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O DESIGN

NO SETOR DE
EMBALAGEM

ANO I • AGOSTO 2004


O design de embalagem tem como para cumprir estas funções.
principais diferenciais o conhecimento dos A embalagem tem também implicações
hábitos e atitudes dos consumidores em ambientais que precisam ser consideradas
relação aos produtos, seu comportamento em sua concepção e produção e questões
ao escolher, comprar e utilizar o produto, como a reciclagem estão cada vez mais
o estudo mercadológico e o conhecimento presentes na vida das pessoas e da
do marketing, disciplina da qual a sociedade. E, finalmente, a embalagem é
uma expressão da cultura e do estágio de
desenvolvimento das empresas e da própria

INTRODUÇÃO sociedade.

A ABRE, Associação Brasileira de


AO DESIGN DE Embalagem, tem um Comitê de Estudos
Estratégicos dedicado a compreender
questões como estas. Além da pesquisa
EMBALAGEM que gerou o que está descrito, os estudos
do Comitê mostraram que o consumidor
brasileiro é muito informado e tem o sonho
de ser tratado pela indústria como um
embalagem tem se tornado cada vez mais consumidor do primeiro mundo.
uma importante ferramenta.
COMO AS PEQUENAS EMPRESAS SE
COMPLEXIDADE DA EMBALAGEM BENEFICIAM DO BOM DESIGN DE EMBALAGEM
A embalagem tem como função básica conter e Por serem mais fracas economicamente
proteger o produto garantindo sua integridade e e disporem de menores recursos para
conservação, e neste sentido, ela permite investir em seus produtos, são justamente
que a sociedade se abasteça dos mais as pequenas empresas que mais podem
variados produtos podendo adquiri-los em se beneficiar de uma boa embalagem.
locais e estabelecimento de diversas naturezas, No Brasil, felizmente existem empresas e
viabilizando assim tanto as indústrias que os profissionais de design capazes e em número
produzem como o comércio que o distribuem. suficiente para prover a estas empresas um
serviço de qualidade a preços acessíveis.
A embalagem é um componente do custo
do produto integrando seu valor físico É justamente para as empresas menores
tangível, mas é também um componente que uma embalagem forte e expressiva
fundamental da imagem e do “valor pode gerar os melhores resultados. Não são
percebido” do produto que muitas vezes é poucos os casos que ilustram esta afirmação.
bem maior que o valor “real” do produto. Quem mais precisa se entusiasmar pelo seu
Incorpora ainda a função de poderosa produto, acreditar nele e fazer com que o
ferramenta de marketing, sendo a principal varejo também acredite? Quem mais precisa
responsável pela venda e o sucesso de que seu produto seja visto, compreendido
milhares de produtos que não têm outro e desejado pelos consumidores não tendo
recurso para se comunicar com os outro recurso para conseguir isso do que as
consumidores. pequenas empresas?

Na verdade, mais de 90% dos produtos É por isso que os empresários brasileiros
oferecidos nos supermercados não têm precisam compreender que dar a seus
qualquer apoio de comunicação, propaganda produtos uma boa embalagem é a melhor
ou promoção. Têm apenas a embalagem coisa que podem fazer, pois a embalagem
coisa que podem fazer, pois a embalagem deixarem de oferecer aos seus produtos
desencadeia uma seqüência de impulsos boas embalagens, funcionais e atraentes.
positivos conforme descrevemos, que tem
um impacto decisivo no resultado do produto No futuro existirão apenas dois tipos de
de mercado. empresas no segmento de produtos de
consumo. As que têm bom design de
COMO OBTER UM BOM DESIGN DE embalagem e as que ficaram para trás.
EMBALAGEM
Muitos empresários deixam de ter boas A seguir, estão listados 10 ítens que visam
embalagens por não saber como proceder para facilitar o entendimento dos empresários
obtê-las. sobre a atuação do designer na elaboração
do projeto de embalagem.
Em primeiro lugar, eles precisam saber que o
design está ao seu alcance, que é perfeitamente OS 10 PONTOS-CHAVE PARA O DESIGN DE
possível às pequenas empresas contratar EMBALAGEM
os serviços de um profissional ou escritório 1• Conhecer o Produto
especializados. As características, a composição do produto,
seus diferenciais de qualidade e principais
Soluções improvisadas e “quebra-galhos” atributos, incluindo seu processo de
devem ser evitados, pois raramente fazem fabricação, precisam ser compreendidos.
alguma diferença no mercado. Embalagens Uma visita à fábrica é necessária e
desenhadas dessa forma não terão êxito, recomendada. A história do produto, o
porque elas terão ao seu lado, no ponto material de divulgação, anúncios, pesquisas
de vendas, embalagens desenhadas por de embalagens antigas, tudo isso precisa ser
profissionais. levantado.

