consumo de um bem, ou seja, os agentes agem racionalmente.
Transparência do mercado: consumidores e vendedores têm
acesso a toda informação relevante, sem custos, isto é, conhecem
os preços, qualidade, os custos, as receitas e os lucros dos
concorrentes. 5
 Concorrência Perfeita

OBS:
Uma característica do mercado em concorrência perfeita
é que, a longo prazo, não existem lucros extras ou
extraordinários (onde as receitas supram os custos), mas
apenas os chamados lucros normais, que representam a
remuneração implícita do empresário (seu custo de
oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu
capital em outra atividade.
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Concorrência Perfeita

Teoria Microeconômica Empresas têm como objetivo

( Teoria Neoclássica ou maior a maximização dos lucros
Teoria Marginalista) (a curto ou a longo prazo)

LT = RT – CT
LT = Lucro total;
RT = Receita total de vendas;
CT = Custo total de produção.
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 Maximização dos Lucros
no Curto Prazo.
Deverá escolher o nível de produção para qual a
diferença positiva entre RT e CT seja a maior possível
(máxima). Definição:
• Receita Marginal (RMg): é o acréscimo da receita
total pela venda de uma unidade adicional do
produto.
• Custo Marginal (CMg): é o acréscimo do custo
total pela produção de uma unidade adicional do
produto. 8
 Maximização dos Lucros
no Curto Prazo.
A maximização do lucro ocorre, em um nível de produção tal que a receita
marginal da última unidade produzida seja igual ao custo marginal desta
última unidade produzida.

RMg = CMg
Se:
• RMg > CMg  há interesse de aumentar a produção, pois cada unidade
adicional fabricada aumenta o lucro;
• RMg < CMg  há interesse de diminuir a produção, pois cada unidade
adicional que deixa de ser fabricada diminui o lucro;
• RMg = CMg  há a maximização do lucro, sendo CMg crescente. 9
 Exercícios
Custo Recita
Vendas Preço Custo Total Receita Total Lucro
Marginal Marginal
0 50 0
1 50 150
2 50 180
3 50 200
4 50 210
5 50 230
6 50 260
7 50 300
8 50 350
9 50 410
10 50 480
11 50 560
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 Exercícios
Custo Recita
Vendas Preço Custo Total Receita Total Lucro
Marginal Marginal
0 50 0 0 0 0 0
1 50 150 50 -100 150 50
2 50 180 100 -80 30 50
3 50 200 150 -50 20 50
4 50 210 200 -10 10 50
5 50 230 250 20 20 50
6 50 260 300 40 30 50
7 50 300 350 50 40 50
8 50 350 400 50 50 50
9 50 410 450 40 60 50
10 50 480 500 20 70 50
11 50 560 550 -10 80 50

A quantidade que irá maximizar o lucro é de 8 und. 11

 Concorrência Monopolista
Características básicas:
• muitas empresas, produzindo um dado bem ou serviço;
• cada empresa produz um produto diferenciado, mas com substitutos
próximos;
• cada empresa tem um certo poder sobre os preços, dado que os produtos são
diferenciados, e o consumidor tem opções de escolha, de acordo com sua
preferência.
OBS:
Como não existem barreiras para a entrada de firmas, a longo prazo há tendência apenas para
lucros normais (RT=CT), como em concorrência perfeita, ou seja, os lucros extraordinários a
curto prazo atraem novas firmas para o mercado, aumentando a oferta do produto, até chegar-
se a um ponto em que persistirão lucros normais, quando então cessa a entrada de
concorrentes. 12
 Monopólio
Características básicas:
• uma única empresa produtora do bem ou serviço;
• não há produtos substitutos próximos;
• existem barreiras à entrada de firmas concorrentes.

As barreiras de acesso podem ocorrer de várias formas:

• Monopólio puro ou natural: devido à alta escala de produção requerida, exigindo um elevado
montante de investimento. A empresa monopolística já está estabelecida em grandes dimensões
e tem condições de operar com baixos custos. Torna-se muito difícil alguma empresa conseguir
oferecer a um preço equivalente à firma monopolista;
• Patentes: direito único de produzir o bem;
• Controle de matérias-primas chaves: como por exemplo, o controle das minas de bauxita
pelas empresas produtoras de alumínio;
• Monopólio estatal ou institucional: protegido pela legislação, normalmente em setores
estratégicos ou de infraestrutura; 13
 Oligopólio

Definido de duas formas:

• oligopólio concentrado: pequeno nº de empresas no setor. Ex. Indústria
automobilística ou;
• oligopólio competitivo: um pequeno nº de empresas domina um setor com
muitas empresas. Ex.: Ambev.

Características básicas:
• devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder de fixar os
preços de venda em seus termos, defrontando-se normalmente com demandas
relativamente inelásticas, em que os consumidores têm baixo poder de
reação a alterações de preços;
• no oligopólio, assim como no monopólio, há barreiras para a entrada de
novas empresas no setor. 14
 Oligopólio
Tipos de oligopólio:
• com produto homogêneo (por exemplo, alumínio e cimento);
• com produto diferenciado (por exemplo, automóveis).
OBS:
A longo prazo os lucros extraordinários permanecem, pois as barreiras à entrada de novas firmas
persistirão.

Formas de atuação das empresas:

• concorrem entre si: via guerra de preços ou de promoções (forma de atuação pouco
freqüente);
• formam cartéis (conluios, trustes): Cartel é uma organização (formal ou informal) de
produtores dentro de um setor, que determina a política para todas as empresas do cartel.
O cartel fixa preços e a repartição (cota) do mercado entre as empresas.
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 Oligopólio
Não existe um modelo geral de oligopólio, pois eles são muito diferentes entre si.
O modelo mais tradional parte da maximização dos lucros pelo empresário, e neste
caso a RMg = CMg.

Modelo de mark-up:

Mark-up = Receitas de Vendas – Custos Diretos de Produção

p = m (1 + c )
e neste caso o preço é calculado:
onde:
p = preço do produto
c = custo unitário direto ou variável
m = taxa (%) de mark-up 16
 Estruturas de Mercado: Resumo
Entrada de
Tipo de
Estrutura Objetivo da Empresa Número de Firmas Novas Lucros a LP
Produto
Empresas

Maximização de Lucros Não existem

Concorrência Perfeita Infinitas Homogêneo Lucros Normais
(RMg=CMg ) barreiras

Maximização de Lucros Lucros

Monopólio Uma Único Barreiras
(RMg=CMg ) Extraordinários

Maximização de Lucros Não existem

Concorrência Monopolística Muitas Diferenciado Lucros Normais
(RMg=CMg ) barreiras

Oligopópilo

Maximização de Lucros Oligopólio Concentrado:

Modelo Clássico Homogêneo
(RMg=CMg ) poucas empresas Lucros
ou Barreiras
Extraordinários
Oligopólio Competitivo: diferenciado
Maximização Mark -up =
Modelo de Mark-up poucas dominam o
Rec. Vendas - Custos Dir. 17
setor
Estruturas de
Mercado

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