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ESCOLA PROFISSIONAL DA

APRODAZ
Publicidade e Promoção

Reflexão
Na U.F.C.D. Publicidade e Promoção foi de 50 horas. As primeiras 35 horas foram leccionada
pelo Formador Hamilton Menezes as outras 15 horas foram leccionadas pela Formadora Armanda
Tavares.
Nesta reflexão tenho também que fazer a ligação com as redes sociais.
Os temas que o Formador Hamilton, leccionou foram os seguintes, em primeiro lugar
começou por explicar o que era a Publicidade. Esta é unicamente, um complemento do marketing,
por vezes indispensável. Qual o papel da Publicidade? Para os anunciantes, é fornecer informações
aos consumidores e despertar a sua simpatia, também pretende criar ou desenvolver a procura para
o seu produto. Para os consumidores permite-lhes conhecer as qualidades que distinguem o produto,
e economizar tempo no acesso a esta informação.
Existem três formas de comunicação publicitária, a publicidade imagem, a publicidade
promocional, a publicidade de resposta, todas estas publicidades podem ser anunciadas através
dosmeios de comunicação como a televisão, internet, jornais, revistas e a rádio.
Depois abordou-se o tema da imagem de marca. E o que é a imagem de marca? É o
reconhecimento, de qualidades, valores, características, nome, sucesso, objectivo e tudo isto são
atributos que criam notoriedade à marca ou serviço.
Assim, a notoriedade é a facilidade que as pessoas têm em reconhecer e valorizar um produto
ou serviço e recomendá-lo a outras pessoas, também poderá despertar a atenção, o interesse, o
desejo e a acção.
A atenção é a capacidade de concentração da consciência sobre um objecto, o poder de notar
um objecto no meio de um conjunto.
O interesse depende das inclinações das tendências dos valores e crenças de cada pessoa,
porém pode se acrescentar que é aquilo que convém e aquilo que importa seja em que domínio for.
O desejo é a expressão consciente da necessidade. É o impulso da vontade de querer algo ou
alguma coisa em dado momento.
A acção é a vontade de agir, segundo a sua preferência.
Depois, o Formador leccionou os seguintes temas. O valor dos meios de publicidade que são
determinados em três aspectos; a sua qualidade intrínseca ou inata; influência exercida sobre o
público; grau de receptividade do público.

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Após a finalização do tema anterior o Formador leccionou, quais os mecanismos de uma


acção publicitária sobre o público, os valores dos meios de publicidade, a receptividade publicidade
através dos meios e veículos, a receptividade que a publicidade proporciona em relação às classes
sociais.
Uma proposta publicitária não deve ser contrária aos costumes ou opiniões, sentimentos dos
consumidores, principalmente, ter em conta a mentalidade de cada consumidor. Para além de ter
todas estas características, a proposta publicitária deverá, todavia, prever as tendências do público.
Depois deste tema aprendido o Formador ensinou o seguinte tema, a redacção da publicidade,
que é a arte de escrever e de aliar-se à arte de negociar que consta de vários aspectos tais como: o
texto deve ser apropriado; um estilo conciso, evocador, simples e conveniente; palavras correntes,
empregadas na conversação habitual, excepto o calão; linguagem feita de imagens; o tratamento
“você”; evitar expressões dubitativas; utilizar a sugestão como reforço de afirmações; adoptar o
tempo presente. Existem três aspectos de mensagem numa redacção publicitária, os benefícios para
os clientes, as funções dos produtos e o posicionamento do produto.
Pode-se dizer que a publicidade também é considerada eficaz ou ineficaz, consoantes os
meios que se utiliza para a sua divulgação, na televisão os resultados são rápidos, contudo são
orçamentos elevados e é preciso haver um planeamento a longo prazo, na rádio existem elevados
índices de repetição contudo são orçamentos reduzidos, mas também tem-se a ausência de imagem
e a dificuldade em captar a atenção do ouvinte, na internet pode existir uma possibilidade de
interactividade e de comunicação one-to-one, muitas pessoas não têm acesso à internet por isso
pode-se dar um grau de penetração reduzido, nos transportes dá-se uma elevada exposição, mas é
difícil alterar a mensagem e os formatos.
Existem diferentes tipos de publicidade; Panfletos, Banners, Muppies, Jornais Revistas,
Outdoors, Correspondência, Autocolantes, Livros, Flyers, Cartazes, Mensagens, Merchandising,
Folhetos, Anúcios, Boca-a-boca, com todas estas formas de publicidade, a venda do produto/serviço
é o objectivo final.
Em seguida o Formador falou num tema que achei muito interessante, a importância das cores
na publicidade, é importante porque é através das cores que os anunciantes chamam a atenção ao
público, aos consumidores.
As cores mais importantes existentes na publicidade são as seguintes;

