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ESCUNI
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Adscrita a la Universidad Complutense de Madrid
Leticia Acón
Sergio Muñoz
Enero 2011
3ºD Ed. Musical
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 1
Comentario anuncio Mercedes Benz NNTT aplicadas a la educación
Introducción
Plano 1
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción En la imagen se ve una sala de decoración antigua. En el centro de la imagen se
observa un hombre de avanzada edad que aparece de espaldas sentado en un
escritorio. Se ve como sube la mano derecha y hace el gesto de tocarse los ojos.
Luz y color Escena en interior con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados.
Montaje Este plano tiene una duración de 2.30 seg, pero presenta perfectamente la
escena.
Sonido Se escuchan notas de piano con matiz mp y tiempo largo a unos 60 bpm.
Narración de voz masculina.
Animación -
Connotativo
Descripción Esta imagen pretende hacernos ver que el diseñador del producto del anuncio
tiene una gran dedicación hacia este.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 3
Comentario anuncio Mercedes Benz NNTT aplicadas a la educación
Plano 2
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción En la imagen se ve un primer plano del señor haciendo el gesto de tocarse los ojos.
Luz y color Escena en interior con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados.
Movimiento Primer plano del tronco superior del hombre. En enfoque se realiza sobre el hombre,
de la cámara dejando desenfocada la imagen del fondo, que es la habitación. Se realiza un
movimiento muy lento de la cámara de forma horizontal.
Sonido Se escuchan notas de piano con matiz mp y tiempo largo a unos 60 bpm.
Narración de voz masculina.
Animación -
Connotativo
Descripción Idem anterior.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 4
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Plano 3
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción En la imagen se ve un primer plano de los elementos que el hombre está utilizando
para su diseño. Se puede observar un compás, unas hojas y elementos de escritura. A
continuación se abre el plano y se ve el escritorio y el hombre que se acuesta sobre él.
Se abre más el plano y se ve toda la habitación. Destaca una luz por el ventanal que
parece que se vaya moviendo.
Luz y color Luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados. Aparecen flashes.
Movimiento Comienza el plano con un primer plano de los elementos del escritorio. Después se
de la cámara realiza un movimiento superior de la cámara para pasar a realizar un plano del señor en
el escritorio, y finalmente se sigue abriendo el plano y desplazándose la cámara de
forma horizontal hasta salir de la habitación.
Montaje Este plano tiene una duración de 5 seg y hace de salto entre los planos anteriores
donde el hombre estaba en la habitación y lo que viene a continuación.
Sonido Se escuchan notas de piano con matiz mp y tiempo largo a unos 60 bpm.
Narración de voz masculina.
Al final de la escena comienza a sonar un reloj.
Animación -
Connotativo
Descripción Esta imagen describe cómo el hombre se acuesta sobre el escritorio y empieza a
soñar.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 5
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Plano 4
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción En la imagen se ve un primer plano de un reloj avanzando muy rápidamente al futuro.
Luz y color Escena con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados.
Personajes -
Sonido Cambia a una música más viva predominando sección de cuerda con notas largas.
Suena un reloj.
Narración de voz masculina.
Animación -
Connotativo
Descripción Con este reloj pretende apoyar la imagen anterior en la que el hombre comenzaba el
sueño, haciéndonos ver que el reloj avanza hacia el futuro.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 6
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Plano 5
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción En la imagen se ve el primer automóvil conducido por un hombre que lleva a una
señorita. El coche avanza hacia la derecha de la imagen. Aparecen de fondo edificios
que parecen decorados artificiales.
Luz y color Escena con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados.
Montaje Este plano tiene una duración de 4 seg. Comienzan una serie de montajes de vehículos
Animación -
Connotativo
Descripción Pretende dar la idea de que el hombre es el inventor del primer automóvil.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 7
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Plano 6
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción En la imagen se muestra un vehículo más avanzado que el anterior yendo por una
carretera. En él van montados un hombre y una señorita.
