PAPEL CARTÃO

Sempre na linha de frente dos pontos de venda,

embalagens secundárias querem mostrar mais seu valor
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ENTREVISTA: A expansão do mercado de PET • METÁLICAS: Vinhos adotam garrafa de alumínio

EDITORIAL }}} UMA CONVERSA COM O LEiTOR

Considerações a respeito de um e-mail

ecentemente recebemos, como incluídas embalagens flexíveis, sacos de papel

R
provavelmente aconteceu com kraft, papel cartão laminado, embalagens para
muitas e muitas empresas no congelados, para forno de microondas, rótulos
Brasil, um e-mail procedente – enfim, tudo que se possa imaginar na área.
de Xangai, em que uma gráfica Ante tão ampla disponibilidade, não nos pre-
localizada naquela cidade chinesa oferece, em ocupamos então em estipular qual seria a pos-
inglês, serviços de impressão dos mais varia- sível ameaça representada pela concorrência
dos tipos de embalagens, nos mais variados previsivelmente imbatível em termos de preço
substratos, em todos os processos conhecidos. para o papel cartão. Afinal, ela é bem mais
O remetente pretende tirar proveito do atra- abrangente, e não teria muito sentido reservar
ente mercado brasileiro e, para isso, simples- o privilégio da ameaça predatória a um único
mente apresenta seu menu e se coloca à dispo- segmento.
sição de quem tiver interesse em informar-se. Assim, preferimos abordar na reportagem,
Não fala em preços. Não nos sentimos motiva- que aparece a partir da página 10, o potencial
dos a consultá-lo, sequer para confirmar nosso de mercado da cadeia de valor da embalagem
pressentimento de que os valores dos serviços de papel cartão, a alta qualidade do produto
daquele fornecedor devem ser mais baixos do celulósico brasileiro e a interessante aborda-
que os que circulam na praça. Também não gem que as gráficas dedicadas ao segmento “Se a indústria de
nos preocupou apurar qual a qualidade dos
serviços oferecidos, mas pelo que conhecemos
fazem do produto: embora seja tecnicamente
definido como “embalagem secundária”, na
embalagem se
da produção gráfica chinesa desconfiamos que maioria dos casos ela é a primeira ser vista empenhar em
deve ser muito boa. Por que, então, citamos
aqui esse fato aparentemente fortuito, mais
pelo consumidor nos pontos de venda e, nessa
situação, a que melhor cumpre as funções de
inovar, aprimorar a
um entre milhares de spams que invadem os atraí-lo e convencê-lo a comprar. qualidade de seus
endereços eletrônicos mundo afora? Acreditamos que, atingidas essas metas
Fazemos isso pela simples razão de que, – alvo que entre outras exigências coloca o serviços, elevar a
ao receber a mensagem, preparávamos uma
reportagem sobre o empenho das gráficas bra-
necessário empenho das indústrias fornecedo-
ras de papel cartão e das gráficas em inovar
produtividade e
sileiras especializadas na impressão de emba- permanentemente, aprimorar a qualidade de ser competitiva,
lagens de papel cartão em valorizar o produto seus serviços, elevar a produtividade e serem
e evidenciar ao máximo seus atributos, de cada vez mais competitivas –, não haverá ofer- nenhuma oferta
modo a conquistar mais espaço junto à indús- ta vinda de fora que consiga vingar por aqui. vinda de fora
tria usuária e aos consumidores finais. No Até fevereiro.
leque de ofertas da mensagem chinesa estão Wilson Palhares vingará por aqui”
foto de caPa: carlos gustaVo curado

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2010

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suMárIo }}} Nº 137 }}} JANEIRO 2011

16
Capa: Papel Cartão
10
Setor de papel cartão se movimenta e pleiteia
Internacional
cresce o uso de
carteira com mecanismo
valorização das embalagens feitas do material
deslizante no mercado
farmacêutico europeu

Internacional 17
surgem, nos eua, os primeiros
vinhos em garrafa de alumínio

18 Entrevista
Presidente da abipet fala dos
esforços ambientais e do
crescimento da indústria do Pet

25 Farináceos E mais

embalagem a vácuo é a novidade

de dona Benta, da J. Macêdo
Editorial 3
Só na web 6
Lynn Dornblaser 26 Panorama 8
exemplos de embalagens que facilitam e

24
enriquecem a experiência de consumo
Painel Gráfico
Cachaças 28
Display 30
rotulagem cria efeito especial de

33
superposição em garrafa de marca paulista
Índice de Anunciantes
29 Vitamínicos
Almanaque 34
Yakult reformula apresentações de seus produtos

4 EmbalagemMarca janeiro 2011 www.embalagemmarca.com.br

SÓ NA WEB Edição: FLÁVIO PALHARES ||| flavio@embalagemmarca.com.br

Amostra da seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e da e-newsletter semanal da revista

CARTONADAS ASSÉPTICAS

Transformação em arte
GÁS DE COZINHA
Concurso estimula a produção de
esculturas com caixinhas recicladas Ultragaz apresenta
Veja mais: emb.bz/tetra novos vasilhames
Embalagens são mais leves
Veja mais: emb.bz/ultragaz
MEMÓRIA

Museu do Ipiranga realiza

exposição de embalagens de doces
CURSO
Mostra “Papel de Bala” fica em cartaz até março
Veja mais: emb.bz/balas Especialização
em perfumaria
Pós da Faculdade Santa
Marcelina tem apoio de
grandes indústrias
Veja mais: emb.bz/fasm

INTERNACIONAL
TECNOLOGIA
Empresa americana lança
Embalagens luminosas chamam cerveja em “capítulos”
atenção no ponto de venda
Microcervejaria
Caixas acendem quando estampou em seus
aproximadas de campo magnético rótulos história da
Veja mais: emb.bz/ecoupled década de 1920
Veja mais:
emb.bz/capitulos

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6 EmbalagemMarca janeiro 2011 www.embalagemmarca.com.br

PANORAMA
CARTONADAS ASSÉPTICAS
Dados ao alcance do público
Produtora brasileira é a primeira no mundo a ter caixinhas de leite rastreadas
A cooperativa catarinense Aurora tornou-
se a primeira empresa do mundo a
disponibilizar para seus consumidores um
sistema de rastreabilidade ativa para leites
longa vida. Batizado de P.A.R. (Produto
Aurora – ou Aurolat – rastreado), a iniciativa
é fruto de uma parceria com a Tetra Pak.
“Já tínhamos a ideia há quase seis anos.
A Aurora se interessou pelo projeto e se
propôs a ser pioneira mundial”, conta o
diretor de marketing da Tetra Pak Brasil,
Eduardo Eisler. Produzidos numa fábrica
em Pinhalzinho (SC), os leites da Aurora
são acondicionados em caixinhas de 1 litro
VIDRO
Leve e maior
Verallia apresenta garrafa
de 1,5 litro com peso reduzido
Numa expansão de sua linha
Ecova de garrafas com apelo
de sustentabilidade, a Verallia
(ex-Saint-Gobain) apresenta uma
opção com 1,5 litro. Desenvolvida
especialmente para o mercado
de vinhos, a novidade está
disponível nos formatos Bordeaux
e Bourgogne, com fechamentos
rolha ou pilfer (tampa de rosca).
De acordo com a fornecedora, a
produção da embalagem exige
15% menos matéria-prima em
relação às garrafas convencionais
de vidro com igual capacidade
volumétrica, além de reduzir o
consumo de energia em 4%
e a emissão de gás carbônico
em 15%. Segundo o diretor
comercial da Verallia, Paulo
Dias, a nova garrafa apresenta
o mesmo desempenho dos
modelos convencionais. “Garrafas
grandes e leves eram tudo o que o
mercado esperava, pois ajudam a
otimizar os custos logísticos”, diz
o executivo.
8 EmbalagemMarca janeiro 2011
}}} MOViMENTAçÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
Código dá acesso
a informações
guardadas em banco
de dados on-line
dotadas de um código no topo. Ao digitar a
combinação numa área exclusiva do site da
fabricante, o consumidor acessa um banco
de dados com informações sobre a unidade
adquirida, tais como data de produção,
nomes das cooperativas fornecedoras do
leite, a análise de qualidade de matéria-
prima e tabela nutricional. Todo baseado
em softwares especiais, o sistema de
rastreabilidade ativa foi desenvolvido pela
subsidiária brasileira da Tetra Pak com apoio
da matriz sueca. De acordo com Eisler,
outros clientes já estão em negociação para
aquisição do sistema.
PLÁSTICAS
Mais poliéster
bi-orientado
Voltada Terphane planeja construir nova
a vinhos,
embalagem fábrica de filmes de BOPET
utiliza 15%
menos Líder na produção de filmes de poliéster
matéria- bi-orientado (BOPET) para embalagens
prima
flexíveis e aplicações industriais na América
Latina, a Terphane anunciou que planeja
investir algo próximo a 100 milhões de reais na
construção de uma segunda fábrica no Brasil.
A unidade deverá ser inaugurada em 2012,
em local ainda indefinido, e poderá dobrar a
capacidade instalada da empresa no País –
hoje, de 34 000 toneladas por ano. A empresa
tem uma unidade na cidade de Cabo de Santo
Agostinho, próxima a Recife, e controla ainda
uma pequena fábrica no seu país de origem,
os Estados Unidos, em Bloomfield, no estado
de Nova York.
O diretor-geral da Terphane, Renan Bergmann,
disse ser grande a chance de a nova fábrica
ser instalada próximo à base pernambucana.
Desde meados de 2010 a empresa trabalha
com 100% de sua capacidade tomada, o
que pesou a favor da expansão. O projeto é
apoiado pelo novo dono da Terphane, o Vision
Capital. Em setembro último, o fundo inglês
adquiriu o controle do negócio junto ao grupo
de private equity americano Rhone Capital.
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 Edição: GUILHERME KAMIO ||| guma@embalagemmarca.com.br

O NÚMERO

11,85%
foi o crescimento das vendas da indústria nacional de papelão
ondulado em 2010, segundo balanço da Associação Brasileira do
Papelão Ondulado (ABPO). O setor comercializou 2,543 milhões de
toneladas do material, contra 2,273 milhões de toneladas em 2009.

fonte: aBPo / Jan. 2011

O desempenho reflete o aquecimento do consumo no mercado
interno no ano passado, já que a principal aplicação para o papelão
ondulado é a confecção de caixas de transporte.

