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Brandbook

2020
Índice
Linha do Tempo 01 Linguagem da Marca 01
Estratégia da Marca 01 Missão e Visão 00
Propósito 00
Missão e Visão 00 Valores 00
Propósito 00 Público-alvo 00
Valores 00 Posicionamento 00
Público-alvo 00 Conceito Geral de Criação 00
Posicionamento 00 Diretrizes de Linguagem 00
Conceito Geral de Criação 00 Estratégia da Marca 00
Diretrizes de Linguagem 00 Estratégia da Marca 00
Estratégia da Marca 00 Estratégia da Marca 00
Estratégia da Marca 00 Estratégia da Marca 00
Estratégia da Marca 00 Estratégia da Marca 00
Estratégia da Marca 00
Estratégia da Marca 00
Linha do tempo
O caminho do sonho à realidade

2014 2016 2018 2020


Santa Copa Na Praia Na Praia Na Praia
Praias Sudeste Hawaii
Brasileiras Asiático

2015
Na Praia 2017 2019
2013 O Sonho virou Na Praia Na Praia
Bomfim Realidade Grécia México
Estratégia da Marca
Pilares Estratégicos

CONTEÚDO

SUSTENTA
SERVIÇO
BILIDADE

EXPERIÊNCIA
Estratégia da Marca
Pilares de Atuação

MÚSICA ARTE ESPORTE BEM ESTAR CULTURA GASTRONOMIA


Estratégia da Marca
Estratégia para Definição do Produto

LOGO
QUEM
SOMOS?
COR

TIPO
VISÃO GRAFIA PRODUTOS

COMPO
CONCEITO DIRETRIZES SIÇÃO
PROPÓSITO GERAL DE DE
CRIAÇÃO LINGUAGEM ICONO
GRAFIA

ILUS
VALORES TRAÇÃO PERSONAS

TOM DE
VOZ

PÚBLICO
FOTO
GRAFIA
Quem somos?

NÓS SOMOS
A PRAIA DOS
SONHOS.
Visão
Onde queremos chegar?

VALORIZAR O
NATURAL VIVENCIANDO
O IRREAL.
Propósito
A mudança cultural que move o ponto focal de uma equipe
da política interna para o impacto externo.

SER MELHOR
PARA O MUNDO.
Propósito
Como entregamos o nosso propósito.

1 Devolvendo para a sociedade.

2 Compartilhando conhecimento.

3 Removendo a complexidade na prestação


de serviço e nas relações humanas.

4 Impactando positivamente a economia.

5 Encarando a "Transformação" em commoditie.

6 Contribuindo para um desenvolvimento sustentável.


Valores
São as crenças e atitudes que darão a nossa
organização sua identidade.

CRIATIVIDADE
EMPATIA
DIVERSÃO
Público

CLIENTE FINAL

PATROCINADORES
APOIADORES
EMPRESAS TERCEIRAS

SOCIEDADE
Conceito Geral de Criação

LOGO
QUEM
SOMOS?
COR

TIPO
VISÃO GRAFIA PRODUTOS

COMPO
CONCEITO DIRETRIZES SIÇÃO
PROPÓSITO GERAL DE DE
CRIAÇÃO LINGUAGEM ICONO
GRAFIA

ILUS
VALORES TRAÇÃO PERSONAS

TOM DE
VOZ

PÚBLICO
FOTO
GRAFIA
Conceito Geral de Criação

Verão é a primeira memória de infância. Verão é um estado, uma intenção.


É o cheiro de protetor solar, É irradiar por dentro.
a tarde que passa sem pressa. É sorrir com os olhos.
É criar o sol em dias cinzas.
Verão é uma música. Aquela que pulsa, te
faz cantar bem alto e dançar sem timidez. Verão é dividir um lugar.
Na areia, no sofá ou no coração.
É compartilhar o que a gente tem de melhor.
É estar mais perto, mais embolado.
Tem gosto salgado. Verão é viver o nosso melhor dia,
Pode ser mar ou abraço apertado. todos os dias.

NA PRAIA.
As roupas são mais curtas, os dias são
mais longos e os pés mais descalços.

O verão não é um trópico.


Não é uma estação. SEMPRE VERÃO.
Diretrizes de Linguagem

LOGO
QUEM
SOMOS?
COR

TIPO
VISÃO GRAFIA PRODUTOS

COMPO
CONCEITO DIRETRIZES SIÇÃO
PROPÓSITO GERAL DE DE
CRIAÇÃO LINGUAGEM ICONO
GRAFIA

ILUS
VALORES TRAÇÃO PERSONAS

TOM DE
VOZ

PÚBLICO
FOTO
GRAFIA
Diretrizes de Linguagem
As diretrizes de linguagem tangibilizam e facilitam
a aplicação do conceito geral/do posicionamento.