Luz y color Escena con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados.
Montaje Este plano tiene una duración de 4 seg. Continúa con los montajes de vehículos
Animación -
Connotativo
Descripción Pretende dar la idea de que el hombre ha rediseñado el primer vehículo varias veces.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 8
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Plano 7
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción En la imagen se muestra un vehículo más avanzado de carreras que el anterior en un
fondo oscuro y al que cinco mecánicos le están realizando un mantenimiento. Luego un
conductor sale montado en el vehículo.
Luz y color Escena con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados.
Montaje Este plano tiene una duración de 2 seg. Continúa con los montajes de vehículos
Connotativo
Descripción Nos hace pensar que el hombre también diseña vehículos avanzados de carreras.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 9
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Plano 8
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción En la imagen se muestra dos niños alegres y contentos difuminados en una nube.
Luz y color Escena con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados.
Montaje Este plano tiene una duración de 0.5 seg. Sirve para dar sentido a la imagen anterior de
las carreras y enlazarla con la siguiente.
Animación -
Connotativo
Descripción Muestra la ilusión de los niños por el coche que ha inventado.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 10
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Plano 9
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción En la imagen se muestra un vehículo de frente, enfocándose principalmente el logo de
la marca del producto. El vehículo tiene un conductor.
Luz y color Escena con luz oscura y colores fríos, oscuros y pastel. Mucho uso de sombras.
Montaje Este plano tiene una duración de 0.5 seg. Cambios rápidos de perspectivas.
Personajes Conductor.
Animación -
Connotativo
Descripción Nos enseña varias perspectivas del vehículo.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 11
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Plano 10
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción En la imagen se muestra el vehículo anterior de lado, haciendo un primer plano del
conductor.
Luz y color Escena con luz oscura y colores fríos, oscuros y pastel. Mucho uso de sombras.
Montaje Este plano tiene una duración de 0.5 seg. Cambios rápidos de perspectivas.
Personajes Conductor.
Animación -
Connotativo
Descripción Nos enseña varias perspectivas del vehículo.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 12
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Plano 11
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción En la imagen se muestra el vehículo anterior por la parte trasera, realizando un zoom
hacia el retrovisor derecho del vehículo.
Luz y color Escena con luz oscura y colores fríos, oscuros y pastel. Mucho uso de sombras.
Montaje Este plano tiene una duración de 0.5 seg. Cambios rápidos de perspectivas. En el
retrovisor se puede ver el siguiente plano, sirviendo de puente.
Personajes Conductor.
Animación -
Connotativo
Descripción Nos enseña varias perspectivas del vehículo.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 13
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Plano 12
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción En la imagen se muestra un vehículo de frente corriendo en un circuito de carreras. Se
ve en primer plano al conductor.
Luz y color Escena con luz oscura y colores fríos, oscuros y pastel. Mucho uso de sombras.
Montaje Este plano tiene una duración de 1.5 seg. Se muestra el vehículo que antes veíamos en
el retrovisor.
Personajes Conductor.
Animación -
Connotativo
Descripción Nos muestra otra vez la capacidad de competir y participar en carreras de vehículos de
alto nivel y capacidad de innovación.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 14
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Plano 13
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestra el vehículo que antes veíamos realizando una pasada por una cámara fija
en el circuito.
Luz y color Escena con luz oscura y colores fríos, oscuros y pastel. Mucho uso de sombras.
Personajes Conductor.
Animación -
Connotativo
Descripción Igual que la anterior, nos muestra otra vez la capacidad de competir y participar en
carreras de vehículos de alto nivel y capacidad de innovación.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 15
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Plano 14
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestran un diseño innovador. Se ve un vehículo abriendo las puertas hacia arriba.
Luz y color Escena con luz oscura y colores fríos, oscuros y pastel. Mucho uso de sombras.