METÁLICAS

Vidraria investe em latas

Ardagh adquire a Impress, potência em embalagens metálicas

Autoridades europeias e americanas Ardagh, Paul Coulson. A impress

aprovaram no fim de 2010 a
aquisição da impress, uma das
maiores fabricantes mundiais de
embalagens metálicas, pela vidraria
irlandesa Ardagh Glass. O negócio,
de 1,7 bilhão de euros, resultará
na criação de uma nova empresa,
a Ardagh Packaging Group. “É
um divisor de águas que nos
proporcionará escala e alcance
globais”, disse o presidente da
possui 57 fábricas em 22 países ao
redor do mundo, empregando 7 500
pessoas. Em 2009, registrou vendas
de 1,8 bilhão de euros. Já a Ardagh
Glass é a terceira maior produtora
de embalagens de vidro da Europa
(fica atrás somente da Owens-
illinois e da Verallia), possuindo 24
fábricas em sete países. No ano
passado, a receita da empresa foi
de 1,2 bilhão de euros.

CODIFICAÇÃO

Prioridade ao meio ambiente

Nova codificadora a jato de tinta destaca atributos “verdes”

Com lançamento oficial previsto para sem acetona ou MEK (metiletilcetona)

fevereiro próximo, a 9232 é a mais
nova codificadora a jato de tinta para
pequenos caracteres da Markem-imaje.
A fabricante afirma que o diferencial
da novidade é o desenvolvimento todo
baseado em aspectos ambientais. O
equipamento é construído com
mais de 80% de materiais reci-
cláveis, opera com novas tintas
9232: tintas sem acetona e
baixo consumo energético
e tem baixo consumo de energia. Os
predicados “verdes” são acompanha-
dos por cartuchos de alto rendimento,
capazes de imprimir até 86 milhões de
caracteres por litro e substituíveis sem
necessidade de parada de máquina, e
uma tela touchscreen de 7 polegadas
para o controle. A 9232 imprime códigos
de barras uni e bidimensionais (Data
Matrix) a velocidades de até 6,6 metros
por segundo, em até cinco linhas de
impressão.
}}} rePortaGeM de caPa
Secundárias querem ser vistas como
Gráficas dedicadas a embalagens de papel cartão se empenham em reforç
Por Wilson Palhares
P
ara variar, foram alarmistas os rumo-
res, intensos nas proximidades do
final do passado, de que ocorreria
uma crise de desabastecimento de
papel cartão no mercado brasileiro,
ante o forte crescimento do consumo motivado
pelo aumento da renda em geral e do dinheiro
extra do 13º salário. Superado o pico da procura,
a produção brasileira de papel cartão (e de artigos
celulósicos em geral) voltou à situação normal de
oferta superior à demanda, na qual se consumem
internamente 60% e se exportam 40% de tudo que
é fabricado no País. A rigor, o setor está estável, e
não há no horizonte sinais de que ocorram fusões
como a da Ibema com a Papirus, que deverá conso-
lidar-se em meados deste ano, quando concluídas
as auditorias a que ambas as empresas estão sendo
submetidas. Em poucas palavras, o setor de papel e
celulose, com ênfase no papel cartão, vai bem e se
empenha agora em desenvolver produtos inovado-
res, ao lado da sustentabilidade, comprovadamen-
te, uma forma muito eficaz de ser competitivo em
âmbitos local e internacional.
Variação de decoração em produtos
acondicionados em embalagens
standard, sem identificação de
marca ou conteúdo
10 EmbalagemMarca janeiro 2011
Mas, embora confortavelmente embalada em
2010 por índices de crescimento de 6,7%% na
produção de papel cartão e de 17,2% de aumento
nas vendas internas de embalagens feitas do mate-
rial, há na cadeia de valor dessa matéria prima
quem esteja incomodado, por questão de imagem.
O incômodo se manifesta sobretudo no elo da
transformação, ou seja, nas gráficas que conver-
tem papel cartão em estojos para acondicionar
alimentos, medicamentos, cosméticos, perfumes,
artigos de higiene pessoal e tantos outros bens de
consumo de massa.
“Não gostamos nem um pouco de ver a emba-
lagem de papel cartão ser chamada de embalagem
secundária, ainda que tecnicamente seja essa a
designação”, queixa-se Sidney Anversa Victor,
diretor do Grupo Empresarial de Embalagens da
Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abi-
graf). Esse grupo, responsável por 46% dos 23
bilhões de reais produzidos em 2010 pelas empre-
sas representadas na Abigraf, (sem contar pré-
impressão), reúne empresários e profissionais de
empresas ligadas àquela associação e à Bracelpa,
Carriers de papel cartão transmitem a
ideia de produto premium a cervejas em
comparação com as envoltas em filmes,
mesmo com impressão a cores
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primeiras
ar imagem e ganhar mercado

que representa o setor de celulose e papel. “Para o

consumidor final, em grande parte das vezes, para
não dizer na maioria delas, a embalagem de papel
cartão é a que leva ao primeiro contato com o pro-
duto no ponto de venda”, argumenta Victor. “Além
de atender a uma série de necessidades e expecta-
tivas do consumidor, ela contribui fortemente para
aumentar a percepção de valor dos produtos.”

Sustentabilidade
Ante essa constatação, aquele núcleo da Abigraf
planeja pôr em marcha uma campanha de valoriza-
ção da embalagem de papel cartão (ver entrevista
na pág. 14), para a qual busca a parceria da Bracel-
pa. Com a campanha, as gráficas visam conquistar
mais adeptos do papel cartão na indústria usuária
de embalagens e de melhor informar os consumi-
dores finais sobre os atributos do material.
Nessa linha, um dos pontos de destaque será
a sustentabilidade do produto, obtido de florestas
100% plantadas, certificadas e “100% renováveis,
o que diferencia o papel cartão dos demais mate-
riais de embalagem,” nas palavras de Victor. “Para

Em estojos
que lembram
carteiras, gomas
de mascar
ganham status
de confeitos
sofisticados

Com as
crescentes
restrições à ad
o
ur
publicidade, rlo
sc
embalagens s: ca
to
fo
ganharam força
como veículo
de inovação e
promoção de
marca

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completar, é um produto totalmente reciclável, por
incontáveis ciclos.”
O aspecto da reciclabilidade, consideram os
membros do grupo, ganha relevância no contexto
da Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS),
em fase de implantação no País. Passo importante
nessa direção foi o recente lançamento do primeiro
Relatório de Sustentabilidade do setor pela Bracel-
pa, com base nas diretrizes da Global Reporting
Initiative – GRI (ver quadro na página ao lado).
Se fosse levado em conta somente seu desem-
penho, o setor certamente não teria motivos de
queixas. Estimativas apresentadas recentemente
pela Associação Brasileira de Papel e Celulose
(Bracelpa) para o encerramento de 2010 mostram
um crescimento de 5,1% na produção de celulose
em comparação com 2009, chegando a 14 milhões
de toneladas, enquanto a produção de papel (inclu-
ídos papel para escrever e imprimir e papel cartão)
registraria 3,4% de aumento, alcançando a marca
de 9,8 milhões de toneladas.
No caso das exportações, onde preponderam os
embarques de celulose, os números são superlati-
vos: a receita deveria registrar 41,2% de aumento,
chegando a 4,7 milhões de dólares no final do ano
passado. O setor aposta na tendência de crescimen-
to para os próximos anos, o que favorece um ciclo
de expansão da indústria. Otimista, o presidente do
Conselho Deliberativo da Bracelpa, Horacio Lafer
Piva, anunciou uma previsão de investimentos de
20 bilhões de dólares até 2020 para ampliação da
base florestal (mais 45%), produção de celulose
Para chocolates, papel cartão possibilita
a criação de embalagens com formatos
diferenciados, picotes e altos recursos de
impressão, como hot-stamping e relevo
12 EmbalagemMarca janeiro 2011
(mais 57%) e papel e papel cartão (mais 30%).
No conjunto de todos os segmentos de papel, a
produção deverá atingir 12,7 milhões de toneladas.
Assim, do nono lugar entre os maiores produtores,
alcançado no ano passado (estava em 11º), até lá o
Brasil poderá subir um ou dois degraus. Cabe lem-
brar que as projeções para a demanda de celulose
para o próximo ano indicam um crescimento da
demanda de 3% em média ao ano, até 2025, para a
celulose de fibra curta, obtida a partir de eucaliptos
100% plantados.
Produtos inovadores
Os produtores se preparam para tirar proveito de
um cenário favorável, que estimula a expectati-
va de aumento do consumo mundial de papel e
papel cartão de todos os tipos (principalmente
de embalagem e para fins sanitários) de 1,5% ao
ano nos próximos quinze anos. Nessa tendência,
abrem-se oportunidades para a exportação de pro-
dutos inovadores, com vistas em primeiro lugar à
exportação, já que, não obstante a crise que ainda
atinge os Estados Unidos, a Europa e o Japão, há
bastante procura por papel cartão com altos teores
de brancura e alta rigidez, segundo André De
Marco, gerente de produto da Unidade Papel da
Suzano Papel e Celulose.
O executivo cita dois exemplos que inclui entre
os cases de grande sucesso da Suzano. Um é o
recém-lançado triplex TP White, apresentado pela
primeira vez ao mercado na edição da Pack Expo
de Las Vegas, em novembro último e “sucesso
No ponto de venda, além de
oferecer cinco faces de exposição, a
embalagem pode ser empilhada na
horizontal e na vertical, dando novas
opções de visibilidade
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imediato nos Estados Unidos”. Basicamente, a
rigidez do produto permite ao usuário utilizar
gramaturas mais baixas do que as utilizadas regu- Relatório pioneiro no setor
larmente, sem prejuízo da resistência mecânica. O Baseado nas diretrizes do Global Brasil, resultou de um processo de
TP White oferece também superfície e verso mais Reporting initiative (GRi), organização discussão, análises e debates que
brancos e homogêneos, o que garante resultados não-governamental internacional durou dois anos e contou com a
de impressão com fundo mais branco e acaba- que busca atribuir ao conteúdo de participação das empresas associadas
mento mais requintado. Dado o êxito do produto, publicações de fundo ambiental e da Bracelpa, reunidas no comitê de
social o mesmo peso dos balanços sustentabilidade da associação.
a Suzano está estendendo a linha TP White, com
financeiros das empresas, a
o lançamento do TP White Pharma, triplex de alta
Associação Brasileira de Celulose
performance destinado ao mercado de embalagem
e Papel (Bracelpa) lançou em
de medicamentos, e do TP White Zero Transfer, dezembro último seu Relatório
direcionado ao mercado de alimentos. Segundo o de Sustentabilidade. Segundo
fabricante, o produto controla a transferência de Elizabeth de Carvalhaes, presidente
sabor e odor do papel cartão para o alimento. executiva da entidade, o principal
Outro exemplo é o do Art Premium Barr, um objetivo da iniciativa é “apresentar o
triplex com superior barreira à gordura e rigidez engajamento e o comprometimento
mais elevada que a de outros tipos de papel cartão. das empresas de celulose e papel
Desenvolvido inicialmente para embalagens da com o desenvolvimento sustentável
rede McDonald’s, que já usa cartões Suzano exclu- do País”. O relatório, o primeiro
sobre sustentabilidade no setor no
sivos em suas embalagens de sanduíches e batatas,
o produto está disponível para outras empresas do
ramo. Seu principal benefício consiste em melho-
rar a apresentação do produto entregue ao consu-
midor final, diz Adriano Canela, gerente executivo
de Estratégia e Marketing da Unidade Papel da
Suzano. O projeto foi desenvolvido em conjunto
com a Brasilgráfica.
De sua parte, as gráficas convertedoras que-
rem beneficiar-se da tendência positiva que favo-
rece o papel cartão, apostando sobremaneira no
mercado interno. O principal atrativo vislumbrado

