AULA 1

1_ POR QUE COLEÇÕES E PROJETOS DE MODA FRACASSAM?

AULA 1_ Por que coleções
e projetos de moda fracassam?
O que você vai aprender
- Por que estamos hoje aqui?
- Afinal, o que é pesquisa de tendências e para o quê serve?
- Por que investir em pesquisa?
- Nossos métodos de pesquisa
Por que estamos
hoje aqui
AULA

Porque estamos vendo mudanças

acontecerem de forma cada vez
mais volátil e pessoas e marcas
cada vez mais perdidas.
Afinal, o que é pesquisa
de tendências e para
o quê serve?
PESQUISA DE TENDÊNCIAS NÃO É
Apenas olhar para desfiles de Moda
ou tirar fotos de vitrine.

A cor da próxima estação.

Ctrl c + Ctrl v
Pesquisa de Tendências
é a investigação de novos comportamentos,
hábitos e demandas que surgem a partir
de mudanças no contexto em que vivemos.
AULA

Pesquisa de Tendências
serve como termômetro para mercados,
indústrias e negócios, apontando quais
produtos e serviços estão em alta
ou sendo demandados pelas pessoas.
AULA

Pesquisa de Tendências
como uma bússola que ajuda na identificação
de oportunidades, apoia decisões estratégicas
e inspira a geração de insights para inovações.
Por que investir
em pesquisa?
INDÚSTRIA DA MODA BRASILEIRA_

2º 4º 5º
mercado no setor de país entre os
empregador confecções produtores
do Brasil do mundo de têxteis

Estudo setorial da Uniethos: “Sustentabilidade e Competitividade na Cadeia da Moda”

INDÚSTRIA DA MODA BRASILEIRA_

9,4 BILHÕES_
total de peças confeccionadas no país

32 MIL_
quantidade de empresas no setor têxtil e de
confecções instaladas no país

1,5 MILHÃO_
empregos diretos

8 MILHÕES_
empregos indiretos, sendo 75% de mão-de-obra feminina

FONTE: ABIT 2018

 A pesquisa é
a base de tudo.
Está no início da cadeia.
Sua importância não pode ser subestimada.
MODELO CADEIA DE MODA LINEAR

comércio/ uso lixo

pesquisa design indústria
distribuição
DAQUI PRA FRENTE: MODELO CADEIA DE MODA CIRCULAR
matéria
bruta pesquisa

reciclagem

design
lixo
residual

coleta indústria

uso, reuso comércio/ distribuição

 Aproxima do público

Diminui o risco

uma boa
pesquisa Escolhas inteligentes

Apostas em produtos,
serviços e marketing
 Aproxima do público

sempre Diminui o risco

com o
filtro do Escolhas inteligentes

branding
Apostas em produtos,
serviços e marketing
 Intuição

Sensibilidade
um bom
pesquisador Curiosidade

Cultura Geral e
Cultura de Moda
AULA
6

Um bom pesquisador de Moda

precisa ser multidisciplinar.
6

Importante não só buscar informações

e referências na Moda, mas também
em outras disciplinas como Arte, Design,
História, Política, Economia, Ciência
e Tecnologia.
 Quanto maior o repertório, maior
a capacidade de se fazer conexões
e desenvolver pesquisas que dialoguem
com os comportamentos da sociedade
contemporânea.
 Por caminharem sem Propósito
e sem diretrizes de marca
por que
coleções e Por não se aprofundarem no contexto
político-social e nas questões culturais
projetos de
moda Por não furarem suas bolhas

fracassam?
Por não se conectarem com o momento
atual do seu público
Nossos métodos
de pesquisa
 No Bureau ReA.
forecasting
mix técnicas e disciplinas |
quali-quanti | + públicos previsões
abrangentes p/ futuro avaliação de
riscos e consequências
+ coolhunting
campo | quali | alfa
insights para Inovação
estratégia e soluções
 Desk research

Entrevista em profundidade

Etnografia e Netnografia
forescasting
Observação participante
multidisciplinar
Estudo de caso

Análise de Imagens
e discurso
 Caça aos Alfas

Pesquisa de campo

coolhunting
Observação participante

Entrevistas em profundidade
AULA

FLUXOS DE INFLUÊNCIA ATÉ ONTEM

TRICKLE DOWN
As passarelas e coleções ditam
a moda “oficial” para as
mídias. Estas tornam as ideias
digeríveis para a massa
X BUBBLE UP
O cool da rua e das redes
sociais inspira as
passarelas e coleções
FLUXO DE INFLUÊNCIA HORIZONTAL - HOJE

MARCAS PESSOAS
AULA

Tudo começa
pelas pessoas.
 Alfas Betas Seguidores
Inovadores Disseminadores
 @

@santigram22 @kallebdaniel @demianjacob @mequetrefismos

 autêntic@

como
identificar instigante

um alfa transcende o tempo

e o espaço
 É cool, é fresh, é autêntic@ traz
novas coordenadas estéticas,
te provoca. É únic@. Tem algo que é
proprietário, que só el@ tem.
Tem o tal do “jenessequa”.
Não segue as tendências de Moda.
É el@ que lança as tendências.
 Alfas ou Inovador@s estão em
todas as esferas da sociedade.
Não é sobre ser ric@ ou pobre,
jovem ou velh@. É sobre os valores
que cada pessoa irradia para a sua
comunidade, para o seu grupo.
HYPE JETSETTERS PARA SEGUIR:
@mequetrefismos @gisapecego @lulunovis @betinadeluca

INTELECTUAIS PARA SEGUIR:

@djamilaribeiro1 @carollinalauriano @marinacolerato @hana.yra

LOW PROFILES PARA SEGUIR:

@romain_dumesnil e @manoelamedeiros @whatrenatosaid e @wallasantiago @brazjoana e @peum @rodbeser e @mangabei.ra

CRIATIV@S PARA SEGUIR:

@reroupa @o_incerto @gabimonteiroreau @_lapomponera

TOMBAMENTO PARA SEGUIR:

@kallebdaniel @suyane_ynaya @rafabalera @mcsoffia

HIPSTERS PARA SEGUIR:

@_thaissabechomoura @carlabiriba @frittopoderoso @brpsmachado e @_rochajuliana @igiayedun
5 FONTES DA NOSSA PESQUISA:
https://i-d.vice.com

https://www.dazeddigital.com/

https://ffw.uol.com.br/

https://www.businessoffashion.com/

https://trendland.com/
AULA
6

LIÇÃO DE CASA

1. Eleja 5 alfas que se conectem com a sua marca/projeto.

2. Observe e investigue seus movimentos e anote/ salve o que te parece

inédito, fresco, curioso em cada um deles.

3. Cruze as infos e perceba se há algo comum a todos.

4. Anote num caderno suas percepções e insights e traga amanhã!

5. Fotografe, publique e marque a gente ou manda DM!

@criavel e @renataabranchsbureau
OBRIGADA
renataabranchs.com.br | criavel.com

@renataabranchsbureau | @criavel

contato@renataabranchs.com.br