Personajes -
Animación -
Connotativo
Descripción Nos hace pensar en innovación.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 16
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Plano 15
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestran un diseño innovador. Se ve un vehículo abriendo las puertas hacia arriba.
Fondo oscuro.
Luz y color Escena con luz oscura y colores fríos, oscuros y pastel. Mucho uso de sombras y flash.
Montaje Este plano tiene una duración de <1 seg. Cambia al siguiente plano con un flash.
Personajes -
Animación -
Connotativo
Descripción Nos hace pensar en innovación y en la construcción de vehículos nuevos.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 17
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Plano 16
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestran un diseño innovador de un vehículo. Fondo oscuro.
Luz y color Escena con luz oscura y colores fríos, oscuros y pastel. Mucho uso de sombras.
Montaje Este plano tiene una duración de 2 seg. Cambia al siguiente plano sustituyendo la
forma del vehículo.
Personajes -
Animación -
Connotativo
Descripción Nos hace pensar en innovación.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 18
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Plano 17
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestran sobre un papel el dibujo de un diseño de un vehículo.
Luz y color Escena con luz clara y colores cálidos, claros y pastel. Mucho uso de sombras.
Montaje Este plano tiene una duración de 2 seg. Cambia al siguiente plano sustituyendo la
forma del vehículo.
Personajes -
Sonido Cambia la música a una música más actual con golpes de percusión más destacados y
agresivos.
Narración de voz masculina.
Animación -
Connotativo
Descripción Se ve que nos quiere enseñar cómo diseña algo.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 19
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Plano 18
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestran sobre un papel una prueba de choque de un vehículo.
Luz y color Escena con luz clara y colores cálidos, claros y pastel. Uso de sombras.
Personajes -
Animación -
Connotativo
Descripción Nos hace ver que no sólo diseña vehículos si no que prueba su seguridad.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 20
Comentario anuncio Mercedes Benz NNTT aplicadas a la educación
Plano 19
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestra una malla informatizada de las pruebas de seguridad que se realizan en los
vehículos para abrir el airbag.
Luz y color Escena con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados. No hace uso de
sombras.
Personajes -
Animación -
Connotativo
Descripción Nos muestra las pruebas de apertura de airbag y su capacidad tecnológica.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 21
Comentario anuncio Mercedes Benz NNTT aplicadas a la educación
Plano 20
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestra un airbag abriéndose.
Luz y color Escena con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados. Uso de sombras.
Personajes -
Animación -
Connotativo
Descripción Nos muestra las pruebas de apertura de airbag y su capacidad tecnológica.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 22
Comentario anuncio Mercedes Benz NNTT aplicadas a la educación
Plano 21
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se mueve la cámara en primera persona por una carretera, apareciendo una serie de
palabras que indican características de la tecnología innovada.
Luz y color Escena con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados. Uso de sombras. Letras
claras y vivas.
Movimiento Movimiento de una cámara por una carretera enfocando de forma fija al frente.
de la cámara
Personajes -
Connotativo
Descripción Con todas las palabras que se indican nos quiere hacer saber todos los inventos y
tecnologías empleadas en el producto..
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 23
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Plano 22
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestra un faro de un vehículo, y luce la luz de cruce.
Luz y color Escena con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados. Uso de sombras.
Personajes -
Animación -
Connotativo
Descripción Es como si fuera un guiño de complicidad
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 24
Comentario anuncio Mercedes Benz NNTT aplicadas a la educación
Plano 23
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestran dos vehículos avanzando hacia la derecha de la imagen, uno por delante
de otro y en él se puede leer “HYBRID” y en el otro “F-CELL”. El fondo de la imagen
son árboles.
Luz y color Escena con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados. Uso de sombras.
Personajes -
Animación -
Connotativo
Descripción Primero se ve un coche que va por delante donde se lee hybrid y luego otro que se lee
f-cell. Nos hace ver que su tecnología está por delante del resto de productos.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 25
Comentario anuncio Mercedes Benz NNTT aplicadas a la educación
Plano 24
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestran un vehículo avanzando en un carretera rodeada por bosque.