Com uso de facas de corte,

criação de janelas permite a
visualização do produto

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pelas gráficas está na inclusão de grandes con-
tingentes de consumidores de perfil comprador
modesto em faixas de consumo mais sofisticado.
O mercado consumidor chamado de baixa renda
é composto por cerca de 170 milhões de pesso-
as, com potencial para movimentar mais de 800
bilhões de reais por ano no País. Nesse potencial,
apostam os impressores de embalagens de papel
cartão, está embutida a busca de produtos com
maior valor agregado, manifesto claramente em
suas embalagens (ver entrevista sobre consumo
de baixa renda em EmbalagEmmarca nº 132, de
agosto de 2010).
Flexíveis de olho
Ocorre que os convertedores de materiais con-
correntes, em especial aqueles que visam tomar
espaços de sistemas de embalagem compostos por
recipientes primário e secundário, estão de olho
no mesmo mercado. É o caso das embalagens
flexíveis em geral e dos stand-up pouches (SUP’s)
em particular. Como podem ser colocados em pé,
esses sacos plásticos sanfonados representam a
mais nova ameaça aos recipientes rígidos e semir-
rígidos, categoria em que se inserem os feitos de
papel cartão, na medida em que oferecem ampla
área de exposição nos pontos de venda. Os SUP’s
já conquistaram fatias expressivas em algumas
categorias de produtos, como aconteceu com as
lata de aço e com os potes de vidro para derivados
de tomate. A categoria é dominada hoje por aquele
tipo de embalagem.
Como foi mostrado na reportagem de capa da
edição anterior de EmbalagEmmarca, esse tipo de
Material
proporciona
montagem
de estojos
tipo “leve 2
e pague 1”
Uso de abas aumenta
visibilidade no ponto-de-venda
14 EmbalagemMarca janeiro 2011
embalagem mostra potencial para entrar em searas
nas quais o papel cartão sempre foi hegemônico.
O exemplo mais notável talvez seja o de alimentos
matinais, em que os SUP’s – uma peça única – são
oferecidos como alternativa (revestida de vanta-
gem de preço e de manuseio) às caixas celulósicas,
nas quais vão as embalagens plásticas flexíveis
contendo o produto. Como o tema da sustentabili-
dade é campo livre para a semeadura de todos os
tipos de argumento, a eliminação de embalagens
secundárias entra também na tendência de proje-
tos com propósito verde. Nessa linha, há notícia
de que uma grande fabricante de alimentos vem
testando a eliminação dos cartuchos que envolvem
suas bandejas de pratos prontos.
Na defesa do território que sempre dominou,
as gráficas se esmeram na oferta de cartuchos
com acabamentos cada vez mais elaborados e
organizam, por intermédio do Grupo Empresa-
rial de Embalagens da Abigraf, campanha de
comunicação destinada a ressaltar as vantagens
que o papel cartão ofereceria frente aos mate-
riais concorrentes. O diretor do grupo, Sidney
Anversa Victor, que é também diretor da Congraf,
aponta para a “multiplicação” de lançamentos de
produtos que têm recorrido ao papel cartão para
transmitir o conceito de valor percebido. De fato,
basta percorrer supermercados, farmácias, lojas
de confecção e de produtos de uso pessoal para
constatar essa tendência, na qual as funções da
embalagem secundária variam de produto para
produto, como pode ser observado nos exemplos
selecionados aleatoriamente e reproduzidos ao
longo desta reportagem.
Além de
proteger a
garrafa de
vidro no
transporte,
cartucho com
impressão
especial
dá aspecto
premium ao
produto
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O consumo apenas engatinha
Gráficas especializadas em papel cartão apostam firme em crescimento
A
s gráficas especializadas
em embalagens de papel
cartão querem valorizar o
produto. Nesta entrevis-
ta, Sidney Anversa Vic-
tor, diretor do Grupo Empresarial de
Embalagens da Associação Brasileira da
Indústria Gráfica (Abigraf) e da Congraf,
fala como pretendem conseguir isso.
A participação do papel cartão no bolo
das embalagens impressas é muito
expressiva. Mas as gráficas entendem
que seu desempenho pode ser melhor.
Quais as expectativas de crescimento?
Depois que milhões de pessoas de baixo
ou quase nulo poder aquisitivo ascen-
deram para faixas mais elevadas, tendo
finalmente acesso ao consumo, temos
expectativas muito otimistas. O Brasil
tem quase 200 milhões de habitantes e
apenas engatinha no consumo. Milhões
de pessoas que antes mal conseguiam
comprar um frango vivo para matar, lim-
par e cozinhar passaram a comprar uma
bandeja de peito ou de coxa. Passaram
a ser consumidores e, nessa condição,
a consumir embalagens, e isso não terá
mais parada. Foi um grande passo, con-
siderando que o Brasil estava em nível
praticamente zero no consumo de emba-
lagens em relação a países desenvolvi-
dos. Nesse quadro, nossa expectativa é
de que, no balanço de 2010, o cresci-
mento girará em torno de 6%, devendo
aumentar gradativamente até dezembro
de 2011. Para os próximos quatro anos a
projeção é de 10% ao ano, em média.
Em que se baseia essa expectativa?
Em modelos econométricos para pro-
jeções feitos pela equipe econômica da
Abigraf e também no fato de que todo
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Sidney Anversa Victor: “Em termos de
sustentabilidade, o papel cartão brasileiro tem
condições inigualáveis de competitividade”
o mundo está acreditando no desenvol-
vimento do Brasil. Estão de olho num
mercado de 200 milhões de pessoas. A
dimensão desse mercado em si já é muito
atraente, e se torna mais ainda na medida
em que está se fortalecendo.
Esse otimismo é comum a todo o setor?
Não só no Brasil, mas também lá fora.
Tanto é que, como em outros segmentos,
muitas empresas da área gráfica no exte-
rior estão querendo se instalar aqui.
São fornecedoras ou convertedoras?
As duas coisas. O que posso dizer é que
o interesse está voltado não só para o
segmento de embalagens de papel cartão,
mas também para o de flexíveis.
O Grupo de Embalagens da Abigraf
pretende desenvolver movimentos com
vistas a concretizar essas expectativas?
Sim, estamos empenhados numa cam-
panha de valorização da embalagem de
papel cartão. Será centrada na comuni-
cação sobre as vantagens do produto.
Um dos eixos da campanha será a ênfase
no fato de que, embora tecnicamente
ela seja classificada como “embalagem
secundária”, não é assim que o consu-
midor final a percebe. A embalagem
com quem ele tem o primeiro contato
no ponto de venda é a que acondiciona
sachês, potes, latas, frascos e garrafas –
as chamadas “embalagens primárias”,
Em tal situação, é a embalagem “secun-
dária” que faz a comunicação, que atrai a
atenção do consumidor, que o informa e
o convence a comprar o produto. A cam-
panha visa reiterar para a indústria usuá-
ria o fato de que a embalagem de papel
cartão valoriza o produto nela contido e
é a que melhor responde ao requisito da
sustentabilidade.
A propósito, como o setor pretende
enfrentar a crescente movimentação de
ambientalistas no combate às embala-
gens em geral? Ao lado do plástico, as
embalagens de papel cartão aparecem
entre as mais combatidas, por serem
“supérfluas”.
Em vez de confrontar os combatentes
naturalistas, a Abigraf atua propositiva-
mente. O setor procura unir seus esfor-
ços aos demais que buscam melhorar
a condição do mundo nos três pilares
da sustentabilidade, isto é, o social, o
econômico e o ambiental. Para ficar só
neste aspecto, lembro que o papel cartão
brasileiro é produzido com celulose obti-
da de florestas plantadas, certificadas e
manejadas com as melhores práticas do
mundo. Isso em matéria prima virgem.
Da produção total do produto, uma parte
menor é feita com uso de papel cartão
reciclado. É outra vantagem ambiental, já
que o material é total e eternamente reci-
clável. Em termos de sustentabilidade,
o papel cartão brasileiro tem condições
inigualáveis de competitividade.
janeiro 2011 EmbalagemMarca 15
}}} Internacional