Aspiracional / sonhadora, motivadora.


O passado é aprendizado, o presente é uma dádiva
e o futuro é brilhante.

Humana / acessível, agregador, surpreendente, afetivo.


Pessoas são únicas e especiais. Todos são bem vindos e
tudo que fazemos juntos é sempre melhor.

Solar / otimista, divertida, despretensioso, orgânico.


Solucionar problemas é divertido e sorrisos são a melhor
recompensa.
Marca

LOGO
QUEM
SOMOS?
COR

TIPO
VISÃO GRAFIA PRODUTOS

COMPO
CONCEITO DIRETRIZES SIÇÃO
PROPÓSITO GERAL DE DE
CRIAÇÃO LINGUAGEM ICONO
GRAFIA

ILUS
VALORES TRAÇÃO PERSONAS

TOM DE
VOZ

PÚBLICO
FOTO
GRAFIA
Logotipo
Amadurecer e refinar o desenho da letra.

A letra P era “introvertida”, “triste”.


Foi retirado o Ela assumiu a construção de olho
ascendente do A. do A e ficou com uma perna mais reta.

A bolinha do I deixou de ser um


As pontas, antes arredondadas, retângulo arredondado para ser
conferiam um aspecto mais um círculo de fato.
infantil à marca. Foram achatadas
para “amadurecer” a letra.

O R passou por duas modificações:


construção da haste igual a do N e
redução do terminal da letra.
Símbolo
Sinal gráfico que configura de maneira sintética os conceitos
transmitidos pela marca, de forma a melhor assimilá-la e
reconhecê-la.

Concha inicial com 14 faixas, sendo


as menores, ruídos visuais que não
conseguiam ser captadas em impressões Concha é replicada
ou mesmo para cortes na router. 4 vezes a cada 90º

Reconstrução da concha
dentro do mesmo molde.

O conjunto é
rotacionado a 35º
Redução das faixas para 8, objetivando
facilitar sua aplicação em diferentes meios.
Antes e Depois

Desenho Desenho
Anterior Atual
Paleta de Cores

Paleta
anterior

Paleta Manhã A Tarde Azul Cascalho


atual de Sol é Rosa Piscina Coqueiral do Mar Areia

+ Pastel
+ Cores encontradas na Praia
- Infantil / Cores Primárias
Resultado
Assinaturas

Assinatura Assinatura
Vertical Horizontal
Assinaturas

Seu uso deve ser feito para exploração


Assinatura ou prospecção de novas praças para o
Vertical com Brasília produto NaPraia
Área de Respiro
É a margem mínima entre a marca e outro elemento visual Tem objetivo de assegurar a legibilidade e a integridade da marca,
posicionado nas suas proximidades. protegendo-a da interferência externa.
Limite de Redução
O limite de redução é definido a fim de preservar a coerência formal
e a boa legibilidade da marca em situações de restrição de espaço.

Virtual: 55px Virtual: 90px Virtual: 65px


Impresso: 20mm Impresso: 32mm Impresso: 23mm
Cores Principais e Secundárias

Cores Laranja Canga Noite Cidade


Secundárias Cajá Vermelha de Festa Verde

Cores Manhã A Tarde Azul Cascalho


Principais de Sol é Rosa Piscina Coqueiral do Mar Areia

Cores Caipi
Secundárias de Limão
Tipografia Institucional
Família tipográfica CERA PRO deve ser utilizada em todos os A CERA PRO possui um equilíbrio entre boa legibilidade, o fato de
materiais institucionais da empresa, como apresentações, convites, ser modernista e ter uma certa bossa no desenho.
mail marketing, layouts para redes sociais.

CERA PRO cera pro Na Praia dos sonhos é sempre verão. Na Praia dos sonhos é sempre verão.
CERA PRO cera pro Vendas abertas no app da R2. Vendas abertas no app da R2.
CERA PRO cera pro Caetano Veloso Caetano Veloso
CERA PRO cera pro
CERA PRO cera pro
Na Praia dos sonhos é sempre verão. Na Praia dos sonhos é sempre verão.
CERA PRO cera pro
Vendas abertas no app da R2. Vendas abertas no app da R2.
CERA PRO cera pro
Caetano Veloso Caetano Veloso
CERA PRO cera pro
CERA PRO cera pro
CERA PRO cera pro Na Praia dos sonhos é sempre verão. Na Praia dos sonhos é sempre verão.
CERA PRO cera pro Vendas abertas no app da R2. Vendas abertas no app da R2.
CERA PRO cera pro Caetano Veloso Caetano Veloso
Ícones
Foi escolhida uma estética de ícones feitos com traço à mão, Essas formas podem ser opacas ou até com texturas aquareladas.
lembrando um rascunho, com formas abstratas de cores por trás, Todos os desenhos remetem ao ambiente praiano.
vazando pelos traços.
Ícones simplificados
Também foi pensada uma versão reduzida desses ícones de praia
para pequenas aplicações, como destaques do Instagram, por
exemplo.
Ilustração sobre Fotos
A ilustração sobre foto, com traços orgânicos e que sugerem
movimento, é um dos elementos de apoio da marca.