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O vermelho aumenta a atenção é quente, estimulante e motivador, traduz força, calor, paixão
e entusiasmo ou simboliza guerra ou perigo.
O laranja é indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um pouco mais
moderados.
O amarelo é visível à distância é estimulante, cor imprecisa pode produzir vacilação no
indivíduo e dispersar parte da sua atenção, não é uma cor motivadora por excelência, mas
combinada com o preto pode oferecer um resultado eficaz e interessante.
O rosa apela à suavidade, à frescura e à fragrância.
O verde é estimulante, mas com pouca força sugestiva, oferece uma sensação de repouso.
O azulpossui grande poder de atracção e neutraliza as inquietações do ser humano.
Depois das cores o Formador ensinou à turma como elaborar uma campanha publicitária, a
concepção e a programação de uma campanha publicitária só tem sentido se estiverem inseridas no
âmbito de uma estratégia de marketing bem definida e no âmbito de uma estratégia de comunicação
claramente, estabelecida.
Na organização de uma campanha implica uma distribuição clara das tarefas entre o
anunciante e a agência, o processo da elaboração desta, pode ser subdividida em quatro etapas tais
como, a escolha da mensagem publicitária; elaboração de um plano media; decisão do orçamento de
publicidade; medidas de eficácia.
Depois abordou-se como se deve anunciar na rádio e na televisão, quais os horários com mais
interesse para anunciar, o preço que custa anunciar em horários nobre e o impacto destes anúncios
no público.
Agora com a nova Formadora ela forneceu à turma outros conceitos de publicidade como por
exemplo; “ A publicidade é a comunicação, que desperta a atenção do público para um determinado
bem ou serviço, com o objectivo de promover a sua aquisição.” Também hoje a publicidade está
alargada à promoção de causas e ideias que não sejam do foro estreitamente político-partidário, ela
tornou-se responsável por fomentar a concorrência, pois estimula o mercado e contribui para a
prática e adopção de estratégias comerciais, com reflexos na regulamentação e manutenção da
fixação de preços, nivelando-as em termos que só o consumidor beneficia.
Depois de todos estes conceitos a Formadora propôs à turma fazer um trabalho de pares,
nomeadamente, a criação e divulgação de uma rede social. O meu grupo foi constituído por três
elementos, eu, a Maria Eduarda e o Nuno e a nossa rede social chama-se V.B. da Virtual Brain

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que é uma rede social para um público, a partir dos 12 anos e as suas características é uma nova
geração porque através do dedo indicador, impressão digital, terá o acesso ao V.B, com esta
tecnologia, os seus filhos, já não podem omitir ou falsificar a sua idade. É criado automaticamente,
um filtro reencaminhado os seus filhos para usuários com idade idêntica ou até os 16 anos. A partir
desta idade, só com a autorização dos pais e a validação de um código, é possível adicionar esses
usuários. O objectivo final da V.B. é dar a conhecer o mundo, garantir o máximo de segurança e
conforto.
De seguida a Formadora deu o tema a publicidade institucional, achei um tema muito
interessante porque o desconhecia totalmente. Não sabia que a publicidade institucional não é mais
do que uma instituição que usa a publicidade para se dar a conhecer e esta não visa apenas o seu
público interno, ela busca essencialmente trespassar ao público externo determinadaos princípios
que irãovalorizar a instituiçãode um ponto de vista simbólico.
Por fim abordou-se o endomarkenting, este consiste em acções de marketing voltadas para o
público interno da empresa, com o fim de promover entre os seus funcionários e departamentos
valores destinados a servir o cliente.
A relação desta U.F.C.D. com as redes social, hoje em dia é indispensável fazer-se
publicidade e promoção através da internet, pois é um meio de comunicação e um canal de
promoção de produtos/serviços, porque tudo se conhece através das redes sociais e é uma forma
rápida de se dar a conhecer os produtos/serviços que se quer divulgar.
Para concluir gostei muito desta U.F.C.D., pois tem tudo a ver com o curso de Técnico
Comercial e adquiri muitos conhecimentos que espero um dia poder usufruir deles. Também gostei
muito de ter aprendido que para se fazer publicidade não é fácil e é necessário ter uma grande
equipa com bons conhecimentos sobre o assunto, ser responsável para conseguir obter bons
resultados, porque para a publicidade o grande objectivo final é divulgar bem o produto/serviço
para que estes atingem as vendas.

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