Inovação colateral
Carteira com mecanismo deslizante amplia o número
de adeptos no mercado farmacêutico europeu

P
rimeiro foi a Bayer, em meados de
2009, com os antiácidos Rennie Ice
e Rennie Peppermint. Agora, a
mesma empresa, com o medi-
camento contra disfunção erétil
Levitra, e a Sanofi Aventis, com o analgésico
DolipraneLib e o antiácido Maalox, começam
a dar visibilidade no mercado farmacêutico
europeu ao Burgopak Slider. Trata-se de uma
embalagem que, à primeira vista, parece mais
um daqueles blisters envolvidos por luvas
cartonadas tão comuns na venda de gomas de
mascar. No entanto, guarda um diferencial em
seu exclusivo mecanismo deslizante.
A cartela em que os comprimidos são acondi-
cionados é expelida de um lado da embalagem à
medida que uma lingueta é puxada no lado oposto.
A parte ejetada juntamente com a lingueta traz
colada a bula do medicamento. Convenientemen-
te, os componentes não se desprendem, mantendo
informações relevantes sobre o produto sempre
acessíveis ao consumidor – e visíveis durante todo
o período de uso.
Algo de novo
O Burgopak Slider tem ganhado destaque entre os
laboratórios europeus como aposta para reforçar
a imagem de remédios de marca em meio a um
mercado bastante concorrido. “A embalagem é
portátil, de uso amigável, discreta e proporciona
uma vantagem visível frente à concorrência”, afir-
ma Thomas Proske, gerente global da Bayer para
o Levitra. “Ao mesmo tempo em que é segura e
adequada, ela é também cheia de estilo e irá apelar
Burgopak Slider agora é utilizado
pelo Levitra, medicamento da
Bayer contra disfunção erétil
aos nossos consumidores”.
Lançado em versão industrial automatizada há
pouco mais de dois anos (ver EmbalagemMarca
Bosch Packaging
nº 105, maio de 2008), o Burgopak Slider não é Technology
adequado somente para a venda de fármacos. Sua (11) 2117-6807
www.boschpackaging.com
criadora, a britânica Burgopak, já emplacou pro-
jetos para outros produtos, como doces e cigarros. Burgopak
Mas o apelo para medicamentos parece maior. +44 (0)20 7089-1950
www.burgopak.com
Primeiro, por representar uma possibilidade de
inovação para um setor mais conservador em
termos de apresentação. E, não menos importante,
por funcionar como uma ferramenta para coibir
falsificações.
O processamento automático é feito por meio
de uma máquina da Bosch Packaging Technolo-
gy, empresa com filial no Brasil. A propósito, a
Burgopak afirma, em seu site, ter um represen-
tante em São Paulo. Procurada pela reportagem,
a empresa não havia identificado o parceiro até o
fechamento desta edição. (GK)

Sanofi Aventis também

adotou a solução em
dois produtos

16 EmbalagemMarca janeiro 2011 www.embalagemmarca.com.br

}}} Internacional

Degustação metálica
Vinícola americana promove estreia da
garrafa de alumínio no mercado de vinhos

A
té hoje mais utilizada em edições espe-
ciais de cervejas e refrigerantes, a
garrafa de alumínio agora estreia no
mercado de vinhos. A iniciativa é da
JT Wines, vinícola sediada no famoso
Vale do Napa, na Califórnia. Produzida nos Estados
Unidos pela Exal Corporation, fornecedora que está
construindo fábrica no Brasil (ver EmbalagemMar- Para a JT Wines,
ca nº 132, agosto de 2010), a garrafa adotada pela produtora da linha
Flasq, garrafa
JT Wines tem 375 mililitros e acondiciona vinhos de de alumínio traz
duas castas, Chardonnay e Merlot, comercializados imagem premium e
inovadora, atributos
por meio da marca Flasq. de conveniência e é
A novidade começaria a ser distribuída no início ambientalmente correta
de janeiro para empórios, arenas esportivas, hotéis,
casas noturnas e restaurantes espalhados por vinte
estados americanos. “Acredito que o Flasq será uma
inovação capaz de difundir vinhos premium junto
às gerações mais novas e em locais onde o produto
sempre foi reprimido”, aposta Tim McDonald, co-
fundador e diretor-geral da JT Wines.

Vantagens importantes
Num comunicado sobre o lançamento, a JT Wines
sustenta que a garrafa de alumínio reúne atributos
vantajosos para a venda de vinhos: é inquebrável,
permite gelar a bebida cinco vezes mais rápido que
a garrafa de vidro, protege o conteúdo da ação dos
raios ultravioleta (fotodegradação) e tem tampa de
rosca, que permite sua abertura e resselagem de
forma conveniente.
De acordo com o diretor da JT Wines, a garrafa
de alumínio também se destaca “por ser ambiental-
mente correta”. “Nos Estados Unidos, a reciclagem
de vidro e plástico não chega à metade da de alu-
mínio”, aponta McDonald. “Ademais, comparada
com o vidro, a garrafa de alumínio tem pegada de
carbono 35% menor, devido ao aliviamento de peso
proporcionado durante o transporte”. (GK)

Exal
+54 (2322) 496-226
www.exal.com

www.embalagemmarca.com.br
 ENTREVISTA }}} aurI MarÇon
Crescimento contínuo
Presidente da Associação Brasileira da
Indústria do PET (Abipet) explica as razões
das evoluções em consumo e reciclagem do
material no mercado local de embalagens
© diVulgaÇÃo
18 EmbalagemMarca janeiro 2011
B
astou começar uma nova tem-
porada de chuvas pelo País
e o noticiário foi inundado
por fotos de garrafas plásticas
boiando em rios e córregos.
Para o presidente da Associação Brasileira
da Indústria do PET (Abipet), Auri Marçon,
a exibição frequente desse tipo de imagem
estimula a execração – injusta – das emba-
lagens. “Infelizmente, é mais fácil culpar o
objeto, inanimado, e não quem o deixou che-
gar onde não deveria”, afirma. O executivo
lamenta que a grande mídia não dê o mesmo
destaque aos feitos da indústria para mini-
mizar o passivo ambiental, como o fomento
à reciclagem de politereftalato de etileno
(o nome por trás da sigla PET). A Abipet
acaba de anunciar que essa atividade bateu
novo recorde: 55,6% da produção local de
garrafas foram recondicionados em 2009.
Buscando novos incrementos desse índice, a
entidade lançou, na internet, um guia de pos-
tos de coleta de garrafas. Também pretende
colocar em prática novas ações em 2011.
EMBALAGEMMARCA conversou com Marçon
acerca desses projetos e sobre o mercado
em geral.
De acordo com a Abipet, a reciclagem de
PET vem crescendo ano após ano. O mais
recente estudo da entidade, divulgado em
dezembro último, aponta que a atividade
evoluiu 3,6% em 2009, atingindo 262 000
toneladas. O que explica a valorização
dessa atividade?
Acima de tudo, o trabalho de criação de
demanda por PET reciclado, iniciado há
quinze anos. O Brasil é líder no desenvolvi-
mento de aplicações para o PET recondicio-
nado. Isso cria valor e acaba dinamizando
toda a cadeia de recuperação, o que não é
comum em outros materiais. Em outros seto-
www.embalagemmarca.com.br
 res tenta-se coletar primeiro e depois
pensar em como reciclar. Não fazemos
esse jogo de empurra. Nossa evolução
é sustentada por uma demanda firme,
o que é de suma importância. A pro-
cura por resina reciclada viabiliza a
coleta e a separação de garrafas, sus-
tentada pela farta mão-de-obra com
baixa qualificação. E a segunda etapa
da reciclagem, a da moagem, exige
baixo investimento, o que favorece o
ingresso de micro e pequenas empre-
sas. Como estimulamos a demanda,
agora precisamos aprimorar a coleta.
Por isso, estamos lançando o LevPet,
que é um serviço virtual de localização
de postos de coleta de embalagens (ver
quadro na página 23).