Sobre as CORES, sempre usar nas ilustrações combinações


análogas da paleta: rosa-laranja-amarelo ou verde-azul-roxo.

Sobre os TEMAS:
- Elementos praianos como como sol, tartarugas, guarda-sol, boné,
coco, peixe, surf...
- Desenhos abstratos, sempre com limites orgânicos.

Deve-se EVITAR:
- Representações humanas nas ilustrações e/ou desenhos muito
detalhados.
- Desenhos com contornos muito agressivos.

Sobre as FOTOS:
- fotos preto e brancas um filtro na cor “Areia” da paleta principal,
com o efeito “Overlay” e opacidade entre 50% e 80%.
- fotos coloridas com as “diretrizes de fotografia NaPraia”.
Foto em Preto e Branco

Ilustração de sol

Cores Análogas

Foto em Preto e Branco

Desenho Abstrato e Orgânico

Cores Análogas
Fotos Coloridas

Ilustrações de Praia

Traço Orgânico

Cores Análogas ou Branco


Aplicação da Marca sobre Fotos
Para que as versões da marca NaPraia possam ser aplicadas sobre centralizado (para seguir a construção dessa assinatura), alinhada
fundos coloridos policromáticos como fotos, imagens ou texturas, para cima ou para baixo da imagem, mas nunca no centro da altura;
deve-se escolher a área da imagem que apresente textura mais já a Assinatura Horizontal deve ser aplicada alinhada à esquerda da
homogênea, menor número de informações visuais e maior imagem, para cima ou para baixo, mas nunca no centro da altura.
contraste em relação à cor da marca adotada (colorida ou branca). Vale observar que a marca NUNCA deve ser aplicada na área
A assinatura da marca em questão também deve ser considerada: direita das imagens, pois a construção das assinaturas não combina
a Assinatura Vertical deve ser aplicada num posisionamento com esse posicionamento.
Aplicação do Símbolo sobre Fotos
Utilizando os mesmo princípios da aplicação da Marca, a aplicação O Símbolo pode ser aplicado na parte superior da imagem
do símbolo visa a aplicação em cima de uma parte da imagem, na (esquerda, direita, centro) ou na parte inferior da imagem
qual ele tenha contraste em relação ao fundo, seja na versão (esquerda, direita, centro), mas nunca ao centro da altura.
colorida ou branca.
Principalmente em Brasília ou para comunicação interna do
evento, não há necessidade da assinatura completa, apenas o
catavento é suficiente.
Como NÃO Aplicar Elementos sobre Fotos

Marca alinhada ao centro


da foto e aplicada em uma
X Interferência de ilustração
com muitos detalhes.
X Marca horizontal do lado
direito da foto.
X Símbolo alinhado ao centro
da foto e aplicado em uma
X
área com muita informação área com muita informação
visual, criando ruídos. visual, criando ruídos.
Diretrizes de Fotografia
Nossas fotos inspiram uma audiência diversa em idade e
personalidade.
Transmitem com clareza o sentimento de estar Na Praia.
Tons das fotos – Instruções

Tons de verde levemente Já o tom do céu de dia


azulados, lembrando o verde pode ser branco ou azul.
presente na LOGO. Se for azul, não deve ser Os tons de rosa devem ir
muito saturado. pra um coral e os de
laranja, para o salmão.
A saturação deve ser
sempre observada, pois
fotos com alta saturação
não serão utilizadas em
Tons de amarelo que nossas redes. A pele das pessoas deve
lembrem a golden hour, remeter ao calor, à golden
mas de uma forma sutil, hour, ao “beijo de sol”.
sem muita saturação de Pele acinzentada (que é
cor, um mostarda lavado. um erro inaceitável para
peles negras, por exemplo)
A água nas fotos sempre ou com filtros verdes e
deve ir para o turquesa, azuis não fazem parte das
lembrando o azul presente diretrizes do que a foto
na LOGO. deve passar.
Tons das fotos – Acertos e Erros


√ √ √
√ √

X X X X X
Aspectos Gerais das Fotos – Instruções

Granulados podem ser usados


com parcimônia. Fotos um pouco desaturadas.
X
As empresas prestadoras de Não em excesso, pois
serviço fotográfico devem


descaracteriza a imagem e
sempre salvar as duas versões ela fica com um aspecto frio
da foto, com e sem. e acinzentado.

