Diseño de investigación

Es una estructura o plano para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados.

Detalla los procedimientos necesarios para obtener la información que se requiere para
estructurar o resolver problemas de investigación de mercados, coloca las bases para llevar
a cabo el proyecto, incluye los siguientes componentes:

 Definir la información requerida

 Planear las fases exploratoria, descriptiva o causal de la investigación
 Especificara los procedimientos de medida y graduación
 Construir y probar un cuestionario o una forma apropiada para la recolección de
datos
 Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra
 Desarrollar un plan de análisis de los datos.

Las partes del diseño son: delimitación del tema; justificación del estudio, definición y
planteamiento del problema y de los objetivos; elementos básicos del marco teórico y
conceptual; formulación de hipótesis selección de las técnicas y diseño de la muestra.

Investigación exploratoria

Su objetivo es examinar un problema o situación para proporcionar conocimiento y

entendimiento se puede realizar para los siguientes propósitos:

 Formular o definir un problema más preciso

 Identificar diversas acciones a seguir
 Establecer hipótesis
 Aislar las variables y relaciones fundamentales para mayor análisis
 Obtener conocimiento con el fin de establecer el método para enfrentar el problema
 Establecer prioridades para la investigación posterior.

La investigación exploratoria se caracteriza por su flexibilidad y versatilidad en relación

con los métodos, ya que no se utilizan los protocolos, ni procedimientos de investigación
formales. Rara vez incluye cuestionarios estructurados, muestras grandes y planes de
muestreo de probabilidad. Los investigadores están alertas a ideas y conocimientos nuevos
conforme ocurren. La creatividad y la ingenuidad del investigador tienen un papel
primordial en la investigación exploratoria.

La investigación exploratoria se puede beneficiar de manera importante del uso de los

siguientes métodos

 Encuesta de expertos
 Encuesta piloto
  Investigación cualitativa
 Datos secundarios analizados de manera cualitativa

Investigación descriptiva

El principal objetivo es describir algo, por lo general características o funciones del

mercado, ser realiza para describir características de grupos relevantes, como
consumidores, vendedores, organizaciones o áreas de mercado, para calcular el porcentaje
de unidades en una población especifica que muestre cierto comportamiento, para
determinar las percepciones de características de producto, determinar el grado en el que se
asocian las variables de marketing, hacer pronósticos específicos.

Requiere de una especificación clara de quien, que cuando, donde, porque y como de la
investigación, esta marcada por el establecimiento claro del problema, una hipótesis
específica y necesidades de información detallada. Ejemplo de Estudios descriptivos,
estudios de marketing que describen el tamaño del mercado, poder de adquisición de los
consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles de consumo, estudios de
participación de mercado que determinen la proporción de las ventas totales que realiza una
compañía y sus competidores, estudio de análisis de ventas que describen las ventas por
región geográfica, estudios de imagen que determinan las percepciones de los
consumidores de la compañía y su producto.

Diseños transversales

Incluye la recolección de información de una muestra dada de elementos de población una

sola vez. Se saca solo una muestra de encuestados de la población objetivo y se obtiene
información d esta muestra una sola vez

Investigación exploratoria.

No intenta dar explicación respecto del problema, sino sólo recoger e identificar
antecedentes generales, números y cuantificaciones, temas y tópicos respecto del problema
investigado, sugerencias de aspectos relacionados que deberían examinarse en profundidad
en futuras investigaciones.

Su objetivo es documentar ciertas experiencias, examinar temas o problemas poco estudiados

o que no han sido abordadas antes. Por lo general investigan tendencias, identifican relaciones
potenciales entre variables y establecen el tono de investigaciones posteriores más rigurosas.

Se efectúan, normalmente, cuando el objetivo es examinar un tema o problema de

investigación poco estudiado o que no ha sido abordado antes. Cuando la revisión de la
literatura reveló que únicamente hay guías no investigadas e ideas vagamente relacionadas
con el programa de estudio

Por lo que la necesidad de una investigación exploratoria surge cuando se necesita:

 Generar datos e hipótesis que constituyen la materia prima

 Identificar conceptos o variables promisorias
 Establecer prioridades para investigaciones futuras
 Sugerir afirmaciones

La investigación correlacional

Básicamente mide dos o más variables, estableciendo su grado de correlación, pero sin
pretender dar una explicación completa al fenómeno investigado, sólo investiga grados de
correlación, dimensiona las variables. El siguiente paso, corresponde a la investigación
explicativa, la que "explica" todos los elementos del fenómeno investigado.

Este tipo de estudios tienen como propósito medir el grado de relación que exista entre dos
o más conceptos o variables. En ocasiones solo se analiza la relación entre dos variables, lo
que podría representarse como; pero frecuentemente se ubican en el estudio relaciones entre
tres variables, lo cual se podría representar: En este último caso se plantean cinco
correlaciónales, los estudios correlaciónales miden las dos a más variables que se pretende
ver si están o no relacionadas en los mismos sujetos y después se analiza la correlación. La
utilidad y el propósito principal de los estudios correlaciónales son saber cómo se puede
comportar un concepto o variable conociendo el comportamiento de otra u otras variables
relacionadas.

Los estudios correlaciónales se distinguen de los descriptivos principalmente en que,

mientras estos últimos se centran en medir con precisión las variables individuales, los
estudios correlaciónales evalúan el grado de relación entre dos variables, pudiéndose incluir
varios planes de evaluaciones de esta naturaleza en una única investigación.

Bibliografía

Investigación de mercados por Naresh K. Malhotra

Investigación social: teoría y praxis por Raúl Rojas Soriano