Luz y color Escena con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados. Uso de sombras.
Movimiento Movimiento lateral girando desde la parte lateral hasta la frontal del vehículo.
de la cámara
Personajes -
Animación -
Connotativo
Descripción Pretende dar sensación de estabilidad y poderío.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 26
Comentario anuncio Mercedes Benz NNTT aplicadas a la educación
Plano 25
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestran un vehículo como en un holograma sujetado por una señorita.
Luz y color Escena con luz clara y colores claros, pastel y fríos. Uso bajo de sombras.
Movimiento La cámara enfoca el vehículo, que sube a la altura de la señorita con un movimiento
de la cámara superior.
Se enfoca el vehículo y la señorita, dejando desenfocado el fondo.
Personajes Señorita.
Animación -
Connotativo
Descripción Sensación de tecnología y futurismo.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 27
Comentario anuncio Mercedes Benz NNTT aplicadas a la educación
Plano 26
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestran la señorita sujetando el vehículo y a la derecha de la imagen el escritorio y
el hombre apoyando la cabeza sobre él.
Luz y color Escena con luz clara y colores claros, pastel y fríos. Uso bajo de sombras.
Animación -
Connotativo
Descripción Sensación de tecnología y futurismo. A la vez se mezcla con el hombre que sueña.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 28
Comentario anuncio Mercedes Benz NNTT aplicadas a la educación
Plano 27
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestran la señorita sujetando el vehículo y a la derecha el coche en grande. Está
en una sala como futurista muy iluminada.
Luz y color Escena con luz clara y colores claros, pastel y fríos. Uso bajo de sombras.
Montaje Este plano tiene una duración de 1.5 seg. Está relacionado con el anterior, pero es un
plano más abierto.
Sonido -
Narración de voz femenina.
Animación -
Connotativo
Descripción Sensación de tecnología y futurismo.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 29
Comentario anuncio Mercedes Benz NNTT aplicadas a la educación
Plano 28
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestra de nuevo el hombre en el escritorio con un plano similar al plano 1 pero con
más zoom.
Luz y color Escena en interior con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados.
Montaje Este plano tiene una duración de 1 seg. Es un cambio hacia el siguiente plano.
Sonido -
Narración de voz femenina.
Connotativo
Descripción Parece que se despierta del sueño.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 30
Comentario anuncio Mercedes Benz NNTT aplicadas a la educación
Plano 29
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestra cómo el hombre se despierta al ser avisado por la señorita.
Luz y color Escena en interior con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados. La imagen es
más clara que en los primeros planos, al ser de día.
Sonido -
Narración de voz femenina.
Animación -
Connotativo
Descripción La señorita con la que soñaba es en realidad la sirvienta que avisa al hombre de que
está dormido y necesita descansar después de tanto esfuerzo dedicado en el producto.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 31
Comentario anuncio Mercedes Benz NNTT aplicadas a la educación
Plano 30
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestra cómo el hombre responde a la señorita.
Luz y color Escena en interior con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados. La imagen es
más clara que en los primeros planos, al ser de día.
Movimiento Imagen fija. Se ve un primer plano enfocando la cara del hombre y de fondo
de la cámara desenfocados el resto de elementos de la habitación.
Animación -
Connotativo
Descripción El hombre dice que no puede descansar porque ha visto en su sueño lo que puede
hacer y lo quiere cumplir. El hecho de poner de fondo la pizarra refuerza la idea de su
esfuerzo.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 32
Comentario anuncio Mercedes Benz NNTT aplicadas a la educación
Plano 31
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se muestra cómo el hombre y la señorita se dirigen al escritorio para leer algo.
Luz y color Escena en interior con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados. La imagen es
más clara que en los primeros planos, al ser de día.