A INDÚSTRIA DO PET EM NÚMEROS Qual a situação do Brasil em relação

a outros países que também reciclam
o material?
Faturamento (em bilhões de reais)
É difícil e injusto comparar os desem-
2006 2007 2008 penhos dos países. Explico. O Japão,
Resina virgem (resina, pré-forma, garrafas que costuma ser apontado como o
e frascos)
2,071 2,187 2,242 número 1 nessa atividade, coleta quase
68% das garrafas de PET que conso-
Reciclados (uso final nas indústrias têxtil, me. Mas algo em torno de 70% desse
química, de embalagens e outras)
0,980 1,021 1,083 total é exportado para a reciclagem em
outros países, especialmente vizinhos
asiáticos. Ou seja, o lado positivo
Demanda anual de embalagem no sistema de coleta é negativo no
ANO 1994 2000 2005 2009 sistema de reciclagem e destinação,
já que o material é exportado. Os
Kton 80 255 374 471
europeus também se gabavam de ter
uma coleta muito eficiente, mas não
Principais mercados diziam que enviavam o PET recolhido
Principais aplicações da resina: Participação em cada segmento: para outros países. O Brasil se destaca
• Refrigerantes: 63,3% • Isotônicos: 100% porque coleta 55,6% de suas garrafas,
• Água mineral: 13,4% • Vinagre: 95% recicla-os e os destina para aplicações
• Óleo de cozinha: 12,2% • Água: 90% (fora garrafões) ambientalmente corretas em seu pró-
• Suco de frutas: 2,2% • Refrigerantes: 80% prio território. Nos Estados Unidos, a
• Outros: 8,9% • Óleos de cozinha: 80% coleta nem chega a 22%, e boa parte
do material é exportada. O México
coleta menos de 20%. Alguns países
Reciclagem de PET (sobre novas embalagens)
nanicos, como Suíça e Dinamarca,
ANO 1994 2000 2005 2009 podem até ter desempenho melhor
Kton 13 67 174 262 que o brasileiro. Mas a realidade é
% 18,8 26,3 47 55,6 totalmente diferente. Os volumes são
radicalmente menores, o que facilita
o processo.
Aplicações do PET reciclado
O senhor disse que o Brasil é um
• Têxteis (39%) polo de desenvolvimento de aplicações
• Resinas insaturadas e alquídicas (19%) para o PET reciclado. Quais são os
• Laminados e chapas (15%) destaques nesse campo?
• Embalagem de alimentos (10%)
O uso do PET reciclado para aplicações
• Outras embalagens (9%)
• Fitas de arquear (6%) químicas era até pouco tempo desco-
• Tubos (2%) nhecido do resto do mundo. Foi desen-
fonte: aBiPet

20 EmbalagemMarca janeiro 2011 www.embalagemmarca.com.br

volvido aqui no Brasil. Peguemos, por
exemplo, o emprego do material na
formulação de tintas e vernizes. Quase
todas as grandes fabricantes já fazem
isso no País. Desenvolvemos, aqui, o
uso do PET reciclado insaturado como
resina estrutural ou de laminação para
a composição, em misturas com fibra
de vidro, de bancos de ônibus, ban-
cos de estádios de futebol, banheiras,
pranchas de surfe e mármores sinté-
ticos para pias e tampos residenciais.
Essas tecnologias estão sendo exporta-
das para o resto do mundo, o que nos
orgulha.
O Censo aponta que 10% do volume
total de PET reciclado em 2009 foram
destinados à produção de embalagens
de alimentos. O dado surpreende, já
que não ouvimos falar em aplicações
desse gênero no mercado local desde
sua liberação, em 2008, pela Agên-
cia Nacional de Vigilância Sanitária
(Anvisa)...
Já ocorre no Brasil a produção de resi-
na de grau alimentício, inspecionada
pela Anvisa e voltada a aplicações
nobres. Existem usos dessa resina. Só
que as empresas preferem não fazer
propaganda. São elas que decidem a
pertinência de anunciar ou não essas
ações. Temos de respeitar.
Parece uma oportunidade perdida de
se trabalhar um apelo de sustentabi-
lidade. Seria por causa do temor de
rejeição pelo consumidor?
Pode ser. Esse é um aspecto que não
nos surpreende. Anos atrás, visitava
indústrias têxteis e o pessoal costu-
mava dizer: “Certo, usarei PET reci-
clado. Mas não conte para ninguém”.
A alegação era a de que as pessoas
não entendiam que o produto reci-
clado é tão nobre quanto o virgem.
Isso, porém, melhorou muito. Muitas
empresas estão fazendo publicida-
de dessas ações. Outro dia, passou
no meio do Jornal Nacional aquele
comercial em que a (atriz) Maria
Fernanda Cândido destaca que os
carros da Ford usam carpete de PET
reciclado. A Coca-Cola, por sua vez,
tem divulgado fortemente que quer
utilizar PET reciclado em suas emba-
lagens.
 Por falar em Coca-Cola, é grande a
expectativa em torno do uso do PET
reciclado em garrafas de refrigerante.
Quando poderemos ter esse tipo de
aplicação, conhecido como bottle-to-
bottle, no Brasil?
Cabe aí um esclarecimento. A tec-
nologia bottle-to-bottle já existe e é
utilizada faz tempo no Brasil. Há anos
já fazemos embalagem de detergente
a partir da reciclagem de embalagens
de PET. O fato novo – e desafia-
dor, portanto – é a tecnologia de PET
reciclado food grade (adequada para
acondicionar alimentos). Já temos pelo
menos cinco fornecedoras de resina
desse gênero no País. Uma delas já foi
avaliada e conseguiu uma carta de não-
objeção da Anvisa. Tecnologia existe.
Mas a ação efetiva, o uso no merca-
do, envolve diversos fatores. Grandes
indústrias costumam ser rigorosas, ter
exigências de qualidade mais severas
que as da Anvisa. Leva-se tempo em
testes, para que a tecnologia respeite
todas as regras de best practices da
indústria alimentícia.
Existe alguma ação da Abipet para
coibir uma prática que, segundo já
ouvimos, é um tanto comum, que é a
utilização – clandestina – de resina
reciclada como se fosse matéria prima
virgem?
Enviamos nota a entidades de classe de
nossos clientes, como as associações de
produtores de refrigerantes, alertando
para a pertinência de os compradores
de embalagens das indústrias adotarem
sistemas de controle de qualidade ou
no mínimo questionar seu fornecedor
de embalagens sobre o uso de material
reciclado. Gostaríamos que a Anvisa
tivesse um sistema de fiscalização mais
abrangente, que tivesse um plano claro
de monitoramento do mercado. É um
pleito nosso. O que o organismo alega,
22 EmbalagemMarca janeiro 2011
não sem fundo de razão, é que é impos-
sível fiscalizar todas as empresas em
tempo integral. Por isso, é importante
que os end-users se conscientizem de
que o uso de PET reciclado como se
fosse virgem, sem controle de quali-
dade e homologação, pode trazer pre-
juízo às suas marcas. Muito provavel-
mente lançaremos em 2011 um plano
de monitoramento da qualidade das
“Não há nenhum motivo
técnico ou ambiental para
proibir a cerveja em PET.
As mesmas empresas que
atuam no Brasil usam, lá
fora, essa embalagem.
Querer barrar o PET para
cerveja é uma afronta
à livre concorrência
e um desrespeito ao
consumidor. Toda a
situação é absurda”
embalagens de PET. Não só para evitar
desvios, mas para podermos medir a
qualidade total de nossa atividade. A
embalagem de PET é uma das poucas
a contar com uma normalização ampla,
que envolve características físico-quí-
micas, saúde pública e reciclabilidade.
Consultamos pesquisas mundiais para
criar os parâmetros. Cogitamos fazer
uma premiação para as embalagens
que mais respeitam códigos e regras.
Em vez de punir quem não faz bem,
queremos premiar quem faz bem.
Uma expectativa de longa data é a
da difusão, no Brasil, da cerveja em
garrafa de PET, trabalhada há anos
em outros países. O produto, contudo,
tem sido alvo de restrições de autori-
dades. Recentemente, por exemplo, a
Justiça decidiu condicionar sua fabri-
cação a um aval do Ibama, entendendo
ser necessária uma análise de risco
ambiental. Qual sua opinião sobre esse
imbróglio?
A situação pode parecer confusa para
o leitor, mas para nós é clara. Cerveja
pode ser envasada em PET. Todas as
barreiras tecnológicas foram resolvi-
das. O mundo todo usa garrafa de PET
no mercado de cerveja. As mesmas
empresas que atuam no Brasil usam,
lá fora, essa embalagem. Não há abso-
lutamente nenhum motivo técnico ou
ambiental para proibir. Querer barrar
o PET para cerveja é uma afronta à
livre concorrência e um desres-
peito ao consumidor. Isso é claro,
um ponto pacífico. Quer dizer,
não tão pacífico assim... (risos)
Mas toda a discussão é absurda.
O EIA-RIMA (estudo e relató-
rio de impacto ambiental) serve
para avaliar a implantação de
uma usina, de uma fábrica.
Não serve para determinar
a viabilidade de um produ-
to. E uma coisa me deixou
pasmo. Com todo respeito
ao Poder Judiciário, como é
que uma autoridade decide
o que é bom ou não para o
meio ambiente sem consultar
Cerveja em PET: viabilidade
técnica existe, mas
autoridades são contra
www.embalagemmarca.com.br
 absolutamente nenhum perito, nenhum
técnico, nenhum cientista, ninguém
especializado em sustentabilidade ou
análise de ciclo de vida?
A Abipet pretende recorrer das sen-
tenças?
Uma dessas ações civis-públicas con-
tra a cerveja em PET acaba de receber
liminar, transferindo a decisão para
o STF. A discussão irá continuar, é
claro. Não aceitaremos a proibição e
iremos nos defender. Haverá novida-
des em 2011.
A Copa do Mundo de 2010 promoveu
grande exposição da cerveja em PET,
vendida livremente nos estádios sul-
africanos. A Copa a ser realizada no
Brasil daqui a três anos não estimula-
rá a liberação do produto?
Temos essa expectativa, mas ainda
não dá para ter certeza. De fato, a
Copa do Mundo rendeu uma exposi-
ção enorme, deixando clara a possi-
bilidade de uso do PET em cervejas.
Como a embalagem vazia é leve, não
consegue ser arremessada. É segura.
Por isso, sua presença em eventos
grandes e parques temáticos é comum
nos países desenvolvidos. No car-
naval do Rio de Janeiro só se pode
vender água mineral em embalagem
plástica. Por que não cerveja?
Quais são os mercados promissores
para a embalagem de PET? O uso
parece estar crescendo na área de
materiais de limpeza...
O uso do PET em domissanitários já
se tornou praxe para alguns produtos e
começa a se difundir para outros. Um
deles é o amaciante de roupas. O mer-
cado não utilizava PET. Dia desses,
andando num supermercado, fui atra-
ído pela embalagem de PET do ama-
ciante Ola (Colgate-Palmolive). Voltei
para olhá-la melhor. A embalagem
sobressaía frente às outras da mesma
seção, feitas de plástico opaco. Até
parecia maior. Saltou aos olhos. Não
é fácil substituir parques instalados,
por isso há oportunidades em novos
produtos ou em categorias que estão
crescendo, que exigem renovações de
linhas. A Unilever usou o PET no
projeto de seu lava-roupas líquido. O
álcool em gel também foi desenvolvi-
do amparado em embalagens de PET.
E o PET asséptico na área de bebidas?
A Nestlé lançou em 2010 sua linha
de bebidas lácteas escorada nessa
tecnologia...
Bem lembrado. O uso do PET assépti-
co em bebidas lácteas é uma novidade
Amaciantes formam um novo mercado
para as embalagens de PET
no Brasil, mas já existe há mais de dez
anos em outros países. Vejo potencial
enorme para sucos naturais, já que,
mesmo nesse tipo de aplicação mais
sofisticado, o PET tende a manter bai-
xos custos de investimento comparado
a outras embalagens. Vale dizer que
também vislumbramos oportunidades
de crescimento no segmento de cosmé-
ticos. A verdade é que toda a indústria
do PET sempre foi intensamente foca-
da em aplicações para commodities.
Agora, a tendência é nos libertarmos
um pouco da trinca refrigerante, água e
óleo. Demandas por novas aplicações
já começaram a acontecer.
VEJA OUTROS TRECHOS
DA ENTREVISTA EM:
emb.bz/137entrevista

