Olá!

Mídia Spotify
Você é o
que você
escuta
Spotify Copyright 2018 2
 10 bilhões de
descobertas
todo mês
E a diversidade de gêneros é superior a

37%
O número de artistas diferentes que as pessoas ouvem a cada mês
vem aumentando consideravelmente nos últimos anos no Spotify.

Source: Source: Spotify First Party Data, Free Users, November 2018 Spotify Copyright 2018 3
Conecte-se com seus fãs onde
eles já estão ouvindo música
 SPOTIFY ATENDE DIVERSOS OBJETIVOS

• Novo lançamento
• Construir uma base de fãs

• Promover um catálogo já

existente

Source: Spotify Copyright 2018 5

Aumentando o número de
ouvintes de um artista já
consolidado
Cenário
Um artista já muito conhecido queria divulgar seu novo lançamento
para os fãs.

Estratégia
O time responsável pelos anúncios atingiu os fãs do artista com um
anúncio de áudio mesclando alguns sucessos do artista e um claro
‘'call to action’’( Ouça no Spotify).

Resultados
33% das pessoas que ouviram o anúncio de áudio ouviram o artista
nas duas semanas seguintes. Isso é quase 1.6x a média de conversão
de um artista na plataforma, sem anúncios.

Source: Spotify First Party Data, Individual campaign results, April 2019 Spotify Copyright 2018 6
Construindo
engajamento para um
novo artista
Cenário
Um novo artista de Eletrônico queria se auto divulgar e construir
engajamento para seu novo single.

Estratégia
O time responsável pelos anúncios usou o formato de áudio para
compartilhar uma amostra da música com os usuários enquanto eles
estavam ouvindo EDM e Eletrônico no Spotify.

Resultados
30% das pessoas que ouviram o anúncio de áudio salvaram e/ou
adicionaram a música do artista em suas próprias playlists - indicando
alta intenção em ouvi-lo novamente.

Spotify Copyright 2018 7

Source: Spotify First Party Data, Individual campaign results, April 2019
Direcionando o
consumo de catálogo

Campanhas de mídia no Spotify não são somente para

novos lançamentos. Em uma campanha promovendo um
catálogo já existente, o time responsável pelo anúncios
usou um mix de formatos (áudio e display):

18% das pessoas que ouviram o áudio ouviram o artista

nas outras duas semanas.

27% dessas pessoas não tinham ouvido as músicas

desse artista no último mês.

Source: Spotify First Party Data, Individual campaign results, April 2019 Spotify Copyright 2018 8
 As pessoas estão ouvindo música mais do que
nunca, graças ao streaming (e ao Spotify).

217
milhões de usuários ativos no
23
milhões de usuário ativos no
79
países fazendo

Mundo Brasil streaming

Source: Spotify First Party Data Total Monthly Active Users (Ad-Supported and Premium) as of June 30, 2018 Spotify Copyright 2018 9
E elas estão conectadas em todos os lugares,
o tempo todo.
Celular
Dispositivos
conectados Console

Tablets
de jogos
Computador Smart TV

Carro

Manhã Tarde Noite

Spotify Copyright 2018 10

Mais momentos, 
 Carro

mais compreensão Jogos

Dispositivos
conectados

Audiência 100%
conectada
com uma identidade única 
 Smart TV Celular
em vários dispositivos.

2,6 horas
por ouvinte em vários dispositivos 

ao longo do dia. Tablet Desktop

Fonte: dados de first-party do Spotify, global de 2018, com base nas horas de conteúdo diário, nos usuários ativos diariamente e na configuração multiplataforma de usuários da versão gratuita Spotify Copyright 2018 11
Somos uma plataforma
feita para a geração
streaming
100% audiência ligada e
conectada

Um única identidade através do

mobile, tablet, desktop, e
connected devices

Entendemos seu hábitos diários

e gostos musicais

Os anúncios de artistas ficam

mais naturais e ''nativos'' na
plataforma

O usuário não precisa sair da

plataforma para ouvir música

Spotify Copyright 2018 12

Influencie fãs quando eles estão
dispostos a descobrir uma nova música

Procurando por: Inspiração de jantar Vídeo de como fazer Nova Música

Spotify Copyright 2018

Streaming nos diz muito mais

Demográfico Fãs

Localização Gênero

Plataforma Playlist

Spotify Copyright 2018 14

Nossa
audiência
Qual é o público no Brasil?
Detalhamento de uso
Divisão por idade2 Divisão por gênero2
por plataforma1

16-24 42%
51% 30%
25-34 30%
Feminino Masculino
15% 4% 35-44 17%
53% 47%
45-54 8%
55-64 3%

Nível de escolaridade2 Renda familiar2

35% dos ouvintes do Spotify 27% dos ouvintes do Spotify

Free têm nível superior ou Free têm renda de R$ 50.000
são pós-graduados. ou mais por ano.

Fonte: 1. First-Party Spotify, usuários gratuitos, 2018 2. Global Web Index, usuários gratuitos, 2018 Spotify Copyright 2018 16
Quem é o jovem adulto no Spotify?

17% Sertanejo
é o gênero musical
dos streams dos
usuários de 18-34 anos 11am mais ouvido por eles

acontece às sextas!
é o horário em que
eles mais escutam
música durante o dia

145
minutos ouvidos por
eles todos os dias em
multi-plataformas
Sertanejo no Spotify

Quem está ouvindo?

A maioria dos ouvintes
de Sertanejo no Spotify
possuem entre 18 e 44
36% anos.

