• Estruturas de Mercado

• Estruturas de Mercado
– Ambiente econômico
– Os perfis dos fornecedores, dos clientes e
dos produtos das empresas caracterizam o
mercado.
 Estrutura de Mercado
Número de Compradores

Grande
Número de
Vendedores
Um Pequeno
Produto Produto
Homogêneo Diferenciado

Monopólio Quase
Um Monopólio (não-aplicavel)
bilateral Monopólio

Quase Oligopólio Oligopólio Oligopólio

Pequeno
Monopsônio bilateral puro diferenciado

Concorrência Concorrência
Grande Monopsônio Oligopsônio
Perfeita monopolística
 Principais características das Estruturas de Mercado
Concorrência Concorrência
Característica Monopólio Oligopólio
perfeita Monopolista

Quanto ao número de
Muito Grande Só há uma empresa Pequeno Grande
empresa

Homogêneo. Não há
Não há substitutos Pode ser Homogêneo
Quanto ao Produto quaisquer Diferenciado
próximos ou diferenciado
diferenças

Embora dificultado
As empresas têm grande
pela
poder para manter
interdependência
preços para manter
Não há entre as Pouca margem de
Quanto ao controle preços relativamente
possibilidades empresas, estas manobra, devido à
das empresas elevados, sobretudo
de manobras tendem a formar existência de
sobre os preços quando não há
pelas empresas cartéis substitutos próximos.
intervenções
controlando
restritivas do governo
preços e quotas
(leis antitrutes).
de produção.

A empresa geralmente É intensa, exercendo-se

É intensa, sobretudo
recorre a campanhas através de diferenças
Quanto à concorrência Não é possível nem quando há
institucionais, para físicas, embalagens e
extrapreço seria eficaz diferenciação do
salvaguardar sua prestação de serviços
produto.
imagem. complementares.

Quanto às condições Barreiras ao acesso

Barreiras ao acesso de
de ingresso na Não há barreiras de novas Não há barreiras.
novas empresas.
indústria empresas.
Estrutura de Mercado e negociações empresariais
Venda em mercados em Compra em mercados em
condições de: condições de:

Boas possibilidades de
Competir em preço: o cliente
Concorrência negociação de preços,
vai exigir menores preços e
perfeita prazos e condições de
melhores serviços
entrega

Competir em preço e Boas possibilidades de

Concorrência
fortalecer a diferenciação do negociação, inclusive
monopolística
produto especificidades do produto.

Possibilidade de conluios Reduzida flexibilidade de

Oligopólio
com os concorrentes negociação

Comprador é um tomador de
O vendedor pode estabelecer
Monopólio preços: aceita as condições
as condições de negociação
impostas pelo vendedor
 Estruturas de mercado e composto mercadológico
Produto Preço Promoção Praça
Estar presente
no maior
Concorrência Reduzir Ressaltar número
Manter baixo
Perfeita custos preço baixo possível de
pontos de
venda
Estar presente
no maior
Concorrência Tentar Ressaltar número
Manter baixo
monopolística diferenciar diferenciação possível de
pontos de
venda
Aproximar-se Fortalecer Conquistar
Melhorar
Oligopólio da imagem espaço dos
qualidade
concorrência institucional concorrentes
Fortalecer
Manter Manter o
Monopólio Não exagerar imagem
qualidade mercado
institucional