A serviço da logística reversa

Guia mapeia, na internet, postos de coleta de garrafas de PET
O LevPet é o mais novo serviço lançado pela Associação Brasileira
da Indústria do PET para tentar ampliar a coleta de embalagens
de PET. Nos moldes do programa da Tetra Pak na área de
cartonadas assépticas, o LevPet fornece na internet, através
do sistema Google Maps, a localização exata de pontos onde é
possível fazer o descarte correto do PET.
Capaz de ser acessado pelo endereço www.levpet.org.br ou
pelo próprio site da Abipet (www.abipet.org.br), o LevPet lista
Postos de Entrega Voluntária (PEVs), cooperativa de catadores,
comerciantes de recicláveis, ONGs, entidades assistenciais
e recicladores que recebem o material reciclado de forma
pulverizada nas cidades. Para encontrar o local mais próximo,
basta o internauta digitar o número do CEP em que se encontra.
De acordo com o presidente da Abipet, Auri Marçon, o serviço
vai ao encontro da responsabilidade compartilhada pregada pela
Política Nacional de Resíduos Sólidos e poderá aumentar o volume
de material para a reciclagem, já que há demanda reprimida
devido à coleta pública insuficiente. “É uma chance acessível
e criativa de gerar logística reversa”, diz o executivo. “Não é
um projeto marqueteiro, não é greenwashing. É uma iniciativa
consistente. A legitimidade dele é a indústria de reciclagem do LevPet mostra endereços
PET, cuja consistência já existe. Queremos alimentá-la”. com base no Google Maps

www.embalagemmarca.com.br janeiro 2011 EmbalagemMarca 23

PAINEL GRÁFICO }}} MERCADO DE CONVERSÃO E iMPRESSÃO DE RÓTULOS E EMBALAGENS

Abertas as inscrições
Processos padronizados para o Prêmio Abigraf
Antilhas adota norma internacional para impressão Entrega dos troféus será em junho

A Antilhas adotou a
norma internacional iSO
12647, que padroniza
e controla os proces-
sos desde a criação
até a impressão final.
Com investimentos de
mais de 300 000 reais,
a gráfica adquiriu sof-
twares especializados
e uma impressora para
garantir fidelidade no
gerenciamento de cores.
A empresa padronizou
os arquivos com a nova
tecnologia, gerando
maior estabilidade nas
impressoras.
As máquinas de impres-
são off set da Antilhas já
estão em conformidade
com a norma internacio-
nal e a previsão é que
já no início deste ano
aconteça o mesmo com
as impressoras flexográ-
ficas, pois ainda está em
fase de testes uma nor-
matização para esse tipo
de impressão.
A padronização dos
processos de impressão
conforme a norma iSO
12647 está consolidada
em todo o mundo. Os
conceitos e ferramentas
de aplicação são focados
no propósito da repetiti-
vidade de cores, desde a
criação ao produto final.
Estão abertas até o dia
18 de abril as inscrições
para o “2º Prêmio Abigraf
de Responsabilidade
Socioambiental”. A cerimô-
nia de entrega
dos troféus aos
vencedores
será realizada no dia 7 de
junho, durante as comemo-
rações da Semana do Meio
Ambiente. O prêmio, institu-
ído em 2009 pela Abigraf, é
bienal e contempla as cate-
Qualidade reconhecida
Divulgados os vencedores do Prêmio Abflexo 2010
Em evento realizado no dia 8
de dezembro de 2010, em São
Paulo, a Associação Brasileira
Técnica de Flexografia
(Abflexo) anunciou os vence-
gorias de “Responsabilidade
Ambiental” e “Respon-
sabilidade Social”.
Podem inscrever-se no prê-
mio gráficas instaladas em
território brasileiro
que sejam asso-
ciadas às seções
regionais da Abigraf. Cada
empresa poderá inscrever
apenas um trabalho em cada
categoria. informações sobre
a inscrição no site www.
premiosocioambiental.org.br
dores da 18ª edição do Prêmio
Qualidade Flexo Professor
Sérgio Vay.
Confira a lista dos vendedores
no site: emb.bz/abflexo2010

Feira ampliada
ExpoPrint ganha 8 000 metros quadrados para a edição de 2014
A Afeigraf (Associação dos Agentes de
Fornecedores de Equipamentos e insumos
para a indústria Gráfica) e a APS Feiras
e Eventos, respectivamente realizadora e
organizadora da ExpoPrint Latin America,
anunciaram que a edição de 2014 do
evento contará com uma ampliação de
área de 8 000 metros quadrados.
A exposição, considerada o maior evento
de artes gráficas da América Latina, e
que totalizou em 2010 mais de 35 000
visitantes, acontece a cada quatro anos
no Transamérica Expo Center, em São
Paulo. A área de exposição, que já con-
tava com cinco pavilhões, agora também
abrirá espaço para mais dois, como parte
do projeto de ampliação do centro de
eventos paulistano.
“É uma notícia excelente, já que notamos
um crescimento exponencial de público
em 2010 e, para 2014, já temos mais de
60% do espaço comercializado. Esses
8 000 metros quadrados servirão para
atendermos melhor e com mais conforto
nossos expositores”, disse Sandra Keese,
diretora da APS.
Karl Klökler, Presidente da Afeigraf, tam-
bém comemorou a ampliação. “A quatro
anos da feira de 2014 nosso mapa já
possui mais de 60% do espaço dos
cinco pavilhões vendidos. Sendo assim,
ter um evento em 2014 com sete pavi-
lhões nos possibilitará crescer e, assim,
oferecer mais conforto e espaço para
novos expositores, além de mais vagas
para estacionamento de nossos visitan-
tes”, disse.
Gráficas certificadas
Fotoimpress e Crespo
Impressora conquistam FSC
As gráficas Fotoimpress, de Taboão
da Serra (SP), e Crespo impressora,
de São José do Rio Preto (SP),
são as mais novas gráficas a
ostentar a certificação FSC (Forest
Stewardship Council – Conselho
de Manejo Florestal), reconhecida
como “Selo Verde” e presente em
75 países. A certificação indica que
a matéria-prima e toda a cadeia de
produção seguem padrões interna-
cionais ecologicamente adequados,
socialmente justos e economica-
mente viáveis.

24 EmbalagemMarca janeiro 2011 www.embalagemmarca.com.br

}}} farináceos

Farinha como café

Dona Benta ganha embalagem plástica a vácuo

A
Dona Benta, marca da J. Macêdo,
apresenta uma novidade em sua linha
de produtos: as primeiras farinhas de
trigo do Brasil embaladas a vácuo. O
processo, todo automatizado, é similar
ao utilizado na comercialização de cafés.
Segundo a empresa, o novo método de acondi-
cionamento, aplicado na Farinha de Trigo Reserva
Especial e na Farinha de Trigo Integral, garante a
preservação do produto por mais tempo em com-
paração com as embalagens de papel e as flexíveis
plásticas convencionais já utilizadas na categoria. A
embalagem, produzida em um laminado de PET e
polietileno de baixa densidade (PEBD), garante shelf
life médio de doze meses aos produtos. Já as emba- Embalagens Design
Inapel M Design
lagens tradicionais costumam conservar as farinhas Com a nova embalagem, shelf life (11) 2462-8800 (11) 3839-0969
por até cinco meses. do produto mais que duplica www.inapel.com.br www.mdesign.com.br
ARTIGO }}} LYNN DORNBLASER

Conveniência em foco
Do Reino Unido, do Canadá e da Coreia,
exemplos de embalagens capazes de simplificar
– e valorizar – as experiências de consumo

H
oje em dia, produtos capa- Snap Pots:
porções
zes de proporcionar eco- individuais
nomia aos consumidores de feijão para
microondas
têm lugar garantido no
mercado. Vemos esse con-
ceito de economia ser expresso de
diferentes maneiras. Por vezes, em
produtos acondicionados em embala-
gens bastante grandes, que redundam
em melhor custo/benefício. Por outras,
em embalagens pequeninas, que ofe-
recem ao público porções acessíveis,
sob medida para uma necessidade
imediata. No Reino Unido, a Heinz
explora ambas as estratégias em novas
apresentações para seus feijões cozi-
dos – verdadeiros baluartes do café
da manhã britânico, tradicionalmente
comercializados em latas.