Não fazer enquadramentos sem propósito ou


As poses das fotos devem ser que distraiam do foco que se deseja dar atenção.
espontâneas, sugerir movimen-
to, verdade. Exemplo 1: Não mostrar partes de estruturas
Não fazer fotos de várias meninas incompletas, como uma foto aérea que
paradas lado à lado ou coisas do mostra que algumas partes do parque não
tipo. O NaPraia não se posiciona tem teto.
como uma coluna social (enges-
Exemplo 2: Uma lixeira pode ser retirada de
samento) e sim como um local
uma foto da vila gastronômica, se o foco da
descontraído, confortável.
foto for a comida e não o descarte consciente.
Aspectos Gerais das Fotos – Acertos e Erros

Expressão natural, filtro


desaturado.
√ Sorrisos espontâneos. Dá pra
ver os rostos.

X √
X X
Desaturação excessiva Pose natural, tom de pele
quente e desaturação
adequada.
Cores muito saturadas. Foto muito posada. Rostos
Muita informação. cobertos pelas garrafas.
Tom de Voz
Nosso tom de voz fornece uma variedade de elementos que definem
a qualidade no nosso texto através dos pontos de contato, além de
elementos que traduzem a personalidade da marca.
Expressa a essência da marca, transmitindo quem nós somos e em que
acreditamos. Ele cria aquele sentimento de “parece com o Na Praia”.

Somos informais, mas não relaxados.


Somos divertidos, mas não gozadores.
Somos acolhedores, mas não carinhosos.
Somos bondosos, mas não bobos.
Somo sonhadores, mas não lunáticos.
Composições
Com o intuito de facilitar e uniformizar as composições nas quais a
marca NaPraia é utilizada, foram criados alguns layouts padrão. Tais
como: Apresentação para Patrocinadores, Apresentações Pós
Projeto, Mobiliário urbano, entre outros
Apresentações - GRID
Formato de Apresentação: 1920 × 1080 px
Grid com proporção 12:8
Margem Superior e Inferior: 135 px
Margens Laterais: 161 px

Área Útil
1598 × 810 px
Apresentações - CAPA
Formato de Apresentação: 1920 × 1080 px
Grid com proporção 12:8
Margem Superior e Inferior: 135 px
Margens Laterais: 161 px

Contrapartidas Trade Contrapartidas Trade


Dados, fotos e ações realizados NaPraia 2020 para a Ambev Dados, fotos e ações realizados NaPraia 2020 para a Ambev
Apresentações - CAPA CAPÍTULO
Formato de Apresentação: 1920 × 1080 px
Grid com proporção 12:8
Margem Superior e Inferior: 135 px
Margens Laterais: 161 px

Mídias Offline Ativações no Evento


Aplicações exibidas pela cidade durante o evento.
Apresentações - TEXTO & IMAGEM
Formato de Apresentação: 1920 × 1080 px
Grid com proporção 12:8
Margem Superior e Inferior: 135 px
Margens Laterais: 161 px

Dados Gerais Dados Gerais

11finais de semana 11finais de semana

134 atrações 134 atrações

500 horas de programação 500 horas de programação

310.000 giradas de catraca 310.000 giradas de catraca

250.000 público único 250.000 público único

15.000 público externo ao DF 15.000 público externo ao DF


Apresentações - IMAGENS
Apresentações - IMAGENS
Apresentações - FONTES

Título Capa CERA PRO – Bold – Só as Primeiras Letras Maiúsculas – 80 pt

FRASE OU CITAÇÃO CERA PRO – Bold – Tudo Maiúsculo – 80 pt

Título Capítulo CERA PRO – Bold – Só as Primeiras Letras Maiúsculas – 60 pt

Subtítulo Capa CERA PRO – Regular – Só as Primeiras Letras Maiúsculas – 40 pt

Subtítulo Capítulo CERA PRO – Regular – Só as Primeiras Letras Maiúsculas – 30 pt

Texto CERA PRO – Regular – Só as Primeiras Letras Maiúsculas – 25 pt


Legenda CERA PRO – Regular – Só as Primeiras Letras Maiúsculas – 15 pt

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