Para desenhar uma boa embalagem, o 2• Conhecer o Consumidor


designer responsável pelo projeto deve Saber quem compra e utiliza o produto
conhecer o produto, o mercado onde ele é fundamental para estabelecer um
vai competir e seus concorrentes, o processo de comunicação efetiva por meio
consumidor do produto e seu comportamento da embalagem.
e os objetivos mercadológicos da empresa. O conhecimento do consumidor é tão
importante que projetos de grande
Isso tudo deve estar organizado numa responsabilidade devem contar sempre com
estratégia de design e expresso no desenho o apoio de pesquisas especializadas em
da embalagem só assim se chega a uma boa avaliar a relação desse consumidor com a
embalagem, pois embalagens vencedoras não embalagem.
acontecem por acaso, são resultados de um
procedimento correto cumprido com dedicação 3• Conhecer o Mercado
e talento. O mercado onde o produto participa tem
suas características próprias. Tem história,
O Comitê de Design da ABRE elaborou dimensões e perspectivas. É um cenário
um guia que ensina como contratar os concreto que precisa ser conhecido,
serviços de uma agência, que pode ser estudado e analisado para que o design da
solicitado gratuitamente. embalagem não seja um salto no escuro.
O fabricante do produto deve fornecer as
O design é um fator decisivo no novo informações que dispuser sobre o mercado
cenário competitivo e não há mais porque ou buscá-las nas fontes de pesquisa para
as empresas de todos os tamanhos subsidiar o projeto de design.
4• Conhecer a Concorrência de design de embalagem pode alcançar, e
Por melhor que seja o design, de nada a estratégia de design deve sempre buscar
ele adiantará ao produto se não conseguir este objetivo.
enfrentar a concorrência no ponto-de-venda.
Conhecer in loco e as condições em 8• Desenhar de Forma Consciente
que se dará a competição é fundamental Para atender às premissas estabelecidas
para o design de embalagem. Estudar o e os objetivos mercadológicos do projeto,
ponto-de-venda, cada um dos concorrentes, é preciso que o trabalho de design seja
analisar a linguagem visual da categoria realizado de forma consciente e metódica, e
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e compreendê-la são pontos-chave para a não baseado no impulso criativo.


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Centro São Paulo Design • CSPD

realização de projetos de sucesso. A criatividade é necessária e desejável, mas


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precisa ser exercida em favor dos objetivos


5• Conhecer Tecnicamente a Embalagem a estratégicos do projeto.
ser desenhada O designer deve aproveitar cada
A linha de produção e de embalamento, oportunidade para evoluir, e por isso precisa
a estrutura dos materiais utilizados, as empenhar-se de verdade em cada projeto
técnicas de impressão e decoração, o buscando superar o que já fez no passado.
fechamento e a abertura, os desenhos
ou plantas técnicas da embalagem a ser 9• Trabalhar Integrado com a Indústria
desenhada precisam ser conhecidos Conhecer a indústria que vai produzir
meticulosamente, tanto para se obter o a embalagem é uma das proposições
máximo dos recursos disponíveis como para básicas para o sucesso do projeto. Muitos
evitar erros que podem prejudicar o projeto. problemas que normalmente ocorrem em
projetos de embalagem são evitados com
6• Conhecer os Objetivos Mercadológicos esta providência simples. Porém, o grande
Saber por que estamos desenhando uma benefício do projeto integrado é a
embalagem e o que estamos buscando com possibilidade de encontrar melhores
O conteúdo do
INFOPAPER é de
o projeto, é outro ponto-chave que precisa soluções, pois é por meio da indústria que as
responsabilidade do estar bem claro. Os objetivos de marketing, novas tecnologias chegam aos designers.
autor. A reprodução
total ou parcial só é a participação de mercado, o papel da O trabalho integrado do designer com a
permitida com
autorização do CSPD. embalagem no mix de comunicação e as indústria permite à embalagem final se
Para mais
informações, entre em
diretrizes comerciais do produto precisam ser beneficiar da experiência e das melhores
contato: (11) 3719.1331.
Autor: Fabio Mestriner
conhecidos para estabelecer os soluções tecnológicas em prol do cliente.
Responsável: Renata
de Souza Ramos - CSPD
parâmetros que nortearão o projeto e deverão
Projeto Gráfico: Marcel ser atendidos pelo design final apresentado. 10• Fazer a Revisão Final do Projeto
F. K. Morgado - CSPD
Quando a embalagem final chegar ao
A série INFOPAPER é
uma iniciativa do CSPD 7• Ter uma Estratégia para o Design mercado, o designer e o cliente devem
e do SEBRAE/SP, cujo
objetivo é o de
A função da estratégia na metodologia é fazer uma visita a campo para avaliar o
aumentar os
conhecimentos, que
fazer com que as premissas básicas do resultado final e propor eventuais melhorias
sejam capazes de
resultarem em avanço,
projeto sejam equacionadas e indiquem uma ou ajustes que possam ser incorporados às
para as empresas, direção a ser seguida no processo de design novas produções e reimpressões.
principalmente as de
micro e pequeno porte, para responder aos projetos traçados. Só no ponto-de-venda, em condições reais
assim como para
profissionais da área Esse é o ponto central da nossa metodologia, de competição, é que podemos avaliar o
de Design.
pois de nada adianta todo o esforço resultado final alcançado.
ENVIE SUAS
SUGESTÕES PELO
empreendido no projeto se o resultado final
E-MAIL:
spdesign@ipt.br
não for competitivo. COLABORADOR • AUTOR DO MÊS:
Posicionar visualmente o produto de forma Fabio Mestriner: Presidente da ABRE -
que se obtenha vantagem competitiva no Associação Brasileira de Embalagem e
ponto-de-venda é o melhor que um projeto Diretor da Packing Design de Embalagem.