Para porções menores, a empresa

tem seus Snap-Pots. São porções indi-
viduais comercializadas em embala-
gens plásticas bastante parecidas com
copos de iogurte. Segundo a empresa,
cada recipiente tem feijão suficiente
para cobrir uma torrada (sim, a com-
Fridge Pack:
para consumo binação parece estranha para quem não
familiar, em vive no Reino Unido, mas lá se come
pote com
janela lateral até feijão com pizza...), podendo ir ao
forno de micro-ondas.
Já no caso das embalagens maio-
res, o Fridge Pack é a novidade. Trata-
se de um pote de polipropileno que
contém cinco porções de feijão cozi-
fotos: diVulgaÇÃo

do, assegurando, convenientemente,

a conservação do conteúdo por até
cinco dias após a abertura. O consu-

26 EmbalagemMarca janeiro 2011 www.embalagemmarca.com.br

 midor retira a quantidade desejada de
feijão, ressela a embalagem por meio
de uma tampa de rosca e o guarda na
geladeira. É conveniente para famí-
lias com estilo de vida moderno, que
frequentemente fazem refeições em
horários diferentes. Uma janela trans-
parente, situada numa das laterais do
pote, permite ao consumidor regular
as porções.
A Heinz é a marca de feijão cozido
predileta para nove entre dez britâni-
cos. Isso não só pela qualidade do pro-
duto, pela longevidade da marca e pela
publicidade ostensiva – que criou um
dos slogans mais conhecidos da terra
da Rainha, o “Beanz Meanz Heinz”
(jogo de palavras que em inglês forma
a frase “Feijões significam Heiz”). Isso
também ocorre pela grande importân-
cia que a empresa dá à inovação em
embalagem. Os Snap-Pots e o Fridge
Pack são as mais recentes amostras
disso.
Batom com escotilha
Um dos papéis da embalagem é o de
simplificar a experiência de consu-
mo. E continuam a surgir maneiras
novas e singulares de proporcionar
isso. No Canadá, a Outside Labs
desenvolveu um batom chamado
K2. O aplicador do produto é dota-
do de um mecanismo de rosca
elevatória (twist-up), indefectí-
vel na categoria. O que é único,
porém, é o fato de o recipiente
não ter tampa para retirada e
recolocação (ou perda...). Ao
se rosquear a base da emba-
lagem, seu topo se abre
como uma escotilha.
Não é o mesmo
mecanismo que vemos no
mercado há anos, especial-
mente nos produtos da Avon,
baseado num mecanismo des-
www.embalagemmarca.com.br
lizante na lateral. O benefício desse
tipo de embalagem é proporcionar a
fácil aplicação do batom utilizando-se
apenas de uma mão. E, dado o clima
gélido canadense, a empresa destaca
que o produto pode ser usado com uma
mão vestida com luva.
O rosto é a parede
Por fim, nunca é demais lembrar que Creme facial
a embalagem pode também ter o papel sul-coreano tem
rolinho para
de proporcionar um benefício que não aplicação mais
suave e uniforme
poderia ser oferecido de nenhuma
outra forma. Na Coreia do Sul, por
exemplo, a Holika Holika lançou um
creme facial para ser aplicado por
meio de uma espécie de rolinho. O
acessório lembra bastante uma minia-
tura dos rolos utilizados para a pintura
de paredes.
A empresa sustenta que tal aplica-
dor proporciona o benefício de uma
aplicação mais suave e uniforme do
creme hidratante, sem necessidade de
uso dos dedos. Detalhe: o cartucho
em que o produto é vendido traz um
“estepe” do rolinho. Assim, o Lynn Dornblaser é diretora da divisão
original pode ser substitu- CPG Trend Insight da consultoria
ído em caso de desgaste Mintel International, com escritórios em
ou avarias. Chicago e Londres. Com mais de vinte
anos dedicados a análises de tendências
globais de consumo, ela pode ser
contatada pelo e-mail lynnd@mintel.com
Aplicador sem tampa e com
“escotilha” facilita a aplicação
de batom canadense
janeiro 2011 EmbalagemMarca 27
 }}} Bebidas

Inovação por
dentro e por fora
Efeito especial na rotulagem leva à idéia de
folhas de cana dentro de garrafa de cachaça

C
riada em 1986 em São Luís rios, observando o design externo e interno
do Paraitinga, em São Paulo, do rótulo, e ter uma experiência inicial com a
a cachaça MatoDentro lança bebida”, diz Edgar Leite, diretor de negócios
uma versão premium – tanto da Arbo. “A impressão digital foi fundamental
na bebida quanto na embala- para a execução da ideia, já que o processo é
gem. Aguardente artesanal, a MatoDentro utilizado para pequenas e médias tiragens.”
New Beat passou por estudos de mercado, Um cartucho de papel cartão, impresso
realizados para a marca pela Arbo, empresa em offset com cold foil, completa essa expe-
de inteligência que criou um novo conceito riência, a partir de um sistema de abertura e
para a bebida, além da logomarca, da identi- fechamento que interage com o produto, pois
dade visual e da embalagem. O novo conceito a tampa é presa ao corpo da embalagem.
premium é envolvido por inovação, desde
o acondicionamento até as embalagens e a
Design Cartucho
rotulagem. Arbo Premier Artes Gráficas
Apesar de o nome da destilaria ser Mato- (11) 4115-5262 (11) 3642-1280
Dentro, só agora o “mato” foi levado para www.arbo-im.com.br www.premierag.com.br
dentro da garrafa, graças ao rótulo autoade- Rótulo Garrafa
sivo, impresso digitalmente pela Indemetal Indemetal Gráficos Verallia
Gráficos, de Itu (SP). O rótulo “abraça” a (11) 4013-6644 (11) 2246-7402
www.indemetalgraficos.com.br www.verallia.com.br
garrafa de vidro, numa espiral ascendente. No
lado interno do rótulo há imagens de folhas
de cana-de-açúcar, que ganham destaque gra-
Tampa presa ao corpo do
ças ao “efeito lupa” da garrafa de vidro, que cartucho faz consumidor
amplia o tamanho das plantas. “interagir” com a
embalagem
“A ideia é convidar os clientes a interagir
com a garrafa, fazendo movimentos girató-

Impressão frente e verso do rótulo

“leva” folhas de cana para
dentro da garrafa
fotos: carlos curado

28 EmbalagemMarca janeiro 2011 www.embalagemmarca.com.br

}}} VItaMínIcos

Adição nos suplementos

Produtos da Yakult ganham letras nos nomes e rótulos autoadesivos

A
s tradicionais e inconfundíveis embalagens
de vidro âmbar dos suplementos vitamínicos
Taffman-E e Hiline acabam de passar por
mudanças na rotulagem. Além de adicionar
uma letra em cada uma das duas marcas,
que passaram a ser Taffman-Ex e Hiline F, a Yakult adotou Yakult
moderniza
uma providência muito mais segnificativa: substituiu os design de suas
rótulos de papel com cola por autoadesivos de BOPP. embalagens;
produtos
Um aspecto interessante é que a alteração, coordenada acondicionados
em vidro (à
pela Novelprint – que também fornece os rótulos – foi esq.) ganham
feita sem a necessidade de troca de equipamentos. Foram novo sistema
de rotulagem;
apenas introduzidos cabeçotes importados em uma rotu- assépticas têm
ladora Krones na fábrica da Yakult, em São Bernardo novo visual
do Campo (SP). “Além da economia com a não troca de
equipamentos, houve ganho de produtividade, já que a
rotuladora passou a operar à velocidade de aplicação de
36 000 rótulos por hora, contra pouco mais de 30 000 na
versão anterior”, observa Guido Raccah, gerente comer-
cial da Novelprint.
Além da troca de substrato, os rótulos tiveram o
design alterado, com cores e desenhos mais leves, bem
como informações mais claras. No Taffman-Ex, o doura-
do ganhou mais destaque, enquanto o Hiline F valoriza
a cor rosa.
A embalagem cartonada asséptica da bebida láctea
com suco de frutas Yodel também teve o design gráfico
modernizado, com novos desenhos no estilo aquarela, e
mais espaço para o branco e para a cor característica das
frutas – amarelo (abacaxi), vermelho (morango) e verde
(uva verde). As mudanças nas embalagens foram feitas
pela agência 100% Design. (FP)

Design Rótulos Tampas (Taffman-Ex

100% Design Novelprint e Hiline F)
(11) 3032-5100 (11) 3760-1500 Rexam Plásticos
www.100porcento.net www.novelprint.com.br do Brasil
(11) 2152-9800
Tampas (Taffman-Ex) Frascos www.rexam.com
CSI Owens-Illinois
(11) 4134-2500 (11) 2542-8084 Caixinha (Yodel)
www.csiclosures.com www.oidobrasil.com.br Tetra Pak
(11) 5501-3200
Rotuladora www.tetrapak.com.br
Krones
(11) 4075-9500
www.krones.com.br

www.embalagemmarca.com.br
DISPLAy }}} lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagem

Mais bag-on-valve para o verão Tubo (Natura)

Surgem novos protetores solares em aerossóis sem propelente Impacta
(11) 4447-7300
www.impacta-brazil.com.br
Depois do Sundown, da Johnson & Johnson (ver
Válvula e atuador (Natura)
EmbalagemMarca nº 122, outubro de 2009), as loções Aptar B&H
fotoprotetoras Coppertone, da MSD, e Fotoequilíbrio, da (11) 4196-7500
www.aptarbhlatinamerica.com
Natura, ganharam versões aerossol em embalagens do
tipo bag-on-valve. Acondicionados em bolsas plásticas no Tampa (Natura)
AB Plast
interior dos tubos metálicos, os produtos não dependem de (47) 3451-9103
gás propelente para sua expulsão. “Essa tecnologia permite www.abplast.com.br
uma aplicação rápida e fácil em qualquer ângulo, mesmo
quando a embalagem estiver de cabeça para baixo, sendo
ideal para as áreas de difícil alcance do corpo”, diz Carolina
Lapetina, gerente de produto da marca Coppertone. A linha
da MSD é importada dos Estados Unidos, com decoração
adaptada para o português. Já a novidade da Natura tem
os componentes da embalagem fornecidos localmente.