32% 54% dos

streams são feitos
por mulheres na
plataforma!

18%
54%
mulheres
7%
3% 3%
1%

0-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

Source: Global Web Index, 2018 Spotify Copyright 2018 18

Funk Carioca no Spotify

Quem está ouvindo?

91% dos ouvintes de
Funk Carioca no Spotify
49% possuem entre 18 e 44
anos.

59% dos
streams são feitos
por mulheres na
33% plataforma!

59%
Mulheres
9%
6%
2%
1% 1%
0-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

Source: Global Web Index, 2018 Spotify Copyright 2018 19

Pagode no Spotify

Quem está ouvindo?

A maioria dos ouvintes
de Pagode no Spotify
possuem entre 18 e 44
anos.
42%
51% dos
streams são feitos
por mulheres na
32% plataforma!

51%
17%
Mulheres
5%
2% 2% 1%

0-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

Source: Global Web Index, 2018 Spotify Copyright 2018 20

Hip Hop/ Rap no Spotify

Quem está ouvindo?

90% dos ouvintes de
Hip Hop e Rap no
57% Spotify possuem entre
18 a 44 anos.

73% dos
streams são feitos
por homens na
plataforma!

27%
73%
Homens
7% 6%
2% 2% 1%

0-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

Source: Global Web Index, 2018 Spotify Copyright 2018 21

Como impactar
os usuários
com sua
música?
Spotify Copyright 2018 23
Principais pilares a serem trabalhados

1 2 3

Gênero Musical Estratégia Formatos

Há necessidade de A divulgação será de um single ou de De acordo com o objetivo e
segmentarmos a campanha por uma playlist e / ou álbum? estratégia, definimos aqui com
gênero musical? quais formatos vamos trabalhar.
Segmentações possíveis
IDADE, SEXO

FAIXA HORÁRIA

DEVICE

GÊNERO MUSICAL, POR TIPO DE

PLAYLIST

POR CIDADE, POR ESTADO

Formatos
Formatos criativos para todos os
processos de promoção

Lançamento Sustentação

Homepage
 Sessão Video
 Overlay

takeover Patrocinada takeover

Audio

Spotify Copyright 2018

 Áudio
Todos estão te ouvindo!
• Spot de áudio entregue nos intervalos entre as
músicas.

• Entregue tanto no Mobile quanto no Desktop.

• Sempre acompanhado de um banner clicável o

qual redicionará o usuário para a sua música.

• Duração de até 30 segundos.

• Formato skippable.

Spotify Copyright 2018 28

 Overlay
Dê boas-vindas ao usuário que retorna ao
App do Spotify, com o anúncio da sua nova
música!

• Alcance seu público-alvo com anúncios em

display feitos para atrair total visibilidade.

• Direcione o tráfego para seu conteúdo com

um call to action de efeito e personalizado,
como ‘'OUÇA AGORA’’.

• Overlay Desktop: ideal para campanhas

voltadas para Singles.

Spotify Copyright 2018 29

Home Page Takeover
O dia inteiro do artista na home do Spotify.

• Aumente o reconhecimento da sua

música com o posicionamento premium.

• Opção de Play direto na Home Page do

Spotify.

• Alto impacto e alcance em um único dia.

• Ideal para lançamentos.

Spotify Copyright 2018 30

 Vídeo
Po s s i b i l i d a d e d e vo c ê a r t i s t a f a l a r
diretamente com os usuários ou divulgar um
trecho do seu novo clipe!

• Vídeos de até 30 segundos, tanto no

Mobile quanto no Desktop.

• Vídeo vertical no Mobile para maior

engajamento.

• Views Completos.

• Acompanhado de banner clicável para

redirecionar o usuário para a sua música.

Spotify Copyright 2018 31

Resultados
Impacto mensurado
Ouvintes & Novos Ouvintes

Quantas pessoas que viram/ ouviram os anúncios, ouviram
o artista? Quantos novos ouvintes foram gerados?

Intent rate

Quantos ouvintes demonstraram interesse em ouvir o
artista de novo no futuro?

Insights de audiência

Qual público foi mais receptivo à mensagem dos anúncios?

IMAGEM ILUSTRATIVA

Spotify Copyright 2018 33

Alto entendimento
com o Intent Rate

Intent Rate
É a porcentagem de ouvintes que realizaram alguma ação que
demonstram intenção de ouvir o artista novamente no futuro. Ações
incluem salvar uma música do artista ( ao clicar no ícone de coração
ou ‘’salvar'') ou adicionar o artista a uma playlist própria.

Em nossas pesquisas recentes, salvar e adicionar músicas à

playlists próprias são fortes indicadores de que mesmo após o
término da campanha, tal usuário continuará ouvindo o artista e
gerando streams para ele.
Spotify Copyright 2018 34
 Tabela de
Preços

Source: Spotify Copyright 2018 35

Tabela de Preços
Formato Device Modelo de Compra Valor Unitário

Áudio (Spot de até 30" + Banner) Desktop e Mobile CP Áudio R$0,02

Video Takeover (até 30'') Desktop CPCv R$0,06

Video Takeover (até 30'') Mobile CPCv R$0,07

Sessão Patrocinada (vídeo até 30’’) Mobile CPCv R$0,07

Overlay Desktop CPM R$23,00

Overlay Mobile CPM R$23,00

Leaderboard (728 × 90) Desktop CPM R$5,60

Home Page Takeover Desktop Diária R$29600,00