Animación -
Connotativo
Descripción -
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 33
Comentario anuncio Mercedes Benz NNTT aplicadas a la educación
Plano 32
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción Se observa el escritorio donde en una hoja está escrito “Das Beste Oder Nichts”.
Luz y color Escena en interior con luz oscura y colores cálidos, oscuros y apagados. La imagen es
más clara que en los primeros planos, al ser de día.
Personajes -
Animación -
Connotativo
Descripción En el papel se muestra “Das Beste Oder Nichts”, que en alemán quiere decir “Lo mejor
o nada”. Esto nos hace pensar en la filosofía del producto, que busca la máxima
calidad. Si este anuncio se dirige al público castellano considero un error que esté
escrito en alemán.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 34
Comentario anuncio Mercedes Benz NNTT aplicadas a la educación
Plano 33
Imagen representativa del plano:
Denotativo
Descripción En este último plano se observa el logotipo de la marca y el nombre.
Además como subtítulo se puede leer “The best or nothing”
Luz y color Fondo oscuro con letras blancas para que destaquen.
Montaje Este plano tiene una duración de 2 seg. Con este plano finaliza el video.
Personajes -
Animación -
Connotativo
Descripción Como subtítulo se puede leer “The best or nothing”, que en inglés quiere decir “Lo
mejor o nada”. De nuevo vuelven a enfatizar el mensaje, esta vez escrito en otro
idioma, y refuerza la idea del plano anterior en cuanto a la filosofía del producto.
Sergio Muñoz, Leticia Acón pág. 35
Comentario anuncio Mercedes Benz NNTT aplicadas a la educación
1. Recursos fonológicos:
En el anuncio podemos observar algunas aliteraciones. En cada oración encontramos
palabras con la sílaba “s” se repiten para dan un efecto de musicalidad o sonoridad. Eje; Sueños,
siempre, salvar, paso, vidas, pasión. Son palabras clave. Con una “s” cada vez más sonora.
2. Recursos morfo-sintácticos:
Entre las oraciones podemos localizar frases que impulsan un sueño comenzó por su
creador y terminará en el comprador, “toda gran historia tiene un gran comienzo” “el sueño de ir
un paso por delante”, “generar en todo el mundo pasión por el motor”,”tomar responsabilidades
para salvar vidas” etc.
El texto está en tercera persona. Un cuento con un narrador pero que se supone que es
imaginado por el que sueña; hasta que llega el final donde el protagonista del ansiado sueño
despierta y tiene una pequeña conversación con su ama de llaves. “necesita descansar” con un
lenguaje conativo.
Hay un tratamiento de “usted, que demuestra un cierto elitismo, una clase social más
prestigiosa, va dirigida a un público intelectual, una clase social mayormente alta.
4. Funciones del lenguaje: Su función es mayormente poética, pues narra una especie de
cuento aunque al final se utiliza la función conativa. “necesita descansar”
Como hemos dicho anteriormente, en el presente anuncio se nos cuenta una historia de un
sueño, lleno de innovación, tecnología, unido a un tiempo más antiguo, donde ese sueño
comienza pero que de seguro en un futuro (que es nuestro presente) llegará para todas aquellas
personas que lo desean. Mayormente para aquellas que puedan.
Se dirige a toda clase de público pero se demuestra un cierto elitismo, una clase social
más prestigiosa, va dirigida a un público más intelectual, una clase social mayormente alta.
Aunque también para aquel que sabe lo que quiere y lo que es bueno para él y su familia. Su
manera de hablar también nos da esa sensación. Se le trata de “usted” Pero cualquier persona
que tenga pasión por el motor y quiera salvar sus vidas, “hombres que quieran ir un paso por
delante ahora y siempre”, también puede tener opción a querer un Mercedes Benz. Y sobre todo
va dirigido hacia el hombre.
El mensaje principal del anuncio es: Mercedes Benz =su sueño hecho realidad.