Comemoração de um clássico Da cor do açaí

Kit alude a marca histórica do Copo Americano Rótulo de 360 graus valoriza imagem da fruta

Tradicional fabricante de utensílios domésticos e
embalagens de vidro, a Nadir Figueiredo lançou
um kit especial para o Copo Americano. A ação
faz referência à marca alcançada de 6 bilhões de
unidades produzidas do modelo, lançado pela
empresa em 1947. O kit traz doze copos numa
caixa de papelão ondulado com decoração alu-
siva ao número, projetada por Luciano Geraldo,
designer da própria vidraria.
Caixa
Gegraf
(11) 3393-1911
www.gegraf.com.br
Composto por açaí, guaraná e banana, o Açaí Mix é a novi-
dade da linha de coberturas gourmet da Bazzar. A novida-
de é comercializada em frasco de polipropileno (PP) de 300
gramas do tipo upside-down. A orientação invertida é pos-
sível graças a uma tampa flip-top larga, moldada em PP, e
da decoração, feita por um rótulo termoencolhível de filme
de PVC. A sobreposição de imagens de frutos de açaí, na
arte do rótulo, leva à percepção de tridimensionalidade.
Design
Hi Design
(11) 3375-9434
Frasco
Olveplast
(11) 4148-4412
www.olveplast.com.br
de

Rótulo
esen

CCL Label
io R

(19) 3976-9300
gér

www.ccllabel.com.br
© Ro

Tampa
Igaratiba
(19) 3821-8000
www.igaratiba.com.br

30 EmbalagemMarca janeiro 2011 www.embalagemmarca.com.br

 Edição: FLÁVIO PALHARES ||| flavio@embalagemmarca.com.br

Legumes selecionados
Predilecta amplia linha de conservas

A Predilecta Alimentos amplia sua

linha de vegetais em conserva.
Acondicionada em latas de aço de 300
gramas, a seleta de legumes passa a
fazer companhia ao milho verde e à
ervilha em conserva da marca.

Latas de aço Design

JBS Latas Leo T Design
www.jbs.com.br (11) 5575-2811
www.leot.com.br

Foco em gourmets
Camil tem linha de arroz premium para alta gastronomia

A Camil apresenta sua Linha Premium de arrozes, indicados para a alta

gastronomia. São embalagens de 250, 500 e 1000 gramas, desenvolvi-
das pela Spice Design. Cada uma das seis variedades de arroz é indica-
da para determinado tipo de culinária, e harmoniza com pratos especí-
ficos. Os cartuchos de papel cartão receberam verniz fosco e brilhante,
trazendo como detalhe uma textura diferente para cada um dos grãos.
A janela de transparência do produto também tem
desenhos diferentes e auxilia a
visualização de cada
tipo de arroz.

Cartuchos
Graphis Studio
Gráfico e Editora
(11) 4035-1772
www.graphisstudio.com.br

Design
Spice Design
(11) 2977-2203
www.spicedesign.com.br

www.embalagemmarca.com.br
DISPLAy }}} lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagem

Personagens engarrafados
Cereser lança bebida infantil com motivos da Disney

Spunch é a nova bebida lançada pela Cereser, em

parceria com a Disney, para crianças. Trata-se de uma
bebida gaseificada não alcoólica produzida a partir
do suco natural de frutas. As garrafas de vidro de 660
mililitros são decoradas com rótulos termoencolhíveis
impressos em offset com os personagens infantis dos
desenhos Carros, Princesas e Mickey.

Rótulos Design Garrafas

CCL Label DZ Design Owens-Illinois
(19) 3976-9300 (19) 3256-4400 (11) 2542-8084
www.ccllabel.com.br www.dzdesign.com.br www.oidobrasil.com.br

Do vidro para o PET

Dafruta adota garrafas exclusivas de plástico
Rótulos
Gráfica Centauro As novas garrafas dos sucos concentrados
(62) 3248-2100 Dafruta, da Ebba, já estão no mercado com
www.centauronet.com.br
novo shape. As garrafas de PET 500 milili-
Design tros possuem formato exclusivo, gravação
Speranzini Design
(11) 5685-8555
do logotipo em relevo, texturas e pega para
www.speranzini.com.br facilitar o manuseio, e substituem as emba-
lagens de vidro. As garrafas são sopradas na
fábrica da Dafruta. A empresa não informou
quem fornece as tampas.

Quarentão remoçado Rótulos

Multilabel
Palmito Gini ganha nova identidade (11) 5641-4573
www.multilabel.com

Em comemoração aos 40 anos de lan- Design

çamento, a marca de palmitos Gini, da Ozônio Propaganda & Marketing
(19) 3402-5573
Inaceres, estreia um novo visual. Os rótu- www.ozoniopropaganda.com.br
los autoadesivos que decoram o pote
Tampas
de vidro do produto passam a ter predo- Rojek
mínio da cor verde, em substituição ao (11) 4447-7900
www.rojek.com.br
azul. A marca Gini, com nova tipologia,
ganha destaque em uma área vermelha. Potes
Verallia
As tampas abre-fácil seguem o mesmo (11) 2246-7402
padrão de cor dos rótulos. www.verallia.com.br

32 EmbalagemMarca janeiro 2011 www.embalagemmarca.com.br

}}} índice de anunciantes

Empresa Página Telefone Site

America Tampas 3 ª capa (11) 2504-7000 www.americatampas.com.br
Baumgarten 4ª capa (47) 3321-6666 www.baumgarten.com.br
Betim Química 21 (31) 3358-8500 www.betimquimica.com.br
Center Fix 31 (11) 4122-2988 www.centerfix.com.br
Giro News 19 (11) 3675-1311 www.gironews.com
Indexflex 7 (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br
Interpack 11 (11) 5535-4799 www.interpack.com
Maq Inox 25 (41) 3284-1020 www.maqinox.com
Metalgráfica Renner 2ª capa (51) 3489-9700 www.metalgraficarenner.com.br
Metrolabel 33 (11) 36073888 www.metrolabel.com.br
Moltec 31 (11) 5693-4600 www.moltec.com.br
Senac 5 0800 883 2000 www.sp.senac.br
Simbios-Pack 31 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
Technopack 13 (51) 2139-9000 www.technopack.com.br
Tyrex 17 (11) 3612-4255 www.tyrex.com.br
Vemax 9 (19) 3881-8990 www.vemax.com.br
Vitória Régia 29 (11) 5581-9986 www.vitoriaribbom.com.br
 Almanaque
Bebida
da coragem
O vinho Sangue de Boi, produzido
pela Vinícola Aurora em Bento
Gonçalves (RS), é inspirado em
um vinho criado no século 16 na
Hungria, chamado Sangue de
Búfalo de Eger (Egri Bikavér, em
húngaro). Em 1552, o exército
turco, muito maior que o húngaro,
atacou o castelo de Eger, pequena
cidade no norte do país magiar.
Soldados repeliram os ataques
das tropas otomanas diversas
vezes. Na última batalha, os locais
defenderam o castelo com valentia
acima da normal. Apavorados
com a fúria dos inimigos, os
invasores abandonaram a batalha
e atribuíram a coragem ao que
viram à distância: guerreiros
bebendo “sangue de búfalo”,
manchando suas barbas e
armaduras de vermelho. Depois
desse episódio, o vinho
Egri Bikavér ganhou fama
e hoje é o mais conhecido
da Hungria.
34 EmbalagemMarca
Xampu bala de prata
Monstros espaciais atacam a Terra,
espalhando terror. Toda sorte de
o roteiro esdrúxulo de Evolução,
comédia de ficção lançada em 2001.
armamento revela-se inútil em seu O filme foi um fracasso, mas rendeu
combate. Os invasores só tombam minutos de fama em Hollywood ao
quando alvejados por esguichadas produto da Procter & Gamble, recém-
do xampu Head & Shoulders – lançado no Brasil. Os principais atores
formulado com selênio, substância do filme acabaram até estrelando uma
que revela lhes ser mortal. É esse propaganda para a marca.
Seann
William
Scott,
David
Duchovny
e Orlando
Jones,
astros de
Evolução,
seguram
frascos
do Head &
Shoulders
O início das cartonadas
A revista americana de tecnologia
Modern Mechanix anunciava, em agosto
de 1934, a criação de uma revolucionária
técnica para acondicionamento de leite.
A reportagem mostrava a invenção de
“uma máquina desenvolvida que não
só esteriliza, enche e tampa garrafas
de leite, mas também confecciona as
garrafas”. O recipiente de papel usado
para acondicionar o leite tinha predicados
fantásticos. Segundo o artigo, a
construção forte permitiria à embalagem
ser manuseada “como uma garrafa de
vidro, sem o perigo de vazamentos”. Um
clipe especial selava a garrafa e podia ser
recolocado no lugar se o conteúdo não
fosse consumido de uma só vez. Todo o
processo de envasamento era automático
e a garrafa poderia ser produzida por
menos de um centavo de dólar.
“Garrafa de papel” foi saudada em 1934 como
A maravilha ficou na promessa. grande inovação, mas não saiu do papel
www.embalagemmarca.com.br/almanaque janeiro 2011